Libro blanco del teletrabajo: recomendaciones tecnológicas para implantarlo

Belén Espejo González    28 junio, 2021

Durante la pandemia el teletrabajo ha dejado de ser algo puntual para convertirse en una necesidad imperiosa para muchas organizaciones, ya que permitió la continuidad del negocio. En este sentido, se han producido importantes cambios en el comportamiento de las personas y las organizaciones y el uso de la tecnología ha sido, aún más, un elemento clave en su día a día. De ahí la utilidad del Libro blanco del teletrabajo de Telefónica.

Hacia modelos laborales más flexibles

Según datos del Instituto Nacional de Estadística (INE), antes de la pandemia tan solo un 15 por ciento de las empresas españolas trabajaba en remoto. Sin embargo, en el segundo semestre de 2020 un 43 por ciento usó este modelo. En el último trimestre más de 2 millones de personas (11,2 por ciento) teletrabajaron más de la mitad de su jornada. Representa un incremento del 1,3 por ciento respecto al cuarto trimestre de 2020.

Tras la experiencia masiva de teletrabajo que nos deja la emergencia sanitaria y, a pesar del avance del proceso de vacunación, son muchas las organizaciones que se plantean un escenario estable de teletrabajo en la nueva normalidad. Y está regulado desde el pasado mes de octubre por la Ley de trabajo a distancia. En ella se define esta modalidad laboral como “aquel trabajo a distancia que se lleva a cabo mediante el uso exclusivo o prevalente de medios y sistemas informáticos, telemáticos y de telecomunicación.”

Claves de la Ley de trabajo a distancia

Los diez aspectos más relevantes de la nueva Ley de trabajo a distancia son los siguientes:

  • Entrada en vigor: el día 13 de octubre de 2020. Sin embargo, establece distintos plazos para que las empresas puedan alcanzar acuerdos colectivos y definir los detalles del acuerdo.
  • Tiempo mínimo: la ley considera trabajo en remoto regular aquél que se realice en esta modalidad durante un 30 por ciento de la jornada durante al menos tres meses.

Voluntario pero con formalización de contrato

  • Carácter voluntario: la puesta en práctica de este modelo de trabajo es voluntario. Sin embargo, no formalizar por escrito el contrato de trabajo o no formalizar el acuerdo de trabajo a distancia en los términos que recoge la ley será considerado una infracción grave, con multas de hasta 900 mil euros. La Ley establece una excepción para el teletrabajo derivado de la pandemia: mientras se mantengan las medidas de contención sanitaria se seguirá aplicando la normativa laboral ordinaria. 
  • Acuerdo individual: la estructuración de este modelo de trabajo requiere la firma del acuerdo de carácter individual, bien como parte del contrato inicial o en un momento posterior, y deberá remitirse al SEPE para su registro.
  • Derechos y condiciones laborales: los teletrabajadores tendrán los mismos derechos que los empleados que trabajen desde la oficina, mismos sueldos y mismas opciones de formación y promoción dentro de la compañía.
  • Reversible: la reversibilidad puede implicar una vuelta al trabajo en la oficina a petición del trabajador o del empleador. Las modalidades de esta reversibilidad se establecerán mediante acuerdo individual y/o colectivo.

Control horario y derecho a la desconexión digital

  • Dotación de medios, equipos y herramientas. La empresa estará obligada a compensar los gastos o aportar todos los medios, equipos y herramientas de trabajo que necesite el empleado para ejercer su actividad a distancia. Los mecanismos para determinar, asumir y compensar dichos gastos se fijarán en el convenio colectivo.
  • Flexibilidad horaria: la ley establece que la flexibilidad horaria es necesaria y obligatoria; sin embargo, la empresa puede exigir franjas horarias de disponibilidad. 
  • Control horario y de la productividad: el control horario sigue siendo obligatorio por Ley, según lo estipulado en el artículo 34.9 del Estatuto de los trabajadores
  • Prevención de riesgos laborales y derecho a la intimidad y a la desconexión digital. El empleador es responsable de la protección de la salud y seguridad profesional del teletrabajador. Se debe garantizar el derecho a la intimidad y la protección de datos, por lo que no se podrá exigir la instalación de programas o aplicaciones en dispositivos propiedad de la persona trabajadora. Por otra parte, la ley de teletrabajo establece explícitamente el derecho a la desconexión digital para garantizar la salud psicológica de los trabajadores.  

Retos del teletrabajo para las empresas

Uno de los principales retos del teletrabajo para las organizaciones es construir un modelo estructurado de puesto de trabajo híbrido, en un marco temporal concreto de trabajo a distancia. Esto requiere trasladar las infraestructuras de conectividad y seguridad hasta el hogar del empleado, así como implantar un modelo de colaboración eminentemente virtual. El Libro blanco del teletrabajo de Telefónica incluye recomendaciones al respecto. Para lograrlo, hay que tener en cuenta lo siguiente:

Cuatro aspectos fundamentales

  1. Entorno de empleado: será necesario dotar al trabajador del equipamiento suficiente para desenvolverse en remoto. Esto incluye conectividad segura, dispositivos, aplicaciones y servicios para acceder al entorno corporativo como si estuviera en la oficina.
  2. Espacio de trabajo: habrá que incorporar también accesorios y mobiliario adecuado -por ejemplo, sillas ergonómicas- para disponer de un espacio confortable y seguro para trabajar desde casa.
  3. Herramientas de control: las empresas deberán incorporar soluciones que permitan realizar un control telemático de la jornada laboral, así como la medición objetiva de la productividad de los empleados.
  4. Gestión del cambio: es el elemento imprescindible para garantizar la implantación del nuevo modelo y su éxito a largo plazo. Por ejemplo, para garantizar el derecho a la desconexión digital será necesario elaborar políticas internas, concretarlo y poner en marcha acciones formativas y de sensibilización sobre un uso razonable de los dispositivos digitales

Libro blanco del teletrabajo de Telefónica y su experiencia propia

Para implantar los nuevos modelos de trabajo a distancia, Telefónica sitúa al empleado en el centro de su propuesta de teletrabajo. Para ello lo rodea de todos los dispositivos y servicios que necesita para trabajar, comunicarse y colaborar en un entorno seguro. Se trata de facilitar al máximo la flexibilidad y movilidad y asegurar el éxito del cambio a una cultura más digital, independientemente del lugar o el momento en el que acceda a su entorno de trabajo.

En estos escenarios híbridos, la experiencia de usuario se convierte en un elemento clave. Es necesario garantizar que los empleados cuentan con todas las herramientas que necesitan para trabajar con la máxima productividad y que pueden relacionarse con el resto de los compañeros y con la organización de manera sencilla y transparente. Esto requiere una gestión unificada y sencilla de todos los elementos del entorno de trabajo, dotar a los empleados de herramientas para que sean autónomos y atenderlos allí donde estén, incluso en su propio domicilio.

Una nueva cultura de trabajo

El objetivo del Libro blanco del teletrabajo que Telefónica comparte con todos sus clientes es ayudar a tomar las mejores decisiones para implantar este modelo laboral.

El nuevo entorno es complejo y exige atender distintas necesidades, no todas de carácter tecnológico. Se requiere redefinir el modelo de relación individual con los empleados, apostar por la flexibilidad y la conciliación, establecer políticas que garanticen la desconexión digital y adecuar los espacios de trabajo en los propios domicilios para que sean saludables y seguros. Se hace imprescindible, por tanto, dedicar tiempo a comunicar, formar y gestionar el cambio hacia una nueva cultura de trabajo.

Big Data, cómo puede aprovecharlo una pyme para crecer más

José María López    José María López    28 junio, 2021

El concepto de big data suele aparecer en cualquier conversación que verse sobre empresa digital o transformación digital. Y aunque es fácil de traducir, no siempre es fácil de explicar. Eso sí, quienes lo defienden hablan de crecimiento, optimización, estrategia, potenciación… Vamos, que si tienes una pyme, el big data tiene mucho que aportar al crecimiento de tu empresa.

De ejemplos de big data encontramos por todas partes. Gigantes de Internet como Google o Facebook son lo que son porque supieron aprovechar las bondades del big data. O dicho de otra forma, han sabido recopilar los datos generados por sus usuarios y clientes, los han procesado y los han convertido en servicios con los que esos usuarios están más que satisfechos. Dos ejemplos que pueden aplicarse a grandes empresas pero también a pymes de todos los tamaños.

Cualquier empresa genera datos. Tus clientes, tus proveedores, tus productos y servicios, tus procesos de negocio, el rendimiento de tus empleados, el rendimiento de tus instalaciones, máquinas y dispositivos… Cualquier cosa que se pueda medir genera datos. Y esos datos pueden procesarse y obtener las claves para mejorar gracias al big data. Segmentar clientes, priorizar proveedores, cambiar las dinámicas de tu empresa, potenciar ciertas prácticas sobre otras, adquirir equipamiento nuevo…

Big Data, análisis de datos e inteligencia artificial

Uno de los componentes que han hecho del big data una solución eficiente que se adapta a cualquier tipo de pyme, sea cual sea su sector y necesidades, es el uso de inteligencia artificial. Otro concepto muy en boga y que permite encontrar soluciones ante problemas complejos empleando algoritmos. Precisamente, esos algoritmos son los que procesarán los datos que les facilitaremos para saber cómo mejorar nuestra pyme.

El principal problema para introducirse en el mundo del big data es contar con el perfil profesional adecuado. Y es ahí donde Telefónica tiene mucho que aportar con sus servicios para pymes y empresas. En su cartera incluye el asesoramiento para aplicar big data en tu negocio. A través de sus expertos, podrás beneficiarte de las ventajas del big data y transformar tu empresa digital a partir de las conclusiones extraídas de sus análisis.

Más ejemplos de lo que podemos conseguir con esta nueva tecnología. Mejorar los procesos internos de la pyme, encontrar nuevas oportunidades de negocio, conocer más y mejor a los clientes, trabajar mejor y con menos esfuerzo, no malgastar recursos o realizar compras innecesarias… Pequeños cambios para que tu pyme crezca.

Soluciones correctas para un mundo exigente

Varios ejemplos prácticos. Con el big data puedes clasificar, organizar y segmentar a tus clientes. No todos quieren lo mismo ni tienen las mismas necesidades. Dividiendo tu cartera de clientes en perfiles concretos podrás centrarte en qué productos y servicios ofrecer a cada perfil y así personalizar la atención al cliente.

Otro caso práctico. El big data permite realizar mantenimiento predictivo para ahorrar costes. O dicho de otra forma, predecir cuándo un dispositivo o elemento van a dar problemas y estar preparado para sustituirlo sin repercutir en el resto de procesos. O automatizar esos mismos procesos para que la gestión y el coste se vean reducidos.


Telefónica cuenta con asesores y expertos que permiten tratar con cualquier pyme, a distancia o de forma presencial. Eso y una infraestructura propia que va más allá de las telecomunicaciones. En concreto, soluciones de IoT e inteligencia artificial y aprendizaje mejorado para expandir las posibilidades del big data. Todo ello a partir de analítica avanzada e infraestructura para encontrar la solución que necesita cada caso particular.

La experiencia de Telefónica en big data se extiende a más de 20 países y más de 160 clientes en todo el mundo, pymes incluidas. Encontrarás más información en esta dirección. Allí podrás solicitar asesoramiento personalizado y concertar una visita a tu pyme.

5G, Inteligencia Artificial y el futuro de la realización deportiva

David Rodríguez    28 junio, 2021

Uno de los mayores retos para una tecnología nueva es demostrar que cambia para mejor lo que ya existe, por eso, cuando en Telefónica nos lanzamos a desplegar 5G quisimos hacerlo acompañándolo de ejemplos que demostrasen su potencial. El caso de uso del Estadio Abanca-Riazor es un claro ejemplo. 

El proyecto no consiste sólo en convertir al estadio del Club Deportivo en el estadio de Europa con el más completo despliegue de 5G dentro del programa “Piloto 5G Galicia”, sino que pasa por convertirlo en un ejemplo de realización automática y telecontrol de cámaras de TV que darán cobertura en directo y ofrecerán analítica de vídeo de forma extremadamente eficiente. Esto permitiría cubrir de manera autónoma y automatizada determinados eventos deportivos. 

La infraestructura 

Para lograr convertir el estadio de Riazor en un estadio hiperconectado y con capacidades únicas teníamos que hacer un despliegue de tecnología a la altura, para ello se instaló un equipamiento único: 

  • Antenas 5G en 3,5Ghz y 26Ghz en los marcadores que nos permitirían cubrir 4 sectores 
  • 1 cámara panorámica semiesférica que nos permitiría hacer tomas “beauty”, planos superiores de los jugadores y los marcadores. 
  • 2 cámaras 4K “bullet” en los extremos, que nuestra IA usará para predecir el juego. 
  • 4 cámaras 4K en las esquinas del estadio que nos servirían para enfocar cualquier butaca del graderío.  
  • Un servidor en el Edge con un mixer para producción remota

Ya teníamos todos los ingredientes que nos permitirían hacer streaming de vídeo de ultra alta definición y análisis de vídeo en tiempo real, ahora nos queda contaros de que son capaces.  

Descubre los cuadernos de Transformación de Telefónica para este MWC21

¿Cómo aprovechamos el despliegue?  

Toda la potencia de conectividad y procesamiento en remoto no se pueden aprovechar al máximo si no disponemos del software adecuado. Por suerte, para este caso de uso contábamos con tiivii, un potente software de retransmisión y realización automática de TV, que gracias a sus algoritmos de inteligencia artificial es capaz de realizar en tiempo real el análisis de un partido, etiquetar las jugadas, y orientar y conmutar las cámaras para generar una señal realizada apta para un directo de TV.

¿Y cómo se gestiona todo esto desde la nube? Gracias al Edge computing, el modelo de procesamiento de ultrabaja latencia en un servidor cloud llevado al extremo de la red, y que en este caso concreto se instala en el centro de Edge Computing desplegado por Telefónica en A Coruña, a una distancia que permite la edición de datos y vídeo en 4K con latencias equivalentes a una red local y que evita tener que instalar infraestructuras dentro del propio estadio. 

Tiivii además tiene otras funcionalidades, orientadas a que el público, que con suerte podrá volver dentro de muy poco a los estadios, disfrute más aún del partido, con la información en tiempo real del mapa de calor en el terreno de juego, o con una Kiss cam al más puro estilo americano que se servirá de las capacidades de las 4 cámaras 4K para ofrecernos los momentos más curiosos de la grada de manera totalmente automatizada.  

Realización de vídeo mediante IA, mapa de calor y kiss cam, gracias al 5G y el Edge Computing

El futuro de la realización deportiva 

Con esta tecnología, muchos de los eventos deportivos de categorías inferiores que no son televisados porque el coste que supone a nivel humano y técnico es demasiado elevado para compensar las audiencias que pueden tener podrían tener una nueva oportunidad. Gracias a la realización automática esa barrera de costes desaparece de manera radical, convirtiendo la posibilidad de retransmitir partidos de cualquier categoría, o incluso eventos culturales de manera automática y extremadamente eficiente en costes gracias al 5G y el edge computing en una realidad palpable.  

Cómo llevar a la nube las principales necesidades de una pyme

Pablo G. Bejerano    28 junio, 2021

Cuando hablamos de transformación digital normalmente nos referimos a grandes compañías. Estas se han esforzado en los últimos años por reconvertir sus procesos. Habitualmente se trata de rudimentos asentados durante décadas, cuya migración a un entorno digital no resulta sencilla. Sin embargo, este tipo de empresas también disponen más fácilmente de los recursos necesarios para hacer frente a un reto de estas características. No es el caso de los pequeños negocios. La introducción de servicios cloud para pymes o cualquier otra fórmula de transformación digital ha resultado desigual.

No todos los pequeños negocios han visto el valor de reconvertir sus procesos. Sin duda no siempre cuentan con los recursos necesarios —entendámoslos aquí como capital, tiempo y conocimientos— para hacer la transformación. Pero en el caso de muchos países, las pymes constituyen el principal motor económico y de empleo. “Los 25 millones de pequeñas y medianas empresas (PYME) de Europa son la columna vertebral de la economía de la UE. Emplean a unos 100 millones de personas, representan más de la mitad del PIB europeo y desempeñan un papel clave en la adición de valor en todos los sectores de la economía”, apunta el profesor de la UNED Julio Navío Marco, director de la Cátedra Jean Monnet de Economía Digital en la UE.

La digitalización de las pymes no solo es necesaria para su supervivencia. También para su prosperidad y la del tejido empresarial. “Muchos emprendedores de la UE ya están aprovechando las TICs para crear empresas de éxito con un impacto económico significativo. Las pymes aún están rezagadas en el cambio digital, a pesar de ser imprescindible en el mundo de competencia digital global”, comenta Navío. “Esto es especialmente cierto si se tiene en cuenta que las pymes europeas crecen de dos a tres veces más rápido y crean nuevos puestos de trabajo cuando adoptan las tecnologías digitales”.

https://www.telefonica.com/documents/26188/146047362/La-Pyme-Digital-Cuaderno-de-Transformacion.pdf/7a4f26c5-df07-a278-dde8-a85beeadc26e

La nube como el fundamento digital de las pymes

Dentro de la transformación digital, uno de los elementos clave son los servicios cloud. En la actualidad, esta oferta de servicios cloud para pymes está en continua expansión. Hay diferentes tipos de servicios, aunque básicamente se dividen en tres. El SaaS es software as a service, que ofrece los programas empaquetados. Es el producto más cerrado y sencillo. Los de tipo PaaS (platform as a service) entregan a la empresa todos los elementos para que esta solo administre las aplicaciones y sus datos. El IaaS (infrastructure as a service) permite que el negocio también controle la parte del runtime (el tiempo de ejecución de un programa) y el middleware (el software que comunica la nube con las aplicaciones).

Estas modalidades están disponibles en formatos que se ajustan al tamaño y negocio de las pequeñas y medianas empresas. “Prácticamente cualquier necesidad de la pyme queda cubierta por servicios en la nube y, por lo tanto, los más usados son los más extendidos según sus necesidades. Destacan los servicios de almacenamiento, los de comunicación, como el correo electrónico o las herramientas colaborativas, y soluciones de gestión empresarial, para contabilidad, para la gestión de recursos humanos o de clientes”, apunta el profesor de la UNED.

Necesidades cubiertas por el cloud

Hoy en día la oferta de la nube es amplísima. Prácticamente cualquier requerimiento se puede cubrir con un servicio cloud. Y el entorno de las pymes no es una excepción. Este tipo de empresas pequeñas y medianas ya han comenzado a adoptar servicios específicos para la digitalización de sus negocios, dependiendo del tipo de actividad que realizan.

Navío resalta algunos de estos servicios. El uso en movilidad de soluciones de gestión de fuerzas de campo o fuerzas de ventas es una aplicación recurrente que necesita de la nube. Pero también soluciones de seguimiento de las rutas y funcionamiento de vehículos, para flotas de reparto. Las pymes también emplean, según el profesor de la UNED, tecnología para mejorar la experiencia de compra en locales físicos.

“Pero cada vez más las empresas, que lo necesitan por su labor, están accediendo a soluciones en la nube más específicas, como realización de simulaciones, virtualización, o infraestructuras complejas de apoyo a negocios industriales”, añade este experto en economía digital de la UE.

Y aquí, en estos usos específicos, es donde se sigue creando valor para la pyme. Incluso cuando aparentemente la transformación digital ya está avanzada. Puede que la empresa use servicios en la nube y haya automatizado algunos de sus procesos, pero descubre nuevas oportunidades para hacer más eficientes sus operaciones.

Cómo facilitar el camino hacia la nube

La transformación digital comienza con la adecuación de la comunicaciones. A partir de ahí se puede andar el camino hacia la nube y hacia la automatización de procesos. En este sentido, Telefónica ofrece una red de fibra de alta capilaridad y está inmersa en el despliegue del 5G. ¿El propósito? Tener una conectividad de altas prestaciones y fiabilidad.

Una vez aseguradas las comunicaciones la pyme tiene que evaluar qué modelo le sienta mejor a su negocio. “Por la propia naturaleza de las pymes, el formato más habitual de uso entre los modelos de prestación en la nube son los servicios software as a service, donde los usuarios de la empresa acceden generalmente vía web a un servicio completo ofrecido desde la nube, tanto en el almacenamiento como en la lógica del mismo”, comenta Navío.

Uno de los casos de uso más típicos para muchas pymes son las soluciones de creación y gestión de páginas web sin necesidad de tener grandes conocimientos técnicos. La pyme puede reservar su dominio de Internet, crear la lógica de su página web o su tienda online y gestionar sus pedidos. Todo ello sin necesidad de tener una infraestructura propia en sus instalaciones, con las complicaciones que esto genera.

A veces, la fórmula más sencilla para una pyme es acudir a un partner tecnológico, alguien que sirva de guía en el proceso. “Las pymes ensayan todo tipo de posibilidades, tanto intentarlo por sí mismas como acudir a terceros”, expone Navío. “Es muy recomendable recurrir a soluciones paquetizadas estándar, disponibles en el mercado, que cumplen de forma práctica las necesidades de la pyme, lo que facilita el camino de trasformación. También hay que considerar la amplia oferta de apoyos y de soporte en la transición, que desde las diferentes instituciones se ofrece”. Se refiere el profesor a las ayudas europeas y a las iniciativas locales para impulsar la transformación digital y su financiación.

La aceleración de la pandemia

No cabe duda que la crisis sanitaria y económica derivada de la covid-19 ha tenido un fuerte impacto en la digitalización. Es más, ha puesto de manifiesto la necesidad de acelerar los procesos. Tanto los que ya estaban en marcha como los que aún apenas asomaban. Y las consecuencias han sido un acelerón en términos generales. Según una encuesta global de McKinsey a directivos de empresas, en solo unos meses, la pandemia ha traído años de transformación en todos los sectores, regiones y negocios.

Otro estudio de KPMG, llevado a cabo entre los CEOs de Estados Unidos, evaluó el impacto que la pandemia ha tenido en sus empresas. Un 74% afirmó que contribuyó a avanzar en la digitalización de operaciones y en la creación de un modelo operativo de nueva generación. Un 70% apuntaba que la pandemia hizo progresar la creación de nuevos modelos de negocio digitales y nuevos flujos de ingresos.

Telefónica, al lado de las pymes

Ante el actual panorama, cabe pensar que la transformación digital de las pymes es uno de los ejes estratégicos para la recuperación económica. En este camino hacia la digitalización, Telefónica cuenta con los recursos y el conocimiento para acompañar a las pymes, con el fin de impulsar su competitividad.

El objetivo es que gracias a la nube, los procesos y la información crítica de una empresa estén seguros y disponibles. El servicio de transformación digital de Telefónica se ocupa del mantenimiento, la renovación y la gestión de los servidores. La pyme puede optar por virtualizar sus procesos de negocio, con el fin de ganar en eficiencia.

Existen negocios mejor posicionados para avanzar en la transformación digital. Es el caso de la marca joven de joyería Aristocrazy, que ante la pandemia optó por aumentar su apuesta por el comercio online. La construcción de una omnicanalidad total ha sido uno de los pasos que ha dado para ajustarse a lo que buscan los clientes. Sin embargo, otros negocios con una factura digital menos marcada también pueden lograr grandes beneficios en su transformación. La asesoría, gestoría y mediadora de seguros Pedro Moreno & Hijos ha obtenido la posibilidad de ofrecer nuevos servicios gracias a la digitalización. Ha reducido su consumo del papel, ha obtenido una mayor inmediatez y accesibilidad a la información y, por tanto, mayor conocimiento de sus clientes.

La transformación digital puede comenzar con la construcción de la página web o la tienda online, así como su posicionamiento, para hacer destacar el negocio. Pero también puede llegar a niveles mucho más avanzados, como el apoyo en el tratamiento de datos para explotar el potencial de los mismos. Los servicios de big data permiten conocer mejor a los clientes y tomar decisiones más informadas acerca del negocio.

Imagen de portada: Nikotchan.

Lo último del MWC21: innovación y entretenimiento en el Hogar Digital de Telefónica

Kassandra Block    28 junio, 2021

¿Cómo reinventamos el hogar en Telefónica? La pandemia ha cambiado los hábitos de consumo y el hogar se ha convertido en un espacio donde trabajamos, nos divertimos y nos relacionamos.   

Todo ello fue posible gracias a la conectividad que desde Telefónica ofrecemos con la red de fibra más rápida de Europa. Hemos demostrado estar a la altura cuando nuestros clientes necesitaron más que nunca contar con una red rápida y eficaz para poder sacar el máximo provecho a sus hogares. Esa conectividad se complementa con un ecosistema de servicios y dispositivos, que, gracias a Aura, nuestra Inteligencia Artificial, permite vivir experiencias digitales únicas.  

Y, seguimos adelantándonos a las necesidades y demandas de nuestros clientes, apostando por la innovación y el entretenimiento en el hogar con nuevas funcionalidades y servicios. Si quieres conocer todas las novedades que presentaremos acerca del Hogar Digital en esta edición del MWC21 visita nuestro stand o descúbrelas de forma virtual aquí. Te adelantamos un breve resumen de todo lo que te espera en este post.  

Gestión de la conectividad del hogar en el MWC21

En Telefónica sabíamos que ofrecer una conectividad excelente no era suficiente si no resultaba algo sencillo y accesible para nuestros clientes. Por ello desarrollamos un servicio líder en el mercado: Smart WiFi. Gracias a la app móvil Smart WiFi, que es gratuita, los clientes pueden gestionar toda la conectividad del hogar directamente desde su smartphone, tanto si están dentro de casa como si están fuera de ella.  

No solo permite gestionar los dispositivos que tienen acceso a la red WiFi, bloqueando, pausando o permitiendo el acceso a Internet, sino que también ofrece la posibilidad de optimizar el WiFi o activar servicios como Conexión Segura para proteger la navegación online. También permite crear perfiles para establecer horarios de control parental, se puede además cambiar la contraseña del WiFi de manera cómoda e incluso crear una red exclusiva para invitados. ¡Descubre todo en esta edición del MWC21!

Próximamente incluirá una nueva funcionalidad de gaming para obtener la mejor experiencia de juego online con la mayor velocidad y estabilidad.  

Así, el usuario podrá jugar sin cables y obtener una experiencia igual que si estuviera conectado vía ethernet. La nueva funcionalidad presenta también ventajas para los usuarios de servicios online como cloud gaming y multijugador.

Living Apps de TV-commerce edutainment

En el último año, hemos visto cómo las compras online se han disparado y cómo se han convertido en una preferencia de compra para muchos usuarios. Por ello hemos sido la primera Telco en crear nuestra propia plataforma de TV-commerce dentro del ecosistema de Living Apps en Movistar+. 

Nuestro catálogo de Living Apps de TV-commerce permite a las empresas crear su propia tienda online en la televisión y ofrecer sus productos a más de un millón de clientes. Contamos con partners como Samsung, Debuencafé, tu.com o Niomia. Para las empresas hemos desarrollado una plataforma online para que puedan gestionar todos sus productos y la información de los mismos (descripción, precio, stock) de forma cómoda y rápida.

Para el cliente también hemos desarrollado una parte fundamental a la hora de realizar compras: reforzando la seguridad. Gracias a nuestra colaboración con CaixaBank, los usuarios pueden comprar cómodamente desde la televisión y confirmar los pagos con el factor de doble seguridad en su teléfono móvil. Además, no necesitan ninguna descarga o instalación de software para acceder a las Living Apps de compras.  

Edutainment: educación y entretenimiento sin salir de Movistar+

En nuestro Pacto Digital, la educación digital es un pilar fundamental para reducir la desigualdad a través de la formación. Por ello, ofrecemos en nuestra Living App de Movistar Campus contenidos para complementar la oferta educativa tradicional.

Movistar Campus cuenta con una oferta de edutainment que combina la educación con el entretenimiento y ofrece a los clientes poder reforzar capacidades profesionales y personales para todas las edades, en diferentes formatos, desde la televisión. Hay contenidos de idiomas, clases magistrales de cocina, finanzas, fotografía y un amplio catálogo de propuestas de plataformas como MagistralPodimoDuolingoVivlium o Zonavalue.  

A la vez ofrece a los creadores de edutainment la oportunidad de dar a conocer sus contenidos formativos a más de un millón de clientes de Movistar. Si te interesa, ¡descubre más en esta edición del MWC21!

Tokens de Movistar en el MWC21

La digitalización cada vez es más omnipresente y por ello, en Telefónica queremos simplificar la forma en que las personas se relacionan con la tecnología. Así surge Tokens de Movistar, el programa de recompensas que premia a nuestros clientes por ser cada vez más digitales.  

Cuando el cliente realiza determinadas acciones genera tokens que luego puede canjear por un catálogo exclusivo que incluye películas de estreno o bonos de datos, entre muchas otras cosas. Así sacará el máximo provecho a su mundo Movistar. La activación de este programa es gratuita y muy sencilla. El cliente tiene que descargarse simplemente la app móvil Mi Movistar, acceder a la sección “Mis productos” o “Explora”, y darse de alta en el programa.  

Control de la privacidad con el Centro de Transparencia de Movistar

Telefónica presentará en el MWC21 su Centro de Transparencia, que nace del compromiso de ofrecer a los clientes un entorno más transparente y confiable. Es un espacio donde los clientes podrán consultar y gestionar los datos que generan utilizando nuestros servicios de forma sencilla. También podrán gestionar su privacidad.  

El Centro de Transparencia ya está disponible en la app Mi Movistar y en movistar.es. En la sección “Preferencias de privacidad” el usuario podrá gestionar el tratamiento de sus datos. En la sección “Consulta y descarga de datos” podrá visualizar sus datos y descargar un informe de transparencia con información detallada, por ejemplo, acerca de su consumo de datos, llamadas, etc. Todo ello sin tecnicismos complicados, sino de forma sencilla y transparente. ¡Así nuestros clientes serán los dueños de sus datos! 

Todo este ecosistema de productos, servicios y experiencias presentaremos en el MWC21, así que aprovecha la ocasión para descubrir todo lo que Telefónica ofrece a los clientes y empresas con su Hogar Digital visitando el stand 3K31 en el Hall 3 de Telefónica o accede de forma virtual a esta información aquí.  

Boletín semanal de ciberseguridad 19-25 de junio

Telefónica Tech    25 junio, 2021

SonicWall corrige una vulnerabilidad crítica que había sido solucionada parcialmente

En octubre del año pasado, SonicWall corregía una vulnerabilidad crítica de desbordamiento de búfer en SonicOS bajo el identificador CVE-2020-5135, que afectaba a más de 800.000 dispositivos VPN de SonicWall. Este fallo permitía a atacantes no autenticados la ejecución remota de código en el dispositivo afectado o causar una denegación de servicio mediante el envío de peticiones HTTP específicamente diseñadas al firewall. Sin embargo, el investigador de seguridad Craig Young desvela ahora que este parche dejó sin corregir un fallo de exposición de información de memoria, que ha sido identificado como CVE-2021-20019 y que no había sido solventado hasta la versión más reciente de SonicOS. 

Más info: https://www.tripwire.com/state-of-security/featured/analyzing-sonicwalls-unsuccessful-fix-for-cve-2020-5135/

Zyxel alerta a sus clientes de ataques contra sus dispositivos

Zyxel ha alertado a sus clientes, a través de correo electrónico, sobre una serie de ataques dirigidos contra sistemas VPN, firewall y balanceadores de carga que la compañía ofrece y que tienen habilitada la administración remota vía SSL-VPN. En concreto, estos ataques irían dirigidos contra dispositivos de red de las series USG, ZyWALL, USG FLEX, ATP y VPN que ejecutan el firmware ZLD en local. Según expone Zyxel, el atacante trata de acceder al dispositivo vía WAN y si lo consigue, intenta eludir los sistemas de autenticación y establecer una conexión VPN a través de un túnel SSL con un usuario desconocido (p.ej: «zyxel_slIvpn», «zyxel_ts», «zyxel_vpn_test») para manipular la configuración del dispositivo. Por el momento, se desconoce si el vector de entrada de estos ataques es una vulnerabilidad antigua presente en dispositivos sin parchear o si se trata de una nueva vulnerabilidad 0-day. Pese a ello, Zyxel ha compartido una serie de medidas de mitigación frente a esta amenaza.

Todos los detalles: https://therecord.media/zyxel-says-a-threat-actor-is-targeting-its-enterprise-firewall-and-vpn-devices/

Matanbuchus: nuevo Malware-as-a-Service

Investigadores de Unit 42 de Palo Alto han publicado los detalles de un nuevo Malware-as-a-Service (Maas) denominado Matanbuchus Loader. Este MaaS, fue visto por primera vez en febrero de este año en foros underground relacionado con el actor amenaza BelailDemon, quien establecía un precio de 2500 dólares por su adquisición. El vector inicial de distribución del artefacto es un documento Excel con macros maliciosas, el cual ejecutará un archivo descargado de un dominio externo. Matanbuchus cuenta con múltiples capacidades como ejecutar archivos .exe o .dll en memoria, aprovechar el servicio de tareas programadas schtasks.exe para lograr persistencia, ejecutar comandos en PowerShell o utilizar ejecutables del sistema para cargar librerías DLL. Desde Palo Alto han identificado varias organizaciones afectadas por este malware en Estados Unidos y Bélgica.

Información completa: https://unit42.paloaltonetworks.com/matanbuchus-malware-as-a-service/

DarkRadiation: nuevo ransomware dirigido a sistemas GNU/Linux con funcionalidades de gusano

Investigadores de Trend Micro han analizado el funcionamiento de un ransomware descubierto recientemente, el cual ha sido denominado DarkRadiation y está dirigido a sistemas GNU/Linux. Esta completamente implementado en Bash y la mayoría de sus componentes están dirigidos a las distribuciones Red Hat y CentOS, incluyendo también en menor medida a distribuciones basadas en Debian. Este ransomware utiliza la API de Telegram para comunicación con el servidor C&C y tiene funcionalidades de gusano mediante el protocolo SSH. Para evadir detecciones hace uso de la herramienta de ofuscación de código abierto «node-bash-ofuscate», con la cual los atacantes obtienen cero detecciones en VirusTotal. Los investigadores han observado que este ransomware está en continuo desarrollo, con múltiples versiones pertenecientes a distintas campañas.

Para saber más: https://www.trendmicro.com/en_us/research/21/f/bash-ransomware-darkradiation-targets-red-hat–and-debian-based-linux-distributions.html

¿Por qué deberías utilizar Teams para comunicarte de forma online con tu equipo?

Fernando Rodríguez Cabello    25 junio, 2021

La herramienta de colaboración Teams forma parte de la suite ofimática Microsoft 365 y está disponible en 53 idiomas. Destaca por ser una de las más seguras y eficaces para equipos de trabajo dentro de una empresa.

Su utilización se ha disparado en estos tiempos de pandemia, en los que muchos empleados se han visto obligados a trabajar desde sus hogares. Según datos de Microsoft, experimentó un crecimiento de un 50% de abril a septiembre del año pasado, periodo en el que más empleados teletrabajaban, llegando a los 115 millones de usuarios diarios.

La opción de realizar videoconferencias y chats en grupo es lo que más ha potenciado el uso de Teams. Entre sus ventajas destacan:

  • La privacidad y seguridad, garantizando en todo momento que las conversaciones están protegidas.
  • Uso compartido de archivos.
  • Disponible en más de 180 mercados y para diversas plataformas: Windows, Mac, iOS y Android.
  • Fondos personalizados y pantalla compartida.
  • Agiliza tareas y procesos, al integrar aplicaciones y flujos de trabajo.

Al contrario que otras plataformas que solo permiten videollamadas y reuniones virtuales, Teams -al estar integrado con las herramientas de Microsoft- permite compartir y almacenar archivos de Excel, Word o Powerpoint en nativo.

Te contamos todo en esta infografía, así como algunos trucos muy útiles con los pasos para establecer una videollamada, compartir el escritorio y personalizar el fondo de pantalla en una videollamada.

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Economía azul: el potencial del mar para generar empleo y salud

Alicia Díaz Sánchez    24 junio, 2021

Generalmente, cuando se habla de empleo, casi nadie repara en la enorme cantidad de trabajos que están directa o indirectamente relacionados con el mar. Los primeros que se nos ocurren son el turismo de costa, el comercio marítimo y la pesca. Pero hay muchos más que se incluyen en la denominada economía azul o blue economy.

Según el informe Empowering the blue magic, elaborado por la Chief Investment Office del Deutsche Bank, los mares representan la octava economía del planeta. Generan miles de millones de dólares en bienes y servicios.

¿Pero qué hay además del turismo, la pesca y el comercio? Mucha gente desconoce los beneficios que produce el mar en el medioambiente. Los océanos son una de las principales vías para reducir y suprimir el dióxido de carbono (CO2) producido por el hombre que se queda en la atmósfera. Esto incide en la salud del planeta y en la economía de muchos hogares.

Las masas de agua salada dan trabajo a millones de ciudadanos en la Unión Europea. Concretamente, en España, hasta un 18,4 por ciento de la población activa depende de la economía azul, fundamentalmente del turismo costero.

Profesiones en auge relacionadas con el mar

La contaminación de los mares, sobre todo por los plásticos y microplásticos, repercute en los organismos vivos: en su merma y también en su progresivo deterioro, hasta que dejan de ser aptos para el consumo. La reducción continua de los recursos naturales de mares, océanos y ríos plantea un escenario nada halagüeño: no podrán abastecer a los 9.700 millones de habitantes que previsiblemente tendrá la Tierra en el año 2050.

Como dijo el famoso biólogo marino Jacques Cousteau, «tenemos que dejar de ser cazadores en el mar para ser agricultores y granjeros, porque eso es la civilización». Solo así podremos dejar de agotar los recursos de un planeta cada vez más exhausto.

Acuicultura sostenible

Los expertos aseguran que dos tercios del pescado que consumiremos en 2030 procederá de la acuicultura. Pero no se trata solo de producir y criar animales para obtener alimentos. Las algas tienen mucha más importancia de la que imaginamos. Siempre pensamos en su aplicación a la industria farmacéutica y los cosméticos, pero también se emplean para fabricar fertilizantes, forman parte del anticongelante de los coches, de algunas pinturas e incluso de los helados y embutidos. Su aplicación es cada vez mayor, porque su potencial es enorme.

Biotecnología marina

La biotecnología marina está cobrando un peso cada vez mayor en la industria, tanto por su contribución a la producción sana de alimentos, como a la reducción del impacto medioambiental. Consiste en utilizar la biología marina y de agua dulce para obtener alimentos, cosméticos, medicamentos y biocombustibles que no emitan CO2.

Una de las aplicaciones de la biotecnología, la biorremediación, también vive su época dorada. Gracias a la utilización de organismos vivos (hongos, plantas o las enzimas derivadas de ellos), es posible absorber o transformar los elementos contaminantes y atenuar su efecto en el agua, el aire y el suelo, devolviendo a estos a su condición natural.

Generación de energía eólica

Por último, otro de los campos relacionados con la economía azul que más están contribuyendo a la generación de empleo y a la salud del planeta es la instalación de generadores eólicos. La necesidad de producir energías renovables ha encontrado un buen caldo de cultivo en la combinación del mar y los continuos vientos. La Unión Europea es uno de los mayores inversores del mundo en este ámbito.

Patentes españolas

Mientras que a principios del siglo XXI se investigaban sobre todo las energías relacionadas con combustibles fósiles, hace apenas un lustro se duplicó el número de invenciones centradas en las energías limpias y renovables.

Y en esto España tiene mucho que decir, porque es el noveno país de Europa y el decimoquinto del mundo que más contribuye con patentes a este campo.

Según datos difundidos por la Oficina Europea de Patentes y por la Agencia Internacional de la Energía, nuestro país lidera los inventos y la presentación de patentes relacionados con las energías bajas en carbono, como son la solar térmica, la solar fotovoltaica, la eólica y la oceánica.

La apuesta por energías renovables

Aunque no forma parte de la economía azul pero sí de las energías renovables, destacamos un invento español, la turbina eólica sin aspas, desarrollada por la startup Vortex Bladeless, afincada en Ávila.

Saltó a los titulares por lo novedoso de su proyecto: un aerogenerador sin palas que entra en resonancia con el viento y empieza a oscilar. Su interior está diseñado para convertir la energía mecánica en eléctrica a través de un sistema de alternadores.

Produce menos energía que las turbinas con aspas pero, entre sus ventajas, destacan su menor coste, la reducción del impacto ecológico (apenas hace ruido y no supone un peligro para las aves migratorias) y la posibilidad de instalar más unidades en el mismo espacio.

Estamos asistiendo a una auténtica revolución en el campo de la energía eólica. Sin embargo, los resultados obtenidos aún no son lo suficientemente prometedores como para hablar de una sustitución de energías fósiles por renovables, sino solo de un complemento.

Más empleo por las energías alternativas

En cualquier caso, nos quedamos con el dato más positivo. Según uno de los últimos informes del GWEC (Global Wind Energy Council), en los próximos cinco años la energía eólica puede crear más de 3,3 millones de nuevos empleos directos. Y España es uno de los once países en los que más puestos se crearán.

Por ello, deberemos estar atentos a las próximas inversiones y descubrimientos, todos ellos encaminados a alcanzar el objetivo europeo de emisiones cero netas en 2050 y la búsqueda de energías alternativas. Seguramente llevarán aparejado también un aumento de la contratación y el empleo.

Imagen de Norma Contreras en Unsplash

Telefónica Tech en MWC21: la recuperación económica y social son nuestro foco

Bernardo Campillo Soto    24 junio, 2021

Tras un año de obligado parón por las circunstancias sanitarias, en 2021 vuelve a celebrarse el evento de telecomunicaciones y tecnología por excelencia a nivel mundial: Mobile World Congress en Barcelona entre los días 28 de junio y 1 de julio. Las dimensiones del mismo se han visto reducidas si lo comparamos con ediciones anteriores pero seguro que será un muy importante punto de encuentro de la industria y escenario de presentación de numerosas novedades tecnológicas. Además, esta edición presenta una novedad con respecto a todo lo anterior y es la posibilidad de visitar el congreso de manera virtual a través de un Gemelo Digital virtual.

Telefónica estará presente tanto en formato presencial como en este novedoso formato on-line con el objetivo de remarcar nuestro propósito de actuar como un agente catalizador clave en la recuperación económica y social del país, impulsando la transformación digital de los tejidos empresariales en sus sectores clave y de la sociedad en general.

Así, la presencia de Telefónica se articula en torno a tres grandes bloques: Negocio, Sociedad y Planeta, donde damos un mensaje de presente esperanzador y cómo vemos la evolución en cada uno de ellos.

Dentro del eje Negocio, nos centramos en mostrar:

  • Cómo ayudamos a digitalizar las PYMES con propuestas específicas para Cloud, Ciberseguridad, mejora de la relación con el cliente a través de escucha social y el descubrimiento de sus características y necesidades, etc.,
  • Cuál es el presente y futuro del llamado Turismo Inteligente, con demostración en vivo de nuestras soluciones de modelos predictivos de ocupación turística.
  • La evolución hacia la Industria 5.0, mostrando nuestras herramientas de mantenimiento predictivo de activos industriales.
  • Sin olvidar la Seguridad Digital como característica transversal a todas las propuestas de servicios digitales de Telefónica.

Por otro lado, en el eje centrado en Sociedad, ofrecemos nuestras soluciones para:

  • Digitalización del deporte, mostrando nuestra Global Sport Platform y cómo ayuda a controlar y mejorar la salud incluso de los deportistas más jóvenes o como la Inteligencia Artificial simplifica la difusión de contenidos deportivos para todo tipo de clubs.
  • Hogar Digital o cómo nuestros clientes pueden acceder de manera novedosa a un universo de contenidos interactivos (e.g. Living Apps) o nuevas posibilidades de entrenenimiento mejoradas (e.g. Edge Gaming).

Finalmente, en la parte de nuestro mensaje que decíamos al Planeta, hemos querido resaltar nuestro compromiso con la sostenibilidad y el medio ambiente a través de dos iniciativas ya en marcha:

  • El compromiso de desarrollo de servicios digitales cada vez más verdes, sostenibles y transparentes, con el marcado EcoSmart de nuestro portfolio de Productos y Soluciones, mostrando a todos nuestros clientes cómo nuestros servicios son cada vez más respetuosos con el Medio Ambiente.
  • La aplicación de la tecnología al cultivo inteligente, eficiente y sostenible o cómo tecnologías del ámbito de IoT (Internet of Things) ayudan a reducir la huella de uso de agua, energía y otros recursos para hacer la agricultura una herramienta más hacia un futuro sostenible en todos los sentidos.

Como apuntábamos al principio, todo este contenido podrá disfrutarse finalmente de tres maneras: presencial con las demos en el stand y la información que proporcionan en directo nuestros compañeros (los “gurús”), on-line a través del Gemelo Digital del stand con acceso interactivo al contenido de las demos y, finalmente, a través de los Cuadernos Digitales, una distribución electrónica, también interactiva con todo el detalle y profundidad de nuestro mensaje y visión.

Finalmente, mencionar que, además, estaremos presentes en más de 10 eventos organizados por GSMA (e.g. ponencias, paneles de expertos, mesas redondas sectoriales, etc.) en los que a través de nuestros speakers seleccionados por GSMA ofreceremos nuestra visión en ámbitos como Industria, Movilidad, Blockchain, BigData/AI, etc.

Telefónica Tech, como brazo tecnológico en iniciativas de servicios digitales de ecosistemas tan importantes como IOT, BigData/AI, Ciberseguridad y Cloud, tiene una destacada presencia en todo este despliegue, con participación directa en todas las demos del stand físico (y su consiguiente reflejo en el Gemelo Digital) y aportando también contenido en casi todos los Cuadernos Digitales que serán distribuidos al gran público.

En definitiva, Telefónica acude a este MWC21 con la intención de mostrar soluciones innovadoras que ya son una realidad y que pueden ser palanca de activación social y económica para hacer despegar un futuro brillante para los Negocios, nuestra Sociedad y el Planeta en general.

Entonces, ¿nos vemos en MWC21?

Ocho interrogantes que puedes responderte este verano para mejorar

Alfonso Alcántara    24 junio, 2021

En el siglo XII un hombre conocido por su rectitud fue acusado de forma injusta de cometer un asesinato. El verdadero autor era un noble muy significado del reino y desde el primer momento se intentó encubrir al culpable mediante un chivo expiatorio.

El juez, que formaba parte del encubrimiento, intentó dar apariencia de ecuanimidad en el juicio. Dijo al acusado:

—Tiene usted reputación de hombre justo y piadoso, así que dejaremos su destino en manos de Dios. Deberá escoger entre uno de estos dos papeles doblados, que llevan escritas las palabras inocente y culpable.

Obviamente, ambos papeles incluían la misma leyenda, culpable.

El acusado eligió uno de los papeles, se lo llevó rápidamente a la boca y se lo tragó.

—Pero, ¿qué ha hecho? ¿Cómo alcanzaremos ahora un veredicto?

—Es sencillo, respondió el hombre virtuoso. Solo hay que leer el papel que queda para saber qué ponía el que me he comido.

Tuvieron que liberar al acusado y nunca más volvieron a molestarlo. O tal vez sí. Porque la vida no es justa.

La vida no es justa, y eso incluye también la vida profesional.

A veces podemos escaparnos de las injusticias, las arbitrariedades y los problemas que consideramos inmerecidos gracias a nuestro ingenio, contactos, competencias o a eso que solemos llamar buena suerte.

Hace poco me llamaron la atención estos dos eslóganes:

«Todos merecemos lo mejor». Anuncio de Aldi.

«El verano que mereces». Anuncio de Decathlon.

Nos gusta utilizar este término, merecimiento, para alimentar la autoestima y justificar nuestro comportamiento, en contraposición a otros profesionales que supuestamente acreditan menos cantidad de merecimiento.

Tras casi cualquier esfuerzo realizado u objetivo conseguido, de mayor o menor enjundia, todos consideramos merecernos un reconocimiento, un salario, un descanso, una caña o una plaza en el paraíso.

Pero la realidad nos quita rápidamente de tonterías, porque no tenemos lo que merecemos, sino lo que podemos conseguir.

Y tú, ¿qué vas a conseguir?

En este artículo me he propuesto incomodarte con siete preguntas que vas a tener que responderte este verano si quieres mejorar, te lo merezcas o no.

Y quiero empezar por una importante: ¿qué deberías hacer si, a pesar de tus esfuerzos y de tus merecimientos, solo consigues una vida profesional precaria?

1. ¿Cómo vas a superar una vida profesional precaria? Muchas veces no necesitas un psicólogo, sino un empleo digno

Tal vez hace falta menos mindfulness y más «workfulness».

Sí, efectivamente, acabo de acuñar este nuevo concepto, «workfulness», que voy a definir como la posibilidad de desarrollar una ocupación o actividad profesional en unas condiciones dignas y satisfactorias.

Para vivir y trabajar razonablemente bien, hacen falta mejores condiciones laborales, en lugar de tantos inventos positivistas (si quieres, puedes) y siempre hacia el interior (lo importante es la actitud).

Las personas que sufren precariedad y desmotivación profesional sienten y tienen las emociones y los pensamientos «correctos», lo que está mal son las situaciones que generan ese sufrimiento.

Y en el caso de que seas empleador, directivo o coordinador de equipos, si quieres empleados o profesionales productivos, motivados y «felices», no intentes «cambiar sus mentes», sino mejorar las condiciones e incentivos con los que trabajan y colaboran.

Un apunte, solo por aclarar. La buena psicología de empresa siempre es y será necesaria para definir objetivos y conseguirlos, y para detectar problemas y solucionarlos.

Pero en este caso me he permitido esta licencia de afirmar que no necesitas un psicólogo, porque la idea que quiero resaltar es que hay que mirar más al exterior (condiciones, organización, relaciones, objetivos, competencias) y menos al interior (emociones, pensamientos, responsabilidades individuales).

Sé que no hay caminos fáciles a ningún buen destino profesional o de negocio.

Pero si el primer paso que necesitas dar es salir de una empresa injusta o conseguir mejorar tus condiciones, ten en cuenta este dato: Los trabajadores ganan el 78% de las demandas que llegan a juicio.

2. ¿Qué profesional vas a ser? No seas “tú mismo”, elige quién quieres ser

¿Cómo te ha ido hasta ahora con los tipos de objetivos que te has marcado, con tu especialización profesional o con tu forma de relacionarte?

—Soy una persona que se ha hecho a sí misma.

—Deberías haber mirado algún tutorial (tuit de @Mortimer_Fu).

3. ¿Eres convencional o innovador? Si vas a ser diferente, prepárate para no tener el apoyo de la gente

Ser un profesional conservador puede hacerte la vida más fácil, aunque en algunos momentos puedas sufrir una falta de retos.

Tomar la iniciativa y buscar la mejora profesional continua es una actitud motivadora que implica cierta preparación para la frustración y la falta de apoyos y comprensión de las personas cercanas y de los compañeros.

Las personas innovadoras y las que se adelantan a su tiempo suelen tener que esperar a los demás en sitios poco cómodos.

«Los pioneros son los que se llevan la flecha en la espalda y los colonos los que acaban quedándose con la tierra» @luismcabiedes

4. ¿Cuándo tienes que cambiar? El mejor momento para reinventarte es cuando te va bien

O cuando no te va demasiado mal.

El mejor momento para buscar alternativas, planificar posibles caminos y mejorar es cuando nos va «bien», es decir, cuando tenemos suficiente estabilidad personal, profesional y financiera.

En vacas gordas pocos profesionales piensan en el futuro, pero recuerda que en vacas flacas solo tendrás tiempo para sobrevivir.

«Todo lo difícil debe intentarse mientras es fácil». Lao-Tsé.

5. ¿No sabes qué hacer con tu vida? Empieza haciendo la cama y ya se te ocurrirá algo

No te preocupes tanto por lo que piensas, por lo que sientes o por lo que tienes, ocúpate más en lo que persigues.

No te tomes tus pensamientos (negativos) muy en serio, porque mañana habrán cambiado. Tómate en serio lo que haces y mañana habrás cambiado.

Si te ocupas, no te preocupas; si te enfocas, penas, pocas.

Pero también te digo que enfocarse y ocuparse en “el ahora” tal vez pueda mejorar el ánimo, pero es más motivador y animador contar con un objetivo en “el mañana”.

La ausencia de expectativas puede alimentar la ansiedad y el desánimo. 

Construir el futuro es una buena forma de aprovechar el presente. Si imaginas un objetivo, puedes crear un camino.

Cuando tienes más futuro, también necesitas menos mindfulness.

6. ¿A quién debes escuchar? Madurez es aceptar que muchos a los que caes mal tienen razón

Algunos profesionales afirman con cierta grandilocuencia: «No me importa lo que opinen los demás».

Pero sí debería importarles, especialmente cuando se trata de compañeros, con los que pasamos gran parte de la vida, y de empleadores o clientes, a los que debemos en parte el estilo de vida que podamos conseguir.

Tenemos que ser conscientes de que todas las opiniones y críticas pueden ser valiosas, sean negativas o positivas. Recibe, agradece y aprovecha la información que otros profesionales te ofrecen, aunque no te guste. Además, es gratuita.

Si te critican, cabréate, pero apúntalo.

No podemos gustar ni interesar a todos. «Caer mal» a algunas personas no debería ser motivo de preocupación per se, solo un escenario que puede ser interesante analizar para conocernos y para mejorar.

Por otro lado, ufanarse de “caer mal a muchos” me parece un orgullo mal entendido.

Una cosa es que ser asertivos para perseguir nuestros objetivos pueda crearnos «enemigos», y otra creer que el hecho de crearnos enemigos signifique que estamos siendo asertivos.

«Así como hay mucha gente que a mí puede no gustarme, es lógico que también yo puedo no gustarle a un montón de imbéciles». Susanita, de Mafalda.

7. ¿Cómo enfocarte en la tarea? La productividad personal del anota y continúa

Si tuviera que dar un solo consejo sobre productividad personal, posiblemente sería este:

Mientras estás trabajando, usa una libreta para anotar rápidamente las nuevas ideas o tareas que se te ocurren, y sigue enfocado en lo que estás haciendo.

Es importante ser conscientes de que muchas de las cosas que se nos ocurren mientras trabajamos, se nos ocurren para evitar seguir trabajando.

Pero también es verdad que las buenas ideas siempre surgen de las muchas ideas, que aparecen inesperadamente cuando estamos haciendo otras cosas.

Por tanto, no se trata de reprimir la creatividad, pero sí de prevenir que ese proceso de ideación espontáneo y frecuente se convierta en un mecanismo que impida concentrarse en lo que hay que hacer ahora.

Por cierto, a la hora de registrar notas con agilidad, me he rendido definitivamente al uso de una libreta física, que tengo junto al teclado.

Y es que el cambio de la aplicación digital de trabajo, por ejemplo, Word, para una tarea como es escribir este artículo, a la aplicación digital de registro, por ejemplo, Evernote o Keep, implica riesgo de desconcentración.

Por cierto, uso Tomighty, una extensión Chrome tan sencilla como efectiva para enfocarme en una tarea durante períodos de tiempo determinados. Esta pequeña herramienta es tan solo un temporizador que permite aplicar la llamada Técnica Pomodoro. 

Su creador, Francesco Cirillo, propuso en su versión inicial dividir el tiempo en intervalos fijos, llamados pomodoros, de 25 minutos de actividad, seguidos de 5 minutos de descanso, con pausas más largas cada cuatro de esos intervalos.

Pero, en mi caso, esos pomodoros duran 45 minutos, y los descansos tienen una duración variable.

Y una cosa más. Si de verdad quieres ser más productivo, permíteme un segundo consejo que deberías aplicar antes que el anterior: si quieres trabajar mejor, más ordenador y menos móvil.

En el ordenador produces, en el móvil consumes.

Trabajar usando el smartphone es como pescar en altura con una canoa.

8. ¿Qué única idea podría impulsar tu carrera? Hazte un Pareto y supera tu reto

Ya conocemos que Amazon nació como una librería online en un garaje, y cuando salió al mercado en 1995 una idea muy sencilla cambió su futuro. Y no fue una idea de su fundador.

La empresa crecía rápidamente, pero había mucho margen de mejora. Según Jeff Bezos, eran muy ineficientes con sus operaciones y logística en esos primeros días, cuando el equipo completo lo formaban solo diez personas.

Una de esas ineficiencias fue su método para empaquetar los pedidos. Durante el primer mes de lanzamiento de Amazon, empacaban los pedidos con sus manos y apoyando las rodillas en un suelo de cemento.

En ese escenario, Bezos propuso utilizar rodilleras. El equipo le miró, seguramente, con incredulidad. Pero uno de sus empleados tuvo una idea mejor, tanto que duplicaría la productividad en solo un mes: utilizar mesas para empaquetar los pedidos con más comodidad y rapidez.

Años después, en una lluvia de ideas, otro empleado propuso ofrecer un servicio de envío rápido y gratuito que terminó siendo un éxito y la característica más diferenciadora de Amazon.

¿Qué idea o cambio concreto, pequeño y barato podría impulsar tu vida profesional?

Tal vez ya conoces el principio de Pareto del 80-20 que, en el caso de la vida profesional, podría aplicarse de esta forma: el 80% de nuestros resultados depende solo del 20% de lo que hacemos. Me dirás que lo difícil es conocer cuáles son esos pocos factores responsables de tamaño efecto. Y tendrás razón.

Para encontrar los elementos «paretianos» que pueden marcar la diferencia en tu carrera, pregúntate: de todo lo que haces o podrías hacer, ¿qué es lo que aporta más valor?

Examina en detalle tus competencias y servicios y conoce bien tu mercado y los intereses de tus clientes potenciales, para identificar tus aportaciones responsables de la mayor parte de tus resultados.

Si estás pensando en emplear el verano para iniciar tu reinvención profesional, de todas las medidas que podrías tomar, unas tendrán mucha más influencia que otras. Si estás pensando que te voy a dar otro consejo, aunque no me lo hayas pedido, tienes toda la razón. Allá va una sugerencia «paretiana» para terminar:

Para reinventarte en 2021, busca referentes de los que aprender que ya están haciendo lo que tú quieres hacer.

No hay nada más «paretiano» que aprender de los demás.

Aprender de los éxitos y fracasos propios es inteligencia; aprender de los ajenos es sabiduría.

Imagen de Emily Morter en Unsplash