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Hogar Digital 2021: el evento para descubrir nuevas oportunidades de negocioMiryam Artigas 27 septiembre, 2021 En los últimos años las compañías han tenido que dar un volantazo y adaptar su estrategia de negocio a un nuevo paradigma, en el que el hogar ha cobrado una gran importancia para los clientes. De los retos y oportunidades para potenciar las ventas en este entorno se hablará en el evento Hogar Digital 2021. La innovación y la digitalización abren nuevas oportunidades, que se mostrarán el próximo 7 de octubre en la segunda edición del evento Hogar Digital. Se celebrará en fomato online y, bajo el lema «Enciende tu hogar”, en él se dará a conocer cómo las empresas han aprovechado el auge del hogar para llegar a nuevos clientes potenciales. Cristina Burzako, CEO en Movistar+ y Chema Alonso, Chief Digital Officer en Telefónica, revelarán las últimas novedades. Ilustres Ignorantes harán de maestros de ceremonia. Ya es posible registrarse a Hogar Digital 2021 en este enlace. Hogar Digital 2021: las Living Apps de Movistar+ como oportunidad para las empresas En la cita del año pasado ya se vio que Movistar+ es mucho más que una plataforma de entretenimiento con el mejor cine, series y documentales en calidad UHD/4K. Con la incorporación de las aplicaciones personalizables de Living Apps, el Hogar Movistar se convierte en un ecosistema repleto de experiencias, productos y servicios adaptado tanto a las necesidades de las empresas como de los usuarios. Las Living Apps representan un nuevo canal de llegada a los clientes: un escaparate de ventas dentro de Movistar+, en el que diferentes conceptos de experiencias abren nuevas fuentes de ingresos para las compañías. Con la ventaja añadida de estar dentro de un ecosistema que ofrece la posibilidad de ver contenidos en UHD/4k y permite la interacción por voz, gracias a la integración de Aura, la inteligencia artificial de Telefónica. Los clientes pueden, así, interactuar con las Living Apps de las compañías a través de los dispositivos del Hogar Digital (como Movistar Home o el mando vocal de Movistar+). Y el catálogo de productos se puede actualizar en cualquier momento de forma inmediata. Algunos casos de uso de las Living Apps Un buen ejemplo es el caso de uso de la Living App de Hawkers o la Living App de Samsung, que han apostado por el TV-commerce al incluir esta novedad en su estrategia de negocio para potenciar las ventas. Las Living Apps, además, potencian el engagement entre las empresas y su audiencia potencial. En este sentido, la Living App de TikTok Extra ofrece una cuidada selección de los contenidos más virales de esta red social sin salir de Movistar+. La Living App de Fortnite, por su parte, incrementa el conocimiento y uso del juego con contenidos exclusivos en formato vídeo, ampliación de información sobre sus modalidades de juego o las mejores jugadas y trucos de gamers profesionales. En el evento del próximo 7 de octubre también se analizará el caso de la Living App de Movistar Campus. Tras haber apostado por el Edutainmnet, actualmente reúne un amplio catálogo formativo de proveedores de la talla de Domestika, Talent Class, beUnicoos, Podimo o Telefónica Educación Digital, entre muchos otros. En definitiva, en Hogar Digital 2021 las compañías podrán descubrir cómo potenciar su posicionamiento de marca, generar más leads y obtener una nueva fuente de ingresos. Para no dejar pasar la oportunidad de llegar a más clientes, la asistencia por streaming a este evento es una cita obligada. Muchas empresas ya forman parte del Hogar Digital. Día Internacional del Voluntariado Telefónica: solidaridad en tiempo de pandemiaMás cerca de la movilidad sostenible: generación de energía solar en los entornos urbanos
La labor de una unidad de ciberinteligencia en el marco de la respuesta a incidentesFélix Brezo Fernández, Ph. D. 27 septiembre, 2021 Al trabajo que realizan nuestros compañeros de los equipos de análisis forense, de análisis de malware o de Threat Hunting repasado en artículos de esta serie asociada a la respuesta a incidentes faltaría sumar un elemento adicional: el soporte que dan los equipos de ciberinteligencia a los anteriores y cómo gestionamos desde el equipo de Telefónica Tech los productos derivados de este trabajo. En esta última parte de la serie repasaremos qué objetivos tiene este equipo, qué labor realiza y cómo el material generado es utilizado en el marco de un incidente. ¿A qué nos referimos cuando hablamos de ciberinteligencia? Establecer puntos de consenso sobre el significado de los conceptos que vamos a utilizar es siempre una buena base para cualquier ejercicio de comunicación y el término ciberinteligencia es un ejemplo de cómo el uso (y quizás también el abuso) del mismo pueden terminar por distorsionar los mensajes y confundir objetivos. Para entender a qué nos referimos cuando hablamos del equipo de ciberinteligencia dentro del área de respuesta a incidentes, qué mejor que empezar por dar respuesta a qué entendemos por inteligencia primero y por ciberinteligencia después. Aunque definiciones de inteligencia hay muchas, una referencia bastante consolidada es la recogida en el Glosario de inteligencia editado en el año 2007 por el Ministerio de Defensa español y coordinado por Miguel Ángel Esteban. En la página 82 se define inteligencia como el «producto que resulta de la evaluación, la integración, el análisis y la interpretación de la información reunida por un servicio de inteligencia». Por tanto, por aplicación del prefijo ciber- podemos aventurarnos a decir que es ciberinteligencia aquella inteligencia relacionada con las redes informáticas. En cualquier caso, el elemento fundamental es que inteligencia como tal va más allá de los datos o los feeds de información, aunque estos se utilicen para generar el producto final. Ni tan siquiera es solamente un contexto o una lista de enlaces sin procesar que revisar cuando llegue el momento. Se trata de un producto concreto destinado a dar soporte específico a la toma de decisión que, en el caso de los incidentes de seguridad que experimentan nuestros clientes en el marco de un incidente de ransomware, pueden acabar siendo dramáticos. Material para técnicos y tomadores de decisión Sobre todo, en las primeras horas de un incidente, la información tiende a ser confusa e inexacta hasta que se empieza a contener el incidente tras entrar en juego el plan de respuesta previsto que, si ha habido suerte, solamente se habrá puesto en práctica conceptualmente o en simulacros dirigidos. Es precisamente en el marco de esa labor de coordinación y de planificación en donde se pueden identificar algunos de los destinatarios de los productos que proporciona el equipo de ciberinteligencia en el ámbito de la respuesta a incidentes. Los interlocutores del propio cliente. Necesitan tener visibilidad en cuanto sea posible del tipo de amenaza al que se enfrenta y conocer si hay riesgo de que se haya producido una posible exfiltración al margen del impacto visible en forma de cifrado por ejemplo o saber cómo actuar ante determinadas acciones del atacante que se pudieran presentar. Es importante la información esté sobre la mesa para poder gestionar tanto las expectativas de recuperación de información como ayudar a los equipos directivos a actuar con celeridad. El equipo de coordinación de las acciones de respuesta: los gestores del incidente. Como parte organizadora de un incidente, necesitan tener visibilidad de las tácticas, técnicas y procedimientos conocidos del atacante y de los posibles vectores de entrada y explotación. El objetivo desde el punto de vista técnico es tener el conocimiento suficiente para coordinar operativamente los esfuerzos necesarios y poder organizar las actividades a nivel de contención e investigación, pero también a la hora de coordinar los análisis forenses, logs o malware que se puedan requerir en función de lo que se sabe de la amenaza y del estado del perímetro del cliente. Al mismo tiempo, como parte de esa labor puede ser necesario identificar otros puntos de acción que no son necesariamente técnicos (legales, de comunicación, etc.) pero que requieren de una atención inmediata más allá de lo puramente tecnológico. El equipo encargado de realizar la investigación. Tanto forenses como analistas de malware y analistas de logs verán su trabajo facilitado si cuentan con una buena base ya realizada sobre las tácticas, técnicas y procedimientos del atacante. Sin perjuicio del análisis más exhaustivo que se va realizando durante la propia respuesta, los informes de inteligencia sobre la amenaza les permitirá acotar el marco inicial de la investigación y seleccionar objetivos preliminares con agilidad, especialmente, al comienzo de la misma. El equipo de Threat Hunting. Con un peso específico muy relevante en la contención del incidente como ya se ha visto en artículos anteriores, este equipo es el encargado de contener amenazas en curso tan pronto como se identifiquen e identificar nuevos sujetos de investigación sobre los que realizar triajes y acciones de mitigación inmediatas para lo que normalmente contexto adicional como las técnicas que se cree que el atacante ha podido aplicar o el software que este emplea más allá de los indicadores de compromiso concretos. Así, en el marco de la respuesta a incidentes, los entregables de los equipos de ciberinteligencia van mucho más allá de la mera identificación de observables concretos aunque, por supuesto, estos también se proporcionen. Hablamos de contar con herramientas concretas a los equipos de analistas técnicos que les permitan señalar comportamientos maliciosos concretos en las máquinas que están analizando y dar el soporte necesario sobre el comportamiento de las amenazas en tiempo y forma. La inteligencia que no se comparte pierde efectividad La oportunidad de los productos de inteligencia generados tiene mucho que ver con qué entregamos y con cómo lo entregamos, pero, sobre todo, con cuándo lo hacemos y con la confianza que tenemos en lo que adjuntamos en nuestros informes y entregables. Se trata de asegurarnos de que el destinatario va a interpretar lo que decimos en el sentido en que se escribe y sin ambigüedades: es una cuestión de hablar el mismo idioma para que la compartición se produzca de forma estructurada, sin margen para la duda sobre lo que se afirma con contundencia y con absoluta transparencia para señalar aquellos aspectos que han de ser tomados con reservas. Por ello, la labor de los equipos de analistas no es ya tanto una labor de acción/reacción puntual, sino el resultado de los esfuerzos de continuidad mantenidos por un equipo que tiene que estar al tanto de las amenazas y que tiene que ser capaz de transmitir esta información de una forma ordenada, clara y consistente. Y parte de ese trabajo, por su puesto, se ha de realizar tras los incidentes, cerrando el ciclo. Porque las labores de análisis no terminan con la salida del equipo de respuesta del mismo, sino con el repaso de las lecciones aprendidas de este para integrar lo aprendido en el mismo para el futuro. En cualquier caso, si entendemos la comunicación como la transmisión de señales mediante un código común al emisor y al receptor, establecer un marco común sobre el nivel de confianza es fundamental. Así lo hace el estándar para la compartición de inteligencia STIX (actualmente, en su versión 2.1) en la definición del atributo confidence con el que se puede catalogar cada uno de sus objetos de entre 0 y 100 usando diferentes escalas de credibilidad como la conocida como escala de almirante propuesta en el Field Manual 2-22.3 del ejército norteamericano. El objetivo de estas escalas es dar al analista la posibilidad de manifestar diferentes grados de certeza sobre cada objeto y evitar que se deje de documentar comportamientos por miedo a tenerse que posicionar con una valoración binaria (confirmado/no confirmado). Así, el hecho de que existan evidencias con credibilidad cuestionable en un momento dado es relevante porque solamente si están documentadas y registradas se van a poder correlacionar en el futuro, algo que nos recuerda la importancia del factor tiempo a la hora de realizar las valoraciones que incluimos en los informes. El factor tiempo Está claro que una unidad de inteligencia irá acumulando conocimiento con el paso de los años que podrá ir acumulando e integrando para el futuro. Almacenarla de forma consistente y reutilizable es fundamental como hemos visto, sobre todo si se quiere conseguir que esta esté disponible justo cuando más se la necesita en la forma en que se necesite. Pero en respuesta a incidentes la presión y los plazos en la toma de decisiones son decisivos. De hecho, uno de los aspectos que más diferencia al profesional del análisis en el ámbito de la respuesta a incidentes de un perfil puramente académico o investigador es que trabaja precisamente contrarreloj y sobre la incertidumbre. Quienes se enfrentan a la realidad de un incidente tienen que convivir con la llegada de información gradual, la falta de disponibilidad de parte de ella cuando más se la necesita y la presión que está experimentando un cliente al que se le acumulan las llamadas de clientes y proveedores preocupados y que tiene que hacer frente a las obligaciones de notificación establecidas por ley. Todo ello, tratando de contener una amenaza cuyo impacto solo se intuye a la vista del cifrado masivo de equipos y mientras trata de asegurar que las copias de seguridad y los sistemas se ven lo menos impactados posibles. En el ámbito de la investigación académica la urgencia no es tan inmediata y con días o semanas de margen tendremos más opciones para revisar los detalles de todos los supuestos, mirarlo en profundidad y aprender en consecuencia. La realidad de un incidente en el que nuestros clientes tienen factorías o áreas completas paradas es mucho más dramática por desgracia. Incluye a compañeros de Hunting con necesidades operativas concretas improrrogables en forma de indicadores y comportamientos a bloquear y la de compañeros de forense que necesitan contexto y pistas sobre qué máquinas empezar la búsqueda del paciente 0 y entender cómo, por qué y hasta dónde se produjo la amenaza. Es ahí donde el tiempo ―entendido tanto en términos de esfuerzo como de plazo― es clave para conseguir que las tácticas, técnicas y procedimientos conocidos de amenazas similares lleguen a sus destinatarios: tanto a nivel operativo para la contención y la mitigación, como a nivel estratégico para dar soporte a quien tomará las decisiones sobre los escenarios posibles que quedan por delante. Es justo ahí, cuando parece que no funcionan las cosas, donde desde las distintas áreas del equipo de respuesta podemos ayudar: trabajando codo con codo por recuperar esa ansiada normalidad. Contrarreloj, pero a tiempo. Boletín semanal de ciberseguridad 18-24 septiembre¿Por dónde ataca el ransomware? Tres pilares fundamentales
Por dónde comenzar una estrategia de ciberseguridadJorge A. Hernández 27 septiembre, 2021 Con más de 30 mil websites atacados diariamente por hackers, la ciberseguridad no solo es una estrategia para defender la infraestructura empresarial, es una parte vital en la continuidad de los negocios. Por ello, una de las primeras cosas es plantearse una estrategia de ciberseguridad, pero ¿por dónde comenzar? A grandes rasgos una estrategia de ciberseguridad es un plan detallado de cómo una organización asegurará sus recursos y procesos en los próximos años. Y los efectos de la pandemia: teletrabajo, crecimiento del ecommerce y transformación digital forzada, sumaron presión a los departamentos de tecnología corporativos para crear entornos más seguros. Por ello, a la hora de desarrollar una estrategia de seguridad lo primero es reunir un equipo humano con experiencia, sea interno, externo o mejor, aún una mezcla de ambos. Un tiempo necesario… A este equipo se le debe dar tiempo, al menos un par de meses para operar y entender los pormenores de cada organización porque no existe una solución única para todos. Las estrategias de ciberseguridad se deben hacer a la medida. Un segundo paso es entender qué se debe proteger: ¿recursos humanos?, ¿finanzas?, ¿gerencia? ¿qué tipo de datos maneja la empresa y qué regulación existe al respecto? Sobre esto se deben establecer metas y prioridades claras. Por cierto, estas estrategias de ciberseguridad no son solo para las grandes empresas, también es recomendable para las pymes e incluso para los gobiernos y entidades internacionales. Hacia la resiliencia Todas estas medidas de seguridad y planeación buscan crear una ciberresiliencia que es definida como «la capacidad para resistir, proteger y defender el uso del ciberespacio de los atacantes«. Pero la ciberresiliencia no puede alcanzarse sólo con herramientas tecnológicas, debe convertirse en una cultura organizacional donde cada empleado sea consciente de sus responsabilidades. Incluso una buena estrategia debe ser consciente del peor escenario y es una filtración, sea a manos criminales u ocasionada por fallas técnicas, desastres naturales, políticos, sociales, etc. En cuyo caso se debe tener detallado un plan de recuperación de desastres. Por último, las estrategias de ciberseguridad también deben ser capaces de adaptarse y cambiar según las tendencias criminales y de regulación mediante revisiones periódicas. Porque en estos días de cambio, y más en tecnología, todo puede cambiar en un día. Foto creada por rawpixel.com – www.freepik.es
OneInBox, el emprendimiento de Wayra para la ominicanalidadJorge A. Hernández 27 septiembre, 2021 Buscando ofrecer una ventaja competitiva en el mercado de la omnicanalidad llegó al mercado colombiano OneInBox, una solución desarrollada desde Wayra, el hub de innovación y emprendimiento de Movistar Empresas. En un mundo hiperconectado, donde la competencia está a un clic de distancia, la customer experience (CX) se ha convertido en el santo grial de las empresas, pero ¿cómo mejorar está experiencia en todos los canales? Definida como “la impresión que los clientes tienen de una marca a lo largo de todos los aspectos del ciclo del comprador”, la customer experience no solo es una herramienta para atraer nuevos clientes, también para fidelizarlos. Pero en los últimos años la CX sufrió una transformación digital. Recordemos que hace un tiempo las interacciones con los clientes descansaban principalmente en las tiendas físicas, luego en los call centers, posteriormente en el correo electrónico, chats, etc. hasta llegar en nuestros días al concepto de la omnicanalidad. La omnicanalidad trajo nuevos retos para ofrecer una estandarización del servicio al cliente en todas las plataformas, desde los marketplaces y call centers hasta las redes sociales. Y es precisamente en este dilema donde nace OneInBox. Desde Argentina para la región Desarrollada por WebCentrix, una startup argentina incluida en el portafolio de Wayra desde 2017, OneInBox centraliza todos los canales de una empresa en una sola plataforma, desde los tradicionales hasta los digitales. A partir de su implementación y éxito en distintas verticales, Movistar expandió la oferta de OneInBox para otros países de la región como Perú y Colombia, explica Lina María Contreras, Profesional de Desarrollo de Negocio de Wayra B2B Colombia. Otra de las fortalezas de OneInBox radica en su módulo de reportes que “permite a los gerentes observar toda el resultado de la operación desde la productividad de los agentes hasta la utilización de cada canal para tomar decisiones en tiempo real”, agrega Lina María Gutiérrez Zambrano, Country Manager de WebCentrix Colombia. No solo para grandes empresas Desarrollado en forma modular, OneInBox es ofrecido como un servicio con ofertas que comienza desde tres agentes para crecer con las empresas. Además, soporta canales externos de marketplaces como MercadoLibre. Con tiempos de instalación que comienzan desde los quince días, dependiendo de las particularidades de cada empresa, OneInBox permite disminuir los tiempos de atención de los clientes mejorando sus índices de satisfacción (NPS). “Además en esta época de pandemia cuando los canales digitales se han disparado es el momento de focalizarse en la customer experience y OneInBox es la forma de hacerlo”, finaliza Gutiérrez Zambrano. Foto creada por rawpixel.com – www.freepik.es
El primer Bootcamp de Open Future: la formación y el emprendimiento intensivosLuis Murrieta 24 septiembre, 2021 En Open Future, la red de alianzas público-privadas para fomentar el emprendimiento local y regional de Telefónica, perseguimos apoyar el emprendimiento desde su origen. Estamos presentes dónde lo están los emprendedores, fomentando los ecosistemas de emprendimiento local con una fuerte capilaridad regional. Nos despertamos cada día obsesionados con democratizar el emprendimiento ofreciendo una visión global con apoyo local. Desde Open Future, organizamos una serie de Bootcamps verticalizados por tecnologías en el que quisimos ofrecer a startups de nuestros hubs unos días de formación intensiva, validación comercial por parte de tecnólogos de Telefónica expertos en dicho vertical y networking. Creando Red En la primera edición virtual, conectamos seis startups de entertainment de nuestros hubs de Madrid, Sevilla, Tarragona, Almería y Málaga, juntando emprendedores, expertos del ecosistema emprendedor y equipos comerciales y de producto de Telefónica con tres objetivos principales: Comunidad. Queremos seguir fomentando nuestra gran comunidad. Con más de 31 espacios repartidos en España y Latinoamérica. Además, queremos ofrecer la posibilidad de que nuestros emprendedores se conozcan y compartan experiencias. Feedback. Para las startups en sus fases iniciales, el feedback y la validación técnica y/o comercial por los referentes de su industria son fundamentales. Por eso quisimos sentar en la misma mesa a las seis startups elegidas con los equipos de Core Innovation y Gaming de Telefónica. Los insights de estos equipos son un input muy valioso para los emprendedores. Formación. Queremos ayudar a las empresas Open Future a llegar al próximo nivel ofreciéndoles conocimientos y experiencias que les ayuden a acelerar sus negocios. Para ello, a través de una serie de entrevistas previas al evento, identificamos retos comunes a los que se iban a enfrentar estas seis startups en los próximos meses y desarrollamos un calendario de formaciones ad-hoc con expertos y emprendedores de éxito en estas temáticas. Startups de Entertainment El primer Bootcamp Open Future contó con la participación de seis startups que se desarrollan en sectores como los eSports, el entertainment, la gamificación o la experiencia del jugador. eSports Una de las primeras startups en presentar fue eStragy, una startup de nuestro hub de Madrid, que está creando un gimnasio virtual para League of Legends en la que sus usuarios pueden mejorar sus capacidades cognitivas y realizar entrenamientos personalizados con seguimiento continuo de tus estadísticas y capacidades. A continuación, expuso la startup de Green M1, del hub de Tarragona, eSports Link, que busca posicionarse como la principal red para profesionales de los eSports. Se trata de una plataforma integral para jugadores, clubes, staff, marcas, agentes y entidades formativas que buscan desarrollarse como el LinkedIn de los eSports. Gamificación La tercera startup en presentar fue Fancision, del Cubo en Sevilla. Desde Fancision esta desarrollando el lugar virtual para los forofos del futbol. Minijuegos, Retos. Trivial etc. para que los más aficionados al futbol tengan un lugar virtual donde demostrar sus colores. A continuación, presento Muquo, la startup del Cubo, en Sevilla. Jugar en grupo y cara a cara siempre es más divertido, por eso en Muquo están desarrollado un nuevo concepto de juego para dispositivos móviles: Phygital Social Games. Muquo pretender cambiar la forma en la que jugamos con nuestros dispositivos móviles. ¿Y en experiencia de juego? En este sector contamos con Redcognice, una de nuestras startups de El Cable de Almería, que están desarrollando BEGRIP, un producto basado en neurociencia y AI para jugadores y coaches de eSports que cuantifica la activación emocional y anticipa los estados de TILT, permitiendo disminuir los errores provocados por el cansancio, emociones o estrés y, por tanto, mejorar su rendimiento. Por último, presento OWO desde La Farola, en Málaga. OWO ha desarrollado una chaqueta háptica que permite al jugador sentir más de treinta sensaciones físicas diferentes en tiempo real mientras juega a su videojuego favorito. Se trata de un sistema inalámbrico compatible con PC, móvil, consola y VR. La misión de OWO es hacer sentir a los jugadores las mismas sensaciones que su avatar, convirtiendo el mundo virtual en realidad. Innovación abierta con el CampusWiper Gaming: la startup de Edtech que ayuda a miles de gamers a convertirse en Pro players
Beneficios de tener una página web profesional en una pymeEquipo Editorial Pymes 24 septiembre, 2021 Seguro que en multitud de ocasiones has escuchado la frase: “Si no estás en Internet, no existes”. Una afirmación que hoy día cobra mayor relevancia en el caso de las empresas. Sin embargo, a pesar de las ventajas, todavía son muchas las pymes que no cuentan con una página web profesional, y menos aún las que tienen incorporado un carrito de la compra. Los hábitos de consumo han cambiado radicalmente y la venta online se ha impuesto en casi todos los sectores. Según Internet Live Stats, Google registra más de 6000 millones de búsquedas al día procedentes de millones de clientes potenciales. De ahí la importancia de tener presencia en Internet. Si solo tienes un comercio físico, estarás perdiendo la posibilidad de acceder a clientes que ni siquiera saben que tu negocio existe. Ventajas de una página web profesional Entre las muchas ventajas de disponer de una web profesional, destacan las diez siguientes: Mayor visibilidad del negocio.Accesible las 24 horas de día.Posibilidad de llegar a nuevos mercados y expandirse.Contar con un escaparate para que tus productos y servicios estén visibles permanentemente.Vender online.Fortalecer la imagen corporativa.Captar nuevos clientes a los que de otro modo nunca se llegaría.Inversión mínima y fácil mantenimiento.Mayor conocimiento del cliente, ya que en el entorno web se puede medir todo (visitas, gustos del cliente, clics, etc.).Oportunidad de competir con las grandes empresas. Crea tu Página Web Si todavía no estás en Internet, con el servicio Crea tu Página Web de Telefónica Empresas, podrás crear de forma sencilla tu web profesional. Dispone de dominio propio, alojamiento en los servidores cloud de Telefónica y atractivos diseños personalizables desde cualquier dispositivo. La web se crea en solo unos minutos, está adaptada a móviles y tablets y no es necesario tener conocimientos técnicos para diseñarla, ya que cuenta con un editor web muy sencillo e intuitivo. Además, permite añadir la opción de un carrito de la compra, con el que no solo tendrás presencia en la Red, sino que también podrás vender tus productos y servicios. Como afirma Rodolfo Carpintier, considerado uno de los “padres” de Internet en España, “la gran ventaja de Internet es que te permite ser una empresa global desde Cuenca”, es decir, que se puede competir con los más grandes, independientemente del tamaño de la empresa. Y hoy en día, en un mundo cada vez más digitalizado, es impensable una empresa que no salga en los resultados de búsqueda de Google, Bing, Yahoo…, porque de ello puede depender su supervivencia. Artículos relacionados: La digitalización de las pymes, una cuestión de supervivencia Foto de Greg Rakozy en Unsplash 5 ventajas del Big Data para los departamentos de Recursos HumanosLos errores más comunes en la estrategia digital de una empresa
Día Internacional del Voluntariado Telefónica: solidaridad en tiempo de pandemiaCarmen Menchero de los Ríos 24 septiembre, 2021 La escalada de incendios forestales que asoló Australia a comienzos de 2020 dejaba una devastación sin precedentes, que tristemente se ha repetido este verano en nuestra geografía. Pero también escenas conmovedoras protagonizadas por animales, como el caso de aquel perro que compartía su bidón de agua con un pequeño koala. Aquella imagen, que dio la vuelta al mundo, demostró que el altruismo es un valor presente en el mundo animal e incluso constituye un rasgo de identidad en algunas especies. También de algunas compañías. Hoy se celebra el Día Internacional del Voluntariado Telefónica. Aún estamos sufriendo los efectos de una pandemia digna de la más cruenta distopía. Y en situaciones de catástrofe la solidaridad es un mecanismo de defensa imprescindible para la supervivencia. Lo volvemos a ver estos días con la erupción del volcán Cumbre Vieja en La Palma, que requiere nuestro apoyo. Con el COVID-19 en medio de la adversidad vimos cómo surgía la figura del héroe social. Multitud de ciudadanos anónimos capaces de articular redes de ayuda para paliar los efectos de una situación de emergencia que desbordó los protocolos de atención al uso. Asociaciones de todo tipo, y por supuesto ONG, replantearon contrarreloj su actividad para aportar su granito de arena allí donde podían ser más útiles. El impacto social del voluntariado corporativo En este contexto las empresas jugaron un rol importante. Canalizaron el impulso altruista de sus empleados a través de programas de voluntariado apoyados en una infraestructura material y organizativa difícil de improvisar en otro tipo de organizaciones. Fue el caso del Hospital de Emergencias de IFEMA. Grupos de voluntarios se afanaron por atender al personal sanitario en sus cambios de guardia y a los pacientes que eran dados de alta, en un momento en el que faltaban manos y sobraba miedo a un virus que aún no se sabía cómo contener. Su labor ha merecido el reconocimiento de la última edición de los Premios que anualmente otorga Fundación Telefónica en la categoría de voluntariado corporativo. Consolidación del voluntariado digital Si hay algo que ha demostrado esta pandemia es que la solidaridad más que un valor es una actitud. Por eso en pleno confinamiento las limitaciones a las interacciones sociales no paralizaron la labor asistencial de organizaciones de voluntarios. Algunas de ellas ya habían iniciado su senda digital pero se vieron obligadas a realizar un cambio de agujas de 180 grados en tiempo récord. Sin ir más lejos, la celebración del Día Internacional del Voluntariado Telefónica (DIVT) fue en 2020, por primera vez en su historia, enteramente digital. Solo en España se movilizaron 7.300 personas que colaboraron con 64 entidades sociales para desarrollar 167 actividades virtuales en los más variados ámbitos: desde el medioambiente hasta el deporte inclusivo online, pasando por iniciativas relacionadas con empleabilidad y acompañamiento virtual. Tecnología y digitalización fueron la llave para ampliar el impacto social de la cooperación. El programa de voluntariado corporativo de Telefónica, un referente En la actualidad el programa de voluntariado corporativo de Telefónica constituye un referente: por su calado es una de las principales iniciativas de esta naturaleza en el mundo. Hablamos de un colectivo de 51.000 participantes -integra a empleados, desvinculados y jubilados-, que desarrolla su labor en 27 países, y presta atención a casi 600.000 beneficiarios. El radio de acción es amplio – prácticamente se extiende por tierra, mar y aire- y está en continuo crecimiento. Abarca desde la participación activa en formato presencial o virtual hasta la colaboración puntual con entidades como los bancos de alimentos, a través de la participación en campañas de recogida o captación de fondos. El proyecto #AlimentandoSolidaridad en su segunda edición consiguió apoyar a más de 1.800.000 personas en toda España, gracias al empuje de 8.500 voluntarios de Telefónica que lograron recaudar cerca de un millón de euros. Estos se distribuyeron entre los 54 bancos de alimentos ubicados en distintas provincias, que a su vez atienden a entidades asistenciales de carácter local. Multitud de iniciativas en el Día Internacional del Voluntariado Telefónica Es solo un ejemplo de multitud de iniciativas. Se anima a los empleados y sus familias a colaborar en una labor que en cada nueva edición abarca más ámbitos de actuación. También crece el número de ONG y otro tipo de asociaciones con las que se coopera. En los últimos tiempos se ha pisado el acelerador para intentar que nadie se quede atrás en un momento extraordinariamente difícil para muchas personas. Por eso hoy 24 de septiembre la celebración del Día Internacional del Voluntariado Telefónica se viste con sus mejores galas. MAPATÓN, una iniciativa de geolocalización, cuyo objetivo es ayudar a los cooperantes internacionales de Cruz Roja o MAPCESIBLE, una plataforma virtual que permite a través de un mapa interactivo identificar lugares accesibles para personas con movilidad reducida (cerca de 2,5 millones solo en España) son algunas de las actividades programadas. Otro ejemplo: los Juegos del bien permiten colaborar a través de una yincana solidaria virtual con distintas entidades sociales para dar a conocer su labor educativa, científica o medioambiental. O una jornada extraordinaria de donación de sangre y concienciación sobre la importancia de hacerlo en la sede central de la compañía en Madrid. Lecciones aprendidas y retos en la pospandemia Este es el camino a seguir por el voluntariado corporativo en la pospandemia, a juzgar por las conclusiones del encuentro celebrado el pasado mes de julio en el auditorio de Espacio Fundación Telefónica. A iniciativa de Voluntare, se reflexionó sobre las lecciones aprendidas durante la crisis sanitaria. El reto está en abrir la ventana de estos programas al exterior -ampliar el perímetro mediante la cooperación con clientes y proveedores- pero también de integrar su actividad en la dinámica interna de la empresa. Imaginad un proceso de selección en el que los candidatos deban mostrar sus habilidades a través de la colaboración con un proyecto social. Pues bien, algunas entidades están empezando a explorar esta y otras iniciativas y marcan el horizonte de una línea de actuación propia para este tipo de programas de voluntariado en beneficio de la sociedad. No hay excusa Sin embargo, es evidente que no hay impacto social sin la activa implicación de cada uno de nosotros. La falta de tiempo no es excusa. Precisamente la solidaridad constituye un efectivo tratamiento emocional para el ocupado ciudadano del siglo XXI. Mejora la autoestima, amplía nuestro círculo social y nos obliga a salir de nuestra zona de confort, para conocer otras realidades. No hay mejor receta para la empatía ni mejor herramienta de motivación. Si aún no lo habéis probado os animo a hacerlo en cualquier contexto y con cualquier entidad, opciones para colaborar hay muchas. Si queremos construir un mundo mejor, no queda otra que “sudar la camiseta”. Como decía el deportista “Magic” Johnson, “No preguntes qué puede hacer por ti el equipo. Pregunta qué puedes hacer tú por él”. Imagen: Imagen en Acción Industria 4.0 y el propósito de un mundo mejor: CIC40 2021Hogar Digital 2021: el evento para descubrir nuevas oportunidades de negocio
Boletín semanal de ciberseguridad 18-24 septiembreTelefónica Tech 24 septiembre, 2021 Campaña de malware utilizando TeamViewer en webs bajo IIS Investigadores de Malwarebytes han observado una campaña de distribución de malware desde principios de septiembre que hace uso de páginas previamente vulneradas bajo el funcionamiento del servidor web de Microsoft, Internet Information Services (IIS). El vector de ataque consiste en mostrar una alerta falsa de certificado caducado del tipo «Detected a potential security risk and has not extended the transition to [sitename]. Updating a security certificate may allow this connection to succeed. NET::ERR_CERT_OUT_OF_DATE.» que, a su vez, sugiere al usuario la descarga de un “instalador de actualizaciones” malicioso que, en realidad ofusca el conocido troyano TVRAT. Una vez que la víctima ejecuta el software malicioso se instalará junto al software de control remoto TeamViewer, otorgando al actor amenaza una comunicación directa con su servidor de command and control y un control total sobre el equipo comprometido. Hasta la fecha, no se conocen con exactitud los métodos específicos utilizados para comprometer servidores IIS, si bien existen diferentes códigos de explotación disponibles que la propia Microsoft parcheó el pasado mes de mayo (CVE-2021-31166). Más info: https://www.bleepingcomputer.com/news/security/hacked-sites-push-teamviewer-using-fake-expired-certificate-alert/ BulletProofLink: campaña masiva de phishing Investigadores de seguridad de Microsoft han publicado los detalles de una campaña masiva de phishing como servicio (PHaaS) que utiliza una infraestructura similar a la de un hosting y ofrece diferentes servicios a los actores amenaza, tales como kits y plantillas de phishing. Según indican las investigaciones, BulletProofLink, que así se denomina esta campaña, va más allá de los tradicionales kits de phishing, esto se debe a que tras un registro inicial en su portal previo pago de 800$, ofrece un servicio integral con servicio de hosting, generación de dominios, envío de correos electrónicos, recopilación de credenciales e inicios de sesión sustraidos y que, posteriormente, puede ir evolucionando con modificaciones de las plantillas de phishing de entre las más de 120 que tienen disponibles. No obstante, Microsoft ya ha advertido de que los operadores de BulletProofLink engañan a sus propios clientes almacenando las credenciales sustraídas en los ataques materializados para acabar vendiéndolas en otros foros underground. Se calcula que la campaña ha llegado a utilizar hasta la fecha más de 300 mil subdominios únicos de reciente creación, lo que evidencia la magnitud del impacto de esta campaña. Todos los detalles: https://www.microsoft.com/security/blog/2021/09/21/catching-the-big-fish-analyzing-a-large-scale-phishing-as-a-service-operation/ Fallo en Autodiscover de Microsoft Exchange permite exfiltrar credenciales Amit Serper, ingeniero de seguridad en Guardicore, ha descubierto un fallo de implementación en el protocolo Autodiscover de Microsoft Exchange el cual podría permitir la exfiltración de credenciales. Autodiscover es un protocolo que utiliza Microsoft Exchange para proveer a sus clientes de una forma sencilla y automática de configuración del cliente Exchange y sus diferentes aplicaciones, como Outlook, en su infraestructura. Una vez instalado, el proceso normal es que la aplicación solicite el nombre de usuario y contraseña para proceder de forma automática a configurar el cliente, intentando crear una URL de detección automática (Autodiscover.TLD) basada en la dirección de correo facilitada por el usuario. En caso de que ninguna de las URLs autogeneradas responda, se inicia una fase de retroceso que tiende siempre a fallar debido a que intenta resolver la parte automática del dominio (Autodiscover.TLD), viendo que quien sea propietario del dominio Autodiscover.TLD recibiría todas las peticiones que no lleguen al dominio original. Para probar el fallo, Serper y su equipo compraron diferentes dominios de detección automática con diferentes TLDs, recibiendo peticiones de gran cantidad de clientes de múltiples sectores. Tras las pruebas realizadas, Guardicore habría conseguido más de 90.000 credenciales únicas provenientes de varias aplicaciones como Outlook y más de 350.000 credenciales de dominio de Windows, determinado que la afectación es global. Más: https://www.guardicore.com/labs/autodiscovering-the-great-leak/ Nueva vulnerabilidad 0-day en Apple explotada en dispositivos iOS y macOS Investigadores de seguridad de Google han informado a Apple de una nueva vulnerabilidad 0-day que afecta a dispositivos iOS y macOS. Además, la propia Apple ha reconocido que este fallo puede estar siendo explotado activamente en la red por actores amenaza. En concreto, la vulnerabilidad se localiza en el kernel del sistema operativo XNU, que ha sido registrada bajo la denominación CVE-2021-30869 y por el momento no tiene asignada criticidad bajo la escala CVSSv3. Sin embargo, hay que tener en cuenta que se trata de un fallo que puede llevar a la ejecución de código arbitrario en un dispositivo comprometido, por lo que su criticidad en cualquier caso se considera alta. Hay que tener en cuenta que sólo durante este año 2021, Apple ya ha tenido que resolver más de 10 vulnerabilidades 0-day. En este caso, los correspondientes parches que solucionan el problema ya están disponibles para los siguientes dispositivos afectados: iPhone 5s, iPhone 6, iPhone 6 Plus, iPad Air, iPad mini 2, iPad mini 3, iPod touch (6ª generación) con iOS 12.5.5 y Mac con la actualización de seguridad 2021-006 Catalina. Toda la info: https://support.apple.com/en-us/HT212824 El factor humano: elemento clave de la ciberseguridadLa labor de una unidad de ciberinteligencia en el marco de la respuesta a incidentes
Innovación abierta con el CampusOpen Innovation Campus 23 septiembre, 2021 La revolución digital ha cambiado la forma de desarrollar, transferir y crear nuevo conocimiento y, por ende, innovación. La academia en el modelo industrial era el único espacio en el que confluía investigación y trasmisión de conocimiento. Si nos preguntáramos dónde se genera el conocimiento, qué es el conocimiento, quién crea conocimiento, cómo se traslada a la sociedad, cómo se impulsa… nos surgirían muchas dudas porque no habría una respuesta única y genérica. Hoy asistimos a un cambio de paradigma donde no existen espacios estancos. Donde es obligado que la colaboración universidad-empresa sea cada vez más líquida, más cercana, más bidireccional, con espacios y diferentes modelos donde ambas puedan apoyarse y crecer. Telefónica propone en un Pacto Digital para reconstruir mejor nuestras sociedades y economías. Y en él, una de las prioridades que se deben atender es el impulso de la cooperación entre los sectores público y privado para promover la transferencia de tecnologías entre los investigadores y las empresas, por ejemplo, la ciberseguridad más avanzada o los campus de Inteligencia Artificial. Telefónica Open Innovation Campus apuesta por la universidad como base fundamental de crecimiento y transformación de un país Y por ello, y avanzando un paso más, crea Open Innovation Campus, una plataforma de colaboración bidireccional universidad-empresa en innovación abierta y transformación. Esta servirá como ventana para la promoción y difusión de los retos tecnológicos relacionados con la digitalización. Y no solo eso, también permitirá ampliar los vínculos ya existentes de colaboración con el ecosistema académico. Telefónica Open Innovation Campus refleja el compromiso de la compañía por la cooperación con las universidades y escuelas de negocio, tecnológicas y de diseño, por el talento joven y su inclusión en el mercado laboral. Además, lo hará colaborando en disminuir la brecha existente entre los perfiles que las empresas demandan, especialmente en las áreas técnicas, y no se logran cubrir. Susana Jurado, responsable de Open Innovation Campus en Telefónica entiende que “la transferencia de conocimiento tiene que ser permanente para que sea eficaz y se retroalimente. Que nos permita aprovechar el talento, el conocimiento y la tecnología que existe en el mundo académico y combinarlo con los activos que existen empresas como Telefónica para aumentar el impacto y el desarrollo de soluciones que mejoren la vida de las personas”. OICampus, una conexión perfecta para impulsar la innovación abierta de Telefónica junto a universidades y escuelas de negocio Open Innovation Campus no se circunscribe a modelos ad hoc de colaboración. En realidad, persigue ampliarlos o crearlos de tal forma que la relación sea ganadora para los dos ámbitos. Más que nunca, deben estar conectados y vinculados de tal forma que talento, investigación y transformación, sean los verdaderos motores de la acción. En su haber ya se están desarrollando diferentes experiencias como: Retos Tecnológicos: convocatorias abiertas al talento universitario, en busca de ideas e inspiración que resuelvan retos tecnológicos reales en el contexto de la transformación digital. El Programa TUTORÍA: donde la innovación y la transformación, con desafíos reales de mercado, abre la oportunidad al talento universitario para favorecer sus propuestas en la creación de proyectos fin de grado (TFG) y fin de máster (TFM), junto a expertos y profesionales de Telefónica. Lab de Creatividad: proyectos de ideación y creatividad en forma de nuevas asignaturas optativas para enriquecer la experiencia y los conocimientos de los alumnos. GirlsLoveTech: donde OICampus muestra su compromiso y propone distintas iniciativas de innovación abierta. En este caso, se hace especial hincapié en reducir la barrera del género. Y se hace animando a las mujeres a elegir carreras tecnológicas, con el propósito de orientar las carreras profesionales hacia los nuevos perfiles digitales que demanda el mercado laboral. Lab Studio: mostrando los proyectos basados en tecnología propiedad de Telefónica. Sobre ellos, se buscan y desarrollan cambios transformadores para la sociedad. Esto, además, se logra junto a equipos de investigación de las universidades más prestigiosas. Y esto es solo una muestra que ya empieza a ofrecer resultados. Si quieres saber más o participar en alguno de sus proyectos entra en www.oicampus.telefonica.com Cinco startups para la sostenibilidad y la descarbonización del sistema eléctricoEl primer Bootcamp de Open Future: la formación y el emprendimiento intensivos
5 ventajas del Big Data para los departamentos de Recursos HumanosRaúl Salgado 23 septiembre, 2021 El Big Data es uno de los principales impulsos para la transformación de los modelos de negocio. Se dice desde hace tiempo que ya hay más datos almacenados que estrellas en el universo, que son el petróleo de este siglo. Y la realidad es que aprovecharlos resulta fundamental para la toma de decisiones estratégicas, tengan o no que ver con los Recursos Humanos. El área de gestión de personas es una de las que más partido puede sacar de la implantación del Big Data en las empresas, dada su capacidad para elevar la gestión del talento a otra dimensión, como consecuencia del desarrollo de modelos predictivos. Es decir, el almacenamiento y análisis de los datos permite prever índices de rotación, de absentismo laboral, de bajas por estrés o de prácticamente cualquier variable determinante para la buena marcha de la empresa. Pero además de ayudar a desarrollar modelos predictivos, el Big Data puede considerarse todo un aliado para los departamentos de Recursos Humanos a la vista de su contribución para mejorar la experiencia de los empleados o automatizar tareas, lo que cobra especial importancia teniendo en cuenta la cantidad de horas que muchos profesionales dedican a labores manuales que fácilmente se podrían mecanizar. En líneas generales, el Big Data sirve para analizar de manera más sencilla e intuitiva la gran cantidad de datos que maneja una compañía, ofreciendo respuestas más ágiles y eficientes a las principales peticiones de los equipos de trabajo. Los beneficios del Big Data en RRHH En este contexto, Alfonso Bris, experto en Gestión de Talento en ManpowerGroup, ha elaborado el siguiente ranking con las cinco principales ventajas del Big Data para los departamentos de Recursos Humanos: 1. Mejora la toma de decisiones para actualizar el plan retributivo de la compañía El Big Data posibilita el análisis de grandes volúmenes de datos de diversas fuentes, ayudando a preparar estudios que muestren la situación actual del plan retributivo dentro de la organización por familias, niveles… Pero esta tecnología también permite enriquecer el análisis con datos sectoriales relacionados con el nivel retributivo de otras compañías en roles homogéneos, la banda salarial en que se mueven las ofertas… Es decir, el Big Data sirve como herramienta para lograr una buena política retributiva basada en el rendimiento objetivo, resultados de compañía, etc. 2. Optimiza el Plan de Igualdad corporativo y facilita la detección de posibles brechas salariales En consecuencia, el Big Data también favorecería la implantación de políticas corporativas más justas e igualitarias. 3. Mejora los planes de desarrollo y formación Alfonso Bris explica que la necesidad de competencias digitales y de formación continua es un deber para las compañías, tanto para atraer y retener el mejor talento como para ser más competitivos en el mercado. “Gracias al Big Data, nos es mucho más sencillo crear un mapa de talento dentro de las empresas y saber en qué somos buenos y en qué puntos podemos mejorar”. Ello permite personalizar el plan formativo en función de los requerimientos de los empleados y descubrir necesidades de reciclaje profesional para algunos perfiles. 4. El Big Data corrige desviaciones en las políticas de Recursos Humanos Si tenemos una visión clara de toda la organización, es posible mejorar los procesos de asignación de familias y roles para los empleados. “Podemos detectar posibles incoherencias en las bandas salariales para un mismo rol en distintas áreas, permitiéndonos corregir estas desviaciones y tener modelos homogéneos”, asegura Bris. 5. Mejora los procesos de atracción y retención del talento Mediante la analítica de grandes volúmenes de datos, se pueden estudiar las tendencias del mercado, los requisitos salariales para atraer talento… Es decir, es posible recabar información muy valiosa a la hora de desarrollar campañas ad hoc para los colectivos que quieran atraerse; determinando qué canales utilizar, dónde publicar las ofertas, etc. En paralelo, mediante el Big Data se puede medir mejor la efectividad de los procesos de selección puestos en marcha por una compañía. Una revolución a la vista Si bien el Big Data transformará por completo los departamentos de RRHH, en estos momentos nos encontramos al inicio de esta revolución. Bris se muestra convencido de que la formación en competencias digitales y habilidades técnicas para explotar y analizar con valor los datos será clave en el futuro próximo. “Actualmente, gracias al Big Data, un director de RRHH puede extraer de un vistazo toda la información que necesita para tomar decisiones dentro de su área de actividad”. Por todo ello, ha dejado de ser extraño encontrar a analistas, programadores, expertos en la elaboración de informes y visualización de datos… “A futuro, con el uso de la inteligencia artificial y de algoritmos de Machine Learning, esto evolucionará a un área de RRHH capaz de hacer análisis predictivo de lo que necesitan los empleados, lo que requiere el mercado y lo que necesita la compañía para ofrecer experiencias personalizadas a cada empleado respecto a su plan retributivo, formativo, de compensación y de desarrollo”, sintetiza el experto en Gestión de Talento. Barreras para la implantación del Big Data en RRHH Pese a todas las ventajas que ofrece el Big Data a los RRHH, hoy en día no se está aprovechando todo su potencial, debido tanto al desconocimiento de algunas empresas sobre su utilidad como a la falta de los recursos necesarios para su implantación. Pero la acelerada digitalización de la economía ha eliminado las restricciones presupuestarias que sufrían este tipo de medidas, por lo que los departamentos de Recursos Humanos se encuentran ante una oportunidad única para exprimir los datos. De hecho, hay estudios que señalan que el gasto mundial en soluciones de Big Data se incrementará este año más de un 10%. Sea como fuere, antes de acometer cualquier tipo de inversión, resulta fundamental desarrollar una cultura de datos transversal en toda la compañía. En este marco, Alfonso Bris sostiene que actualmente esta tecnología se está usando preferentemente para la generación de cuadros de mando, pero falta dar el salto hacia un modelo que base la toma de decisiones en datos fiables, accesibles y compartidos por toda la organización. No obstante, apunta que en varias empresas españolas la analítica de datos es muy puntera y homologable a la de las mejores compañías europeas y estadounidenses. “Este tipo de tecnologías va a crecer de manera exponencial en los próximos años”, concluye. Foto de Campaign Creators en Unsplash El paraíso se construye con tecnologíaBeneficios de tener una página web profesional en una pyme