César comienza hoy sus vacaciones. Está muy emocionado porque va a ser la primera vez que viaje a Asia. Tiene por dejante un viaje apasionante donde descubrirá Vietnam y Camboya. Vemos cómo atraviesa el control de seguridad de la Terminal 4 del aeropuerto Adolfo Suarez Barajas de Madrid y se dirige hacia la terminal T4S.
Una vez sale del tren automático, que conecta ambas terminales, se encuentra delante con la tienda Dufry. Normalmente César atravesaría la tienda corriendo, pero aún tiene un par de horas para embarcar al vuelo por lo que decide atravesarla con calma buscando alguna ganga duty free. Se va dando cuenta de la multitud de pantallas que le rodean. La iluminación, música y sonido crean tal ambiente que dan la sensación de estar dentro de un espectáculo.
César se dirige hacia la zona de perfumes, y se da cuenta que los mensajes de las pantallas van cambiando. “Parece como si la sala te estuviera hablando directamente a ti y te dijese justo lo que necesitas”, piensa.
La automatización de la plataforma permite adaptar a los idiomas y los gustos de los pasajeros que se dirigen a su puerta de embarque la comunicación. La tecnología instalada permite conocer qué zonas son las más visitadas, qué es lo que se mira durante más tiempo, qué es lo que nos hace “click” o qué es lo que no nos interesa.
Finalmente vemos como César encuentra el producto que deseaba y se aproxima a la zona de cajas para pagar. Aquí empieza la experiencia de su viaje soñado; en la tienda Dufry del aeropuerto.
Conoce el caso de éxito completo y la experiencia de César de la mano de los protagonistas del proyecto en el siguiente vídeo:
Transformar la tienda para transformar la experiencia de compra
Las soluciones de Internet de las cosas personalizan la publicidad que se muestra en tienda según el perfil de quienes transitan el camino a la puerta de embarque. De tal forma que pasamos de transformar la tienda para transformar la experiencia de compra.
En el área de Internet de las Cosas de Telefónica acompañamos a empresas como Dufry en su viaje hacia la transformación digital. Así es como hemos conseguido que los consumidores de Dufry, una de las cadenas de tiendas duty free más importantes del mundo que cuenta con 2.200 establecimientos en 64 países, no sólo compren, sino que tengan una experiencia única en sus tiendas.
Todas las soluciones tecnológicas instaladas se encuentran integradas en la plataforma inteligente spotdyna de Telefónica.
Basándose en los datos que recopilan localmente, cada tienda puede ajustarse a las necesidades específicas del momento con cambios en el audio, el vídeo, la iluminación o los mensajes.
Una vez se recopilan los datos, se procesan en la plataforma que operan en la nube. Y por último, se lleva a cabo la parte analítica de la plataforma, donde el retailer puede conocer tanto los datos anonimizados relativos al propio negocio y lo que sucede en la tienda como los parámetros operativos de los dispositivos que están integrados en la plataforma.
Así podemos tener la información precisa para evitar al viajero aquello que le quita tiempo mientras se dirigen hacia su próximo destino.
Las tiendas Dufry ya están conectadas con las personas, una diferenciación respecto a la competencia que les permitirá posicionarse como líder en retail digital.
Y tú, ¿también piensas que las tiendas te hablan y ayudan en tu compra?
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