Telefónica Tech Nuestra participación en DES 2023, el gran encuentro sobre tendencias y digitalización DES es el evento internacional de referencia sobre las tendencias y las tecnologías habilitadoras de la digitalización y la transformación digital de las empresas
Fátima Martínez Cómo descargar un listado de nuestros contactos de LinkedIn Si hay algo que nos aportan las redes sociales son los miles de valiosos contactos que hemos ido haciendo a lo largo de los años. Unos porque han trabajado...
David Ballester Así es el nuevo Impuesto sobre Servicios Digitales que viene El Consejo de Ministros ha informado recientemente acerca del anteproyecto en curso para la Ley por la que se va a crear un nuevo Impuesto sobre Determinados Servicios Digitales. Tal...
Andrés Macario Robot, el mejor amigo de las pequeñas empresas Cuando se habla de robots aplicados a la gestión empresarial, no debemos imaginarnos un ente rodante con aspecto de R2D2 ni un humanoide al simpático estilo de C3PO. Además...
Sergio de los Santos La lucha de Windows contra la ejecución de código: Éxitos y fracasos (VII): Attack Surface Reduction Sexta entrega de nuestros análisis sobre los esfuerzos de Windows para luchar contra la ejecución de código, sus éxito y fracasos.
ElevenPaths APTualizador (II): deconstruyendo el rootkit Necurs y herramientas para detectarlo y eliminarlo En esta segunda parte del post APTualizador, en el que hablamos del malware que parchea Windows, te traemos un detallado informe sobre el rootkit Necurs.
Nacho Palou Edge AI: Inteligencia Artificial fuera de la nube Edge AI se refiere a la ejecución de modelos de Inteligencia Artificial cerca o en dispositivos como wearables, móviles, cámaras, sensores IoT (Internet of Things) o servidores Edge, entre...
Carlos Tamargo Artos Mejora tus productos de gaming, media y XR con Telefónica Open Gateway Telefónica forma parte importante en la iniciativa Open Gateway de la GSMA y en los últimos meses ha estado investigando, innovando y poniendo en marcha diferentes proyectos en los...
Y el presidente dijo “ya está bien”. Las nuevas propuestas en ciberseguridad desde la Casa BlancaSergio de los Santos 17 mayo, 2021 Joe Biden ha firmado una Orden Ejecutiva para mejorar la ciberseguridad nacional y proteger de manera más eficiente las redes del gobierno federal. El ataque a la operadora de oleoductos Colonial Pipeline, una noticia que ha trascendido a los medios generalistas, ha sido la gota que ha colmado el vaso. A pesar de que la industria de la ciberseguridad podía intuir que el ransomware acabaría atacando infraestructuras críticas y causando el caos, ha sido necesario que la amenaza se materialice para que se produzca una reacción que, esperamos, tendrá consecuencias beneficiosas. La ciberseguridad ya tiene en su historia para recordar, otro ataque que cambió las reglas del juego. Los acontecimientos negativos capaces de cambiar las leyes, el paradigma o la conciencia colectiva sobre una industria, se cuentan con los dedos una mano. En la ciberseguridad quizás (sin ánimo de completar con todos los casos) podemos hablar de Blaster y Sasser en 2003, que modificó por completo la percepción de la seguridad en Microsoft, ya bastante tocada. Stuxnet en 2010 nos alertó sobre las ciberarmas y concienció al mundo sobre la nueva estrategia ciber y geopolítica. Por supuesto Wannacry en 2017, un golpe al orgullo de la industria por ser atacados a esas alturas por un gusano que aprovechaba una vulnerabilidad ya solucionada. Y a pesar de llevar años lidiando con el ransomware, ha tenido que materializarse la amenaza en un impacto con consecuencias graves para Estados Unidos para que se endurezcan las normas. Porque si lo pensamos bien, era el siguiente avance lógico en la escalada: pasaros de atacar a los usuarios a secuestrar pymes, de las pymes a las grandes compañías, de estas a las organizaciones y de ahí, se intuía, a las infraestructuras críticas. Pero el incidente (junto con otros tantos que se han venido sucediendo) ha terminado por hacer reaccionar al presidente. Esta orden ejecutiva pretende modernizar las defensas pero sobre todo poner el foco en un problema que todavía, a pesar de la gravedad de la situación, puede mitigarse. Fundamentalmente, la orden pretende que se comparta más información entre el gobierno y el sector privado y mejorar la habilidad de respuesta. Los puntos acción básicos son: Permite a las compañías privadas (en especial los que alojan servidores) compartir información con el gobierno. Esto agilizará el proceso de investigación cuando ocurran incidentes relacionados con algún acceso a un servidor. Tienen un tiempo máximo para comunicar esos incidentes también.Mejorar y adoptar los estándares de ciberseguridad en el gobierno federal. Se trata de un compromiso (a alto nivel aunque se mencionan tecnologías concretas) para adoptar los mejores estándares (2FA, criptografía, SDLC…) desde las propias infraestructuras del gobierno.Mejorar las cadenas de suministro, como ha demostrado el ataque SolarWinds. El software que se venda al gobierno deberá cumplir requisitos de seguridad mínimos. Se tendrá una especie de certificado que lo acredita, similar al de la energía o emisiones.Una junta o comisión de revisión de ciberseguridad privada y pública. Cuando ocurra un accidente, se gestionará y sacarán conclusiones de manera coordinada. Esta comisión está inspirada en la que ya tiene la aeronáutica, en la que el sector privado y público se reúne después de grandes incidentes aéreos.Se creará un sistema estándar de respuesta a incidentes tanto interno como externo. Las compañías ya no tendrán que esperar a que ocurra algo para saber qué es necesario hacer.Mejorar la capacidad de defensa de la red federal. Quizás la medida más genérica, que apunta a reforzar con las herramientas de ciberseguridad adecuadas, toda la infraestructura gubernamental.Mejorar la capacidad de remediación e investigación. Quizás esto se resume fundamentalmente en mejorar los sistemas de logs. Y ahora, ¿qué? Esta orden ejecutiva se traducirá en que las empresas deberán cumplir unos estándares mínimos, se procedimentará, se auditará… En definitiva, se generará una industria más sana, más vigilada por ella misma. Más robusta y unida, esperamos. Algo parecido a lo que hicieron las compañías de tarjetas de débito y crédito cuando pusieron en marcha la iniciativa PCI-DSS que obligaba a todo el que trabajara con estos datos, pasar una auditoría mínima. Si bien no solucionará el problema por completo, lo mejorará significativamente. Pone el foco en la ciberseguridad al más alto nivel, aúna esfuerzos y como mencionábamos, ataca el problema desde un ángulo político y legal que complementan a la aproximación técnica, insuficiente por sí sola. Sin embargo, todavía se echan de menos leyes más claras contra los atacantes que agilicen la posibilidad de perseguirlos, identificarlos e imponer sanciones a nivel mundial. Ahora se tiene el apoyo político y legal para fomentar la seguridad desde el punto de vista técnico pero lo ciber es también legal, social, político… y se debe estrangular la actividad de los atacantes desde todos esos ángulos. Un problema tan grave, aunque de naturaleza técnica, no puede solucionarse solamente desde ese mismo ángulo. Si solo nos concentramos en parchear y responder, en auditar y certificar, no avanzaremos lo suficiente. En todo caso es esta orden es una gran noticia y un primer paso en esa dirección. Boletín semanal de ciberseguridad 8-14 de mayoRecupera el control de tus datos personales gracias a la Identidad Descentralizada sobre Blockchain
Las 12 funciones de Excel con las que ahorrarás tiempo y esfuerzo #InfografíaAlicia Díaz Sánchez 17 mayo, 2021 Los profesionales que trabajan en una oficina emplean más del 10% de su vida laboral haciendo hojas de cálculo. Este porcentaje de tiempo aumenta considerablemente en los puestos administrativos y los relacionados con la contabilidad y las finanzas. De todos los programas de hojas de cálculo que hay en el mercado, Excel de Microsoft 365 es el más utilizado a nivel mundial. Tiene más de 500 funciones, muchas de ellas avanzadas, y son pocos los que llegan a dominarlo por completo. No obstante, hay algunas funciones sencillas y fórmulas que todos deberíamos conocer, pues pueden ahorrarnos mucho tiempo y esfuerzo, y mejorar nuestra productividad. Las explicamos a continuación. Sumar, restar, multiplicar y dividir Todas estas operaciones se pueden realizar mediante los signos correspondientes: sumar (+), restar (-), multiplicar (*) y dividir (/). Por ejemplo, la resta de las casillas A1 y B1 sería =A1-B1. Lo mismo para cualquiera de las otras tres operaciones, simplemente cambiando el signo. Si queremos sumar celdas que están en la misma columna, es preferible utilizar la expresión =SUMA(A1:A45), para sumar todas las cifras que hay en la columna A, desde la celda 1 hasta la 45. Además, esta función de Excel permite sumar números, celdas de diferentes columnas y filas, e incluso más de un intervalo de celdas, siempre que se utilice el signo punto y coma (;) para separar los datos. Por ejemplo, en esta fórmula =SUMA(501;B3:B8;J1:J30), Excel sumará 501 + los datos de las celdas B3 a B8 + los datos de las celdas J1 a J30. Redondeo El redondeo consiste en eliminar, aumentar o reducir los decimales de las cifras que queramos. Para ello, tenemos dos opciones, mediante la barra de herramientas o con una fórmula. En el primer caso, vamos al menú Inicio y buscamos estos iconos: Debemos pulsar en los iconos tantas veces como decimales queramos añadir o suprimir. También se puede hacer mediante fórmulas. Con la función REDONDEAR podemos lograr que un número tenga los decimales que especifiquemos. Por ejemplo, si en la celda A1 tenemos la cifra 14,5678 y queremos que solo tenga dos decimales, emplearemos la siguiente fórmula: =REDONDEAR(A1; 2), con lo que la cifra se convertirá en 14,57. Promedio Esta función de Excel se emplea para obtener la media de un conjunto de datos recogidos en una hoja de cálculo. Por ejemplo, si queremos conocer el promedio de los datos que contiene la columna A, desde la fila A1 hasta la 300, utilizaremos la siguiente expresión: =PROMEDIO (A1:A300) Cálculo de porcentajes Imaginemos que tenemos que calcular el IVA de un producto que vale 1200 euros y está grabado con un 21% de IVA. Veamos el ejemplo. En la celda B3 tendremos que escribir la siguiente fórmula: =B1*B2/100 En el caso de que la celda B2 el tipo de IVA figurase como porcentaje (21%) y no como un número (21), habría que poner otra fórmula: =B1*B2 Arrastrar fórmulas de una celda a otra La posibilidad de copiar o arrastrar una fórmula de Excel a varias celdas diferentes puede suponer un ahorro de tiempo considerable. Para ello, hay que situarse en la celda que contiene la fórmula que deseamos copiar. A continuación, colocamos el cursor del ratón en la esquina inferior derecha de la celda hasta que aparezca una cruceta (+). En ese momento, pulsamos el botón derecho del ratón y, sin soltarlo, arrastramos hacia las celdas que deseamos rellenar con esa misma fórmula. Al soltar el botón del ratón, la fórmula se habrá copiado automáticamente. Pegado especial Esta función de Excel se utiliza para pegar solo algunos elementos de la celda que hemos copiado, de tal modo que podemos evitar copiar valores que no nos interesen, como pueden ser formatos, fórmulas, comentarios, etc. El proceso es sencillo. Después de copiar una celda con Ctrl C, debemos pulsar Ctrl Alt V para pegar solo los elementos que nos interesen. Concatenar Esta función se utiliza para unir textos de diferentes celdas. Por ejemplo, si en la columna A2 tenemos los nombres de determinados usuarios y en la B2 sus apellidos, y queremos que en una tercera columna se unan, debemos usar estar fórmula: =CONCATENAR(A2;” “;B2) ¡Ojo a las comillas! Deben estar separadas por un espacio, porque de lo contrario los apellidos aparecerán pegados, sin espacio entre ellos. Inmovilizar paneles, filas y columnas En primer lugar, debemos elegir la parte de la hoja de cálculo que deseamos “congelar” y luego, en el menú superior, hacer clic en «Vista», «Inmovilizar”. Con esta función se fija una parte de la hoja (paneles, la fila superior o la primera columna), para mantenerla siempre visible mientras nos desplazamos por el resto de la hoja. Agregar comentarios Con esta función de Excel es posible hacer anotaciones en determinadas celdas. Para agregar un comentario, hacemos clic en el botón derecho del ratón, una vez que estamos en la celda seleccionada, y presionamos “Nuevo comentario”. Automáticamente aparecerá un cuadro de texto para cumplimentarlo. Una vez guardado el comentario, la celda aparecerá con una pestaña de color en la parte superior derecha. Infografía de Fernando Rodríguez Cabello Artículos relacionados Microsoft 365: Principales funcionalidades y ventajas #Infografía Automatizar tareas no es solo una cuestión de productividadLlega la primera aceleradora de sostenibilidad para pymes
“Disfruta teletrabajando”: entusiasmo y método, las clavesMercedes Núñez 17 mayo, 2021 El teletrabajo ha sido uno de los grandes protagonistas de la pandemia y ha acaparado numerosos titulares. Pero recientemente me llamaba la atención que han sacado unas velas, «Eau d’office», que «huelen a oficina». No parece un aroma evocador, como el de los cítricos de la Riviera italiana o el de las notas marinas, la verdad. Pero hay quien no disfruta teletrabajando. De ahí que busquen rememorar ese “olor a una vida pasada”: al café de la máquina de vending, la comida recalentada en los microondas al mediodía o los efluvios de algunas concurridas salas de reuniones. Surgieron como la broma de una pareja estadounidense, quizá pensada para quienes han vivido la experiencia del teletrabajo desde casa con humor/horror, pero finalmente se han puesto a la venta (y agotado). Y no se queda ahí la cosa. Hay también una app gratuita, “I miss the office”, para recrear el ruido de la oficina en casa y que nadie eche de menos su cubículo. Son “sonidos reconfortantes”, como el de los teclados, una fotocopiadora, alguien masticando en la mesa de al lado, conversaciones de fondo y hasta la bronca de algún jefe, para que no falte de nada. Genera sonidos de manera aleatoria y, como en la vida de oficina real, hay momentos de tranquilidad y otros en los que reina el caos. “Disfruta teletrabajando”, se aprende a hacerlo En fin… Me quedo con “Disfruta teletrabajando”, el libro de mi compañera Virginia Cabrera, que es una guía práctica a la que ha dado forma con las enseñanzas de su propia experiencia de veinte años. El confinamiento le sirvió para reflexionar y sistematizar algunos útiles consejos. Es cierto que la pandemia ha supuesto para muchos un desembarco forzado en el teletrabajo, de la noche a la mañana, y esto explica que lo hayan vivido de manera traumática, como debatimos en su momento en este blog. Pero el mensaje de Virginia es que abre un mundo fascinante con ventajas para el teletrabajador y para la empresa. Requiere, eso sí, de un proceso de adaptación que no es sencillo, hay que aprender a disfrutar del teletrabajo. Cuenta la autora que ella aprendió “a golpes” y con este libro pretende evitárselos a otros. Hasta lo facilita en modo multimedia a través de unos códigos QR. Un cambio cultural para hacer las cosas de manera distinta Lo de la vela y la app para nostálgicos de la oficina incluso se puede llegar a entender porque el teletrabajo supone un gran cambio. Exige una mirada nueva para afrontar problemas distintos y también para sacar partido de otras oportunidades que surgen. Supone nuevas prácticas pero, sobre todo, resintonizar nuestras actitudes: una nueva mentalidad. En un encuentro virtual que organizó Industriales Escuela de Negocios (IEN) para debatir sobre el tema, se dijo que es este cambio de mentalidad necesario el que permitirá sacar partido de las nuevas herramientas. No es una cuestión tanto de qué tecnología utilizar sino de hacer las cosas de manera distinta y otras cosas diferentes también. Y para llevar a cabo ese cambio ayuda entender los beneficios y que haya un convencimiento. José Luis Montesinos, CEO de Comefruta.es, que colabora en el libro, señaló que el teletrabajo es el cambio laboral más radical desde el siglo XVIII. Cambia el juego y las reglas -apuntaron. Es más, “no solo está cambiando lo que hacemos, sino lo que somos», añadió Virginia en el debate y mencionó la posibilidad de otro tipo de vida o la deslocalización del talento que permite. Un extra de responsabilidad: jefes de nosotros mismos Con la experiencia masiva vivida creo que en general todos tenemos claro que teletrabajar no es hacerlo en pijama y a nuestro ritmo ni tampoco implica estar siempre disponibles. Pero la primera parte de “Disfruta teletrabajando” desmonta también muchos otros mitos como que es simplemente cambiar de lugar y no altera las tareas. Lo cierto es que supone un cambio profesional y de modelo laboral e implica el desarrollo de nuevas capacidades para que la tecnología nos facilite la adaptación al nuevo entorno sin convertirse en una losa. La autora llama también la atención sobre que el teletrabajo nos convierte en jefes de nosotros mismos. La responsabilidad y la confianza sustituyen a la supervisión y el control. Una colaboración virtual efectiva y afectiva Pero uno de los mitos que aborda que me parece más interesante porque es una de las razones que se esgrime en este momento para la vuelta a la oficina y un modelo híbrido es que con el teletrabajo se pierde el contacto social. Virginia apunta que el gran reto es la empatía digital. Esta nueva modalidad laboral exige un extra de “pegamento” en los equipos. En este sentido, una parte de “Disfruta teletrabajando” es “Cómo establecer una colaboración efectiva y afectiva con gente a la que no ves”. Un capítulo recoge consejos para garantizarlo y otro se refiere a cómo liderar equipos digitales para sacar el máximo partido de ellos y que lo vivan como una buena experiencia. Generar cohesión, estar más abiertos y receptivos, o reforzar su apoyo son algunas de las cosas que los jefes deben intensificar con el teletrabajo. Una oportunidad para brillar Que el teletrabajo cuaje es tarea de cada uno (no solo responsabilidad de la empresa y sus líderes) y hacerlo sin desesperarse implica flexibilidad e inteligencia emocional. Es un reto pero también abre nuevas oportunidades para adquirir un nuevo valor profesional, como se cuenta en la última parte del libro. Pero para eso no va a bastar con la eficiencia; requiere creatividad e innovación, mayor colaboración, aprender a visibilizar nuestro trabajo, más iniciativa y empuje… nuevos comportamientos, en definitiva. Pero el único riesgo en este momento es no cambiar. Para tomarse el teletrabajo con entusiasmo y método, “Disfruta teletrabajando”, de Virginia Cabrera, resulta de gran ayuda. Imagen: Atomo Cartún La innovación sanitaria, una cuestión estratégica para el Sistema Nacional de SaludLos STEM en el centro del debate: romper con el mito
Boletín semanal de ciberseguridad 8-14 de mayoElevenPaths 14 mayo, 2021 Ataque de ransomware a uno de los oleoductos más importantes de Estados Unidos La empresa energética estadounidense Colonial Pipeline se vio afectada el pasado viernes por un ataque de ransomware, como resultado del cual unos 8800 km de oleoductos que abastecían de crudo a la costa este han tenido que ser clausurados. Esta medida habría sido tomada preventivamente para evitar la propagación del malware, pero, según indica la entidad, el ataque solo habría afectado a su red corporativa IT, y no a sistemas OT. Varias fuentes especializadas atribuyen el incidente a la familia de ransomware conocida como DarkSide, quienes ya fueron responsables del ataque a la Escuela de Organización Industrial (EOI) en España. Este ransomware se adhiere a las tendencias actuales de doble extorsión (exfiltración de datos y su publicación en abierto) y modelo de negocio mediante afiliaciones (Ransomware-as-a-Service). Tras el incidente, el gobierno estadounidense declaraba el estado de emergencia con el objetivo de trasladar el crudo necesario para la población a través de carretera. El impacto del incidente provocó que los operadores de DarkSide publicaran una nota de prensa, donde afirmaban ser apolíticos y no tener relación con ningún gobierno. Del mismo modo, indicaron que a partir de ahora revisarán sus objetivos antes de perpetrar sus ataques, dado que el objetivo de su organización es ganar dinero y no “crear problemas sociales”. DarkSide funciona como Ransomware-as-a-Service, este modelo consta de dos grupos de personas: los desarrolladores del ransomware y sus afiliados que proveen el acceso a las redes víctima. Tras el incidente a Colonial Pipeline, se espera un mayor control sobre este segundo grupo por parte de los desarrolladores de DarkSide. En relación con el ataque, se estima que los operadores del ransomware exfiltraron cerca de 100GB de datos de los sistemas antes del cifrado de la red, aunque por el momento siguen sin hacer públicos estos archivos. En las últimas horas, desde el medio Bloomberg afirman que la empresa habría formalizado el pago solicitado con el fin de recuperar la normalidad, no habiéndose confirmado nada desde Colonial Pipeline. Más información: https://www.bleepingcomputer.com/news/security/largest-us-pipeline-shuts-down-operations-after-ransomware-attack/ Microsoft corrige tres vulnerabilidades zero-day y cuatro vulnerabilidades críticas Microsoft ha publicado su boletín de seguridad referente al mes de mayo en el que se corrigen 3 vulnerabilidades zero-day, de las que no se tiene evidencias de explotación activa, a pesar de haber sido divulgadas antes de hacerse pública su corrección. CVE-2021-31204: vulnerabilidad de elevación de privilegios en .NET y Visual Studio.CVE-2021-31207: vulnerabilidad de omisión de funciones de seguridad en Microsoft Exchange Server. Este fallo de seguridad fue el que se descubrió en la edición de 2021 del Pwn2Own que tuvo lugar a principios de abril.CVE-2021-31200: vulnerabilidad de ejecución remota de código en el common utilities del kit de herramientas de NNI (Neural Network Intelligence) de Microsoft. Esta actualización engloba un total de 55 vulnerabilidades, 4 de ellas críticas (CVE-2021-31166 en HTTP Protocol Stack, CVE-2021-26419 en Internet Explorer, CVE-2021-28476 en Hyper-V y CVE-2021-31194 en Windows OLE), 50 importantes y por último, una de criticidad moderada. Ninguna de ellas bajo explotación activa. Todos los detalles: https://msrc.microsoft.com/update-guide/ Adobe corrige vulnerabilidad zero-day explotada activamente Adobe ha parcheado múltiples vulnerabilidades que afectan a doce de sus productos: Adobe Experience Manager, InDesign, Illustrator, InCopy, Genuine Service, Acrobat, Magento, Creative Cloud Desktop Application, Media Encoder, After Effects, Medium, y Animate. Estas ascienden a un total de 43 vulnerabilidades, entre las que se encuentra una vulnerabilidad zero-day que afecta a Adobe Acrobat Reader y está catalogada como CVE-2021-28550. Desde Adobe indican que este fallo de seguridad habría sido explotado activamente en ataques limitados contra dispositivos Windows. Cabe indicar que esta vulnerabilidad de tipo use-after-free permite la ejecución remota de código, lo que podría permitir a los atacantes ejecutar comandos, instalar malware o incluso la posibilidad de obtener acceso a dispositivos de las víctimas que utilicen como sistema operativo Windows y hayan abierto un archivo PDF malicioso especialmente diseñado. Adobe advierte a sus clientes que actualicen las versiones vulnerables lo antes posible. Toda la info: https://helpx.adobe.com/security.html FragAttacks: 12 nuevas vulnerabilidades en el estándar Wi-Fi y sus implementaciones Un investigador belga ha descubierto una serie de 12 nuevas vulnerabilidades que afectan a dispositivos Wi-Fi, denominadas colectivamente como FragAttacks. Estas vulnerabilidades podrían ser utilizadas por atacantes dentro del rango Wi-Fi para inyectar frames en una red Wi-Fi protegida, consiguiendo que la víctima use un servidor DNS controlado por el actor amenaza e interceptar así el tráfico. También permitiría, en el caso de un router, sortear el firewall/NAT, permitiendo a los atacantes comunicarse directamente con los dispositivos de la red Wi-Fi, pudiendo resultar en ataques posteriores a servicios vulnerables. Entre los fallos identificados, CVE-2020-24588, CVE-2020-24587 y CVE-2020-24586 se producen por fallos en el diseño del estándar WiFi, afectando a la mayoría de dispositivos; mientras que CVE-2020-26145, CVE-2020-26144, CVE-2020-26140 y CVE-2020-26143 residen en fallos de implementación, permitiendo inyecciones triviales de frames en redes Wi-Fi protegidas. Otras 5 vulnerabilidades menos triviales residen también en fallos de implementación. El investigador ha asegurado que todo producto Wi-Fi se ve afectado por lo menos por una vulnerabilidad, y la mayoría de productos se ven afectados por varias. Para aquellos que no dispongan todavía de parches también se han facilitado una serie de recomendaciones para su mitigación. Para saber más: https://www.fragattacks.com/ FiveHands: ataques de ransomware de doble extorsión dirigidos a organizaciones La Agencia de Ciberseguridad Estadounidense (CISA) ha publicado una alerta acerca de una nueva variante de ransomware denominada FiveHands, que fue identificada en enero de este año. Sus operadores emplean la técnica de doble extorsión, presente ya en numerosas familias de ransomware y en la que los agentes amenaza reclaman un rescate para descifrar los sistemas vulnerados y no filtrar los datos robados de la organización. En sus intrusiones, aprovechan herramientas disponibles públicamente como SoftPerfect Network Scanner for Discovery y el programa de administración remota de Microsoft, PsExec.exe, junto con ServeManager.exe. También es habitual el despliegue del malware SombRAT, capaz de recopilar datos del sistema vulnerado, así como permitir la descarga y ejecución de DLLs en los sistemas afectados a través de una sesión SSL protegida. Asimismo, FiveHands cuenta con capacidades para eliminar las copias de seguridad de los sistemas o/y cualquier fichero de recuperación. FireEye identificaba en abril a los operadores de FiveHands como UNC2447, vinculándolos con la explotación de una vulnerabilidad zero-day en SonicWall VPN (CVE-2021-20016) para la cual existen parches desde febrero. Todos los detalles: https://us-cert.cisa.gov/ncas/analysis-reports/ar21-126a Y si quieres más información en tiempo real, suscríbete a nuestro canal de noticias y reflexiones sobre ciberseguridad creado por el equipo de Innovación y Laboratorio de ElevenPaths. Visita la página de CyberSecurityPulse. Tu Empresa Segura: transformación digital y ciberseguridad se dan la manoY el presidente dijo “ya está bien”. Las nuevas propuestas en ciberseguridad desde la Casa Blanca
Tu Empresa Segura: transformación digital y ciberseguridad se dan la manoJulia Santo Domingo Gómez 14 mayo, 2021 La transformación digital ha supuesto una revolución para el mundo y, en especial, para las empresas. Las nuevas tecnologías y la transformación digital permiten que las empresas sean más rápidas, más productivas y más eficientes. Pero este mundo tecnológico no está exento de riesgos. Al mismo tiempo que la tecnología avanza, los cibercriminales también mejoran sus técnicas de engaño creando ataques cada vez más complejos y efectivos. Estos ataques además del perjuicio económico directo muchas veces conllevan la interrupción de negocio, la filtración de información especialmente sensible o incluso problemas reputacionales. Siguiendo con el compromiso que Telefónica Tech mantiene con la transformación digital de las empresas, hemos creado Tu Empresa Segura: una solución profesional de ciberseguridad totalmente adaptada a las necesidades de las medianas y pequeñas empresas para que puedan tener la tranquilidad de que sus negocios estén siempre protegidos. Debemos proteger nuestro principal activo frente a los ciberdelincuentes que quieran hacer un mal uso de ello, además de proteger nuestra marca y nuestros dispositivos tecnológicos para evitar que los utilicen para otras actividades delictivas La ciberseguridad no es algo trivial, por ello, con el nuevo servicio Tu Empresa Segura estará al lado de las empresas durante todo el proceso: contarán con un grupo de expertos que los acompañarán desde el primer momento, convirtiendo la seguridad en algo sencillo. Además, es primordial que todos los empleados tengan unos conocimientos básicos sobre ciberseguridad. Deben conocer las distintas herramientas que se utilizan y cómo garantizar su máximo nivel de seguridad para que el error humano no sea el comienzo de una brecha de seguridad para un negocio. Telefónica proporciona un servicio completo que abarca desde los primeros pasos para proteger un negocio: Módulos específicos de antiransomware y navegación segura, pasando por diferentes soluciones que ayudan en el día a día de una empresa como protección del correo electrónico,Firewall de nueva generación para proteger la sede y permitir que cualquier empleado se conecte a la misma de forma remota.Protección específica de los servicios Cloud o la solución de firma digital.Se incluye, por supuesto, el mantenimiento de éstos y todas las actualizaciones a la vez que se ofrece un asesoramiento y atención personalizada. La prioridad de Telefónica con el lanzamiento de este nuevo servicio es proporcionar a todas las empresas, independientemente de su tamaño, un servicio de seguridad gestionado sencillo, eficaz y confiable, que proteja de las amenazas cibernéticas tanto a los dispositivos y redes de un negocio como a sus empleados y trabajadores. Ciberseguros y cibercrimen ante “la devastadora epidemia global de ransomware”. Se eliminan coberturasBoletín semanal de ciberseguridad 8-14 de mayo
La integración de beUnicoos en Movistar Campus: el nuevo concepto de EdutainmentKassandra Block 14 mayo, 2021 Estamos ante un claro cambio de paradigma en la educación. Durante la pandemia se ha puesto de manifiesto que los centros educativos no están preparados para una digitalización tan repentina del proceso educativo. Según el estudio “Panorama de la Educación en España tras la pandemia de Covid-19” lo que más le preocupa al profesorado, por un lado, es su propia formación en destrezas digitales. Y, por otro lado, la desigualdad de oportunidades que han sufrido los alumnos con menos recursos durante esta crisis. Por ello, empresas como Unicoos apuestan desde la última recesión económica por una educación digital e igualitaria, adelantándose a los cambios dentro del sector educativo. Lo hacen a través de nuevos canales digitales para poder llegar a un público cada vez más amplio de la mano de partners como Telefónica o MiriadaX, la primera plataforma de formación online en español donde encontrarás sus contenidos en abierto, y MyPublicInbox que les permiten acceder a nuevas plataformas disruptivas. Una de estas plataformas, sin duda, son las Living Apps, un espacio que permite a las empresas de cualquier sector exponer sus contenidos en la televisión de Movistar, generar leads hacía sus propios canales o crear nuevas formas de interactuar con los usuarios. Para apostar por la educación, Telefónica ha creado la Living App de Movistar Campus para unificar empresas del sector de la formación y ofrecer a los usuarios un único espacio de Edutainment. El Edutainment es un concepto que engloba contenidos de formación con elementos de entretenimiento, haciendo así el aprendizaje más ameno. Y empresas líderes como Unicoos ya forman parte de la oferta educativa con formatos entretenidos de Movistar+. Cómo nació el proyecto de Unicoos y beUnicoos Según el fundador de Unicoos, David Calle, uno de los diez finalistas al Global Teacher Price en 2017, el proyecto nació como consecuencia de la crisis en 2011. “Aunque ya llevaba tiempo dando vueltas a subir contenido a YouTube para ayudar mejor a mis alumnos, cierto pánico escénico me impedía dar el paso. Con el comienzo del curso la mitad de los alumnos de mi academia se dieron de baja, sus padres no podían permitírselo. Pensando en ellos me armé de valor, compré una pizarra y algunos rotuladores y empecé a grabar videos explicando ejercicios típicos de examen que pudieran ayudarles, de manera altruista, así sigue siéndolo. Lo que en principio fueron solo 30 o 40 alumnos ahora son millones. Unicoos suma ya cerca de 250 millones de visitas.” David Calle es profesor vocacional y quiere dar herramientas a los jóvenes para poder superar con éxito su etapa escolar. Lo hace a través de su canal de YouTube que ya cuenta con más de un millón y medio de suscriptores. Siempre ha buscado nuevos canales y partners para aumentar el alcance potencial de sus contenidos de Edutainment. Con la integración de beUnicoos en la Living App de Movistar Campus, disponible en Movistar+, ha logrado llegar a los clientes de Movistar+. Nos explica la diferencia entre Unicoos y beUnicoos: “Unicoos se basa principalmente en los vídeos de mi propio canal en Youtube, beUnicoos sin embargo ha ido un paso más allá, agregando contenido de todas las materias con multitud de herramientas que hemos creado para poder estudiar mejor, colaborar, planificar, jugar y, en definitiva, aprender.” Por otro lado, gracias a la colaboración con MyPublicInbox ha logrado que los usuarios de esta plataforma puedan comunicarse directamente con el profesorado de Unicoos. https://www.youtube.com/watch?v=jOByPpzmFXk&t=11s La apuesta por la plataforma de Edutainment en Movistar+ En definitiva, la integración de los contenidos de Unicoos en la Living App de Movistar Campus tiene la misión de aumentar el alcance potencial del proyecto, ya que “cuanta más difusión tenga el proyecto, más posibilidad de ayudar a chavales, profes y familias habrá. Por eso estábamos más que abiertos al acuerdo y con muchas ganas de empezar a colaborar juntos.” Aunque para David Calle la visión del proyecto sigue siendo claramente altruista: “No buscamos hacernos millonarios, perseguimos ayudar de la mejor manera posible a toda la comunidad educativa, porque todos los integrantes del proyecto creemos en la fuerza de la educación como motor de cambio. Luego, el resto, para crecer, para escalar, para convertirnos en el referente, por supuesto que lo gestionamos como un negocio.” Cualquier empresa del sector del Edutainment debería apostar por Living Apps, ya que “la multicanalidad en el mundo digital es fundamental. Además, la capacidad de llegar a una audiencia que todavía no sabes que puede ser tu mercado futuro. Hay mucho océano azul por descubrir y la llegada a esos posibles usuarios, de la mano de Telefónica, es un lujazo para cualquiera.” Así que, si tienes una empresa de cualquier sector y te gustaría descubrir más sobre las posibilidades que brindan las Living Apps, ¡no esperes más e infórmate aquí! Haciendo ‘match’ con startups: comercialización internacional de atención al cliente con Wise CXProyecciones inmersivas, la medicina de Broomx para cuidar de sanitarios y mayores
Automatizar tareas no es solo una cuestión de productividadVirginia Cabrera 14 mayo, 2021 Formación, financiación y unos buenos proveedores de servicios son apoyos importantes en la transformación digital de cualquier empresa. Aunque la verdadera barrera para la transformación y para la eventual recuperación de un negocio es la presión del día a día. Cuando la empresa no es grande, una misma persona suele desempeñar varios roles: negociar con un nuevo proveedor, llevar la contabilidad o visitar a un cliente insatisfecho. Y así es imposible disponer de tiempo para pensar. Y más aún ponerse a escribir lo que pensamos (ya sean nuevas peticiones o revisiones de propuestas) para que nuestro equipo, los informáticos o las agencias de marketing digital puedan ir avanzando por nosotros. Pero la transformación de un negocio requiere la participación de sus cabezas pensantes. Te tranquilizará saber que hay salida. La única forma de sacar tiempo para definir estrategias No cabe otra opción que automatizar ciertas tareas para liberar tiempo y dedicar una parte de él a resintonizar tu propuesta de valor con tu equipo, a buscar nuevas maneras de fidelizar clientes o simplemente mejorar el modo en el que los servís y atendéis. Rediseñar procesos, redefinir propuestas o incorporar nuevas capacidades son actividades que necesitan tiempo, y sobre todo momentos libres de interrupciones. Porque cuando no hay espacio para plantearse en detalle eso que sabemos que debe cambiar, vamos “archivando” ideas. Y con ello solo conseguimos una mala sensación que nos persigue sin descanso. Está científicamente demostrado que dejar las cosas a medias le sienta fatal a nuestro cerebro. Parece ser que, una vez que empieza algo, ya no puede liberar la mente hasta que no lo haya dado por zanjado. La psicóloga Zeignarnik demostró en 1927 que, si mientras haces una tarea te interrumpen, tu cerebro se queda configurado de modo permanente para hacer eso que aún no has terminado, porque ha preparado ya todos los recursos que va a necesitar. Este mecanismo que sirve para que recuerdes detalles de las tareas que “tienes en vuelo”, te va sobrecargando de manera que cada vez rindes menos. Y entonces, ya no es solo que no pienses, sino que además comienzas a hacer un poco peor esa tarea que no te deja pensar. La automatización libera endorfinas Puede que las tareas repetitivas que se hacen sin pensar mucho te hagan el día ligero y te alivien de la responsabilidad de plantearte si siguen teniendo sentido o si necesitan algún giro. Puede que prefieras aburrirte a cambar. Pero cuando sabes que algo sobra y algo falta, y que deberías dedicar parte de tu tiempo a reformular tu actividad y con ella tu negocio, para adaptarte a nuevas necesidades y perfiles de consumidor, el no poder dejar de hacer siempre lo mismo, estresa y desmotiva. Y va quemando poco a poco. Un curioso estudio dice que, cuando eso sucede, preferimos tirarnos dos horas en un atasco que haciendo una y otra vez la misma tarea ante la que nos sentimos impotentes para cambiar nada. Por el contrario, cuando las empresas consiguen incorporar herramientas “liberadoras” de esos trabajos manuales y sus cabezas pueden dedicar espacio a tareas más creativas, más de la mitad de las personas declaran sentirse más productivas y mucho menos estresadas. Automatizar solo ayuda si te centras en tus necesidades A pesar de que más de la mitad de las pymes han desarrollado alguna estrategia de automatización, y que sin duda la consideran importante para el negocio, el 94% de los trabajadores aún se quejan de que realizan tareas manuales repetitivas que consumen mucho tiempo. Según un estudio de Zapier, firma líder en aplicaciones de automatización, las tareas repetitivas que más tiempo consumen son el registro de datos (38 %), la creación y gestión de documentos (34%), la gestión de facturas (33%) y la copia de datos de una fuente a otra (31%). La misma compañía sugiere que las empresas parecen preferir automatizar la gestión de cliente y de oportunidades o el control del inventario. Esto hace pensar que existen algunas brechas entre las estrategias de automatización y las necesidades de los trabajadores que utilizan esa automatización. Automatizar a golpe de recomendaciones del fabricante de la aplicación o de la proactividad y cercanía del comercial de turno, te hará funcionar mejor. Pero lo que realmente lo hará es entender qué aprieta el zapato de tu gente. Dónde puede mejorar su día a día, qué puede hacer una aplicación por ellos, para que ellos puedan dedicar espacio a pensar cuál debería ser el siguiente paso. Recuerda que, aunque no siempre es posible personalizar una herramienta, siempre puedes personalizar el uso que haces de ella. Porque la transformación digital de una pequeña empresa no entiende de estándares. No es solo una cuestión de incorporar tecnología, sino también de poner herramientas al servicio de las personas. Seis reflexiones para el cambio profesional efectivo en la vida y en la empresaLas 12 funciones de Excel con las que ahorrarás tiempo y esfuerzo #Infografía
Telefónica Tech AI of Things presenta su propuesta para la digitalización del sector financieroCarmen Alonso Cañada 14 mayo, 2021 El pasado 27, 28 y 29 de abril se celebró la quinta edición del Innovation Financial Congress en formato virtual, considerado el mayor Congreso y Feria en España para el sector de los servicios financieros, donde Telefónica Tech AI of Things, participó en una mesa de debate y en un innovation pitch, además de contar con un stand virtual personalizado como punto de contacto con los visitantes, principalmente instituciones financieras, Fintech e Insurtech. El congreso tuvo como objetivo acercar las tendencias sociales, económicas, tecnológicas y regulatorias que están revolucionando el panorama financiero, en un momento donde los servicios financieros pasan por un obligado replanteamiento, consecuencia del cambio en la cultura financiera de los consumidores y empresas. Big Data y Cloud computing, claves de transformación bancaria Carmen Alonso, Global Head of Financial Services, abrió la mesa “Big Data y Cloud computing, claves de transformación bancaria” junto a EVO Banco y NCINO, donde compartió el valor que aporta la suma del dato telco al dato transaccional, ambos activos estratégicos para sus compañías, por ejemplo, en materia de Riesgos también destacó el papel de Telefónica Tech en el ámbito de la identidad digital. Un punto importante que se puso en valor fue la importancia de los principios de la IA de Telefónica, desde el diseño de los productos, así como de nuevas técnicas o modelos analíticos basados en datos sintéticos como solución a los sesgos que pueden contener los algoritmos. Visión y realidad para sumar valor a los servicios financieros La siguiente sesión, “Visión y realidad para sumar valor a los servicios financieros”, liderada por Paula Alamán, Industry Lead of Financial Services, presentó la visión de Telefónica Tech para ayudar a las empresas del sector a enfrentar los retos presentes y futuros a través de Big Data e IoT. En la primera parte de la sesión se expusieron las palancas tecnológicas para acompañar a las entidades financieras en su proceso de transformación y adaptación al nuevo escenario al que se enfrentan en la actualidad, alineando dichas iniciativas con algunos de los principales retos del sector: Redefinición de la interacción con el cliente.Nueva gestión de riesgos.Impulso de la innovación responsable.Desarrollo y crecimiento sostenible. Entre las iniciativas que se presentaron se encontraban conceptos como las oficinas híbridas, que integran la experiencia online y offline a través de la digitalización de espacios, LUCA Credit Scoring, que permite enriquecer los modelos de riesgos a partir del dato telco, o las plataformas colaborativas, entre otros. Durante la segunda parte de la sesión, se unió Marco Bonilla, Executive Director Advanced Analytics en BBVA; ambos conversaron sobre cómo Telefónica Tech ha colaborado con BBVA a través del proyecto de BBVA Data University, en el que se han formado en Big Data y Analytics a cientos de empleados de la entidad en diferentes países del mundo. Socio tecnológico para el sector financiero De este modo, Telefónica Tech se posiciona como un socio tecnológico de primer nivel para todas aquellas empresas del sector financiero que quieran emprender su transformación digital para adaptarse al nuevo contexto, gracias a un completo porfolio de soluciones que responde a las principales necesidades del sector. Puedes consultar aquí la propuesta de valor de Telefónica Tech AI of Things para servicios financieros. Proyecto LOCARD: registro de evidencias digitales en BlockchainLINKEDIN LIVE: Hacia una Agricultura más sostenible e inteligente: Vertical Farming
Haciendo ‘match’ con startups: comercialización internacional de atención al cliente con Wise CXMatilde de Almeida 14 mayo, 2021 En el área de Open Innovation de Telefónica acercamos la innovación de los emprendedores a la compañía y a nuestros clientes a través de soluciones disruptivas que ofrecen las startups. Particularmente, en el caso que os traemos hoy, vamos a centrarnos en la capacidad de comercializar y revender internacionalmente soluciones de las startups de nuestro portfolio a clientes del Grupo, como Wise CX, una startup de Wayra que actualmente hace fit con Telefónica. ¿Qué es Wise CX? Wise CX es una empresa argentina invertida desde Wayra en septiembre del 2013, especializada en el desarrollo de software para la mejora de la experiencia del cliente. La compañía ofrece una solución para la optimización de la atención al cliente que centraliza la información de múltiples canales en una sola plataforma (como llamadas, e-mail, formularios web, chats, Facebook, WhatsApp, Twitter, Instagram, plataformas de e-commerce, etc.). De esta manera, aumenta la productividad de la empresa al transformar sus procesos de atención al cliente en grandes experiencias omnicanales. Wise CX destaca por su fácil y rápida implementación, y por la adaptabilidad de la plataforma a las necesidades y expectativas cambiantes del cliente. Esto se produce a través de automatizaciones y asistentes inteligentes, lo cual beneficia no solo la satisfacción del cliente, sino también a la productividad de los empleados, ayudando a reducir el tiempo de respuesta de manera considerable. Además de la centralización de canales de atención al cliente, la empresa cuenta con funcionalidades y servicios adicionales que complementan su propuesta de valor: Un ACD (Automatic Call Distributor) inteligente que permite escalar cada caso al equipo o empleado más adecuado.Bots que, mediante inteligencia artificial, pueden responder automáticamente a las cuestiones planteadas por el cliente o escalarlas en el caso de que sea necesario.Un módulo de case management rápido y totalmente integrado que recopila el historial del cliente en una única interfaz.Un módulo de métricas avanzadas, que analiza la información generada por la plataforma con el objetivo de mejorar o corregir acciones realizadas por la empresa. Wise CX y Telefónica Desde su inversión por parte de Wayra en 2013, el crecimiento de Wise CX se ha potenciado, tanto en su país de origen, Argentina, como en el resto de Hispanoamérica, especialmente gracias a la comercialización de su solución a través del canal B2B de Telefónica. Fue una de las primeras empresas en ser productivizadas por Telefónica en 2017, es decir, pasó a formar parte del catálogo de productos y servicios digitales de Telefónica Argentina. Gracias a ello, Wise CX ha conseguido llegar a clientes relevantes, especialmente en Argentina donde hoy tienen más de 100 trabajando con la operadora, permitiéndoles alcanzar un crecimiento anual promedio de ventas del 150% durante los tres últimos años. A partir de entonces, el caso de éxito de Argentina se ha replicado en otros países. Actualmente, la solución se revende a través de Telefónica en distintos mercados de Hispanoamérica, como Perú, Colombia y recientemente Chile, además, también ha sido utilizada internamente por Telefónica tanto en Chile y como en Colombia. Wise CX capitalizó la crisis del COVID, ya que durante el confinamiento muchos negocios percibieron un aumento significativo de consultas a las que se vieron obligados a atender en remoto, surgiendo así la necesidad de disponer de un sistema que concentrara las cuestiones recibidas y ayudara a agilizar sus resoluciones. Gracias a esta nueva necesidad, especialmente notable en los sectores del e-commerce, salud, educación y gobierno, tanto las ventas como los ingresos de la empresa se duplicaron durante el 2020. Caso Sancor Salud: Wise CX y el COVID-19 SanCor Salud es uno de los principales grupos de medicina prepaga en Argentina. El sector de la salud se vio especialmente afectado durante el confinamiento, lo que impidió que el grupo prestase servicio con normalidad de manera presencial. Esto potenció la necesidad de contar con un sistema que les permitiera atender a los clientes y pacientes remotamente, de forma centralizada, y que a su vez aportara trazabilidad y la capacidad de monitorear tanto consultas como respuestas. Para solucionar este problema, contaron con Wise CX, que en tan solo 48 horas planteó una serie de medidas para la mejora de atención al cliente/paciente, como la concentración de los canales de atención ya existentes de SanCor Salud, integrando el soporte telefónico directo desde la plataforma, y la habilitación de un nuevo canal de comunicación a través de WhatsApp. Gracias al servicio prestado por Wise CX, fueron capaces de dar respuestas de forma más eficaz, al automatizar el 15% de sus gestiones, consiguiendo migrar más de 300 usuarios al canal digital, y atender a más de 50.000 llamadas, 10.000 conversaciones y 200.000 interacciones. Esto favoreció la disminución del tiempo de respuesta y de los esfuerzos de los agentes, ayudándoles a delegar su tiempo para poder dedicarlo a cuestiones más complejas y mejorando así la experiencia del cliente. Gracias al éxito que ha tenido la empresa trabajando con Telefónica y con sus clientes en Argentina, sumado a su expansión al resto de Hispanoamérica y su crecimiento durante el contexto de la pandemia, actualmente, Wise CX es una solución identificada por el equipo de Telefónica Tech para ser productivizada de manera global en Telefónica. Si quieres conocer mejor la empresa, puedes visitar su página web o ponerte en contacto con el equipo de desarrollo de negocio de Open Innovation. 10 años pensando que hay vida más allá de Silicon ValleyLa integración de beUnicoos en Movistar Campus: el nuevo concepto de Edutainment
Seis reflexiones para el cambio profesional efectivo en la vida y en la empresaAlfonso Alcántara 13 mayo, 2021 —Si te caes diez veces, levántate once. —Es que la primera vez me rompí la cadera. —Si quieres, puedes. —No, si yo lo intento, pero… —Cree en ti mismo. —Oiga, que le estoy diciendo que… —Sal de tu zona de confort. —Pero… —Si deseas algo con fuerza, el universo conspira para ayudarte. Una persona que «se ha caído» siempre quiere levantarse y sabe que tiene que levantarse sin necesidad de consejos paternalistas y obvios. ¿Quién no querría «ser mejor» si pudiera, supiera o contara con los apoyos necesarios? ¿Quién no estaría interesado en conocer la fórmula para conseguir la «actitud adecuada» o para fortalecer la voluntad? ¿Cada persona puede crearse su propia suerte, como afirmó un conferenciante que vino a tu empresa? ¿Cómo podemos diferenciar los consejos efectivos para el cambio basados en la evidencia de las meras retóricas manipuladoras de las emociones? A ver si algunas de estas seis reflexiones para el cambio profesional efectivo en la vida y en la empresa aportan algunas certezas y ofrecen referencias con dirección a tus objetivos. 1. HIPÓTESIS. La probabilidad de cambio depende del valor de la propuesta de cambio Solo hay que leer biografías para saber que la vida profesional es más una consecuencia que un plan. Todos queremos mejorar, pero no siempre conocemos el camino ni los recursos para conseguirlo. Cada cambio, sea personal o profesional, siempre se produce en un contexto y por unos motivos concretos. En psicología no se habla de determinismo. sino de «probabilismo». Es «posible» cambiarlo todo, pero la probabilidad de un cambio concreto depende o es función de los factores implicados. Un buen psicólogo personal, profesional o de empresa hace «análisis funcionales» de las variables influyentes en la consecución del objetivo individual o de equipo, en un contexto concreto con unos recursos concretos, y propone hipótesis de organización de esos elementos para hacer más probable el cambio. Por definición, los profesionales que lo hicieron o lo lograron, tuvieron la motivación (motivos), la oportunidad y la habilidad necesarias para hacerlo. A esta confluencia de factores solemos describirla de una forma coloquial como «tener voluntad o tener actitud», pero al hacerlo, caemos en el sesgo de la circularidad explicativa, que no explica nada: lo logró porque tuvo voluntad y sabemos que tuvo voluntad porque lo logró. En el ámbito profesional, en orden a conseguir los objetivos marcados, es importante diferenciar la mera charla y la intuición, de la planificación efectiva y del análisis explicativos, que requieren definir las variables intervinientes e hipotetizar la relación entre ellas en un contexto y momento concretos. 2. ANÁLISIS. Si mejorar depende de «la actitud», ¿la actitud de qué depende? No eres un buen profesional o un gran líder de tu organización por conseguir algo «que funcione», sino por saber por qué funciona. Para actuar como un profesional del cambio tienes que ir más allá de afirmaciones del estilo «lo logró gracias a su voluntad» (o su esfuerzo, motivación o actitud). Deberás analizar y detallar las condiciones y factores que facilitaron el logro de la persona o del equipo en ese contexto y momento dados, por qué no lo consiguió esa misma persona o equipo, y otras personas y equipos diferentes, en escenarios similares, Si afirmas que la consecución de un objetivo o de un avance depende de la voluntad y la actitud, entonces también debes explicar de qué dependen la voluntad y la actitud. En todo caso, para mejorar la efectividad y la satisfacción en la vida y en las organizaciones, parece mejor evitar el uso de retóricas pseudoexplicativas y enfocarse en organizar y mejorar las condiciones en las que se vive y se trabaja. Y ese proceso no es fácil ni rápido, porque requiere que las personas y los profesionales del cambio dispongan de conocimientos, recursos, apoyos y aprendizajes suficientes de gestión que propicien alcanzar las metas marcadas. Por ejemplo, si quieres que los integrantes de un equipo colaboren y se comuniquen de una forma más eficiente y fluida, en lugar de exhortarles a cambiar de actitud, mejor disponte a organizar las condiciones que hagan más probable esa colaboración. Podrías facilitar actividades o rutinas que mejoren las relaciones, la empatía y el conocimiento mutuo; o disponer nuevos incentivos explícitos o menos evidentes, que reconozcan el trabajo en equipo y sus resultados. Si quieres facilitar el cambio, culpabiliza y divaga menos y organiza y apoya más. 3. RESPONSABILIDAD. Usar la voluntad para atribuir responsabilidad es irresponsable «Yo superé un grave problema gracias a mi actitud positiva». Una interpretación alternativa es que tuviste motivación y recursos para perseverar, algo que no todos tienen. Cada uno cree lo que quiere o lo que puede, pero «a mí me funcionó» y «pude porque quise» ni son explicaciones psicológicas ni son justas con quien no pudo. «Si te va mal, piensa en positivo y te irá mejor». ¿Quién no querría pensar bien? Lo que pasa es que si te va mal, también muchos pensamientos (conductas verbales) serán malos, porque «pensar bien» (planificar, idear) y sentirte con confianza para avanzar, también depende de tus logros y fracasos anteriores. Cuando alguien logra un «éxito», atribuye el mérito a su actitud, sin más análisis de la situación o de los factores implicados. Luego tal vez se permita dar lecciones morales o consejos bienintencionados. Pero cuando esa MISMA persona no logra un objetivo, atribuye el fracaso a razones externas, no a su falta de actitud. Si cuando te va bien dices que es por tu “pensamiento positivo», entonces cuando te va mal, tienes que explicar por qué elegiste tener un “pensamiento negativo» en lugar del bueno. Muchos directivos con buenas intenciones y muchos conferenciantes “con ánimo inspirador”, que resaltan el «poder de la voluntad», en realidad están culpabilizando a los trabajadores y empleados por su supuesta falta de «motivación» o de «actitud positiva» para mejorar. Pero nuestra “voluntad” no es una causa, sino una consecuencia. Ese desconocimiento de la naturaleza del cambio en la vida y en las organizaciones hacen más improbable ese cambio. Huye de los expertos cuya única actitud es culpabilizar a los demás por su actitud Los profesionales de las personas, que trabajamos o hemos trabajado para apoyar el cambio personal o profesional, sabemos lo difícil que es reinventar la trayectoria, superar fracasos y enfrentar desventajas, un proceso duro alejado de consejos voluntariosos y optimistas. Hay condicionantes ostensibles que marcan o limitan las opciones y las elecciones, como el lugar de nacimiento, la familia, la educación y las relaciones y contactos. Y también hay otros pequeños, cotidianos y menos visibles, que influyen de formas sutiles pero poderosas. Muchos no ven siquiera las limitaciones evidentes que sufren muchas vidas profesionales ajenas, y no son conscientes de los privilegios que disfrutaron y disfrutan en las propias. Ser conscientes de los factores que motivan o desmotivan nuestro comportamiento y facilitan o dificultan la vida profesional no resta valor a los logros de las personas que tuvieron más ventajas, pero ayuda a tener en cuenta el peso de las desventajas y fracasos propios para hacer nuevos planes y mejorar. Decir que la suerte y los resultados dependen de uno mismo es llamar vagos o tontos a los que no tuvieron suerte. Cuidado con minusvalorar las ventajas de la vida propia y las dificultades de las vidas ajenas. 4. RECETAS. Reducir el éxito o el fracaso a una frase hecha es un error y un insulto «El tamaño no importa», dijo el tuitero con un millón de seguidores. «Lo importante está en el interior», afirmó el atractivo profesional que siempre tuvo ventajas por serlo. “Si quieres, puedes”, sermoneó el que pudo. Pero no puedes conseguir lo que te propongas, solo lo que puedas hacer para conseguirlo. Y eso depende del punto de partida, de las competencias profesionales y de planificación que puedas adquirir, de las relaciones y apoyos de que dispongas y de los azares vitales y profesionales. El refranero es mucho más realista que las frases hechas motivacionales, porque describe los matices de la vida y la variabilidad del comportamiento y sus consecuencias: A quien madruga, Dios le ayuda; pero no por mucho madrugar amanece más temprano. Perseverar es el nuevo «si quieres, puedes»: si no te va bien, insiste, pringao. Pero la perseverancia nace y crece con las suficientes oportunidades, apoyos y logros. Es evidente que la estrategia de la insistencia solo funcionará si la aplicamos en la dirección correcta y disponemos de la cualificación y conocimientos adecuados. Las mismas personas que ponen la perseverancia en el pedestal de las virtudes, luego usan en sus conferencias de reinvención profesional un storytelling tipo «lo dejé todo para…». Pero vamos a ver, amigo ponente, ¿no aconsejabas la resiliencia a los profesionales que no conseguían avanzar, en lugar de abandonar como tú has hecho? Como vemos, el «milonguing» de los discursos simples de autoayuda lo aguanta todo, una recomendación en un sentido y otra en el sentido contrario: Si perseveras y te va bien, eres un modelo de virtud; si abandonas y te va bien, también. Y si perseveras o abandonas pero te va mal, no lo cuentes. 5. MÉRITO. Recordamos mejor los obstáculos que superamos que las ventajas y la suerte que tuvimos Si nos va bien, somos los amos de nuestro destino, si nos va mal, es porque la vida es injusta. Cuando nos va bien, nos atribuimos el mérito y exigimos ese éxito a los demás. Si nos va mal, nos justificamos y minusvaloramos méritos ajenos. Cuando alguien tiene éxito en algo y aconseja a otros que «cualquier cosa que te propongas es posible», siempre olvida mencionar las que no pudo conseguir. «Los que triunfan son los que siguen donde la mayoría abandona». ¿Acaso alguien quiere «abandonar»? Esta falacia muestra un gran desconocimiento sobre cómo funcionan la conducta y la vida. Un revisión sencilla de trayectorias personales y profesionales nos permitiría saber por qué a unos les ha ido y les va bien y a otros no tanto. Y una de la conclusiones de esta revisión sería que el éxito es, sobre todo, una cuestión de suerte. Las personas que obtienen más logros en la vida no son necesariamente las más inteligentes, talentosas o esforzadas, sino las más afortunadas, como revela el estudio Talent vs Luck: the role of randomness in success and failure (1). La meritocracia en las culturas occidentales competitivas se basa en la creencia de que el éxito se debe principalmente, si no exclusivamente, a cualidades personales como el talento, la inteligencia, las habilidades, los esfuerzos o la asunción de riesgos. A veces, estamos dispuestos a admitir que cierto grado de suerte también podría influir en los logros, pero lo habitual es subestimar la importancia de las fuerzas externas en las historias de éxito individuales. La inteligencia se distribuye entre la población de forma normal o gaussiana, acampanada y simétrica, mientras que la distribución de la riqueza parece seguir la ley de Pareto, que dicta que unos pocos, el 20%, consiguen la mayoría de los recursos, el 80%. Tal discrepancia sugiere la intervención de un factor no siempre tenido en cuenta: la aleatoriedad. Si bien cierto grado de talento puede influir en los logros, casi nunca las personas más talentosas alcanzan las cimas más altas de éxito, siendo superadas por individuos mediocres pero sensiblemente más afortunados. Este resultado contrario a la intuición aparece sugerido en la literatura científica. El estudio Talent vs Luck cuantifica la influencia del azar durante 40 años mediante una simulación matemática que distribuye la riqueza de mil personas con inteligencias variables que se ajustan a una curva de Gauss. El estudio muestra que la distribución de la riqueza es la esperable, pero que los individuos más ricos no son los más talentosos, sino que su sino es una cuestión de suerte. 6. ESFUERZO. El esfuerzo es una condición necesaria, pero no suficiente Trabajar duro de forma enfocada puede ser una condición necesaria para alcanzar algunos objetivos, pero no siempre es suficiente. Recomendar el esfuerzo, de forma general e inespecífica, es un consejo de poco valor, y muy frustrante cuando no se alcanzan los resultados de forma proporcional a los recursos invertidos. Las habilidades, e incluso la motivación y la posibilidad de esforzarse, con mayor o menor intensidad y eficacia, también dependen en gran parte de la historia de aprendizaje, de la ruta de experiencias, logros y fracasos, del punto de partida y de los recursos de cada persona. Cada vez más personas trabajan mucho y son pobres. Ser martillo incansable es menos importante que tener las habilidades para saber elegir el clavo y para golpear con precisión. Todos tenemos más privilegios, contactos y recursos y puntos de partida más avanzados si nos comparamos con las personas adecuadas. No se trata de establecer clases o crear trincheras, sino de ser conscientes de que la vida que tenemos es en gran parte producto de la vida que tuvimos, y que nuestro bagaje profesional influye en nuestras posibilidades actuales. Los que trabajaron duro y les ha ido muy bien tienden a creer que a los que no les va bien no trabajaron duro. Cuidado con la arrogancia. (1) A. Pluchino. A. E. Biondo, A. Rapisarda: Talent vs Luck: the role of randomness in success and failure (Febrero 2020). Advances in Complex Systems Cinco tecnologías que debe implementar tu empresa para adaptarse a la era pos-COVIDAutomatizar tareas no es solo una cuestión de productividad