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AI of Things ¡Así fue el Tour de Francia en Distrito Telefónica! Este pasado viernes 29 de junio, los empleados de Telefónica tuvieron la oportunidad de escalar la etapa de Alpe D’Huez del Tour de Francia, ¡sin salir de Distrito Telefónica! Perico...
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Diego Samuel Espitia Cryptojacking, entornos amenazados. Parte 3 de 4 En la entrada anterior vimos cuales eran los entornos que los delincuentes están usando con mayor frecuencia para el cryptojacking, por lo que en esta entrada continuaremos con la explicación de...
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Mercedes Martínez Peña Una nueva forma de relacionarse con el consumidor: el éxito de Aura en Telefónica ¿Sabías que según un estudio del Instituto de Investigación Capgemini, los usuarios cada vez prefieren más interactuar con asistentes de voz? De hecho, el 70% de ellos afirma que...
Raúl Salgado Los empleados, el eslabón más débil frente a la ciberdelincuencia Actualmente, alrededor del 95% de los ciberataques que sufren las empresas tiene su origen en el llamado «factor humano». Es decir, en los deslices que se cometen por desconocimiento...
«The Club CFO»: entrevista a Federico Guimaraenz, CFO de AuravantPablo García Pérez 6 julio, 2022 “El CFO de una startup es controller, hace planning, define cuestiones de precio o RR.HH., cobra a clientes y elabora el reporting para inversores” Tras el estudio que publicamos sobre los fundadores de las más de 800 startups que han pasado por Wayra, nos quedamos con ganas de profundizar en la figura del CFO, una pieza clave en el desarrollo de todas ellas. Por ello, con esta entrevista a Federico Guimaraenz, CFO de Auravant, inicio una serie de posts – The Club CFO- que recogerán charlas con los directores financieros más activos del portfolio de Wayra. El objetivo es conocer las claves de su rol, su visión y la manera que tienen de enfocar los retos que presenta el día a día de una startup. Arrancamos con Federico Guimaraenz, CFO de Auravant, startup invertida desde los hubs de Argentina y Madrid, que desarrolla una innovadora tecnología que permite digitalizar información agrónoma e incrementar la eficiencia de los campos de cultivo. Auravant se encuentra en pleno proceso de internacionalización en diferentes países de LATAM y Europa, mientras prácticamente duplica su plantilla y la facturación respecto al año pasado. Federico es licenciado en Economía por la Universidad de La Plata (Argentina) y cuenta con experiencia previa en Telefónica, donde trabajó de 2006 a 2014 desempeñando distintas funciones en los departamentos de estrategia y negocio. Desde hace un año ocupa la posición de CFO en Auravant. -¿Cuál ha sido el mayor desafío al pasar de una corporación a una startup? Destacaría dos principalmente: Por un lado, en una empresa grande los roles están mucho más delimitados y son más concretos. Al pasar a una startup hay un enorme reto personal y profesional de “tener que ponerse varios sombreros” cada día. En mi caso concreto, debo ser controller, hacer planning, luego definir cuestiones pricing o de RR.HH. y termino el día cobrando a clientes o avanzando el reporting para inversores. Es un enorme desafío. Y el segundo gran reto pasa por la necesidad de una mayor velocidad de ajuste. En una empresa grande la diferencia entre un escenario de resultados buenos y malos puede ser del 10 por ciento. Pero ese gap en una startup puede estar entre el 30 y el 50 por ciento (cerrar a tiempo o no un gran acuerdo representa una diferencia enorme). Un cambio de perspectivas económicas, por ejemplo, tiene mucho más impacto en startups que en una corporación: es absolutamente imperioso ajustar todo el tiempo los planes a medio plazo. El plan de ejecución, la realidad del mercado y el alineamiento de toda la compañía –¿Y la mayor dificultad a la que te enfrentas en tu día a día? Como señalaba, una startup se enfrenta a cambios de escenarios muy frecuentemente, y muchas veces drásticos. Acomodar la planificación y uso de recursos a esa realidad cambiante es fundamental pero insuficiente si no logras alinear al resto de la compañía. En ese sentido, ese proceso de alineamiento es un proceso complejo. No se trata solo de una cuestión técnica sino que también implica manejar expectativas, frustraciones, egos, etc. Garantizar que el plan de ejecución de la compañía es sensato según las realidades que vive el mercado es fundamental y probablemente el desafío más grande que tenemos como CFO. –Una de las peculiaridades de las startups es que muchas de ellas necesitan financiación de inversores externos. ¿Qué estrategia usas para definir dónde distribuir el capital de estas rondas en los diferentes centros de costes de la compañía? El criterio principal es intentar hacerlo en aquellas iniciativas que prometen mayor retorno aunque lógicamente sea una promesa. Tenemos ese plan de distribución de activos con el que levantamos el capital previamente a la ronda de inversión pero, como comentaba antes, es importante ir acomodando luego dicha ejecución, enfocándonos en aquellas iniciativas en las que el retorno sea más claro. Preparación, experiencia y habilidades blandas, clave para el CFO de una startup -¿Qué recomendaciones darías a estudiantes de finanzas que aspiran a convertirse en CFO de una startup? El mensaje principal es que se preparen. A esa posición pueden llegar de diferentes maneras pero es importante que lleguen preparados. Y esa preparación no es suficiente si se limita al ámbito académico. Es absolutamente fundamental la experiencia profesional, que de manera ideal debe abarcar diferentes aspectos de las finanzas pero también la gestión activa del networking, ya que un buen mentor en épocas tempranas puede marcar una gran diferencia en la carrera de cualquier profesional. También hay factores emocionales importantes como la paciencia y el manejo de la frustración. Imagen: Visible Procrastinations Importancia de las soft skills en los futuros líderes digitales: la LEDU STEM Cátedras TelefónicaLa cultura del bienestar se abre paso en las organizaciones: Movistar Salud Empresas
‘Freelance’ y marketing digital: el reto para fijar las tarifasRaúl Alonso 5 julio, 2022 La demanda de freelance crece. Cada vez son más las compañías, de multinacionales a micropymes, que contratan servicios especializados, y los profesionales del marketing online están entre los más demandados. El problema es saber cuánto se debe cobrar por la redacción de un post para un blog o de un emailing, para llevar las redes sociales o escribir un reportaje para un medio de comunicación. Te damos pistas para establecer las tarifas del profesional autónomo. “Ser freelance es ya una opción real para muchos trabajadores. Con el boom de la digitalización y la falta de profesionales cualificados en este ámbito, los freelance tienen una oportunidad inmejorable, y deben estar preparados para definir cuánto vale su trabajo”, apunta Carlos Sánchez, director general de Xolo para España e Italia. Con este objetivo, esta gestoría online especializada en la optimización de tareas y trámites administrativos del freelance, ha realizado una investigación para conocer “cuáles son las condiciones laborales de estos trabajadores por cuenta propia”. Sin duda, se trata de un noble objetivo, si bien todos los que nos movemos en el mundillo sabemos de la opacidad de precios y los vaivenes del mercado. Con todo, resulta instructivo salir en busca de opiniones cualificadas. Cinco variables en las tarifas del freelance En Xolo han identificado los cinco factores principales que influyen al valorar la tarifa del profesional autónomo o freelance. Son los siguientes: 1. Número de horas invertidas Es el criterio básico. ¿Cuánto tiempo vas a necesitar para elaborar el encargo? Aun siendo cierto que medir los tiempos es el factor más importante (tener en la cabeza un precio mínimo por hora para evaluar la rentabilidad de cada encargo), hay que tener claro que no es el factor definitivo, como veremos a continuación.. 2. Gastos que se puedan derivar del trabajo Pago de herramientas online, presentaciones, desplazamientos, traducciones, impuestos… Un punto importante, porque no siempre se tienen en cuenta todos los desembolsos que el trabajo implica. 3. Años de experiencia El trabajo no solo se valora por lo que se hace, sino por el resultado. Y esto debe ser garantizado por cualquier freelance con años de oficio. El factor experiencia es también importante a la hora de evaluar el número de horas invertidas. En este sentido, las habilidades que la experiencia ofrece permiten –por lo general– resolver satisfactoriamente un texto en menos tiempo, ganando en rentabilidad. La experiencia también tiene mucho que ver con la especialización. Haber dedicado años de trabajo a una determinada temática o sector aporta un valor que puede justificar una mayor tarifa frente a otro profesional de conocimiento más generalista. 4. Edad El mercado asume que la tarifa de un profesional júnior es más económica que la de un sénior, un criterio que en mi opinión personal va perdiendo peso, salvo en las fases muy iniciales de entrada en el mercado. 5. Formación La cualificación personal es también otra garantía a la hora de la contratación que el freelance debe poner en valor. En este estudio se recuerda que también es muy habitual establecer la tarifa en función del número de palabras. Como ejemplo se ponen los 0,08 euros por palabra del trabajo de traductores. En el caso de los diseñadores, “es muy habitual cobrar un porcentaje de los beneficios obtenidos sobre el precio final de la obra diseñada”, afirman desde la gestoría. Un ejemplo de esta tarificación con comisión sería cuando al copywriter se le abona un porcentaje del resultado generado por una carta de ventas. Aunque es una práctica relativamente habitual en mercados sajones y otros, en el español está aún lejos de esta realidad. Sin embargo, es posible plantearla cuando se trabaja con empresas internacionales o startups, que participan de esta cultura. Tarifas del copywriter en 2022 El encargo de una web básica puede suponer un coste para el cliente de unos 1.800 euros, precio en el que hay valorar la dificultad que implica el proyecto y el número total de palabras. En Xolo toman como base la información que la copywritter profesional Marja Morante ofrece en su web, detallando tarifas por tipo de servicios, sin incluir diseño. De su experiencia y la consulta a otros ocho profesionales, se ofrecen las tarifas de 2022 para los servicios más habituales, algunos de ellos son: Posts para blogs: Por encima de los 200 euros.Publicaciones para redes sociales: “Mínimo 240 euros por 12 publicaciones. Entre 600 y 800 euros por estrategia y copies con calendario editorial a tres meses vista”.Página web básica de cuatro pestañas: entre 800 y 5.000 euros.Secuencia de emails: A partir de 100 euros por pieza, “dependiendo de la frecuencia, el expertise y los objetivos que persiga la campaña. Si son los emails de un lanzamiento, puede negociarse una tarifa menor, igual que si se trata de newsletters o emails de nurturing (los que forman parte de una campaña dirigida a potenciales clientes con un perfil de comprador ideal del producto o servicio). Aunque todos los freelance saben que hablar de tarifas en un mercado con tanta competencia como el del marketing online, estos precios pueden servir de referencia. En la Escuela de Copywriting ofrecen un ejemplo sobre cómo puede influir la dificultad del proyecto a la hora de tarifar el trabajo de la home de una web. Un copywriter que esté empezando podría cobrar por el texto entre 120 y 150 euros, mientras el honorario se movería en la horquilla de 300 a 500 euros para una página principal de temática compleja o muy técnica. La transparencia de la política de las tarifas Otra de las cuestiones que muchos freelance se plantean es la política de transparencia en sus tarifas. Aunque este asunto no se trata en el citado informe, me parece importante abordarlo: ¿se deben subir las tarifas a la web? A favor de esta práctica, se argumenta la ética de la transparencia y el efecto de filtro de clientes. Sin duda, conocer de antemano los precios puede evitar recibir ofertas de trabajo cuyo importe roza la ofensa. Los argumentos en contra también son de peso. El más contundente es el de una realidad del mercado en un continuo vaivén. Las tarifas del freelance también están sujetas a la ley de la oferta y la demanda, lo que en la práctica se traduce en que cuando la carga de trabajo es alta, parece lícito subir la barrera de la tarifa mínima. Lo contrario ocurre cuando este mismo profesional está en fase de captación de nuevos encargos. Otra razón es la afinidad de cada trabajo. Por temática o por sintonía con sus promotores, hay encargos con los que apetece implicarse y haber publicado la tarifa en la web puede disuadir de que ese tipo de proyectos cuenten contigo. En segundo lugar, está el factor conveniencia. Hay trabajos que por su especial visibilidad conviene aceptar, lo que puede ocurrir sobre todo en etapas iniciales cuando el profesional necesita hacer currículo. Una decisión estratégica que puede aportar beneficios, pero mucho ojo con aceptar a aquellos clientes que justifican unos presupuestos injustificables por tener el «honor» de formar parte de su nómina de partners. Después de haber visto estos pros y contras sobre dar a conocer abiertamente o no tus tarifas, ¿qué decisión tomarías? Foto de Freepik Cómo simplificar tu oferta comercial para llegar a más usuariosPasar más horas en la oficina no es sinónimo de productividad
Importancia de las soft skills en los futuros líderes digitales: la LEDU STEM Cátedras TelefónicaClara Estrada Merayo 5 julio, 2022 Decía el filósofo Karl Popper que hacemos combatir a los argumentos para que no lo hagan las personas. Y hacer combatir a los argumentos no es otra cosa que debatir, aunque debatir significa mucho más que discutir sobre un tema desde puntos de vista diferentes. El debate fomenta e impulsa las soft skills, las habilidades de oratoria y la argumentación, la inteligencia emocional y la empatía, la capacidad de trabajo en equipo, el espíritu crítico e innovador… Y, precisamente, impulsar todo esto es lo que busca la Liga Española de Debate Universitario (LEDU), con la que colabora Cátedras Telefónica, a través de LEDU STEM Cátedras Telefónica. LEDU STEM Cátedras Telefónica La LEDU STEM Cátedras Telefónica es un torneo para estudiantes de disciplinas STEM (Ciencias, Tecnología, Ingeniería y Matemáticas), que tiene como objetivo fomentar las habilidades transversales (soft skills) en los futuros líderes digitales. Se ha convertido ya en la competición de debate académico que congrega al mayor número de universidades: 18. A finales de mayo, en el auditorio del Innovation Center de Telefónica, se celebró la gran final de la segunda edición de la LEDU STEM. Los participantes procedían de la Universidad Carlos III de Madrid y de la Universidad de Vigo. El tema sometido a debate fue: “¿Crearemos un mundo mejor con el metaverso?” El metaverso, a debate El equipo de la Universidad Carlos III fue el encargado de defender los beneficios del metaverso, mientras que al equipo de la Universidad de Vigo le tocó posicionarse en contra. Los ganadores fueron los integrantes del equipo de la Universidad de Vigo, Guillermo Fernández y Santiago Janeiro. Esta victoria les dio una de las últimas plazas clasificatorias de la LEDU, que reunirá en Zaragoza a los mejores participantes universitarios españoles entre los próximos días 30 de septiembre y 2 de octubre. En el acto participaron Trinidad Jiménez (directora de Estrategia Global de Asuntos Públicos de Telefónica), Antonio Bengoa (director de Relaciones Institucionales de Telefónica España) y Alfonso Rodríguez de Sadia (director general de la LEDU), que entregaron los premios a los ganadores y al mejor orador. La innovación consciente El tiempo dirá si el metaverso trae más ventajas o inconvenientes. Lo que, a día de hoy, está claro es que la revolución digital ha acentuado la relevancia de las carreras STEM y que se hace necesario potenciar en estos futuros líderes habilidades como la oratoria, la comunicación, la creatividad, la innovación y el trabajo en equipo. El mundo actual es cada vez más virtual, está dominado por la inmediatez y apenas nos deja espacio para desarrollar el espíritu crítico. Por ello, levantar la vista de la pantalla, pararse a pensar sobre una determinada cuestión y exponer a los demás, con cierto sosiego, las conclusiones de nuestro razonamiento tiene ahora más valor que nunca. Como ya veíamos en el blog, en general las habilidades duras son el punto fuerte del talento TI, que también incorpora la learnability por defecto. Pero se le piden, además, otros requisitos como que sean capaces de compartir su conocimiento y habilidades de comunicación para poder explicar lo que hacen de forma que se entienda en los distintos ámbitos. En este tipo de skills, como hablar en público, cada vez se trabaja más. Lucía Crespo, directora de Programas de Universitas (la universidad corporativa de Telefónica), intervino en la final de la segunda edición de la LEDU STEM mientras el jurado deliberaba para exponer la importancia de la innovación y cómo romper las reglas establecidas puede conducir al éxito. En modo ejecución o en modo aprendizaje Para ilustrar su afirmación, Lucía relató dos breves historias. La primera, la de Massimo Bottura, dueño de la “Osteria Francescana” que, saltándose las estrictas normas de la cocina italiana, ha logrado que su restaurante sea el único italiano en la lista de mejores restaurantes del mundo. Y, la segunda, la del capitán Sully, experimentado piloto que, ante la explosión de los dos motores del avión que pilotaba, se saltó el protocolo, amerizando en las aguas del río Hudson. De esta forma, logró salvar la vida de los pasajeros y la tripulación. Si hay algo común en ambas historias es la innovación consciente por parte de sus protagonistas. Lucía animaba, así, a conectar, como Bottura y el capitán Sully, con ese rebelde interior que nos susurra que las cosas siempre pueden hacerse de otra manera. Y es que, en la vida, podemos actuar en modo ejecución o en modo aprendizaje. Esto último requiere más esfuerzo pero es mucho más gratificante, es fruto de una motivación mayor y la recompensa que se consigue también lo es. Y en modo aprendizaje viven, sin duda, quienes participan en estas ligas de debate. Aunque estoy segura de que en la edición del pasado mes de mayo quienes aprendimos más fuimos los asistentes a ese debate final. Tanto los ganadores como las integrantes del equipo de la Universidad Carlos III (Isabella Quintero y Claudia Vallega), pese a su juventud, nos dieron a los allí presentes una gran lección de oratoria, argumentación y trabajo en equipo. Noticias fantásTICas de junio«The Club CFO»: entrevista a Federico Guimaraenz, CFO de Auravant
Cómo simplificar tu oferta comercial para llegar a más usuariosVirginia Cabrera 4 julio, 2022 Vivimos en la era de las prisas, leemos “en diagonal” y lo hacemos todo sobre la marcha. En muchas ocasiones en modo multitarea, tratando de resolver diez asuntos a la vez. Y es porque podemos, ya que disponemos de dispositivos muy potentes que nos lo permiten. Quizás no somos conscientes de lo mucho que en esta “era digital” van cambiando nuestros comportamientos en relación al proceso de decisión previo a cualquier compra. Una mínima vista atrás puede darnos la respuesta. Retrocede cinco años y compara tus modus operandi en estas situaciones: ¿cómo y dónde buscas lo que necesitas?, ¿cuánto tiempo concedes a los comerciales que te llaman o te visitan para ofrecerte sus productos? Por cierto, ¿lees algún folleto comercial? Hoy, cuando tienes poco o nada de tiempo para tomar una decisión, acudes a Google y saltas de pestaña en pestaña escaneando marcas y prestaciones. Y si el asunto no está muy claro, pasas sin inmutarte a la siguiente web. Cierras en cuanto encuentras algo que responde a tus necesidades y a otra cosa. Y eso sin tener en cuenta algo obvio: el hecho de que hoy nos informamos, hacemos gestiones y, cada vez más menudo, compramos desde dispositivos móviles. La mayoría de las veces ni siquiera nos permitimos el lujo de sentarnos en una mesa delante de un ordenador. ¿O es que no hay diferencia entre estar cómodamente sentado en el salón buscando alojamiento para las vacaciones que en el aeropuerto en busca de un hotel para pasar la noche porque tenías una conexión de avión y la has perdido? Los atributos negativos ayudan más a decidir La prisa genera estrés. Y esto nos produce un efecto de “estrechamiento” donde nuestro cerebro busca enfocarse en una o dos cosas y tiende a obviar el resto de aspectos. Está demostrado que, cuando pides a la gente que elija rápidamente entre varias opciones, aumenta la cantidad de personas que solo se fijan en un atributo para hacerlo, infravalorando todos los demás. Y ojo a las marcas, que la cosa no acaba aquí, pues parece que el efecto aún es más perverso. En esencia, la presión del tiempo anima a los individuos a descartar los productos en función del atributo que no les gusta, en lugar de la tomar la decisión basándose en lo que sí les gusta. Un curioso estudio demuestra este efecto. Analizando las descripciones de treinta modelos hipotéticos de automóviles, con cinco atributos diferentes para cada vehículo. Los consumidores bajo presión temporal eran más propensos a descartar modelos por los atributos negativos, demostrando que el cerebro los pondera con más peso en su proceso de selección. Focalizar la oferta comercial en dos o tres productos La falta de tiempo tergiversa la atención del consumidor, dando a la marca solo unos segundos para captar su atención y dirigir sus opciones. Pero las empresas seguimos haciendo webs y tiendas online donde nos empeñamos en contarlo todo. A piñón fijo, en modo catálogo antediluviano, como en los tiempos en los que los clientes nos estudiaban a fondo hasta encontrar el producto deseado. Por ello, recomiendo focalizar la oferta comercial en solo dos o tres productos o servicios, asumiendo que ya no conviene contarlo todo, eligiendo qué cara vamos a mostrar al mundo. Sé por propia experiencia que simplificar y resumir no es tan fácil. Y no solo porque sea un ejercicio al que estemos poco estamos acostumbrados, sino porque cualquier simplificación es una estrategia que debe ir precedida de una reflexión profunda acerca del posicionamiento y objetivos de nuestro negocio. Trucos para lograr una oferta comercial atractiva Veamos algunas pautas universales que se pueden aplicar siempre: El porqué Nadie se levanta con un “yo quiero” si no tiene claro qué es lo que va a salir ganando. Y justo enseguida debe comprender cuánto le va costar obtenerlo. El valor siempre es un cociente de beneficios entre costes. Pónselo claro al cliente en tu primera oportunidad, y gestiona las expectativas de tus potenciales clientes. Tres debe ser el número máximo Al reducir la complejidad y el número de alternativas en las decisiones de compra, se incrementa la valía de la oferta. No soy de las que piensan que dar opciones es incrementar las posibilidades de compra, creo que es justo al contrario. No confundas personalización con oferta sin foco. No favorezcas la dispersión, céntrate en lo básico. Adiós a los tecnicismos Sea cual sea tu negocio, busca el valor del producto por encima de la prestación. Solo cuando esta sea realmente diferencial, busca destacarla, pero asegúrate de hacerlo empleando no solo palabras sino también conceptos que todo el mundo entienda. A menudo quien selecciona y quien toma la decisión de compra no son la misma persona. Recuérdalo y habla a los técnicos, pero también a los que tienen el ojo más puesto en la rentabilidad de la inversión. Destaca tus elementos diferenciales Recuerda que en un mercado cada vez más global e indiferenciado, el producto no vende, es la marca la que habla. Identifica qué elementos son los que facilitan que seas tú el elegido en el proceso de compra, y de modo bien visible incluye en tu propuesta de valor la diferenciación que hace sostenible el posicionamiento. No lo dudes, simplifica la oferta que presentas, saldrás ganando. Y hazlo sin miedo, porque focalizar no implica en absoluto que estés reduciendo tus opciones. Recuerda: Detrás de una oferta simple y atractiva ya hay un cliente interesado en ti, al que luego podrás presentar toda tu “trastienda”. No confundas escaparate con almacén y aplica esta máxima: Cuanto menos hay en el escaparate, más elegante es la tienda. Foto de Freepik El mejor consejo que doy en mis conferencias pero que nadie aplica‘Freelance’ y marketing digital: el reto para fijar las tarifas
Principales retos para la adopción del metaversoÁlvaro Alegria Meunier 4 julio, 2022 En un post anterior dedicado al metaverso explicaba en qué consiste el metaverso y veíamos qué oportunidades iba a ofrecer a las empresas. Hoy quiero compartir otros retos que, en mi opinión, deben superarse en el corto y medio plazo para que el metaverso despliegue todo su potencial. Diversificación La mayor parte de los metaversos disponibles actualmente tienen el ‘gaming’ como elemento central de su propuesta de valor. Es algo totalmente comprensible porque, desde hace años, el mundo de los videojuegos había orientado ya su estrategia hacia el modo online multijugador. Por tanto, para sus usuarios el salto hacia el metaverso es un paso natural. Sin embargo, es necesario que se desplieguen y consoliden nuevas propuestas que ofrezcan otro tipo de contenido para que se amplíe el número de usuarios interesados en incorporarse al metaverso. Estoy convencido de que pronto comenzaremos a ver propuestas horizontales, como probablemente sea Meta y nuevas propuestas verticales, en el mundo del entretenimiento, el deporte, el ámbito laboral e incluso el industrial. Propósito y experiencias Cuando se desarrolla una nueva tecnología y, sobre todo, cuando se genera el nivel de ‘hype’ que está cociéndose alrededor del metaverso, se desencadena un incentivo perverso: usarla a toda costa para no quedarse fuera de la ola, aunque no se entienda el valor real ni se conozca bien el potencial. Como comentamos en el artículo anterior, es importante entender que el metaverso no es un fin, sino un medio. Es una herramienta que debe servir a las empresas para lograr sus objetivos estratégicos, sean estos cuales sean. La pregunta no debe ser si una empresa debe estar o no en el metaverso. La pregunta debe ser ¿Por qué? ¿Cuál es el propósito? Adoptar el metaverso con un propósito es fundamental, porque será el que guíe a las empresas a la hora de diseñar las experiencias que van a definir su relación con sus clientes y usuarios en el metaverso. Pagos y transacciones monetarias Quizás no todo el mundo esté de acuerdo con esto que voy a decir, pero el metaverso y el mundo cripto son conceptos independientes, que pueden existir totalmente por separado. Cosa distinta es si el metaverso, sin el mundo ‘cripto’, puede desplegar realmente todo su potencial. En mi opinión, no. Teniendo en cuenta que el metaverso implica la interacción de miles de usuarios de distintos países, resulta fundamental que todos los usuarios compartan una economía común, a través de una o varias monedas digitales, que faciliten los pagos y las transacciones. “Sin el mundo cripto el metaverso no podrá desplegar todo su potencial” Imagina que pones a la venta un activo en euros y que quiera comprarlo alguien que maneja pesos peruanos o baths tailandeses. Eso implicaría que el comprador tuviera que hacer un cálculo del precio en su moneda y uno de los dos tendrá que hacer un cambio de divisas, aumentando la fricción de la transacción. Si, por el contrario, todos los usuarios manejan una misma moneda como, por ejemplo, “Mana” en el caso de Decentraland, la transacción es mucho más simple. Pero, siendo honestos, aquí jugará un papel fundamental que el mundo cripto sea capaz de superar y evitar los grandes escándalos que se están produciendo estas últimas semanas y que afectan directamente a la confianza del usuario medio. Privacidad y Seguridad Un gran potencial conlleva una gran responsabilidad y el desarrollo del metaverso supondrá evolucionar los sistemas de seguridad a un nivel superior. El metaverso y la Web3 se construirán sobre la identidad de sus usuarios. Por tanto, será absolutamente imprescindible construir nuevos métodos de privacidad y protección de datos personales. Seamos conscientes de que el metaverso multiplicará el tipo y cantidad de datos que vamos a compartir para identificarnos. Pero no sólo los datos, también será necesario garantizar la protección de nuestro patrimonio virtual. De lo contrario, será imposible desarrollar una verdadera economía a gran escala de activos digitales como la que comentaba en el punto anterior. Legalidad La evolución de internet ha traído (y sigue trayendo) una revolución paralela del ámbito legal, tanto en lo que se refiere a la producción legislativa, como en la forma de aplicación de esas mismas normas. La realidad es que la ley no puede contemplar todos los supuestos de hecho que habilita la tecnología. Porque, entre otras cosas, el ritmo de desarrollo de la tecnología es varios órdenes de magnitud superior a la capacidad de cualquier legislador para aprobar normas. Foto: Minh Pham / Unsplash Y el problema que afrontamos con la llegada del metaverso es que, a los problemas actuales, se suma el hecho de que llevaremos la complejidad de los supuestos a un estadio más elevado. ¿Qué jurisdicción aplica en el metaverso? ¿Qué está permitido y qué no? ¿Cómo otorgamos seguridad jurídica a los cientos de miles de usuarios que interactuarán a la vez en un mismo espacio virtual desde múltiples países? Adopción del metaverso He dejado este punto para el final porque, siendo el más sencillo de comprender, es en realidad es más trascendental de todos. El futuro del metaverso dependerá de que se logre una adopción masiva por parte de los usuarios, como sucede hoy con las redes sociales. Por muy avanzados, tecnológicos, inmersivos, descentralizados, interactivos que sean los universos, estos sólo podrán sobrevivir si logran atraer al gran público. Nadie quiere ir al Wizink Center a un concierto y verse sólo en la pista de baile. Porque parte de la gracia de este tipo de actividades es, precisamente, compartirlas, disfrutar de una experiencia común y ser parte de algo más grande que nosotros mismos. El reto en este punto consiste en superar dos barreras importantes: Parte importante de la propuesta de valor del metaverso pasa por las experiencias inmersivas que, sí o sí, requieren contar un hardware (gafas, mandos, etc) que hoy por hoy solo están en poder de una parte residual de la población. ¿Conseguirán las marcas que compremos estos dispositivos para disfrutar de sus experiencias? Está por ver. Pero si todos tenemos ahora un smartphone para acceder a todo lo que nos ofrecen las aplicaciones móviles, está claro que es un tema de incentivo y recompensa.Lograr que aceptemos el cambio cultural que supone sumergirnos unas horas al día en un mundo virtual que nos abstraerá de nuestra realidad cotidiana. Durante la pandemia el tráfico de internet se multiplicó. Pero, a medida que se relajaron las medidas, nos lanzamos a la calle a recuperar el contacto con los nuestros. ¿Serán las experiencias en el metaverso lo suficientemente interesantes como para hacernos renunciar unos minutos al día a la vida de carne y hueso? Estos y otros retos son, sin duda, los que todas las empresas deberemos afrontar en el corto y medio plazo en nuestras estrategias de adopción del metaverso. ¿Cómo hablar a los niños sobre la Inteligencia Artificial?¿Es hora de empezar a plantar semillas digitales para el futuro?
Boletín semanal de ciberseguridad, 25 de junio — 1 de julioTelefónica Tech 2 julio, 2022 Kaspersky investiga ataques a sistemas de control industrial Investigadores de Kaspersky han investigado una campaña de ataques que se centraba en diversos países del continente asiático, y que estaba dirigida contra sistemas de control industrial (ICS) de empresas de telecomunicaciones y del sector industrial. De acuerdo con los investigadores, la mayoría de los incidentes analizados, tuvieron como vector de entrada la explotación de la vulnerabilidad catalogada como CVE-2021-26855, que afecta a los servidores de Microsoft Exchange y que permite la ejecución de código remoto. El inicio de esta campaña se remonta a octubre de 2021 y, desde entonces, se ha valido de la puerta trasera conocida como ShadowPad, que se camuflaba como un DLL legítimo para poder ser ejecutado en el equipo infectado. Una vez infectado el sistema, los actores amenaza inyectan en remoto balizas de Cobalt Strike y consiguen hacerse con el control de los sistemas de automatización de un edificio, incluida la electricidad, control de incendios o seguridad, entre otros. Una vez tiene el control de estos sistemas, se redistribuye por la red interna a través de una cuenta cuyas credenciales han robado, consiguiendo así acceder a más servicios internos y de mayor interés como información confidencial. Por el momento, los objetivos finales de los atacantes siguen siendo desconocidos, aunque se cree que puedan estar recopilando información. Más información → * * * Descubierta una puerta trasera dirigida a gobiernos y organizaciones de todo el mundo Investigadores de seguridad de Kaspersky han revelado que agentes amenaza habrían estado utilizando un malware, al que han denominado SessionManager, descubierto en servidores de Microsoft Exchange pertenecientes a organizaciones gubernamentales y militares de Europa, Oriente Medio, Asia y África. SessionManager es un módulo malicioso de código nativo para el servidor IIS (Internet Information Services) de Microsoft y que los investigadores descubrieron mientras continuaban buscando puertas traseras IIS similares a Owowa, otro módulo IIS malicioso desplegado por los atacantes en los servidores Microsoft Exchange Outlook Web Access desde finales de 2020 para robar credenciales de Exchange. El backdoor SessionManager permite a los actores amenaza mantener un acceso persistente, resistente a las actualizaciones y bastante sigiloso a la infraestructura de TI de una organización objetivo y obtener acceso a los correos electrónicos de la empresa, actualizar el acceso malicioso instalando otros tipos de malware o administrar clandestinamente servidores comprometidos, que pueden aprovecharse como infraestructura maliciosa. Debido a la similitud de las víctimas y al uso de una variante común de OwlProxy, los investigadores creen que el módulo IIS malicioso puede haber sido aprovechado por el actor amenaza Gelsemium, como parte de una operación de espionaje mundial. Más información → * * * Zero-day en dispositivos Mitel utilizado para ataque de ransomware Investigadores de CrowdStrike han analizado un incidente en el que actores maliciosos habrían utilizado un exploit que aprovecha una vulnerabilidad zero-day, que afecta a dispositivos de VoIP Mitel MiVoice, para distribuir ransomware. En concreto, el fallo de seguridad, ahora identificado CVE-2022-29499 y con un CVSSv3 de 9.8, se debe a un error en la validación de datos cuando se realiza un script de diagnóstico, lo que permite a atacantes remotos no autenticados inyectar comandos mediante solicitudes especialmente diseñadas. Asimismo, cabe indicar que la vulnerabilidad se encuentra en el componente Mitel Service Appliance de MiVoice Connect, utilizado en SA 100, SA 400 y Virtual SA, lo que posibilita a un atacante realizar la ejecución remota de código. Aunque no se ha publicado ningún parche oficial, Mitel lo abordó el 19 de abril de 2022, difundiendo un script de corrección para las versiones 19.2 SP3 de MiVoice Connect y R14.x y anteriores. Debido a este incidente, los investigadores estiman que es probable que se produzcan más distribuciones de ransomware utilizando este vector de entrada, por ello recomiendan que se apliquen las correcciones. Más información → * * * Más de 900.000 instancias de Kubernetes están expuestas en internet Investigadores de Cyble han realizado un análisis para localizar instancias de Kubernetes expuestas en internet, empleando herramientas de escaneo y consultas de búsquedas similares a las utilizadas por los operadores maliciosos. De este análisis, se han detectado más de 900.000 servidores de Kubernetes expuestos, aunque no necesariamente todas estas instancias expuestas sean vulnerables a ataques o expongan datos sensibles. De los servidores, los puertos TCP con mayor exposición son el “443” con un poco más de un millón de instancias, seguidos del puerto “10250” y del “6443” respectivamente. Según Cyble, la gran mayoría de las instancias expuestas devuelven el código error 403, indicando que la solicitud no autenticada está prohibida y no pueden producirse ataques contra estas. No obstante, han detectado un pequeño subconjunto de 799 instancias que devuelven un código de estado 200, que es completamente accesible a los atacantes externos. Aunque, el número de servidores vulnerables es bastante bajo, solo es necesario que se descubra una vulnerabilidad explotable de forma remota para que un número mucho mayor de dispositivos sean vulnerables a estos ataques. Más información → * * * FabricScape: vulnerabilidad en Microsoft Service Fabric Investigadores de Unit 42 de Palo Alto han informado del descubrimiento de una vulnerabilidad en Microsoft Azure Service Fabric que afectaría a contenedores en el cluster de Linux. El fallo, CVE-2022-30137 CVSSv3 7.6, fue descubierto y comunicado a la compañía a principios de 2022, y afecta a esta herramienta, ampliamente utilizada para alojar más de un millón de aplicaciones, algunas de ellas de suma importancia. La vulnerabilidad ha sido denominada FabricScape y se debe a un fallo de escritura arbitraria por condición de carrera en el componente Data Collection Agent (DCA), ejecutado como root en Service Fabric. Esto permitiría a un atacante elevar sus privilegios a root, hacerse con el control del nodo host y comprometer todo el cluster de Linux de Service Fabric. La vulnerabilidad quedó resuelta con el parche de junio para Microsoft Azure Service Fabric 9.0 para todos aquellos usuarios que tengan activas las actualizaciones automáticas. En caso de no tener esta función activa, se recomienda actualizar manualmente a la versión de Service Fabric más reciente. Más información → Cómo funciona Lokibot, el malware que utiliza Machete para robar información y credenciales de acceso¿Es hora de empezar a plantar semillas digitales para el futuro?
TikTok para negocios, más que retos y bailesJorge A. Hernández 30 junio, 2022 Aunque se dio a conocer por sus vídeos de estilo juvenil, bailes y retos, TikTok está ampliando su espectro de operación para traer contenido serio a sus redes y con él, a las empresas. ¿Por qué debería importarle? Aunque Meta (Facebook) con sus casi tres mil millones de usuarios, sigue siendo el rey de las redes sociales, TikTok se acerca con pasos de animal grande, tanto que la están imitando. Actualmente, con mil millones de usuarios, TikTok es una red propiedad del grupo asiático ByteDance, un verdadero gigante en camino de generar más de 12 mil millones de dólares en ganancias para el 2022. Una cifra especialmente impactante cuando consideramos que “apenas” generaba cuatro mil millones de dólares en ganancia para 2021, pero que gracias a su crecimiento ha logrado ser la app más descargada del mundo. Pero no solo las cifras son importantes, también el perfil del consumidor. Se estima que el usuario promedio de TikTok pasa 29 horas al mes navegando en las publicaciones, superando el tiempo de Instagram y Facebook sumado. Mejoras de contenido y negocios Pero al mismo tiempo que la comunidad creció, TikTok vio la necesidad de crear un contenido más diverso y, en 2021, lanzó iniciativas como #AprendeEnTikTok dirigidas al segmento educativo. Esta campaña, por cierto, se repitió en 2022. De igual forma, TikTok decidió crear una plataforma llamada TikTok For Business que busca seducir a los ejecutivos de mercado de las empresas para crear diferentes tipos de anuncios, videos y efectos de marca. Incluso lanzó un centro de e-learning para este fin, el de publicación de vídeos para empresas. Y es que TikTok tiene sus particularidades, por ejemplo, la aparente espontaneidad y el humor. Por ello, es importante que las empresas no se compliquen con publicaciones largas, acartonadas o tradicionales, TikTok es lo contrario a esto. Otra particularidad es el lanzamiento de retos o challenges que involucran a la audiencia. Chipotle es un ejemplo de esta tendencia con su campaña #GuacDance que obtuvo más de 430 millones de reproducciones de vídeo en solo seis días. TikTok no se detiene en su evolución probando con diferentes alternativas como vídeos de mayor duración, recordemos que al comienzo se trataba de vídeos de 15 segundos, e incluso está lanzando series dramáticas / cómicas que se pueden ver si se paga una cantidad de dinero. Lo más importante al final de todo esto es que esta red social está haciendo las cosas bien, pues según el último reporte de eMarketer su tiempo de visualización está superando incluso a Youtube (45,8 minutos al día versus 45,6 minutos). Y querámoslo o no, es la red de las nuevas generaciones (al menos por ahora). Foto de Hello I’m Nik en Unsplash
Robots en América Latina, una necesidad y una tendenciaJorge A. Hernández 30 junio, 2022 Con un estimado de más de 75 mil millones de dólares para 2026, el mercado global de robots industriales sigue creciendo y América latina, con sus retos, no es la excepción. Algunos detalles a continuación. En junio se llevó a cabo en Bogotá la final de la First Lego League, una competencia infantil de robótica que reinició tras la pandemia y reunió a cientos de niños. El evento busca, además, algo vital para la región y es disminuir la brecha que la misma tecnología genera entre grupos poblacionales, lo mismo ocurre con los países. De hecho, en Colombia el parque de robótica industrial no sobrepasa las 500 unidades mientras en otros, como México, sobrepasa los 42 mil, según cifras de la Federación Internacional de Robótica, superando incluso a Canadá. Aunque la robótica venía creciendo desde hace años, ahora ayudada por la pandemia se disparó aún más. Y no solo en segmentos como la salud, donde se automatizó el análisis de muestras sanguíneas, también en las líneas de producción de otras verticales. Las razones son variadas y van desde el deseo de tener productos menos manipulados (especialmente en segmentos como alimentos) hasta la disponibilidad y resiliencia de las máquinas: no se enferman, trabajan sin descanso, etc. Más allá del hardware Pero, la fabricación de robots industriales en la región sigue siendo un reto dado la infraestructura tecnológica necesaria para ello: fabricación de chips, servomotores, tarjetas integradas, etc. Por fortuna, existen otras alternativas robóticas más allá del acero: los de software. Los robots de software (bots) no son algo nuevo, son conocidos como agentes que ejecutan una solución de automatización y pueden ser definidos como una inteligencia artificial que presta un servicio (piense en un chatbot o un asistente digital en un smartphone). En ambientes corporativos se suele hablar de ellos en términos de automatización de procesos, más exactamente como RPA (Robotic Process Automation). Se trata de bots que pueden ser educados para realizar procesos repetitivos y automatizados de forma más eficiente y transparente que cualquier humano. Además, están creciendo en América Latina, incluso antes de la llegada del Covid-19, según un estudio reciente las empresas que iniciaron la implementación de RPA aumentaron 8% en la región en comparación con 2019. Otro análisis encontró que siete de cada diez empresas en la región invierten en automatizar sus procesos y es que la robótica y, más específicamente la automatización, se ha convertido en uno de los pilares de las estrategias de transformación digital, una tendencia que está lejos de detenerse. Foto de Yuyeung Lau en Unsplash
El mejor consejo que doy en mis conferencias pero que nadie aplicaAlfonso Alcántara 30 junio, 2022 Un hombre sale de una vista con el juez acompañado por la Guardia Civil y cuando van a meterle en el coche, suena su móvil: —¿Quién es? —Manuel, soy tu mujer. ¿Cómo te ha ido el juicio? —¿El juicio? Me ha dicho el juez que 7 años de cárcel o 100.000 euros. La esposa le replica: —Manuel, tú coge el dinero, no seas tonto. ¿Por qué damos tantos consejos? ¿Ofrecemos demasiadas recomendaciones para parecer profesionales y obtener prestigio? ¿O tal vez nuestra mayor motivación para intentar ayudar es sentirnos mejores personas? Los humanos somos aconsejadores por defecto, ya sea por mostrar o aparentar bonhomía o profesionalidad. En este artículo tengo la intención de daros consejos para ayudaros a dar mejores consejos, y así todos mejoraremos nuestra reputación personal y profesional. Muchas personas no saben qué hacer con sus vidas pero sí con la tuya. Un consejo no solicitado es una crítica. Y, a veces, un insulto Muchas de las recomendaciones que damos son interpretadas como críticas por sus destinatarios, tengamos o no esa intención, seamos o no conscientes de ese efecto. Por supuesto que las críticas no solo pueden ser útiles, sino que incluso son necesarias en muchos casos. Así que no pongo en duda el valor de la crítica, venga o no envuelta en un consejo. Pero mi reflexión no va sobre la utilidad de las críticas, sino sobre la arrogancia en la actitud de dar consejos que no han sido solicitados y, sobre todo, de la posible inutilidad de los propios consejos. Todos podemos actuar como consejeros, pero siempre es mejor esperar a que «te asignen» esa función. Dicho de otra forma, antes de ponerte a aconsejar, parece razonable esperar a que te pidan opinión. Es más, incluso cuando quieren darte vela en el entierro puede ser juicioso valorar si aceptarla o no. Y, por qué no, todos podemos aspirar a convertirnos en eficaces asesores, siempre que nuestros consejos estén contrastados, que el aconsejado tenga los recursos y habilidades para seguirlos y que dispongamos de la cualificación e información pertinentes respecto al objetivo y ámbito de que se trate. Un consejo no contrastado es un riesgo. Un consejo sin recursos es una frustración. Un consejo sin cualificación es una irresponsabilidad. Un consejo con buena intención no lo hace bueno. Es mala idea aconsejar «ser como tú» Pedir a los demás que tengan las virtudes propias no es una forma de motivarles, es una forma de autoelogiarse desmereciendo las virtudes ajenas. No somos conscientes de que todos tendemos a la autocomplacencia de ‘porque yo lo valgo’ y lo merezco. No como los demás, que no han luchado ni se han esforzado ni se han arriesgado como yo. Cuidado, porque este tipo de pensamientos lleva al famoso mantra «si yo he podido, tú también puedes». Y digo cuidado, porque podrían replicarte: «Pues no, listillo, porque tus virtudes y las mías son diferentes, porque tus motivaciones y las mías son diferentes y porque tus experiencias, apoyos, éxitos y fracasos en la vida y los míos han sido diferentes». No somos conscientes de que no tiene mucho mérito llevar nuestro buen caballo hacia donde ya se dirige, mientras criticamos a otros con peores monturas por ser «malos jinetes». Es un error frecuente aumentar nuestra autoestima intentando bajar la ajena Una persona atractiva, con habilidades sociales y competencias para la venta, se sentirá más motivada para asistir a eventos o actividades en las que se pueden conseguir clientes o iniciar relaciones profesionales, que otros compañeros con menos recursos y menos logros en esos contextos. Es ventajista autocalificarse como «valiente» o proactivo por hacer algo que se te da bien, mientras llamas «cobardes» a otros profesionales que no tienen esas mismas fortalezas y que, por tanto, tienen que asumir más riesgos y esfuerzos para intentar lograr lo mismo. Cuando le dices a otra persona «inténtalo, el no ya lo tienes», para rematar el consejo podrías añadir con humor «ahora ve a por la humillación». Motivar los intentos de hacer o conseguir algo muy difícil para lo que la persona no está preparada, es una técnica anticambio que puede generar fracaso, frustración y ansiedad, y que obstaculizará futuros intentos. Aconsejar no es recitar frases hechas «El tamaño no importa», dijo el influencer con un millón de seguidores. «Lo importante está en el interior», afirmó el atractivo profesional que siempre tuvo ventajas por serlo. «Si quieres puedes», sermoneó el que pudo. Este tipo de recomendaciones bienintencionadas son peligrosas. No somos conscientes de los problemas y de la culpabilidad que crean las frases hechas y los consejos genéricos que damos en modo aspersor a personas que pueden tener muchas dificultades para aplicarlos y, sobre todo, para aplicarlos con éxito. Los que trabajan ‘gestionando el cambio’ de equipos ineficaces y desavenidos saben lo difícil que es conseguir los primeros avances. Y los que asesoran a profesionales estancados o en dificultades, saben cuán complicado es conseguir los primeros «éxitos» y oportunidades para reinventarse o impulsarse, cuando hace tiempo que la cosa no va bien y no se cuenta con apoyos, relaciones o recursos suficientes. Críticas ‘constructivas’ y destructivas Si una crítica te motiva a mejorar, podría decirse que se trata de una «crítica constructiva». Pero si te dan ganas de no volver a hacer nada nunca más, ni incluso de relacionarte con la persona que te hizo las sugerencias, eso es que recibiste una crítica destructiva, por muy técnica que fuese y por buena intención que hubiera. Más allá del humor del párrafo anterior, podemos decir que considerar una crítica como “constructiva» no depende de la intención del consejero, sino de sus efectos en el aconsejado. Y es que, en psicología, el valor de un comportamiento reside en su FUNCIÓN, en sus consecuencias, no en los motivos o «intenciones» del que lo emite. Todos podemos ofrecer consejos en contextos informales, pero los profesionales del asesoramiento deben saber que «ofrecer recomendaciones» es una técnica posible más dentro del gran abanico de intervenciones en los procesos de cambio en la empresa, en los equipos y en la carrera. Si vas a dar consejos, dalos bien Si sientes la necesidad imperiosa de ofrecer asesoramiento, ten en cuenta estos cuatro factores que influyen en la eficacia de las recomendaciones dadas o recibidas, bien en entornos profesionales o de empresa, o en escenarios de mejora personal. Personalización. Los buenos consejos se basan en el conocimiento previo del perfil del aconsejado, es decir, de sus objetivos, intereses, motivaciones, recursos y competencias, para poder adaptar y personalizar las recomendaciones.Datos. Los buenos consejos también lo son porque se basan en la validez, fiabilidad y actualidad de la información que incluyen y por los datos y razones en las que se basa su supuesta pertinencia.Concreción. Las recomendaciones eficaces especifican los comportamientos y reglas concretas que deben ser aplicadas en los contextos y momentos relevantes para el cambio.Recursos. También indican los métodos, apoyos y recursos para ponerlas en práctica con más probabilidad de éxito por parte del aconsejado. En síntesis, dar consejos sin suficientes garantías de seguimiento y sin suficiente probabilidad de conseguir los objetivos si se siguen esas recomendaciones, es contraproducente para las dos partes. Confucio también hizo coaching Al parecer, Confucio recomendó que a los hambrientos no había que darles arroz, sino enseñarles a cultivarlo. Pero cuentan que un hambriento que escuchó el consejo replicó: «Si ves a Confucio dile que se vaya a la m….». Los consejos en forma de ‘metáforas inspiradoras’ tienen más glamur, pero pueden ser tan difíciles de interpretar como de aplicar, y sirven más para dar notoriedad a quienes las formulan que para iluminar el camino del que las escucha. Hay demasiados asesores, coaches y consejeros que dicen ‘darte la caña pero no el pez’, pero que en realidad no saben ni dónde está el río, ni si lleva agua. ¿Sabes el consejo más importante que doy en mis conferencias pero que nadie aplica? Es este: A veces, para mejorar, hacen falta más apoyos y menos consejos. Foto de Freepik ‘Ghostwriters’ hasta en LinkedinCómo simplificar tu oferta comercial para llegar a más usuarios
Noticias fantásTICas de junioMercedes Núñez 30 junio, 2022 Me ha encantado la campaña de turismo de Islandia, OutHorse your email. Juega con el término «outsource» y podría traducirse como «Externaliza tus correos electrónicos a un caballo». A la vez que sirve para promocionar la isla y su raza única de pequeños caballos, vende la desconexión digital. Me ha parecido digna de estar entre las noticias fantásTICas de junio. En el video se puede ver cómo se construyen los teclados gigantes y cómo se acostumbra a los animales a familiarizarse con estas superficies. Luego existe la posibilidad de elegir a uno de ellos para que sea el équido el que cree la respuesta automática de fuera de la oficina. Los mensajes resultantes me han recordado al críptico tuit del Cádiz tras ganar al Barça. Tiene su gracia pero también he pensado que quizá con el paso español la elección de las letras no quedarían tan al azar… Como amante de los caballos sé que, además de llevarte lejos con magníficas galopadas -recordemos que el Pony Express fue el primer servicio de mensajería urgente de la historia-, sus poderes mágicos incluyen mantenerte en el tan difícil “aquí y ahora.” La agencia de publicidad de esta original campaña ha sabido darle una vuelta de tuerca. El año pasado por estas fechas fue la campaña “Do something new” (“Haz algo nuevo”) de Nueva Zelanda contra los influencers la que me llamaba la atención. Para acabar con las colas interminables en los mismos sitios, animaba a los viajeros, a través de un vídeo irónico, a descubrir lugares diferentes en vez de peregrinar en masa a los habituales. Un verano con robots en la hostelería y en las playas La falta de camareros está siendo otro tema del comienzo del verano … Y también el asalto de los androides a la hostelería. El debate está servido. Ya conocemos del año pasado a Clearbot y BeachBot, los robots que compensan la falta de civismo de muchos en las playas o a los drones socorristas. Ahora llega también el robot cangrejo, que se mueve como este crustáceo pero cuyos usos potenciales son asombrosos en el ámbito industrial o de la salud. ¿Tortillitas de camarones y big data? Soñando con las vacaciones y unas tortillitas de camarones, también me ha resultado sorprendente pensar que big data entre en la ecuación. Pero las noticias fantásTICas de junio incluyen una “granja inteligente para la cría de camarones” en Ecuador. Y es que a la uva se le aplica ya también la resonancia magnética… Es la transformación de la industria agroalimentaria de la que escribía un compañero. Todo está cambiando tanto que ya ni hace falta viento para practicar surf. Hay una tabla eléctrica que se asemeja a la alfombra de Aladino. Y si en las anteriores noticias fantásTICas hablábamos de la gira de los hologramas de Abba, este mes veíamos uno de la reina de Inglaterra en el desfile del jubileo. La holotransportación de la que escribíamos hace casi un año empieza a hacerse realidad. Y nos traerá también otras novedades, como la del primer viudo virtual casado con un robot holograma. Son otros tiempos y es fácil encontrar otro tipo de noticias fantástTICas como las nos deparará julio seguro.. Siete claves del retail en este momento Importancia de las soft skills en los futuros líderes digitales: la LEDU STEM Cátedras Telefónica