José Facchin El ‘networking’ y el poder de la desvirtualización En el ámbito de los negocios y profesiones online se parte de una gran ventaja como es la no presencia física en un local, o poder ofrecer tus servicios...
Nacho Palou Dagmara y Belén: #MujeresHacker que convierten los datos en conocimiento Big Data es la tecnología de digitalización que ayuda a convertir los datos en conocimiento. Datos que en ocasiones son muy diversos y se encuentran dispersos, incluso ocultos. Que...
Raúl Salgado 5 herramientas para fomentar la conciliación “La mayoría de las personas gastan más tiempo en hablar de los problemas que en afrontarlos”, dijo Henry Ford. Y precisamente uno de los problemas más comunes hoy en...
Mario Cantalapiedra Un plan B para gestionar los riesgos en la empresa La Real Academia Española define el término riesgo como la “contingencia o proximidad de un daño”. Por su parte, la Federación mundial de organismos nacionales de normalización (ISO), en...
ElevenPaths Nueva herramienta: Neto, nuestra suite de análisis de extensiones Firefox, Chrome y más En el área de innovación y laboratorio de ElevenPaths, hemos creado una nueva herramienta para analizar extensiones de navegador. Aunque más que una herramienta, supone toda una suite...
Carlos Ávila La tecnología y los ‘Toll Pay’… ¿(In)Seguridad en Aplicaciones Móviles de TelePeajes? La tecnología está presente en todos los ámbitos, y sus riesgos también. En este post analizamos las aplicaciones para gestión de pagos en peajes.
Ernesto Muñoz Evolución de la Ciberseguridad: la IA como herramienta de ataque y defensa La Inteligencia Artificial (IA) es una poderosa herramienta donde las organizaciones y sus diferentes equipos pueden apoyarse para automatizar tareas en el campo de la Ciberseguridad.
Roberto García Esteban ChatGPT y Cloud Computing: un matrimonio bien avenido ChatGPT (quizá no sepas que son las siglas de Chat Generative Pre-Trained Transformer) está en boca de todos por su impresionante habilidad para generar textos que parecen escritos por...
De los edificios como “vampiros energéticos” a la construcción responsableAntonio Moreno Aranda 5 noviembre, 2019 Pasamos más del 90 por ciento de nuestras vidas entre cuatro paredes. Tan solo por eso deberíamos estar muy atentos al confort y salubridad de nuestros inmuebles. Pero es que, además, son unos auténticos depredadores energéticos, como ya explicábamos en este blog. Al menos hasta ahora, en que se abre paso una construcción responsable. Estas reflexiones estuvieron muy presentes en el VI Congreso de Edificios de energía casi nula (EECN por sus siglas). ¿Pero qué es exactamente un EECN? Son aquellos inmuebles que cumplen dos principios fundamentales. Por un lado, tienen un nivel de eficiencia energética muy alto y, por otro, la baja cantidad de energía que requieren procede en muy gran medida de fuentes de energía renovable, producidas bien in situ o en su entorno. Así los define el Real Decreto 235/2013. Tres aspectos claves de la construcción responsable Durante el congreso se puso de manifiesto que el sector inmobiliario es clave para la transición energética, ésa que nos debe llevar a una economía baja en emisiones de carbono. Hay tres aspectos fundamentales en la construcción responsable: Descarbonización mediante el control de la demanda energética, la reducción del consumo y el uso de renovables junto a la electromovilidad.Descentralización entendida como la generación eléctrica in situ así como el almacenamiento energético.Digitalización que debe permitir el control y la automatización. Aquí son claves las tecnologías IoT cada vez más presentes y con economías de escala impensables hace solo unos años. Estas metas no solo suponen un reto de cara a las nuevas construcciones, sino que el parque ya edificado también debe ir actualizándose para mitigar el cambio climático y adaptarse a él. Esto último se suele pasar por alto pero venimos de un entorno tradicionalmente estático a otro dinámico, en el que los inmuebles deben integrarse en su entorno. Y para ello es fundamental que el nuevo código civil de construcción se actualice, al igual que es necesario que desde los diferentes órganos de gobierno se apliquen políticas para incentivar la consecución de las metas fijadas. De hecho, ésta fue una petición recurrente durante las diferentes exposiciones del congreso. Del concepto de inmueble al de servicio: un cambio de chip necesario Algunos ponentes, además, incidieron en algo que ya resulta familiar en el mundo de las TIC: pasar del concepto de inmueble al de servicio, de ver inquilinos a considerarlos clientes que demandan un bienestar y una calidad determinados en el espacio que habitan. A este respecto podemos definir tres ejes principales con sus correspondientes indicadores: Comportamiento medioambiental: eficiencia energética, uso de renovables y mantenimiento.Confort y salubridad: accesibilidad, comodidad, pobreza energética.Servicio integral y avanzado: gestión energía, digitalización, impacto en el usuario. Todos estos principios aplican a la edificación residencial pero también a la terciaria. Muchas de las nuevas sedes corporativas incluyen desde su diseño inicial los requisitos necesarios para ser consideradas EECN (Edificios Energía Casi Nula). Técnicamente esto implica no superar unos determinados umbrales en la demanda de refrigeración y calefacción, así como en energía primaria consumida y estanqueidad del inmueble. Pero ¿cómo conseguir estos requisitos tan estrictos? Hay varios principios básicos que se deben cumplir: aislamientos cada vez mejores, ausencia de puentes térmicos, hermeticidad, ventilación mecánica con recuperación de calor, ventanas de altas prestaciones y uso de las nuevas tecnologías. Este último punto es fundamental para asegurar que los EECN no lo son solo sobre el papel, sino que en su uso diario cumplen o mejoran los criterios exigidos, con la medición en tiempo real de todos los parámetros de consumo y confort. Edificios de energía casi nula, cero energía o energía positiva: la eficiencia como reto Y, ¿por qué limitarnos a los EECN? ¿Por qué no hablar de ZEB (Zero Energy Buildings)? O incluso de PED (Positive Energy Districts). Dado el gran margen de mejora que hay en la gestión energética de los edificios, actualmente ya existen proyectos reales en los que se está probando cómo resolver un nuevo reto de las ciudades. Se trata de edificios que no solo absorben de la red eléctrica, sino que inyectan su energía sobrante en ella, de manera que se produce un intercambio de energía, y todo ello con un coste óptimo. Se trata, sin duda, de un reto técnico y sobre todo implica nuevos modelos de relación y negocio, exige que pasemos de un esquema de consumidores a otro de proconsumidores. Siempre habrá edificios que necesiten energía extra, pero en la suma total hay también muchos excedentes. Pensemos en toda la energía solar que se puede producir en los entornos residenciales a mediodía, justo cuando sus habitantes están fuera de sus hogares, muchas veces en oficinas o inmuebles terciarios. Dichos excedentes podrían usarse para recargar vehículos eléctricos o para intercambiarse entre inmuebles. Resulta evidente que ese intercambio de energías según las necesidades será fundamental. Tampoco conviene olvidar, por supuesto, que, como en las TIC, el cliente -hasta ahora llamado inquilino en este ámbito-, está en el centro y demanda el mejor servicio posible. Imagen: Mariano Mantel Tecnologías protagonistas de 2020BMC Exchange: énfasis en las arquitecturas y la experiencia de usuario
Innovación y laboratorio de ElevenPaths en la Black Hat Europe Londres 2019Área de Innovación y Laboratorio de Telefónica Tech 4 noviembre, 2019 La conferencia Black Hat Europe, una de las más importantes del mundo en seguridad informática, celebra su edición de Europa 2019 en Londres. Tras la original edición de Las Vegas de agosto donde participaron también compañeros de ElevenPaths, del 2 al 5 de diciembre, presentaremos dos herramientas en el Arsenal de esta edición. TheTHE (The Treat Hunting Experience) El cuatro de diciembre, nuestro equipo de Innovación y Laboratorio presentará la herramienta TheTHE (The Threat Hunting Experience). TheTHE es un entorno orientado a ayudar a los analistas y hunters en las primeras fases de su trabajo de una forma más fácil, unificada y rápida. Uno de los principales inconvenientes a la hora de afrontar un hunting es la captación de información disponible en multitud de fuentes tanto públicas como privadas. Toda esta información suele encontrarse dispersa y en algunos casos volátil. Puede que en un momento determinado no exista información de un IOC concreto, pero esa situación puede cambiar en cuestión de horas y volverse vital para la investigación. Basado en nuestras experiencias en Threat Hunting hemos creado un framework OpenSource y gratuito para que las primeras fases de investigación sean más sencillas a partir de: automatización de tareas y búsquedas, velocidad en el tratamiento APIs de múltiples herramientas, unificación de información en una única interfaz evitando tener capturas de imágenes, planillas de cálculo, archivos de texto, enriquecimiento de la información recolectada, monitorización periódica de un determinado IOC por si aparece nueva información o movimientos relacionados…. TheTHE estará disponible desde el día de la presentación en nuestro GitHub. Actualización: Ya está aquí en GitHub y son su página oficial. HomePwn Por otro lado, el cinco de diciembre, el área de Ideas Locas de CDO de Telefónica presentará HomePwn. HomePwn es un framework que proporciona múltiples funcionalidades para auditar y realizar pentesting sobre dispositivos que puedan ser traídos por los empleados a la red interna (el famoso BYOD) y que pueden suponer un riesgo para una compañía al mezclarse con los plataformados en el entorno de trabajo. Principales tipos de seguridad informática en las empresasCómo se está disfrazando (y ocultando) Emotet y el malware de macro en los últimos tiempos
10 errores habituales del marketing y cómo evitarlosJuan Luis Manfredi 4 noviembre, 2019 Las condiciones del mercado han cambiado y, en consecuencia, el marketing también. Da igual en qué sector opere tu empresa o qué servicios ofrezca a la sociedad. En la última década, la capacidad de decisión del consumidor se ha transformado por distintas razones. Destaca la gran transformación digital, que afecta a los modos y los usos (redes sociales, teléfonos móviles), pero también la “servitización” de la economía, esto es, el incremento de los servicios (coche compartido, visionado online de contenidos, aplicaciones, empleos de la gig economy) y el subsiguiente menor interés en la adquisición de productos materiales. En este contexto, la función del marketing estratégico tiene que adaptarse para ser relevante y conectar con las nuevas tendencias en la demanda. Falsas premisas sobre marketing Por este motivo, planteo aquí diez errores habituales en las empresas, que reducen el marketing a la función de ventas y… acaban cerrando el negocio. Son los siguientes: 1. El marketing es una actividad secundaria Interesa poco, porque basta con elegir bien los colores o el packaging. Error: el marketing es responsabilidad del director del proyecto, del emprendedor o del primer directivo. Bajo su batuta, se conceptualiza el producto o el servicio que se ofrece en el mercado, así como las condiciones de venta o las relaciones con los clientes. Es el corazón del negocio. 2. El departamento de marketing tiene que ser pequeño La excusa es que así podrá ser ágil en las campañas. Error: puede que las decisiones las tome una sola persona, pero la ejecución corresponde a todos los empleados. Todos somos “marketeros”, porque cada sección puede aportar algunas ideas lúcidas al diseño del servicio, la relación con los clientes, la venta o la planificación. Ningún departamento es ajeno. 3. El cliente ya ha decidido antes de entrar en la tienda Esto es así porque el consumidor sabe lo que quiere o porque ofrecemos el servicio más barato. Error: la decisión de compra se toma cada vez más tarde y de forma más directa. El contacto humano, la relación personal o el intangible de la confianza se consigue con equipos estables. Esta idea es aún más relevante cuando te diriges a personas mayores de 55 años. 4. Los estudios de mercado en Internet proveen de la información necesaria Gracias a esos informes podemos conocer las tendencias y anticipar las decisiones sobre producto y mercado. Error: pregunta a tus clientes, porque ellos sí saben lo que quieren, qué mejoras desearían y en qué condiciones. El emprendedor tiene que escuchar cada día a su cliente final, para introducir las mejoras posibles en la cadena de valor y no dejarse llevar por tendencias que no sabemos si llegarán a instalarse. ¿Alguien recuerda el laser disc? 5. El empleado es menos relevante que mi producto, que es tan bueno que se vende solo Error: las personas conforman la única ventaja competitiva que reconozco, la única que no se devalúa o que se puede copiar. Por este motivo, el marketing tiene que apostar por personas enamoradas de su trabajo y su sector, remunerar bien esa pasión y vincular sus objetivos no solo al incremento de las ventas, sino a la satisfacción del cliente. 6. El análisis grueso y el óptimo de Pareto bastan para tomar decisiones Error: en los mercados digitales, las viejas ideas de la economía industrial no son recomendables. Cada cliente es único y merece un trato personalizado, diferenciado, basado en su comportamiento presente y futuro. La tarea del marketing aquí consiste en desarrollar cierta inteligencia de negocio para individualizar las campañas y ofrecer una respuesta única. 7. El cliente no está interesado en otros clientes como él Error: los clientes participan en redes sociales virtuales (Instagram) y reales (plaza del barrio), por lo que se ven como parte de una comunidad de consumidores que comparte intereses o necesidades parecidas (pasear al perro, practicar deporte, etc.). La propuesta de valor de la pyme tiene que orientarse también hacia la función social y participativa: tu empresa facilita este contacto y dota de servicios a la comunidad. 8. La publicidad en papel ha muerto: todo está en las stories de Instagram Error: el marketing mix es precisamente eso: una mezcla de técnicas de venta, socialización, relación posventa, posicionamiento, filantropía, publicidad convencional y campañas puntuales en la última red social de moda. No descartemos ninguna técnica antes de lanzar el producto. 9. Copiemos el marketing de los grandes, pero a nuestra escala, con nuestras limitaciones Error: no podemos competir con los GAFA (Google, Amazon, Facebook y Apple) ni con los grandes operadores locales. Precisamente, el valor tiene que residir en ofrecer un producto o servicio muy distinto, que permita la mejor atención al cliente, la fidelización, la selección cuidada de productos gourmet, el conocimiento especializado. Procuremos no utilizar técnicas con las que no podemos ganar al grande, y pongamos el acento en aquello que sí nos hace diferentes. 10. La confianza es una pamplina de grandes marcas Error: la confianza es aquello que nos distingue en un mercado saturado de oferta, marcas, influencers y empresas de bajo coste. La confianza consiste en la capacidad de reducir la incertidumbre en el mercado y fidelizar a los clientes, porque se fían de nuestro criterio y capacidad. No se trata de ser simpático, sino de generar ingresos, porque los usuarios se fían de nuestra profesionalidad. Espero que estos diez apuntes te sirvan para acertar en tus campañas de marketing, ahora que se aproximan Black Friday y el periodo navideño… ¡Estemos preparados! Imagen de Gerd Altmann La agilidad influye en la productividad y la competitividadEl reto de la transformación digital de las medianas empresas
Tecnologías protagonistas de 2020Alejandro de Fuenmayor 4 noviembre, 2019 El año toca a su fin y, con él, las prisas por cerrar a tiempo los proyectos comprometidos. Es el momento también de hacer cábalas respecto a la tecnología que nos permitirá en el corto y medio plazo seguir desarrollando nuestras capacidades como empresas, administraciones públicas e incluso las que nos facilitarán nuestra vida personal. Toca hablar de las tecnologías protagonistas de 2020. Muchas de las predicciones futuristas de hace décadas ya son una realidad pero, en la actualidad, todo sucede a un ritmo mucho más vertiginoso y nuestra imaginación vuela más alto que años atrás. Ya he hecho este mismo pronóstico en años anteriores y en el post de hoy me enfrentaré al de 2020 con ayuda del listado de las diez tendencias tecnológicas estratégicas para 2020 de Gartner, para ir sobre seguro. La realidad es que el nuevo año nos depara mucho más cloud. Sí, cloud, ¿o alguien se creyó que estaba muerto? La nube, en sus diferentes versiones, será clave para seguir automatizando la operación de las empresas y la propia concepción de “hombre aumentado” a la altura de las máquinas. La nube, clave para la automatización 1 Hiperautomatización Vivimos en un mundo cada vez más automatizado. Pero lo que diferencia a la hiperautomatización es el uso de tecnologías avanzadas de manera conjunta: automatización de procesos robóticos (RPA), software inteligente de gestión empresarial (iBPMS) e inteligencia artificial . Gracias a ello veremos la sofisticación de los procesos automatizados, que permitirá analizar, diseñar, medir, monitorear o reevaluar de forma mucho más efectiva los mismos. 2 Multiexperiencia El uso cada vez más extensivo de la tecnología en nuestro día a día hace que la forma en la que la utilizamos esté cambiando. Ahora son las máquinas las que adquieren conocimientos de nosotros para servirnos mejor. Así, los procesos de las compañías serán cien por cien tecnológicos de principio a fin. No solo digitales, sino desatendidos y robotizados, para mejorar la experiencia del cliente final, con experiencias cien por cien inmersivas en el futuro. 3 Democratización de la tecnología Desde el nacimiento del ordenador personal en los ochenta y su perfecta simbiosis con el sistema operativo por excelencia, Windows, el camino recorrido ha sido en pro de la democratización de los conocimientos. Los servicios de cloud computing son un ejemplo de democratización de la tecnología. Hacia ahí vamos. Esta democratización de la tecnología, según Gartner, se centra en cuatro áreas clave: desarrollo de aplicaciones, datos y análisis, diseño y conocimiento. Y permitirá, por ejemplo, que los desarrolladores generen modelos de datos sin tener las habilidades de un científico de datos. En su lugar, confiarán en el desarrollo impulsado por la inteligencia artificial para generar código y automatizar las pruebas 4 El humano aumentado Esta tendencia se basa en el uso de tecnología para mejorar las experiencias cognitivas y físicas de las personas (hace ya años que un compañero escribió de ello). Durante 2019 hemos visto ejemplos de todo tipo de accesorios que permiten a los humanos realizar sus tareas diarias de forma mucho más sencilla y algunas otras que nos permitirán mejorar nuestras capacidades físicas. Gartner divide esto último en cuatro categorías: Aumento sensorial (audición, visión, percepción)Aumento de la función biológica (exoesqueletos, prótesis)Aumento cerebral (implantes para tratar las convulsiones) Aumento genético (gen somático y terapia celular) Es algo de lo que ya hemos escrito en este mismo blog, como parte de la carrera por desarrollar la API para controlar el cerebro humano. El aumento humano conlleva una variedad de implicaciones culturales y éticas que todavía posiblemente no somos capaces de ver y que es posible que requiera incluso nuevos derechos humanos y leyes. 5 Transparencia y trazabilidad En los últimos años el frecuente uso inadecuado de los datos ha avivado la preocupación de la gente por su privacidad. Según Gartner, esta tendencia requiere que las empresas se enfoquen en trabajar seis ejes: ética, integridad, apertura, responsabilidad, competencia y coherencia. Muestra de ello es cómo el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) europeo, se está convirtiendo en un estándar para el resto del mundo de cara a la evolución futura y el establecimiento de reglas básicas para las organizaciones. Una cloud más cercana y distribuida 6 Edge computing Gartner vuelve a apuntar un año más al extremo de la red como una gran oportunidad para muchas empresas. Edge computing es la tecnología que permite que el procesamiento de información y la recopilación y entrega de contenido se haga más cerca del usuario. Por ello será el combustible de proyectos como el IoT masivo, el coche conectado y otros muchos, como los servicios de juegos on-line vía streaming. La explosión de edge computing viene de la mano de la explosión de dispositivos IoT. De hecho, según Gartner, se espera que para 2023 haya veinte veces más dispositivos inteligentes en el borde de la red que los utilizados a día de hoy por cada uno de nosotros en nuestro día a día. 7 La nube distribuida Primero fue la cloud pública, luego la privada, después llegó la híbrida. Ahora parece que el siguiente paso será la cloud distribuida. La cloud distribuida es una extensión de la cloud pública para aquellos clientes que quieran tener el control de los datos en su poder. Se gestiona bajo un único contrato, que permite al cliente usar todos los beneficios de la cloud pública pero en un modelo de provisión privado. Se espera que esta tendencia se generalice el próximo año porque muchos de los grandes proveedores de nube publica ya disponen de una oferta de servicios de este estilo. 8 Cosas autónomas Esta tendencia incluye un gran número de dispositivos como drones, robots y barcos que hacen uso de la inteligencia artificial para llevar a cabo tareas que generalmente realizan los humanos. Incluyen desde tecnologías semiautónomas hasta las totalmente autónomas. Estos dispositivos, que ya operan en entorno controlados -hemos visto muchos vídeos de robots- evolucionarán para hacerlo pronto en espacios públicos abiertos. Inteligencia artificial e IoT integradas en blockchain 9 Blockchain práctica Gartner predice que en el futuro el automóvil podría negociar los precios del seguro directamente con la compañía aseguradora, según los datos recopilados por sus sensores. La verdadera cadena de bloques o «cadena de bloques completa» tendrá el potencial de transformar las industrias y, por tanto, la economía, a medida que las tecnologías complementarias como la inteligencia artificial e IoT comiencen a integrarse junto con la cadena de bloques, y hagan a las máquinas participes de la misma. 10 Seguridad basada en inteligencia artificial Las nuevas tecnologías siempre han tenido una doble vertiente de riesgo y oportunidad. Las vulnerabilidades de seguridad asociadas a nuevas tecnologías siempre representan un nuevo ataque potencial. Para los equipos de seguridad no es nuevo tener que lidiar con estos nuevos desafíos, pero hoy en día cuentan con más armas cómo la inteligencia artificial. Lo importante ahora es que las compañías tengan la capacidad de empezar a pensar cómo aplicar estas tecnologías de la forma más efectiva en sus negocios. Astilleros 4.0 y operaciones sincronizadas Málaga-Tokio: algunos nuevos pilotos 5GDe los edificios como “vampiros energéticos” a la construcción responsable
Principales tipos de seguridad informática en las empresasSebastián Molinetti 1 noviembre, 2019 En una era en la que el entorno digital tiene un rol protagónico tanto en el mercado como en la sociedad, la seguridad informática en las empresas es un aspecto que importancia transversal, especialmente o considerando que 60% de las compañías del mundo han sufrido dos más vulneraciones en los últimos dos años. Datos como este explican por qué ha aumentado la conciencia sobre temas como el hackeo, robo de datos, suplantación de identidad y otros ciberdelitos. De hecho, se estima que -para 2022- el gasto global en aplicaciones de ciberseguridad superará los 133 mil millones de dólares. Aun así, menos del 50% de las empresas del mundo están preparadas para enfrentar un ciberataque. Aunque en España se están haciendo considerables esfuerzos en materia de seguridad informática -por ejemplo, la Estrategia Nacional de Ciberseguridad 2019- la realidad indica que hay mucho trabajo por hacer. Por ejemplo, el Observatorio Español de Delitos Informáticos (OEDI) contabilizó 81.307 ciberdelitos en 2018, evidencia de que el actual panorama de la seguridad empresarial sigue lleno de amenazas. Entendiendo que la protección de las redes es una tendencia en lo que a entorno laboral se refiere, ¿sabes cuáles son los distintos tipos de seguridad informática para empresas, cómo se aplican y cuál es su relevancia? 1. Seguridad en la red La seguridad en la red se entiende como la protección de información -como documentos, datos bancarios y contraseñas- en Internet. En otras palabras, se trata de proteger los datos que los usuarios o empresas utilizan en el entorno online. En este sentido, el principal objetivo de la seguridad en la red es denegar el acceso a personas no autorizadas a tus datos personales, evitando vulneraciones como la suplantación de identidad, software espía, phishing, virus o troyanos. Estos son algunos mecanismos de seguridad informática en las empresas más usados: Antivirus: se trata de programas que protegen a los ordenadores de ataques de virus, troyanos y worms. Este tipo de protección permite evitar riesgos como la pérdida o daño de archivos, o la exposición de información confidencial a terceros. Antispyware: un spyware es un programa que se instala en los ordenadores (a modo de espías) para que un tercero robe tu información confidencial. Para hacer frente a esta amenaza están los antispyware, programas que impiden este robo de datos impidiendo que los spyware ingresen y se instalen en tu ordenador. Redes privadas: la Red Privada Virtual (VPN, por su denominación en inglés) es una estructura de red que hace posible que extiendas una red interna (LAN) hasta la propia red pública (Internet). Esta tecnología es significativa en el contexto empresarial porque permite un tráfico de datos seguro. 2. Seguridad de software Para proteger las aplicaciones de ataques maliciosos -especialmente aquellas que son indispensables para los procesos cotidianos de las empresas-, u antivirus puede ser una buena opción, aunque la seguridad informática para empresas requiere de soluciones más específicas, como: Cortafuegos (firewall): se trata de una protección para controlar el tráfico de datos en una red. Existen varias técnicas cortafuegos, como Packet Filter, Application Gateway y Proxy Server. Software de filtración de contenidos: actúa como un filtro para las personas que tienen acceso a Internet. El contenido online que se puede ver es depurado de acuerdo con las políticas de la organización, favoreciendo la protección contra amenazas como el phishing. 3. Seguridad de hardware Esto se refiere a los dispositivos que buscan proteger los ordenadores de potenciales amenazas. Entre los tipos de seguridad informática para hardware vale la pena destacar: Cortafuegos de hardware: es un dispositivo físico, normalmente conectado al router, que bloquea las conexiones que pueden ser potencialmente peligrosas. A nivel empresarial, es una solución efectiva contra diversas amenazas informáticas porque puedes proteger toda la red a través de una única herramienta. Servidores proxy: el concepto hace referencia a un equipo dedicado ((también puede ser un software) que actúa de intermediario entre el ordenador y un determinado servidor. A nivel empresarial, un servidor proxy facilita tareas como el control administrativo y la seguridad informática. SAI: el Sistema de Alimentación Ininterrumpida (también conocido por sus siglas en inglés UPS) permite proporcionar a tus equipos alimentación eléctrica cuando hay fallos en su suministro, y usar ese tiempo para almacenar correctamente los datos. De igual forma, el SAI protege a tus equipos contra las alteraciones de intensidad eléctrica que pueden dañar ciertos componentes. Durante los últimos 5 años, las vulneraciones de seguridad informática han aumentado en un 67%, obligando a las empresas a reforzar sus medidas de seguridad. Por eso, conocer los principales mecanismos de protección es determinante tanto para proteger la información propia y de terceros, como para no dañar la imagen de marca ni el posicionamiento en el mercado. Liberamos UAC-a-mola^3 en el repositorio de GitHub de ElevenPathsInnovación y laboratorio de ElevenPaths en la Black Hat Europe Londres 2019
Los mejores post de LUCA en octubrePaloma Recuero de los Santos 1 noviembre, 2019 Octubre es uno de los meses más importantes en LUCA. Andamos muy ajetreados para dar lo mejor en nuestro evento, LUCA Innovation Day. Aún así, no descuidamos nuestro blog, y como siempre, os ofrecemos los mejores tutoriales sobre Inteligencia Artificial y Big Data, artículos de divulgación, de aplicaciones de negocio, video-post etc. No te pierdas nuestra selección de los mejores post de octubre. Artículos de divulgación y tutoriales: ¿Eres un influencer? Las mejores formas de medirloPython para todos: 5 formas de cargar datos para tus proyectos de Machine Learning¿Cómo funciona el algoritmo Backpropagation en una Red Neuronal?Inteligencia artificial natural: antónimos que no lo son tantoDatapedia: el diccionario tecnológico de LUCA Artículos sobre negocio: La inteligencia artificial en pequeñas y medianas empresasLa clave del éxito en analytics: el enfoque de negocio El valor del big data y la inteligencia artificial en la receta para la transformación del sector farmacéutico TikTok y marketing: un futuro prometedor Aplicaciones de la inteligencia artificial a la salud, ecología etc.: Robots, mayores y dependenciaMachine Learning y el futuro de la traducción automática de lenguas perdidas. Video post: Video Post #13: «5 buenas razones para aprender Python» ¡Nuestro LUCA Innovation Day LID 2019!, y el cumpleaños de LUCA Los mejores momentos del LUCA Innovation Day 2019 ¿te lo perdiste?Canciones “a medida” gracias a la Inteligencia Artificial Para mantenerte al día con LUCA, visita nuestra página web, suscríbete a LUCA Data Speaks o síguenos en Twitter, LinkedIn o YouTube. Día de Muertos, Calaveritas e ¿Inteligencia Artificial?Acercando la Inteligencia Artificial a tu negocio
Astilleros 4.0 y operaciones sincronizadas Málaga-Tokio: algunos nuevos pilotos 5GPatricia Robles Mansilla 31 octubre, 2019 Llevamos ya bastante tiempo hablando de 5G, de sus especificaciones técnicas y de las aplicaciones que esta nueva tecnología va a suponer. Como ya hemos comentado en otras ocasiones en este blog, esos nuevos usos no solo contemplan la comunicación entre personas, sino también entre las máquinas. Por ello, y con el propósito de avanzar en la prueba de concepto de estos pilotos 5G, a principios de 2018 Telefónica Empresas presentó su proyecto “Ciudades tecnológicas 5G”, con Segovia y Talavera de la Reina como escenarios principales. Este desarrollo pionero ha permitido a Telefónica liderar el camino hacia 5G en España durante los últimos dos años. Y continúa avanzando en ello: el pasado mes de septiembre se presentó en Vigo el proyecto “Piloto 5G en Galicia”, impulsado por el Ministerio de Economía y Empresa a través de Red.es. del que Telefónica resultó adjudicataria en mayo. El objetivo de este proyecto es impulsar esta nueva tecnología y preparar el camino hacia el desarrollo comercial de 5G, con tres objetivos principales: apoyar los despliegues de las primeras redes 5G, experimentar con la gestión de red que permite esta tecnología y desarrollar casos de uso con la implicación de los usuarios. Casos de uso reales de 5G En concreto, los casos de uso que Telefónica tendrá que desarrollar e implantar en Galicia en línea con la propuesta presentada a la convocatoria del Gobierno son: Asistencia a la conducción para probar nuevos servicios que mejorarán la seguridad de los vehículos en el túnel de O Cereixal en Lugo.Servicio Movistar Fusión sobre acceso fijo radio 5G (AFR 5G) como solución alternativa a la fibra en entornos urbanos y rurales en Vigo.Supervisión de la infraestructura ferroviaria con ADIF e INECO con drones que recojan imágenes de las vías para facilitar su mantenimiento en Orense.Industria 4.0, enmarcada en el plan de digitalización de Navantia Astillero 4.0, para asistencia remota a las máquinas en producción con realidad aumentada.Solución de TV5G en el estadio de Riazor y en la ciudad deportiva de Abegondo (A Coruña) para dar cobertura a la retransmisión profesional y al usuario vía 5G.Exploración y diagnóstico oftalmológico remoto en tiempo real en colaboración con el centro Internacional de Oftalmología Avanzada del Dr. Fernández-Vigo en Vigo. Un hito en salud con 5G y realidad aumentada Dichas iniciativas representan un gran avance en los casos de uso reales de 5G. Este mismo mes se ha alcanzado otro hito en el ámbito de la salud. Telefónica Empresas y el Hospital Quirónsalud Málaga han presentado el primer sistema de asistencia experta a las intervenciones médicas con la integración de 5G y realidad aumentada. Ocurría en el marco de las IV jornadas de Endoscopia digestiva avanzada con la realización de siete cirugías endoscópicas digestivas en las que se utilizaron estas tecnologías como muestra de las numerosas aplicaciones prácticas que puede tener 5G en la salud. Gracias a la baja latencia que permite la trasmisión sin retardos y a la posibilidad de gestionar grandes flujos de vídeo a alta velocidad era posible sincronizar las operaciones entre un doctor de la capital andaluza y otro de Tokio. Como veis -los pilotos 5G adelantan ese fiuturo- los avances que esta nueva tecnología trae consigo tienen un gran potencial, aunque todavía nos sorprenderá más. Imagen: Sala de prensa Telefónica Thomas Cook: el último viaje del gigante turísticoTecnologías protagonistas de 2020
Día de Muertos, Calaveritas e ¿Inteligencia Artificial?Paloma Recuero de los Santos 31 octubre, 2019 Cuando se acercan estas fechas las redes arden con todo tipo de hashtags relacionados con Halloween: fiestas, disfraces monstruosos, maquillajes terroríficos, todo tipo de bichos, murciélagos, dulces con aspecto repulsivo etc. Nosotros, este año, hemos decidido olvidarnos un poco de Halloween y quedarnos en un ámbito cultural que nos resulta mucho más cercano. Todos los Santos y día de Difuntos Es cierto que, el carácter sobrio y familiar que tienen en España el 1 de Noviembre, Todos los Santos, y el 2, Día de Difuntos, puede hacer mucho más atractivo el colorido despliegue de su «par» anglosajón. Sobre todo, si tiene un poderoso apoyo marquetiniano. No obstante, nuestra gran diversidad cultural también da lugar a algunas excepciones, como las hogueras, la música y los bailes de la «Noche de los finados» en Canarias, las Castañadas de Cataluña, Levante, Aragón, Asturias, Cantabria, Galicia… las cerraduras tapadas con gachas para espantar a los malos espíritus de Begíjar (Jaen), o los carnavaleros Tosantos (cómo no, de Cádiz). El día de Muertos Sin embargo, a pesar de sufrir también la «dura competencia» que supone Halloween, es la celebración del Día de Muertos en las diferentes regiones de México, la reconocida por la UNESCO como parte de la Lista del Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad. Los altares El Día de Muertos, es una vuelta transitoria de las ánimas de los difuntos al mundo de los vivos. Regresan a sus casas, con sus familiares y disfrutan las las ofrendas que les dejan en los altares, primorosamente preparados con papel picado, frutas, (mandarinas, tejocotes y cañas), dulces (pan de muerto, calaveritas de azúcar o chocolate), velas, y flores, muchas flores naranjas. Figura 1: Cempasúchil (Tagetes) La Catrina A los dulces y los altares, se suma otro elemento muy conocido fuera de las fronteras de México, la Catrina. En un principio no era más que un dibujo burlesco del grabador José Guadalupe Posada, famoso por sus caricaturas de crítica social a las clases altas y a la miseria que se vivía en el país. En ellas, todas las personas, ricos o gente del pueblo, aparecían representados como puros esqueletos vestidos con ropa elegante, en fiestas, o en bailes populares. La «Calavera Garbancera” se convirtió en «la Catrina» que conocemos, cuando el conocido pintor Diego Ribera la representó en uno de sus murales con el icónico sombrero de plumas que llevaban los hombres elegantes (catrines). Así la Catrina pasó a ser uno de los elementos más representativos del Día de los Muertos, cuando infinidad de personas se disfrazan y maquillan imitando a este personaje. Las calaveritas Lo que, sin embargo, no es tan conocido fuera de México, son las calaveras literarias o calaveritas. Las calaveritas son composiciones literarias de carácter popular que suelen dedicarse a familiares, amigos o compañeros de trabajo. Normalmente están compuestas por cuatro estrofas de cuatro versos de ocho sílabas, la métrica más frecuente en la poesía popular. Y suelen usar rima asonante, clave para darles ritmo y expresividad. Pero, en el fondo, el formato puede ser más o menos libre, siempre y cuando no falte lo primordial: la ironía. En una Calavera, el protagonista es un personaje que trata de engañar a la Muerte, y, cuando parece que se ha salido con la suya, la Huesuda aparece de forma inesperada y su muerte es inevitable. Las calaveritas son composiciones humorísticas, sí, pero se trata de un humor cruel, que no es sino una forma de suavizar el terror que nos causa la certeza de que, más tarde o más temprano, todos tendremos que morir. La víspera del Día de Muertos, muchas revistas y diarios locales en México publican sus propias calaveritas literarias y se burlan de políticos, personajes famosos y proyectos de gobierno fallidos. Los niños, en el colegio, crean sus propias calaveritas como tarea escolar. Y en redes sociales, muchos usuarios comparte epitafios burlones sobre sus profesores, o compañeros de clase. Incluso se convocan concursos de calaveritas. 🏵️ 𝕏𝕀𝕏 𝔽𝕖𝕣𝕚𝕒 𝕕𝕖 𝕝𝕒𝕤 ℂ𝕒𝕝𝕒𝕔𝕒𝕤 🏵️Queremos hacer una publicación impresa y en línea de calaveritas, ¡niñas, niños y adolescentes, tomen pluma y papel!Enviar a: [email protected]#FeriaCalacas #XIXFeriaCalacas pic.twitter.com/HFMO36wbk4— Alas y Raíces (@AlasyRaices) September 25, 2019 ¿Calaveritas e Inteligencia Artificial? Y habiendo ya algoritmos de inteligencia artificial que escriben novelas y poemas… ¿podrían escribir Calaveritas?¿Cómo suena la poesía escrita por máquinas? Pero seamos realistas, aunque podamos encontrar hasta revistas literarias creadas por máquinas, como, CuratedAI, aunque hubiera disponible un corpus suficiente de textos en español para entrenarlos, va a ser muy, muy difícil, que un algoritmo sea capaz de condensar la perspicacia. la ironía, el cariño, el humor, o los sorprendentes giros finales con los que nos deleitan los creadores de estos epitafios burlescos con los que conjuramos nuestro inevitable miedo a la Calaca. El mejor uso de la Inteligencia Artificial, es el que hacemos cuando somos conscientes, no sólo de su potencial, sino también de sus limitaciones. Terminamos, como no podía ser de otra manera, con una calaverita, escrita a propósito para nosotros por dos buenos amigos mexicanos. ¡Esperamos que os guste! Calaverita para el Santo Un día la parca estaba Decidiendo a quién llevaba Cuando divisó a un hombre Que tenía gran renombre Sin ningún desconsuelo Fue a quitarle el resuello Más cuál fue su sorpresa Al defenderse la presa “Ay canija no me toque Soy El Santo y si se atreve En la arena mediremos Voluntades si usted quiere” El enmascarado de plata! Esto si será muy duro Mejor invento una treta Para salir del apuro. Entre bromas y corridos Se fueron haciendo amigos Y en una apuesta elevada Al Santo se la jugó. Así queridos amigos La Parca se lo llevó. Ay que cabeza la del Santo Por andar de apostador Yace aquí en el camposanto Nuestro amado luchador. Autores: Santiago Cortés Guadalupe Herrera ¡¡Feliz Día de Muertos!! Calaveritas, no, pero sí que existen aplicaciones interesantes de la Inteligencia Artificial para este día tan especial. Te contamos algunas en este otro post de nuestro blog: The Data hiding behind Halloween The Big Data hiding behind Halloween Para mantenerte al día con LUCA, visita nuestra página web, suscríbete a LUCA Data Speaks o síguenos en Twitter, LinkedIn o YouTube. Video Post #13: «5 buenas razones para aprender Python»Los mejores post de LUCA en octubre
La agilidad influye en la productividad y la competitividadRaúl Salgado 30 octubre, 2019 No es cuestión de zigzaguear, saltar la rayuela, levantar la pierna a la altura del hombro o realizar malabares. Pero el ecosistema actual ha obligado a las empresas a mejorar su agilidad, que se ha convertido en la principal palanca para triunfar en la mayoría de las organizaciones. Se trata, fundamentalmente, de trabajar con ritmo y rapidez, un componente crítico en el rendimiento empresarial moderno. En este sentido, tan cierto es que las organizaciones quieren empleados ágiles como que no suelen tener éxito a la hora de medir la agilidad. Al menos, según el último estudio de Morgan Philips, del que se desprende que el 86% de las empresas cree que la agilidad es crucial y que únicamente el 28% la mide en las evaluaciones de sus empleados. Actualmente, en un contexto empresarial tan ferozmente competitivo y cambiante, la búsqueda de oportunidades requiere equipos ágiles, capaces de adecuarse rápidamente a los retos que vayan surgiendo. Así, dos tercios de los líderes empresariales opinan que el proceso de invención e innovación se encuentra en una clara fase de aceleración, reconociendo que el cambio se está produciendo y activando a un ritmo casi abrumador. De hecho, la mayoría de los directivos vaticinan que en unos cinco años sus empresas deberán funcionar casi un tercio más rápido de lo que lo hacen hoy en día para seguir siendo competitivas. ¿Qué entienden las empresas por agilidad? Fernando Guijarro, director general de Morgan Philips Talent Consulting, sostiene que a veces se produce una confusión entre agile y otras formas de trabajo. Para ellos, la agilidad se focaliza en la cultura empresarial, en la mentalidad y en los comportamientos, y no tanto en los procesos. Es más, definen la agilidad como “la capacidad de trabajar con visión, flexibilidad y seguridad como respuesta a circunstancias difíciles y cambiantes”. Las reglas del juego han variado, aunque haya empresas que sigan barajando las mismas cartas. Y en este nuevo marco, las compañías necesitan empleados perspicaces que perciban rápidamente lo que sucede a su alrededor, para ofrecer respuestas de manera proactiva e independiente con las que poder adecuarse a los propósitos y objetivos del negocio. El enfoque de esta consultora pasa por medir los comportamientos y predecir su futura evolución. Y advierten de que el principal riesgo asociado a las dificultades para computar la agilidad es no tener visión sobre los factores que incidirán en la rapidez y la ejecución de la transformación necesaria para los continuos cambios a los que se enfrentan las compañías. La visión de la agilidad de Morgan Philips empieza en el plano individual para, posteriormente, ir pasando a equipos y grupos, hasta terminar implicando a toda la empresa. “Buscamos potenciar las posibilidades de las personas para impactar sobre el conjunto, ya formen parte de una jerarquía organizativa tradicional o no. Nuestro enfoque se centra en aquellas conductas y comportamientos que hacen a las personas más ágiles”, remarcan. No se trata de una cuestión baladí, ya que la agilidad se traduce en términos de productividad y competitividad. Una empresa ágil afronta los procesos desde una perspectiva transversal, agiliza su toma de decisiones, y rompe los silos y las barreras de comunicación para situar al cliente en el centro de su estrategia. Cómo mejorar la agilidad Pero, ¿cómo pueden las empresas entrenar para mejorar su agilidad?, ¿qué ejercicios deben realizar para agilizar a sus equipos?, ¿cuáles son las claves? Desde Morgan Philips afirman que la primera acción es valorar el gap entre el modelo organizativo deseado, la cultura y los procesos actuales y entre los perfiles comportamentales actuales y los necesarios para la nueva situación.La segunda pasaría por invertir en el cambio de mentalidad y en la sensibilización en torno a los nuevos comportamientos para todos: la alta dirección, los gestores de personas y los empleados.Finalmente, defienden el fomento de la transversalidad y el establecimiento de objetivos claros y medibles, de roles e indicadores. La agilidad requiere destreza física y mental. Se trata, a fin de cuentas, de la capacidad de determinar rápidamente la dirección de avance y de responder con actos que tienen un propósito, con la flexibilidad para adaptarse a lo que pudiera aparecer a lo largo del camino. Y en Morgan Philips diferencian entre agilidad interna -el compromiso y la energía para comprender e integrar diversas experiencias y perspectivas- y externa -la capacidad de actuar de forma consciente y con seguridad, abrir nuevas vías y adaptarse a nuevas circunstancias para avanzar-; siendo determinante un equilibrio entre las dos para mantenerla. Guijarro asegura que crear un equipo de trabajo ágil es algo que está en la mente de los directivos y los profesionales de Recursos Humanos, pero añade que muchos pretenden determinar qué es exactamente la agilidad y, lo que es más importante, cómo medirla y desarrollarla en sus empleados. En este escenario, Guijarro puntualiza que existe una brecha evidente entre el tipo de profesional que quieren atraer y el desarrollo de las organizaciones y las capacidades de evaluación que tienen a su disposición. “Agile es rectificar antes para acertar pronto” Métodos de medición Las soluciones de Morgan Philips de evaluación y desarrollo online “Agili-T” miden la agilidad interna psicométricamente y proporcionan tanto informes detallados sobre los principales aceleradores y limitadores del potencial de un individuo como recomendaciones prácticas para desarrollarlo. Y teniendo en cuenta que la agilidad interna se centra en factores relativos al individuo, desde la consultora explican que estos tests ofrecen datos de preferencias válidos y fiables para dimensiones como la comprensión, la resiliencia y el aprendizaje. Sin embargo, también es necesario explorar la agilidad externa (respuesta, flexibilidad, aplicación). Y para ello en Morgan Philips disponen de tres procesos estructurados de evaluación: La entrevista “Agili-T” de incidentes críticos: a través de los resultados de la evaluación de la agilidad interna obtienen indicadores precisos para conocer exhaustivamente cómo una persona expresa en términos de comportamientos su potencial. El “Agili-T Assessment Center”: mediante ejercicios de simulación es posible medir con precisión hasta dónde puede explotar su agilidad interna un individuo en el corto, medio y largo plazo. Evaluación de competencias a través de “T-insight”: plataforma de evaluación que permite traducir la agilidad en términos de competencias, alineándola con el modelo de cada organización. El modelo de agilidad de esta consultora tiene en cuenta tres dimensiones: personas, desempeño y crecimiento. Y apostillan que la armonía entre ellas y las perspectivas internas/externas garantizan niveles más altos de agilidad. El entorno y las nuevas formas de trabajo impactan directamente en la productividad, la rotación, el absentismo y la satisfacción del cliente. Y en este sentido puede distinguirse entre el “qué” (los objetivos), los “cómos” (comportamientos), y el ritmo y la velocidad (de ejecución). Para contar con equipos de trabajo ágiles, resulta fundamental apostar por entornos en los que los empleados puedan cometer errores para terminar aprendiendo de ellos: un componente clave de la agilidad. No obstante, solo el 59% de los encuestados por Morgan Philips reconoció que sus organizaciones permiten que las personas realicen pruebas, fracasen y crezcan. Cómo debe ser un empleado «ágil» Morgan Philips señala las tres principales características del empleado ágil: Entenderse a uno mismo y a los demás, y actuar con empatía y sensibilidad interpersonal.Hacer frente a la presión, ser resiliente y flexible para alcanzar los objetivos.Abrirse para aprender y tener determinación para impulsar mejoras. Por último, alerta de que la suma de nuestro sistema educativo y de las dinámicas tradicionales de las organizaciones no ha sido capaz de desarrollar estos perfiles para responder a la creciente demanda de empleados ágiles que hay en el mercado. Imagen de RitaE en Pixabay ¿Tu negocio no tiene página web? Podrías estar perdiendo hasta un 25% de clientes potenciales10 errores habituales del marketing y cómo evitarlos
Thomas Cook: el último viaje del gigante turísticoAna García-Valenzuela 30 octubre, 2019 John y Susan, una pareja británica, vivían ilusionados sus últimos días de noviazgo. El 24 de septiembre se darían el “sí quiero” en Las Vegas ante la acogedora mirada de amigos y familiares. Para la organización del viaje de ese preciado momento habían confiado en Thomas Cook, el inventor del “todo incluido”. Pero el día previo a la boda la compañía anunciaba su quiebra, que llevó a la cancelación de vuelos y dejó en tierra a 600.000 turistas que disfrutaban de sus vacaciones en destinos de todo el mundo y también a los prometidos de este post. Sobrevivió a dos guerras pero no supo adaptarse a la digitalización Para conocer la historia de esta compañía debemos remontamos a 1840. Thomas Cook era un reportero que viajaba de un destino a otro para hacer reseñas de sus descubrimientos, lo que hoy vendría a ser un travel blogger. En sus desplazamientos, siempre buscaba alojamientos y transportes económicos. Socio fundador de una asociación antialcohólica tuvo la iniciativa de fletar un tren desde Leicester a Loughborough para las más de 500 personas que iban a asistir a uno de estos congresos. A pesar de que ese primer viaje organizado no le proporcionó demasiado éxito económico, Cook vio en esa actividad un negocio futuro. Así, en 1841 decidió crear la agencia de viajes “Thomas Cook & Son” con la misión de acercar el mundo a la gente a un precio asequible. De espaldas a las nuevas reglas del juego Esta idea de democratizar el viaje sobrevivió a dos guerras mundiales, a crisis económicas y cambios culturales, pero no ha podido con la revolución tecnológica (de la caída de Thomas Cook salen reforzados sus competidores: Tui y Jet2, que se convierten en herederos de su demanda). Se convirtió en el segundo mayor operador global (22 millones de clientes en 2018), pero las nuevas reglas del juego en un sector tan cambiante y con tanta competencia como el turismo han supuesto el cierre de Thomas Cook con 178 años de historia. Una historia fuertemente ligada a España, ya que era el principal destino de sus clientes. En 2018, Thomas Cook trajo 3,62 millones de viajeros a nuestro país. La quiebra ha impactado de lleno en un sector económico que representa el 11 por ciento del PIB y el 14 por ciento del empleo. Éstas son algunas cifras de la noticia: 3.400 trabajadores afectados de forma directa1.000 pymes, de las cuales 600 son hotelesCerca de 70.000 turistas británicos abandonados Pérdida de 700.000 viajeros que tenían contratadas sus vacaciones para la temporada de invierno en los archipiélagos españoles Ocho razones de un declive sostenido en el tiempo No hay un único disparo. La caída del gigante se inició hace una década y las causas las podríamos resumir en: Adquisiciones y fusiones poco rentables que incrementaron su deuda. En 2008 se fusionó con My Travel, su principal competidor. Posteriormente realizó más adquisiciones que aumentaron sus pérdidas. Se convertía en el touroperador con más oficinas físicas en el Reino Unido cuando la tendencia del sector era la contratación online de los viajes. Incapacidad para adaptarse al nuevo modelo de negocio surgido en Internet. Se estima que solo uno de cada siete clientes visita una agencia de viajes física. Las nuevas tecnologías estaban transformando el sector, pero Thomas Cook no supo verlo. Mantuvo la configuración que le había llevado al éxito años atrás, haciendo las cosas de la misma manera. En palabras de Harriet Green, exCEO de la compañía, “Thomas Cook tenía un modelo desconectado, sin experiencia omnicanal, sin cultura digital y con una mala experiencia de cliente online”.Ceguera ante los cambios de hábitos del viajero. El turista es digital y le gusta diseñar sus viajes a medida, personalizar su experiencia sin necesidad de intermediarios. El viajero en la nueva economía digital se empodera.Incremento de la competencia. El auge de las compañías de bajo coste, la expansión de nuevos modelos de negocio en alojamientos (Airbnb) y la aparición de los comparadores de servicios dieron un vuelco al modelo turístico tradicionalLa crisis económica de 2011 provocó inestabilidad en los destinos del Mediterráneo (Turquía, Grecia) y debilidad de la economía en Reino Unido. Cambio del modelo de touroperación. Se ha vivido un reciclaje basado en la flexibilización, digitalización, creación de líneas aéreas y hoteles-concepto con marca propia. En 2014 Thomas Cook intentó virar su estrategia para sintonizar con el público millennial e incluso llegó a inaugurar una nueva marca de hoteles denominado “Cook’s Club” en 2019, pero el movimiento llegó tarde. Caída de la demanda. En 2018 la ola de calor redujo la demanda de turistas que buscaban sol y playa, a lo que se sumó la incertidumbre del Brexit que depreciaba la libra y restaba poder adquisitivo a los británicos. Todo ello junto con una deuda acumulada difícil de digerir (1.400 millones de euros) hizo que Thomas Cook sufriera un infarto. Las experiencias personalizadas frente al paquete turístico de Thomas Cook La muerte de Thomas Cook pilló a contrapié a todo el mercado. El Gobierno español tuvo que entrar al rescate con un plan de choque de 13 medidas y 300 millones para suavizar el colapso en el empleo que provocaba este cierre. Por su parte, el Gobierno británico puso en marcha un programa de repatriación para los 150.000 británicos y viajeros procedentes de Reino Unido a los que la quiebra sorprendió de vacaciones fuera de su tierra. Está visto que la homogeneización de los viajes, intentar dar a todo el mundo lo mismo en vez de personalizar, es el enemigo. El paquete turístico se muere: los viajeros buscan y configuran sus propias experiencias. Para Fernando Gallardo, periodista y analista de tendencias turísticas, “la touroperación tradicional no tiene futuro, es un modelo obsoleto. El futuro está en el paquete dinámico que crea cada cliente”. Así lo reflejan las cifras. De los 82,8 millones de turistas que llegaron a España el año pasado, solo el 30 por ciento lo hizo con paquete turístico frente al 50 por ciento que lo hacía en 2011. Los expertos indican que el paquete vacacional seguirá teniendo su nicho, como el segmento senior o para aquellos destinos como África, Asia o donde no hay tanta confianza en la infraestructura. Y volviendo a la historia de nuestros protagonistas, John y Susan celebraron su boda en las Vegas. El hotel Caesars Palace donde habían reservado la estancia les ayudó a cumplir su sueño embarcándolos en el vuelo de otra compañía. El ejemplo de Thomas Cook nos enseña que las empresas deben casarse con la transformación digital si quieren ¡vivir felices y comer perdices! Imagen: Riik@mctr “Deskterior” o digital workplace: la casa en la oficina o la oficina en el bolsilloAstilleros 4.0 y operaciones sincronizadas Málaga-Tokio: algunos nuevos pilotos 5G