Linkedin: saca partido a las publicaciones, invitaciones y contactos

Raúl Alonso    5 junio, 2020

“Durante las primeras diez semanas de la crisis sanitaria Linkedin ha crecido en 15 millones de usuarios, hasta alcanzar los 645 millones”. La red social de networking está que arde, pero no todos los usuarios saben cómo utilizarla.

Lo explica Rosaura Alastruey, una de las profesionales que mejor conoce esta plataforma en España que, como ella recuerda, lleva 17 años ayudando a los profesionales.

Linkedin no solo sirve para buscar trabajo, de hecho la plataforma fue lanzada en 2003 para crear relaciones entre altos ejecutivos, y hubo que esperar hasta 2007 a que llegara el módulo de empleo.

Las cuatro ventajas de Linkedin

Pese a su larga andadura, Alastruey recuerda que es importante insistir en las ventajas que una presencia activa en la red social puede aportar. Las resume en:  

  1. Actualizarse constantemente en las tendencias del mercado, y con una perspectiva global.
  2. Tejer una red de contactos profesional.
  3. Buscar trabajo, teniendo claro que no es un portal de empleo.
  4. Crear marca personal.

Con independencia del objetivo, el hecho es que el intercambio de mensajes dentro de la plataforma ha crecido el 55% durante las primeras semanas de la crisis sanitaria, según datos de la compañía.

En un contexto de inestabilidad laboral, muchos de esos contactos responderán a una búsqueda de empleo, pero Linkedin es cada vez más un canal de venta. Afirmación que Alastruey matiza:

“Siempre defiendo que Linkedin no es para vender, sino para crear relaciones que pueden llegar a la venta. Dicho esto, es verdad que ahora que se ha limitado tanto la visita comercial a empresas, gana relevancia como herramienta para explicar tu producto”.

Aprender a comunicarse en Linkedin

Se mire por donde se mire, la red social profesional gana consistencia, pero solo quienes mejor la utilicen, quienes mejor se comuniquen, podrán acceder a sus beneficios.

Lo que se debe tener claro es que la presencia en Linkedin sin objetivos conduce a poco. Lo primero que hay que hacer es identificar la razón por la que hemos abierto nuestro perfil y, en consecuencia, trazar una estrategia acorde con ese fin principal.

Nuestra experta aporta algunos de sus consejos para lograr una comunicación efectiva. Muchos de ellos los compartirá este junio en el Maratón  de Linkedin que ha convocado. Se trata de una iniciativa de formación gratuita a la que se apuntaron 1.000 usuarios en las 32 primeras horas, lo que demuestra el renovado interés por esta red social. 

Pasos para lograr una comunicación efectiva  

Diseñar un buen perfil: “Probablemente mucha gente tiene perfil ya, pero no lo tiene ni completo ni optimizado para salir en las búsquedas que le interesan. Eso y nada es lo mismo”. 

Tener una presencia activa: “Hay que publicar, enviar informaciones a los contactos y participar en la conversación. Es así como Linkedin ofrece su mayor rendimiento como potenciador de networking, permitiendo llegar a contactos que antes resultaban inaccesibles”.

La rutina del 5×5: Para asegurar esa presencia activa, Alastruey ha bautizado su propuesta como la rutina del 5×5. “Algo tan sencillo como buscar cada día cinco acciones de un minuto, para conseguir que tu nombre esté en la cabeza de tus contactos”.

La teoría dice que para que tu nombre esté presente en la agenda mental de otro profesional, hay que mantener un mínimo de siete contactos al año, uno cada 1,7 meses. 

Estas acciones deben dirigirse tanto a cuidar la red existente, como a ampliarla. Y para ello tenemos tres herramientas principales: los contactos, las invitaciones y las publicaciones.  

Como trabajar los contactos en Linkedin

«Cuantos más, mejor». Esta consigna dominó los años iniciales de la red social y hoy se ve muy matizada. Como recomendación genérica, Alastruey aconseja sumar contactos solo en el número “que permitan ser cuidados”.

Pero también es cierto que cuantos más contactos se tengan, más visibilidad concede el algoritmo. Por ello, para algunos usuarios la meta puede ser alcanzar esa comunidad de 30.000 perfiles que como máximo se permite.

“Si tu objetivo es simplemente de visibilidad, llegar con tus publicaciones al mayor número de personas posibles puede ser una buena estrategia sumar. Sin embargo, si lo que te interesa es buscar trabajo o vender, la relación debe ser más personalizada”.

Por otro lado, tampoco tiene sentido buscar un contacto en el momento en que se necesita algo de él, como puede ser venderle tu producto. Siempre será más efectivo hacer esa solicitud cuando existe una relación previa, sustanciada en un interés menos pecuniario.  

De hecho, la recomendación es buscar pretextos para desvirtualizar la relación con aquellos contactos considerados prioritarios. Nada como un contacto físico para fortalecer los lazos.

Cómo usar las invitaciones

Además de en número, la red debe crecer en coherencia con el perfil marcado en la estrategia como público objetivo. Si se utiliza como plataforma de empleo, debes buscar esos perfiles que pueden invitarte a firmar un contrato, por ejemplo, contactos en Recursos Humanos y en los departamentos en los que en teoría podrías desempeñar tu labor.

Cómo redactar una invitación en Linkedin

No hay una única recomendación. Algunos usuarios tienen por costumbre no aceptar ninguna invitación que no llegue con un texto que explique el porqué del contacto, pero esos otros que tienen como objetivo expandir su comunidad, no tendrán ningún miramiento en aceptarla.

Sin embargo, aquellas invitaciones redactadas, que resaltan un nexo común (por ejemplo, haber estudiado en la misma universidad o haber coincidido en una empresa) o un hecho circunstancial (haber leído una interesante publicación sobre él) son más efectivas.

“Eso es comunicación, no conectar por conectar”, insiste Alastruye, que recomienda no enviar nunca una invitación sin haber leído antes el perfil de la persona a la que nos dirigimos.     

Cómo utilizar las publicaciones de Linkedin

Es la herramienta básica de interacción y actividad. Pero no hay que obsesionarse: publicar en exceso puede resultar invasivo. Una o dos inserciones por semana es lo adecuado para la mayoría.

Es importante diferenciar entre:

  • Actualizaciones. Por lo general, de menor extensión, se puede escribir un texto, insertar un enlace o subir una imagen, varias o un vídeo.
  • Artículos.  Esta herramienta conocida popularmente como el blog, se llama Linkedin Pulse, y está vinculada al perfil personal. En la medida en que este tipo de publicaciones vayan ganando visualizaciones, pueden mejorar mucho el posicionamiento SEO del perfil dentro de la red.
  • Presentaciones de Slideshare. En 2012 Linkedin adquirió la popular plataforma de presentaciones y la integró en su entorno. Hay un acceso directo desde la sección de «Productos» de la barra superior de comandos.
  • Vídeos nativos. Es una de las novedades, y son los vídeos que no van enlazados desde otra plataforma. En esta primera fase, parece que solo están disponibles desde la app de la red social y con una duración máxima de 10 minutos. Por otro lado, recientemente se ha introducido Linkedin Live, su respuesta para el vídeo en streaming.

Tipos de interacciones en Linkedin

Acabamos este recorrido sobre cómo comunicarse en Linkedin por la más básica de las acciones, la interacción. Existen tres posibilidades:

  • Recomendar. Siguiendo el paso dado ya hace años por Facebook, recientemente se ha ampliado el tipo de reacciones a las actualizaciones publicadas por otros usuarios. Además de la  básica de ‘recomendar’, el nuevo desplegable ofrece otras cuatro: las palmas para ‘celebrar’, el corazón de ‘me encanta’, la bombilla de ‘interesante’, y la cara pensativa de ‘curiosidad’.
  • Comentar. Es la acción esencial de cualquier red social, y conviene ser generoso en su uso, siempre que haya algo que aportar. También se puede realizar esta acción en cualquier comentario de otro usuario.
  • Compartir. Es la interacción que permite viralizar un contenido. Al compartir, esa actualización de otro usuario pasa a formar parte de tu muro, por lo que conviene añadir un comentario personal explicando qué os lo que nos ha animado a compartirlo.

Telco digital, sí. Y con sello Eco Smart, ¡también!

Danella Porras Esmeral    5 junio, 2020

Estos días estamos oyendo cómo el Green deal o Pacto verde europeo para convertirnos en el primer continente climáticamente neutro se sitúa en primer término de la recuperación económica pos-COVID.

Entronca con una concienciación cada vez mayor acerca de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) como una transformación ineludible para las empresas. El planeta no puede esperar y la sostenibilidad también se ha convertido en un factor clave para los consumidores a la hora de comprar. Es más, el mayor fondo inversor del mundo exige transparencia medioambiental y la responsabilidad social corporativa puntuará para conseguir contratos públicos. El sello Eco Smart que Telefónica lanza pretende contribuir a todo ello.

El cambio climático, la escasez de agua, la contaminación, la pérdida de biodiversidad o la necesidad de una economía circular son grandes preocupaciones para la sociedad en este momento. No hay vuelta atrás. Las empresas que no evolucionen hacia un modelo sostenible se quedarán fuera de juego.

Pero este nuevo contrato social de las empresas implica unas bases sólidas y hasta un nuevo modelo de liderazgo. Ya veíamos a comienzos de este convulso 2020 que dos de las diez principales tendencias iban en este sentido.

La tecnología como aliada de la sostenibilidad

La tecnología, una vez más, puede ser una gran aliada. Pensemos, si no, en su uso para monitorizar la calidad del aire o del agua, para una mayor eficiencia en la recogida de residuos o para optimizar los sistemas de riego. Su “inteligencia” aplicada a los aparcamientos o su uso para incrementar la eficiencia energética en las tiendas, por poner algunos ejemplos.ya han demostrado su utilidad.

Como consecuencia de esta pandemia nuestros hábitos han cambiado. La conectividad ha pasado a primer plano y se ha producido un importante impulso a la digitalización (teletrabajo, eCommerce, eLearning, ocio digital…). Pero ¿conoce la sociedad el impacto medioambiental que suponen estos servicios que tanto nos facilitan la vida? Como señalaba al principio, los consumidores reclaman cada vez mayor información sobre cada uno de los aspectos de la cadena de producción de los productos y servicios por los que se deciden.  

Sello Eco Smart: conectividad excelente y responsabilidad medioambiental

Para Telefónica es fundamental conjugar una conectividad excelente -que se ha demostrado a prueba de pandemias- y su responsabilidad con el medioambiente y la sostenibilidad, como ya explicaba un compañero. De ahí su reconocimiento como líder mundial por su acción contra el cambio climático.

Transformación interna y contribución a que otros reduzcan su huella de carbono

Su compromiso no solo se refleja en su propia transformación interna sino en el propósito de ayudar a sus clientes de los distintos sectores a reducir su huella de carbono.

Por ello, y respondiendo también a su empeño de transparencia, Telefónica pone en marcha el sello Eco Smart, que muestra el impacto medioambiental positivo de sus soluciones para empresas. Así, es posible identificar cómo sus servicios contribuyen al bienestar del planeta y la apuesta en este sentido de quienes se sirven de ellos.

Filosofía del sello Eco Smart

La filosofía del sello Eco Smart de Telefónica se plasma en unas líneas de acción muy claras:

  • Red más verde con la evolución del cobre a la fibra óptica y el reciclaje de todo el material como parte de su compromiso con la economía circular. Además, la fibra y 5G permitirán duplicar la velocidad y la capacidad de la red cada año, mientras se reduce el consumo de energía gracias a la eficiencia y a las renovables.
  • Cloud más azul con data centers que son modelos de gestión energética inteligente. Los servidores centralizados reducen el consumo energético. Además, la virtualización favorece la desmaterialización de equipos y espacios que, de otra manera, deberían estar duplicados en las sedes de los clientes. Así, se minimiza el volumen de equipamiento que se utiliza
  • Cambio en los modelos de trabajo. Las videoconferencias y otras soluciones (digital workplace) que hacen posible el teletrabajo evitan desplazamientos de empleados. Esto contribuyen a que las empresas reduzcan las emisiones de CO2.
  • Servicios más smart. La inteligencia en las soluciones pasa por la nube, con ayuda de IoT, big data e inteligencia artificial, entre otros. En ello se basan, por ejemplo, los nuevos modelos de ciudades.

Telefónica, neutra en CO2 en 2030

El compromiso con la sostenibilidad de Telefónica, que ahora refuerza con su sello Eco Smart, es, además, sostenido en el tiempo. Con su objetivo de convertirse en una empresa neutra en CO2 en 2030 ayudará a contener el aumento de la temperatura global en 1,5ºC.

Objetivos de Energía y Cambio Climático Telefónica

En la actualidad el reto de convertirse en una empresa sostenible es tan relevante, necesario y profundo como el de digitalizarse. De hecho, la digitalización y la conectividad son palancas fundamentales para hacer frente a los retos medioambientales que afectan al conjunto de la sociedad.

Es vital que las organizaciones, tanto privadas como públicas, aprovechen, como ya hace Telefónica, el uso de las tecnologías para reducir el impacto ambiental que generan. El sello Eco Smart lo constata. Esto incluye el uso de redes más sostenibles, el almacenamiento en la nube y el fomento del uso de herramientas de trabajo colaborativas que permiten trabajar, en definitiva, de una forma más “eco smart».

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ElevenPaths Radio [Edición especial] – La vuelta de Anonymous

ElevenPaths    4 junio, 2020

Nuevo capítulo de nuestro podcast, ElevenPaths Radio, en el que traemos la actualidad más relevante en el sector de la cibersegurdad de la mano de nuestros Chief Security Ambassadors.

En esta edición, Gabriel Bergel, CSA para Chile, analiza una situación extraordinaria: la vuelta de Anonymous tras el fallecimiento de George Floyd en Minneapolis, Estados Unidos, a manos de la policía, provocando las mayores revueltas desde la muerte de Martin Luther King en 1968

El grupo hacktivista se atribuye varios incedentes sucedidos en los últimos días: el ataque al departamento de policía de Minneapolis mediante un presunto ataque de denegación de servicios, la filtración de una base de datos con correos electrónicos y contraseñas y una serie de amenazas alegando estar en posesión de información confidencial que involucra a personajes importantes como el propio Donal Trump, Lady Di o Michael Jackson.

¡No te lo pierdas, hacker!

Edición especial de «Actualidad con nuestros CSAs» ya disponible

Escucha ElevenPaths Radio a través de tu plataforma favorita:


Amplía tu audiencia añadiendo subtítulos a tus vídeos

Edith Gómez    4 junio, 2020

¿Cuántas veces has dado al play para ver un vídeo en Internet y justo en ese momento no has podido activar el sonido porque estabas en un lugar lleno de gente?

Cuando esto ocurre, normalmente cierras el vídeo para verlo en otro momento. El problema es que ese momento nunca llega, bien porque se te olvida, estás con otras tareas o no tienes tiempo de verlo.

Por tanto, si has empezado una estrategia de vídeo marketing, has pasado horas y horas montando tus vídeos para después difundirlos en tus canales, debes pensar en una solución para que tus usuarios reciban siempre tu mensaje, en cualquier momento y lugar.

Por suerte hay una fórmula para conseguirlo. Y es agregando subtítulos a tus vídeos.

La importancia de agregar subtítulos a tus vídeos

El vídeo se ha convertido en un formato de contenido muy atractivo para los usuarios. Por eso, cada vez más marcas y empresas están integrando este tipo de contenido en sus estrategias de marketing, utilizando canales como Youtube, Instagram Stories, IGTV, Facebook o Tik Tok.

De hecho, uno de los mayores beneficios del videomarketing es que los usuarios retienen más tiempo en su memoria parte del mensaje. Pero, ¿os imagináis cómo calaría el mensaje de un vídeo si se le añadieran subtítulos? El usuario entenderá aún mejor el mensaje y le resultará más fácil memorizarlo.

Además de esto, estas son otras ventajas de añadir subtítulos a tus vídeos:

  • Llegarás a una audiencia más amplia, aquella que no habla tu mismo idioma y la que tiene problemas de audición.
  • Cualquiera podrá ver el vídeo sin audio, en caso de no puede escucharlo en ese momento.
  • Te posicionarás mejor, ya que Google no puede rastrear imágenes, pero sí textos.

¿Mejor un subtítulo en español o en inglés?

Puedes utilizar los subtítulos, ya sea para el vídeo de una conferencia, un tutorial sobre cómo crear un huerto, explicar una receta o un vídeo para IGTV donde expliques un nuevo curso que acabas de lanzar. Pero entonces, ¿qué es más conveniente, utilizar subtítulos en español o en inglés?

Muchos trabajan el audio del vídeo en español y añaden un subtítulo también en español con la idea de reforzar el mensaje y asegurarse de que el usuario lo interiorice y lo recuerde.

Pero también está la opción de añadir subtítulos en inglés cuando creas conveniente. Pongamos el caso de que tu público objetivo sea de España y Latinoamérica. Pero en un momento dado quieres ampliar el radio para vender un producto que encaja bien con una audiencia que vive en Nueva York. En este caso, deberías plantearte añadir subtítulos en inglés.

¿Cómo activar los subtítulos de un vídeo de Youtube?

Existe la opción de activar los subtítulos de cualquier vídeo que quieras ver en Youtube. Estos son los pasos:

  1. Después de acceder a Youtube, busca uno de tus vídeos, por ejemplo.
  2. Espera unos segundos que cargue y haz clic en el icono de “subtítulos”. Se encuentra debajo de la línea de duración del vídeo, junto a la rueda de engranaje de “configuración”.
  3. Para desactivarlo, debes pulsar de nuevo sobre el icono de “subtítulos”.

Cómo modificar los subtítulos automáticos de Youtube

Youtube utiliza la tecnología de reconocimiento de voz para crear los subtítulos automáticos.

El problema es que no siempre los subtítulos automatizados resultan muy exactos. Por ello, si necesitas modificar o editar algo del subtítulo automático porque haya algún error, puedes hacerlo de la siguiente forma:

  • Accede a tu gestor de vídeos, en la parte superior derecha en el botón de “Youtube Studio”.
  • En el menú de la izquierda, haz clic en la opción de “Subtítulos”.
  • Si están disponibles los subtítulos automáticos, veras el idioma en la sección de “Publicados”.
  • Para revisar y editar los subtítulos, haz clic en el menú desplegable que aparece al lado de “Editar” < Subtítulos. A continuación, pincha en la pista que quieres editar.

Por otro lado, si no quieres agregar subtítulos de forma automática, tienes otras opciones: puedes subir un archivo de subtítulos con tiempos (debes elegir un archivo compatible con esta red social), crear tu propio subtítulo mientras ves el vídeo o pedir a tu comunidad que contribuya con el vídeo, agregando diferentes idiomas.

Herramientas para agregar subtítulos a tus vídeos sin ser un experto

Estas son algunas de las herramientas más útiles para agregar subtítulos a tus vídeos, tanto desde el móvil como desde el ordenador:

  • Inshot: una herramienta muy práctica e intuitiva para poner subtítulos desde tu móvil.
  • Filmora: se trata de una aplicación para móvil y ordenador muy fácil de usar también. Aunque si quieres una herramienta más profesional te recomiendo After Effects, de Adobe.
  • Veed: es otra herramienta sencilla de edición de vídeos online, con la que podrás añadir subtítulos automáticamente en español.

Las matemáticas del Machine Learning: Funciones de activación

Fran Ramírez    4 junio, 2020

En el anterior artículo nos centramos en los primeros pasos de la neurona artificial, haciendo hincapié sobre todo en el origen del Perceptrón, y de cómo Minsky y Papert expusieron las limitaciones del Perceptrón Simple. En esta segunda parte de la evolución de las redes neuronales veremos qué consecuencias tuvieron en el campo de la investigación, y de cómo a partir de los años 80 hubo un gran auge en el mundo de la Inteligencia Artificial.

En cambio, durante finales de los 70 y principios de los 80 encontramos muy poco movimiento. Hay muchos factores que influyeron en dicha ralentización en las investigaciones, pero posiblemente la falta de inversión al no ver resultados prácticos o comerciales puede ser quizás uno de los principales. Esto cambiaría radicalmente durante la década de los 80, ya que justo aquí comenzó el auge del computador, tanto personal como los supercomputadores (por ejemplo, los Cray). De esta forma ahora era posible corregir errores en las teorías y lo mejor de todo, obtener resultados prácticos de los mismos.

Figura 1. Superordenador Cray-2. Fuente.
Figura 1. Superordenador Cray-2. Fuente.

Un breve repaso …

A modo de repaso, el Perceptrón es un clasificador binario de modelo lineal con una relación de entrada-salida simple como en el que se realiza un producto escalar de un n número de entradas con sus pesos asociados y luego enviamos esta «entrada de red» a una función de paso con un umbral definido. Esta función de paso o función de activación, en un principio solía ser una Función de Escalón de Heaviside con un valor de umbral de 0.5. Esta función generará un único binario de valor real (0 o 1), dependiendo de la entrada.

La función de escalón quedaría definida como:

Figura 2. Función de escalón.
Figura 2. Función de escalón.

La salida de la función de activación (función escalón) no deja de ser la salida de nuestro Perceptrón y nos permite realizar una clasificación binaria simple de los valores de entrada a la unidad. En este artículo de esta misma serie tenéis más información detallada sobre las redes neuronales.

Buscando respuestas

Pero volvamos al principio para intentar encontrar respuestas al por qué no evolucionó por aquella época el mundo de la Inteligencia Artificial, y en concreto el Perceptrón.

¿Dónde estaba el problema principal? Pues principalmente fueron dos:

1. Los Perceptrones básicos no podían procesar el circuito de o-exclusivo (XOR). Un XOR es un operador lógico, un tipo de disyunción lógica, la cual es verdadera si y solo si una de ellas es verdadera y la otra no. Si ambas son verdaderas o ambas falsas la disyunción también es falsa.

2. El segundo problema y puede que definitivo, era que los ordenadores no tenían suficiente poder de procesamiento para manejar con eficiencia el gran tiempo de ejecución que requerían las grandes redes neuronales, recordemos que estamos hablando de finales de los 60, con valores de entrada y salida binarios. Tanto el valor de los pesos como el de umbral de cada neurona se asignaban manualmente. Cuantos más Perceptrones en las capas, mucho más difícil conseguir los pesos para obtener salidas deseadas.

La revolución neuronal

Las funciones que gobiernan el comportamiento de la neurona artificial se llaman funciones de activación. La transmisión de esa entrada se conoce como forward propagation. Las funciones de activación transforman la combinación de entradas, pesos y sesgos. Los productos de estas transformaciones se ingresan para la siguiente capa de nodo. Muchas (aunque no todas) las transformaciones no lineales usadas en redes neuronales transforman los datos a rango conveniente, por ejemplo  [0,1] ó [-1,1] . Cuando una neurona artificial pasa de un valor distinto de cero a otro, decimos que esa neurona se ha activado.

Las funciones de activación se usan para propagar la salida de los nodos de una capa hacia la siguiente capa. Se tratan de funciones escalares a escalar, que produce la activación de la neurona. Este tipo de funciones permiten incorporar el modelado de datos de entrada no lineales a la red.

Figura 3. Ejemplo de algunas funciones de activación. Fuente.

La familia de funciones sigmoideas es la más importante y usada en las funciones de activación, pero no la única. Veamos ahora algunas funciones de activación útiles en redes neuronales, junto con sus principales características y casos de uso:

Funciones de activación sigmoideas

Este tipo de funciones permiten mitigar el efecto de outliers en el entrenamiento de nuestro modelo. La imagen de este tipo de funciones suele estar contenida en los intervalos o , por lo que valores muy extremos siempre estarán cerca de los límites del intervalo de esa imagen.

Función logística. Convierte variables independientes de rango casi infinito en probabilidades simples entre [0,1]

Figura 4. Función logística.

Softmax. La función softmax es una generalización de la regresión logística que puede ser aplicada a datos continuos. Soporta sistemas de clasificación multinomial, por lo que se convierte en el recurso principal utilizado en las capas de salida de un clasificador. Esta función de activación devuelve la distribución de probabilidad de cada una de las clases soportadas en el modelo. La función Softmax calcula la distribución de probabilidades del evento sobre ‘n’ eventos diferentes. En términos generales, esta función calculará las probabilidades de cada clase objetivo sobre todas las clases objetivo posibles. Más tarde, las probabilidades calculadas serán útiles para determinar la clase objetivo para las entradas dadas.
La principal ventaja de usar Softmax es el rango de probabilidades de salida. El rango será de 0 a 1, y la suma de todas las probabilidades será igual a uno. Si la función softmax utilizada para el modelo de clasificación múltiple devuelve las probabilidades de cada clase y la clase objetivo tendrá una probabilidad alta.

Figura 5. Función Softmax.

La fórmula calcula la exponencial del valor de entrada dado y la suma de los valores exponenciales de todos los valores en las entradas. Luego, la relación de la exponencial del valor de entrada y la suma de los valores exponenciales es la salida de la función Softmax. Este tipo de función de activación es muy utilizado en el modelo de regresión logística de clasificación múltiple y en diferentes niveles de capa de cara a la construcción de redes neuronales. Más detalles sobre la usabilidad de la función Softmax se puede encontrar en el siguiente enlace.

Tangente hiperbólica. La tanh representa la relación del seno hiperbólico al coseno hiperbólico: tannh x = sinh x / cosh. A diferencia de la Función Sigmoidea, el rango normalizado de tanh es de [-1,1]. La ventaja de tanh es que puede manejar más fácilmente los números negativos.

Figura 6. Tangente hiperbólica

Funciones de activación lineales

Las transformadas lineales son básicamente la función de identidad, donde la variable dependiente tiene una relación directa y proporcional con la variable independiente. En términos prácticos, significa que la función pasa la señal sin cambios.

Figura 7. Función de identidad

Funciones de activación Rectified Linear

Las funciones de Rectificado lineal son transformaciones que activan un nodo sólo si la entrada está por encima de una cierta cantidad. Mientras la entrada es inferior a cero, la salida es cero, pero cuando la entrada supera un cierto umbral, tiene una relación lineal con el dependiente variable:

con una imagen:

Funciones de activación Softplus

Las funciones de activación Softplus se consideran la versión suavizada de las transformaciones por rectificación lineal. Si bien la forma es similar, vemos que la función que las define es derivable en todo su dominio.

Ecuación de la función de activación
Figura 8. Función sigmoidal
Figura 8. Gráfica de Rectified Linear y Softplus. Fuente.

Durante finales de los 70, uno de los grandes avances por no decir el único fue el de la neurona sigmoide o neurona sigmoidal, ésta muy parecida al Perceptrón en estructura tenía una gran diferencia, y es que al contrario que el perceptrón (que solo podía tener como entradas 0-1) podía tener entradas de cualquier valor numérico. La función sigmoidea o sigmoidal viene representada por la siguiente función:

Figura 8. Función sigmoidal
Figura 8. Función sigmoidal

El estudio de esta función nos garantiza que se trata de una función continua acotada superior e inferiormente por sus dos asíntotas horizontales y=1 e y=0, pues cuando sus valores se acercan al infinito la función roza los valores 0 o 1, 0 cuando los valores son extremadamente negativos, 1 cuando los valores son exageradamente altos. La gráfica de esta función muestra además que posee un cambio de curvatura en el valor x=0, y=0.5, y tiene una forma de S como podemos observar.

igura 9. Forma de "S" de la función sigmoidal.
Figura 9. Forma de «S» de la función sigmoidal.

En el siguiente post cerraremos el tema del Deep Learning explicando el mecanismo de Back Propagation. No te lo pierdas.

Aquí tenéis el resto de esta serie de «Matemáticas y el Machine Learning«:

Escrito para LUCA por Fran Fenoll (@ffenoll16), Fran Ramírez (@cyberhadesblog y @cybercaronte) y Enrique Blanco (@eblanco_h) (ambos del equipo de Ideas Locas CDCO de Telefónica).

Guía de recomendaciones para la teleconsulta: ¡es hora de que las cosas cambien!

Julio Jesús Sánchez García    4 junio, 2020

Ya comentamos en un pasado que se nos antoja ahora lejano cómo la teleconsulta médica era una tendencia al alza. La pandemia no ha hecho sino impulsarnos cinco años en el tiempo y, en la actualidad, vive su auge.

Los profesionales sanitarios se han puesto a hacer teleconsulta de forma habitual. Hay ejemplos como el del CatSalut de Cataluña, en que han pasado del entorno de 1.000 eConsultas diarias a las 17.000.

No ha habido más remedio, por una cuestión de seguridad para pacientes y profesionales sanitarios, ha sido nuestro recurso más valioso en esta crisis. Pero igual que muchas empresas se encontraban preparadas para una implantación súbita y masiva del teletrabajo y otras no, entre los profesionales sanitarios en general han faltado medios y, en muchos casos, las consultas presenciales se han visto sustituidas por llamadas telefónicas.

Aun así, varias empresas (Savia, DKV, Tunstall, Docline, SaludOnNet, iSalud, ti.care, WeDoctor, opensalud…) han puesto a disposición de los profesionales sanitarios sus plataformas digitales -algunas de forma totalmente altruista- para aliviar la difícil situación que estos han tenido que afrontar, con algunos casos de fuerte utilización.

Ahora que las cosas van madurando, la Asociación de Salud Digital lanza su Guía de recomendaciones para la teleconsulta, un documento en cuya redacción he tenido el placer de participar, y cuya lectura recomiendo a profesionales sanitarios y personas del sector.

Una nueva manera de hacer las cosas

La Guía de recomendaciones para la teleconsulta pone el énfasis en la visión de la transformación digital de la sanidad que siempre hemos defendido. Y es que resulta fundamental entender que no se trata de una mera aplicación de la tecnología a los procedimientos ya existentes, sino que es necesario un cambio en la forma de hacer las cosas. Y en esta materia ha entrado el equipo de redacción de forma valiente. Porque, según se recoge en el documento, “se trata de construir un servicio no presencial que aborde de forma holística este tipo de consulta”.

Cinco aspectos claves para abordar la teleconsulta

La guía consta de cinco apartados:

  • Consideraciones clínicas, cuyo objetivo es orientar a los profesionales sobre los cambios en su práctica habitual para abordar con éxito este tipo de consultas. Hay tres cuestiones: identificación de los perfiles de pacientes adecuados, condiciones ambientales que facilitarán la teleconsulta y protocolo de trabajo.
  • Consideraciones tecnológicas relativas a la elección de la solución que se utilizará, el tipo de comunicación que se quiere establecer con el paciente (síncrono, asíncrono o telemonitorización), recursos hardware, software y de comunicaciones precisos y el modo de documentar las consultas realizadas.
  • Necesidades de formación para poner en marcha un programa de teleconsulta.
  • Propuesta de KPI para evaluar y hacer seguimiento de la teleconsulta.
  • Aspectos éticos y legales del uso de la teleconsulta.

Aunque se trata de una primera versión que, sin duda, irá mejorando con el tiempo, esta guía viene a cubrir un espacio importante a la hora de orientar a los profesionales en lo que ya se ha convertido, por necesidad, en parte de su actividad laboral.

Queda pendiente por parte de los prestadores y servicios de salud avanzar de forma decidida para consolidar y formalizar procesos y tecnologías que permitan extraer todo el potencial de los procedimientos de atención sanitaria no presenciales.

Triple beneficio de la teleconsulta

Organizaciones sanitarias, casi todas norteamericanas, con mayor experiencia en el uso de la teleconsulta, como Teladoc Health, afloran un triple beneficio en la implantación de la teleconsulta con transformaciones a escala:

  • Beneficios relacionados con la experiencia del paciente. Éste se evita desplazamientos, se reducen tiempos de espera y es posible complementar el consejo profesional con otros medios de empoderamiento del autocuidado, como materiales formativos online.
  • Beneficios relacionados con la salud de los pacientes, derivados de un seguimiento más continuo de su salud. La teleconsulta permite la resolución sobre la marcha, mediante un servicio de mensajería por ejemplo, de dudas e inquietudes que antes se acumulaban entre las visitas presenciales
  • Beneficios relacionados con una mayor eficiencia en la utilización de recursos, tanto desde el punto de vista humano como de las instalaciones (hospitales y centros de salud).

Todo ello cobra aún mayor fuerza en la situación actual, en la que permanecer en casa se ha comprobado como la forma más efectiva de combatir la pandemia.

En resumen, esta Guía de recomendaciones para la teleconsulta es un acicate para llamar la atención sobre la necesidad de aprovechar la actual circunstancia para que las cosas por fin cambien. Tras varios años de intentos, no siempre exitosos, es hora de aplicar la transformación digital a la sanidad española. Sería de sabios que el COVID-19 supusiera un antes y un después en la práctica médica.

Imagen: I woz ere

Formación en tiempos del COVID: Superando las barreras entre lo presencial y lo virtual

Francisco Martín San Cristóbal    3 junio, 2020

Una broma circula por las redes sociales sobre si preguntáramos a muchos consejeros cuál ha sido el principal impulsor de la transformación digital en sus empresas. Pudiendo contestar que la estrategia a largo plazo, o el liderazgo, o la presión del mercado… al final terminan contestando que el principal impulsor de su digitalización ha sido el “coronavirus”.

Hay que decir que no es así en todos los casos. Y nos encontramos desde empresas que casi ni han notado las medidas de prevención del contagio porque estaban ya preparadas hasta empresas que han tenido que digitalizarse en plazo récord o cerrar.

El caso de la formación es paradigmático y se pueden diferenciar aquellas instituciones que estaban preparadas respecto de las que no:

Instituciones preparadas

En algunas instituciones, el paso de una docencia presencial a una docencia 100% online, se ha hecho con total normalidad ya que se disponía de los medios. Pero, además, tanto formadores como alumnos, como sistema de dirección, ya los usaban desde hacía años y estaban siendo formados y evaluados de modo continuo en ellos.

Esto no se ha improvisado. Ante el confinamiento, ya se disponía en esas instituciones de las herramientas necesarias. Formaba parte de la estrategia de la institución: han inculcado desde hace tiempo la transformación digital en la empresa como parte de sus valores culturales.

La existencia de departamentos técnicos que se comunican con los profesores y alumnos para mantenernos al día y hacer seguimiento de su implantación durante años. La intensidad con la que los directores de cada departamento supervisan e impulsan el uso generalizado de los recursos digitales. Y la gran inversión en plataformas digitales… esto es lo hace que este tipo de docencia online forme parte de una cultura de la institución.

Estos valores culturales como parte de la estrategia empresarial de la institución acaban convirtiéndose en beneficios. Y así se consiguen cosas como ampliar el número de matriculados en poco tiempo, captándolos en todo el mundo. O aumentar los atributos de la marca de la institución. Y también poder captar alumnados en diferentes circunstancias de conciliación.

Pero también se consigue que el profesorado, al estar habituado a manejar estas herramientas, pueda impartir una mejor docencia adaptada a los métodos de evaluación, seguimiento, impartición de contenido y habilidades… que hoy permiten las tecnologías y que son distintos que en presencial.

En muchas instituciones educativas existía ya una mentalidad empresarial, tenían monitorizado el entorno y habían dispuesto desde hace tiempo una estrategia implantada y no una improvisación.

Es por ello que estas instituciones educativas han solventado el confinamiento de manera nada traumática, con los ajustes necesarios que nadie podría haber tenido previsto, pero con menor esfuerzo.

La brecha digital y los valores son puntos de mejora

En cuanto a la brecha digital, aquellos que disponemos de buena conexión, llega la fibra de internet, tenemos buenos equipos, y que en la familia disponemos de suficientes dispositivos y espacio adecuado para el trabajo, somos afortunados y podemos seguir la docencia, como profesor o como alumno, de un modo adecuado.

Pero hay que ser cuidadoso con aquellos que no disponen de estas ventajas: podemos tener alumnos que se queden atrás, podemos tener clases «imposibles» con interrupciones familiares, interrupciones de la comunicación, imposibilidad de hacer entregas de documentación o trabajos… Hace falta un esfuerzo de integración de aquellos en circunstancia más desfavorecida.

Hay alumnos y profesores que están desesperados con la lentitud o con la conexión, lo que dificulta el proceso de enseñanza/aprendizaje. Y no es por la falta de medios de la Universidad, sino por su propia falta de medios.

Implementar soluciones y ayudas para la brecha digital, mejoraría además la reputación de la institución.

Ya las hay que ayudan a las personas en esta situación a refinanciar deuda, a adquirir o prestar equipos, a gestionar conexiones alternativas en 4G allí donde no llega el cable… incluso financiando parte de la conexión o negociando con proveedores precios especiales para alumnos y profesores.

En lo que se refiere avalores, no entran en esta reflexión aquellos valores de la Universidad como institución, sino que en el proceso de enseñanza/aprendizaje no sólo están los conocimientos y las habilidades, sino también los valores que transmite el profesor.

Y tampoco me refiero a los valores de esfuerzo, constancia, generosidad, etc… Sino a los valores propios que cada profesor puede transmitir en su materia. Aquellos valores que empujan al alumno a movilizar los recursos específicos adquiridos/aprendidos.

Esto, aún no es posible del todo con la formación online. Aún queda camino hasta que podamos sentir la catarsis que puede producirse entre compañeros y entre alumno/profesor. En esto, aún es mejor la presencia física.

Y suplir brecha digital y transmisión de valores, está conllevando un gran esfuerzo por parte del profesorado y alumnado. Lo estamos intentando suplir con más energía, más trabajos y más tutorías. Y los alumnos lo están supliendo con su interés y constancia…

Estas instituciones Universitarias, colegios, centros de FP, institutos e incluiría a ciertas entidades deportivas que han emprendido la transformación digital hace tiempo, deben seguir en esta línea estratégica y seguir mejorando allí donde aún hay margen. Siendo referentes y líderes, pero no por tecnología, sino por cultura.

Instituciones no preparadas

No se cuestiona aquí la calidad de estas instituciones. Muchas de ellas son magníficas, con gran tradición, gran impacto en la sociedad, con grandes investigadores y con alumnos que luego fueron líderes en sus campos profesionales.

Se reflexiona aquí únicamente sobre el apartado digital. Y las hay que no estaban preparadas para una transición tan brusca de la docencia presencial a la online.

En estas no ha habido estrategia de ningún tipo. Sí disponen de medios tipo blackboard o tipo moodle. Pero las herramientas no sirven de nada si nadie las usa.

Para usarlas, como se ha hecho en las referidas en el apartado anterior, hay que implantar, hacer seguimiento, imponer acciones y evaluar su uso.

Pero nada de esto se ha hecho. Algunos profesores lo usaban por distintas razones, pero por iniciativa individual.

Así, cuando ha llegado este momento de crisis, se está recurriendo a la iniciativa de los profesores.Y algunos no están capacitados porque no se han formado nunca en esto. Y no vale con cambiar la clase que se tenía preparada en presencial y pasarla a una pantalla.

Tampoco está habiendo seguimiento del uso de las herramientas, de tal modo que los profesores pueden usar cualquier medio: blogs, zoom, teams, youtube, hangouts, jitsi, dropbox, drive… Muchos sin licencias profesionales, muchos en abierto y sin protección de datos… Despreciando mejores herramientas por ser más sofisticadas y que necesitan un periodo de aprendizaje mayor, además de más recursos informáticos o de conectividad.

Desde la alta dirección de esas instituciones no se aprecia una estrategia de transición digital global, sino quese pide a los profesores que “tiren del carro” cada uno como pueda.

Toda la docencia está poco coordinada (lógico si no hay estrategia) y ya veremos qué pasa con las evaluaciones cuando llegue el final de curso… Muchas actas quedarán pendiente de cierre.

Seguramente no pasará nada porque los alumnos nos darán una lección y serán honestos en su mayoría porque quieren dar seriedad, credibilidad y validez a sus estudios, por lo que sabrán perdonar esta situación imperdonable.

En esas instituciones no se está haciendo formación online, sino supervivencia online.

Cualquier cosa que se quiera mejorar después de esto, ya llega tarde.

Mientras que el sistema de dirección de esas instituciones esté ligado únicamente a personal docente e investigador y no haya gestores profesionales, será complicado establecer estrategias globales.

Definir un nuevo pacto social

Antes del cierre de la docencia presencial, existía un 20% de paro juvenil. Pero, además había muchos puestos que quedaban vacantes por la escasa formación de los jóvenes en los trabajos que hoy se necesita cubrir.

En virtud de esta situación, habrá que enfocar la formación no como “trabajar de lo mío”, sino como disponer de recursos (habilidades, conocimientos y valores) que uno pueda movilizar ante las incertidumbres laborales.

Este pacto implica a las familias en la gestión de sus expectativas, a las instituciones en sus modelos de enseñanza/aprendizaje, a los profesores en su liderazgo, a las infraestructuras de conectividad en el territorio, al acceso a la financiación de equipos adecuados…

Se debe buscar una sociedad justa, inclusiva y donde todos tengan cabida.

En este contexto, la formación se dará en todo el ciclo vital y no sólo en una parte de juventud. Y esto impactará en las estrategias de las empresas educativas y de formación, pero también en las empresas que se vayan modernizando y no quieran prescindir del valor que les confiere el “seniority” tendrán que fomentar la formación de sus empleados más veteranos.

Nos acostumbraremos a que el profesor no sea la única fuente de conocimiento, ni tan siquiera el más sabio, habiendo “inputs” provenientes de internet, así que el alumno será un investigador que adapte la formación a sus características y necesidades.

Concebir la formación de un modo unidimensional,en un único mundo, sin separación entre lo virtual y lo presencial.

Para ese nuevo contrato social, habrá que preparar:

  • A las instituciones con una nueva estrategia cultural,
  • A los centros con nuevos servicios, horarios e instalaciones,
  • A las empresas con modelos de conciliación y formación contínua,
  • A los alumnos de todas las edades como investigadores,
  • A las plataformas con flexibilidad de contenidos y evaluaciones adaptables a la personalización que cada alumno necesite,
  • A los docentes como facilitadores pues cada alumno requerirá de su personalización y adquiriendo las competencias digitales necesarias.
  • A las familias para que sepan ayudar a sus hijos, también tendrán que adquirir competencias digitales y habrá que ayudarles.

Próximos pasos

Una vez que se superen las restricciones provocadas por COVID 19, habrá cambios que sean revertidos, pero no todos y no pocos.

Quizás el mayor reto tenga que ver con la introducción de la IA (inteligencia Artificial). Las plataformas deberán generar una curación del contenido y ofrecerlo de forma personalizada. La IA aplicada al entorno educativo, poniendo al docente como articulación entre todos los actores.

En la actualidad ya hay iniciativas que contemplan este marco descrito:

Hay aplicaciones, plataformas y empresas que empiezan a preparar a los alumnos para los perfiles más disruptivos, aprender a aprender en competencias digitales de un modo diferente.

Muchas de estas iniciativas prescinden de la figura del docente, aprendiendo en comunidad.

Otros sistemas aplican gamificación para motivar con retos y videojuegos.

En general, estas metodologías se enfocan a la creatividad, el trabajo en equipo y la resolución de problemas complejos de un modo transversal, incluyendo cualquier disciplina y la capacidad de movilizar recursos que tiene el alumno.

En estas iniciativas la tecnología nos ayuda, pero las personas son el soporte origen de la necesidad y destinatario final.

Foto principal: Kimberly Farmer

Cómo apoyar a las pequeñas empresas a través de Instagram

Mar Carpena    3 junio, 2020

Con más de 1.000 millones de usuarios activos en el mundo, Instagram se ha convertido no solo en una de las redes sociales de más éxito, sino también en una plataforma a la que cada día se suman más  empresas que ven en ella un perfecto escaparate para llegar a más gente y, con ello, aumentar su negocio.

Algo a lo que muchas además se han unido “obligadas” por el estado de alarma y el cierre físico de muchos negocios. Y es que ya se sabe: “Si Mahoma no va a la montaña…” y así, desde el inicio de la crisis sanitaria, muchos han sido los negocios y marcas que han decidido ir a casa de sus clientes o al menos a su teléfono móvil, a través de Instagram.

Las Stories de Instagram

Para ello, una de las herramientas más populares de la red social son las Stories, pequeños vídeos o imágenes animadas, presentes durante 24 horas en la red social, y que ya utilizan más de 500 millones de usuarios, según datos de la propia Instagram.

Estas “historias” que han llenado nuestros días de confinamiento. Desde clases de todo tipo, conciertos, retos o, simplemente, imágenes con el icono de “En casa” con el que apelar a la responsabilidad de todos, las Stories de Instagram se han convertido en uno de los grandes protagonistas de estos días.

«Apoya a las pequeñas empresas»

Algo que, como señalamos, no han dejado pasar pequeños negocios de todo tipo y a los que ahora Instagram les devuelve esa confianza con pequeños gestos como la etiqueta o pegatina “Apoya a las pequeñas empresas”.

Así, cuando un usuario decide incluir esta etiqueta en su historia, la red le permite mencionar una tienda de barrio o pequeño comercio, y así darle visibilidad entre sus amigos.

Además, el amigo que ve esa historia, mediante la etiqueta puede ponerse en contacto fácilmente con esa pequeña empresa, ya que directamente podrá ir su perfil en Instagram.

También, al mencionar con la etiqueta de “Apoya a las pequeñas empresas”, ésta muestra una vista previa de las tres últimas publicaciones que ha realizado esa pyme en su cuenta corporativa en el caso de Instagram.

Además, todos los contenidos publicados con el sticker «Apoya a las pequeñas empresas» formarán parte de una Story especial colectiva, en la que cada usuario de Instagram puede ver los comercios que han “recomendado” las personas a las que sigue.

Una razón de peso para que los pequeños negocios se decidan, si aún no lo han hecho, a dar el salto a Instagram y abrir su perfil corporativo en esta red.

Una tarjeta de regalo

«Las pymes son el alma de las ciudades y los pueblos y una parte muy importante de nuestra comunidad de Instagram. Sabemos que la crisis del Covid-19 supone un enorme reto para muchas de ellas y queremos ayudarlas con herramientas que les permitan seguir gestionando su negocio durante estos momentos tan difíciles, así como mantener -e incluso fortalecer- la relación con sus clientes”.

Con estas palabras, Irene Cano, directora General de Facebook en España y Portugal, presentaba las “tarjetas de regalo”, otra de las grandes herramientas para pymes que Instagram ha lanzado estos días.

Esta opción que permite a los pequeños negocios colocar en su perfil de Instagram un “botón” con el que los usuarios que visiten su perfil en la red podrán comprar sus productos o bien regalarlos a otros, ayudando así a mantener estos negocios activos mientras dura la pandemia.

Restaurantes, gimnasios, salones de belleza, librerías, panaderías, etc. “En estos tiempos tan complicados, la gente busca apoyar sus comunidades y las empresas que las conforman. Una de las formas de hacerlo es mediante la compra de tarjetas regalo, por eso Instagram lanza en España la disponibilidad de una funcionalidad que permite descubrir fácilmente estas tarjetas regalo de sus pymes locales”, explican desde Instagram.

Cómo utilizar las tarjetas de regalo de Instagram

Para utilizar las tarjetas de regalo, un negocio tan solo tiene que cumplir una serie de requisitos:

  • Tener una cuenta de empresa de Instagram.
  • Cumplir con las políticas de monetización para socios de Instagram. Como explican en la propia red social, entre otros requisitos, estas políticas consisten en no vender objetos prohibidos, no difundir mensajes de odio, etcétera.
  • Configurar la tarjeta de regalo mediante uno de los socios disponibles, siguiendo las instrucciones en su página web. Actualmente, los socios de Instagram en España son Square y Kabbage.

Pasos para configurar el botón de las tarjetas de regalo

Si una pequeña empresa cumple con los requisitos mencionados, configurar el botón de tarjeta de regalo es muy sencillo:

  1. Acceder al perfil de empresa de Instagram.
  2. Seleccionar Editar perfil.
  3. En “Información pública de la empresa”, entrar en Botones de acción.
  4. En “Seleccionar un botón,” elegir Tarjetas de regalo.
  5. Seleccionar a un socio para vender las tarjetas de regalo.
  6. Añadir el sitio web que utiliza la empresa para vincular al servicio de tarjetas de regalo que ha seleccionado.
  7. Cuando haya incluido el sitio web, seleccionar Listo.

Y ya está. Una simple acción con la que Instagram puede convertirse en un sólido aliado con el que mantener en pie las pequeñas empresas que luchan en estos tiempos difíciles.

BlockTac: El valor diferencial de blockchain para la certificación y autentificación de activos en el mundo digital

José Luis Núñez Díaz    3 junio, 2020

Como parte de la serie de posts en la que mostraremos los casos de uso en los que ya se está aplicando blockchain, charlamos en esta ocasión con Francisco Guillén, CEO de BlockTac, que nos explica cómo utilizan ellos blockchain para la certificación y autentificación de activos en el mundo digital.

¿Qué es lo más novedoso que estáis haciendo con blockchain?

La aparición de esta pandemia nos ha llevado a aplicar nuestra experiencia con los precintos de autenticidad a la lucha contra el fraude en las empresas de alimentación y consumo, a la acreditación segura de los certificados de estados de salud e inmunidad de las personas en relación con la infección por coronavirus.

¿Cómo y por qué se convierte blockchain -cuyo uso, en general, aún se reduce a pilotos y pruebas de concepto- en el elemento clave de vuestra propuesta de valor?

Por nuestra experiencia vemos muchas empresas que aplican la tecnología de bloques y su uso ya no se limita a pruebas de concepto. Tenemos clientes en España y América, y de todo tipo de sectores.

Quizá, en este nuevo y original desarrollo del certificado que comentaba antes, que llamamos i-Covid19, ha influido, en parte, el hecho de que los dos fundadores de BlockTac seamos médicos con larga experiencia investigadora. Y también la intuición de la necesidad de contar con un instrumento seguro que describa el estado de salud de las personas y ayude a una recuperación segura de la actividad profesional y las relaciones sociales.

¿Cuáles son las principales características de blockchain que os permiten hacer algo que con otras tecnologías sería imposible? ¿Qué valor concreto aporta blockchain a vuestra solución?

Somos firmes defensores de que, para acreditar esta tecnología, solo compensa promover su uso cuando verdaderamente aporta un valor diferencial. Precisamente en BlockTac hemos destacado por ser pioneros en la aplicación de la cadena de bloques a la solución de problemas empresariales y sociales, y los que hemos identificado son incontables.

En el caso que nos ocupa, nuestros certificados hacen que la información del estado de salud sea propiedad soberana de la persona que se ha hecho la prueba diagnóstica, que mantenga la privacidad del titular del certificado y que sea infalsificable.

Su autenticidad puede ser verificable de inmediato por terceras partes, a la vez que proporciona una conveniencia de uso (siempre a mano y fácil de compartir) y permite actualizar la orientación epidemiológica, conforme avanza el conocimiento de la enfermedad. Es un ejemplo claro de cómo blockchain resuelve algo que no puede hacerse con otra tecnología, con los niveles críticos de seguridad y privacidad que el caso requiere.

«Blockchain es una tecnología disruptiva y sus aplicaciones, inacabables»

Se habla mucho de la capacidad de blockchain para transformar y redefinir las reglas en sectores completos. En vuestro caso, ¿crees que va a desempeñar este papel disruptivo en alguno de los sectores en los que estáis trabajando?

Es, sin duda, una tecnología disruptiva en la medida en que nuestros desarrollos son capaces de resolver problemas reales y significativos de las empresas. Y lo cierto es que, según nuestra experiencia, las posibles aplicaciones son inacabables. Por eso mismo, su adopción se convertirá en el estándar para las empresas de aquellos sectores en que se identifiquen soluciones prácticas y ventajosas.

Por último, cada día son más las empresas que manifiestan su interés por esta tecnología. ¿Qué les dirías a todas aquellas que aún son escépticas?

En primer lugar, les pediría disculpas por la mala explicación que habitualmente se ha hecho de esta tecnología y por la excesiva difusión de un discurso dominante sesgado acerca de su modo de implantación, que solo tendría sentido para grandes corporaciones.

La realidad es que las soluciones desarrolladas con esta tecnología se caracterizan ya por interesar y estar al alcance de cualquier empresa, incluidas pequeñas y medianas. También  por poder implantarse sin necesidad de nuevas inversiones en tecnología y en unos plazos muy cortos, a unos costes bajos y marginales. No hay necesidad de transformar de manera radical los procesos organizativos.

Su impacto, además, es extraordinario respecto a la credibilidad, la imagen de innovación de la empresa y en la vinculación con sus clientes, lo que se traduce en un incremento de la lealtad y las ventas. Dada la ausencia de riesgos tecnológicos y económicos, su adopción no está reservada a los líderes de los sectores, sino que son los primeros que la implantan, sin importar su dimensión, los que antes se benefician de blockchain.

¿Por qué fallan algunos modelos Machine Learning?

Paloma Recuero de los Santos    3 junio, 2020

En este blog siempre hablamos de las mil y una aplicaciones de la Inteligencia Artificial a todo tipo de actividades y campos de conocimiento. Sin embargo, sabemos que en ocasiones, nuestros modelos basados en algoritmos de Machine Learning, fallan, no ofrecen los resultados esperados. ¿Cuál es el motivo?

Motivos, puede haber muchos, pero vamos a centrarnos en los tres principales. Sobre dos de ellos ya hemos hablado en otras ocasiones en nuestro blog.

1 Los datos

Cuando hablamos de modelos de aprendizaje automático, hablamos de modelos que aprenden de los datos. Por tanto, juegan un papel fundamental en todo el proceso. Tendremos que hacernos una serie de preguntas:

  • ¿Tenemos un volumen de datos suficiente?
  • ¿Son representativos? ¿Pueden presentar algún tipo de sesgo?
  • ¿Son fiables? ¿Tienen la calidad suficiente?
  • ¿Qué fuentes utilizamos?

Merece la pena prestar a los datos toda la atención necesaria, ya que no se puede construir un modelo sólido sobre pilares endebles. Y sin datos de calidad, los modelos no podrán ofrecer resultados de valor.

No sólo eso. Las tareas previas de exploración, depuración y normalización de los datos tienen un papel fundamental a la hora de definir las variables del modelo. Unos análisis estadísticos previos pueden dar pistas interesantes sobre correlación de variables, o su mayor o menor relevancia sobre los resultados.

2 Las preguntas

Este punto tiene mucho que ver con el anterior. Porque para hacer las preguntas adecuadas, es vital comprender bien los datos. Esta es la situación más habitual cuando se trabaja con datos propios.

Hace unos meses ya os hablamos del proyecto «The 100 Questions» , impulsado por The GovLab, un centro de investigación de la Universidad de Nueva York. Basándose en la premisa:

“Tus datos son tan valiosos como bien planteadas estén las preguntas que les hagas”

su objetivo es ayudar a identificar,  de forma participativa, las preguntas más relevantes, y aprender a priorizar aquéllas que son de mayor impacto, más novedosas o más factibles.

También puede darse la situación inversa. Podemos tener muy claras las preguntas, pero no tanto cómo localizar los datos que ayuden a darles respuesta. En este otro post hicimos un repaso a las principales fuentes de datos que pueden sernos de utilidad para dar respuesta a esas preguntas.

3 Los modelos

Llegamos al tercer punto clave: los modelos. Es, curiosamente, el aspecto que recibe mayor atención en cualquier foro sobre machine learning.

¿Qué modelo es mejor? ¿Acaso Tiene sentido hacerse esta pregunta?

Veremos que no. Ya hemos visto que lo primero y fundamental es comprender los datos, y definir qué información queremos obtener de ellos (¡las preguntas!). Puede que los avances en determinadas áreas de investigación «pongan de moda» determinados modelos en un momento dato. Pero no hay soluciones universales, modelos «talla única» que sirvan para casi cualquier problema.

Sí que hay modelos muy fáciles de aplicar. Unas sencillas líneas de código para crear datos de entrenamiento y datos de test, otras para definir el modelo, entrenarlo, hacer predicciones, medir su exactitud…

El problema es que muchas veces no somos conscientes de los supuestos previos en que se basa el modelo. Por ejemplo, el modelo puede asumir que los datos siguen una distribución normal. Es cierto que es un tipo de distribución muy frecuente en la naturaleza, pero no la única. Por tanto, si no se cumple esta premisa, el modelo no es apropiado para ese conjunto de datos.

Conocer las premisas en que se basan los modelos, o sus limitaciones (por ejemplo, si tienen tendencia al sobreajuste (overfitting), o el tipo de distancia en que se basan; nos permite anticiparnos a los problemas y definir estrategias para limitar su impacto.

Por tanto, no podemos decir qué algoritmo es mejor o peor en general, sino cuál es el más apropiado para cada problema o tipo de problema. De hecho, una estrategia habitual es entrenar modelos distintos basados en algoritmos diferentes y analizar después cuál ofrece mejores resultados.

No obstante, y aunque no haga falta ser un matemático experto para trabajar con modelos machine learning, comprender las matemáticas de los modelos es importante para poder elegir el más adecuado, el más eficiente, comprender si tienen o no sentido los resultados. Y si no lo tienen, ser capaz de analizar el por qué y buscar cuál puede ser la mejor alternativa.

Conclusión

Frente a las últimas tendencias de automatización del Machine Learning, vemos cómo la intervención humana no es algo de lo que se pueda prescindir fácilmente. Las decisiones sobre estos 3 aspectos son claves. Si no son las adecuadas, nuestros modelos de aprendizaje automático serán rápidos, precisos, y eficientes … pero totalmente inservibles.

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