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El único «hábito atómico» que puede mejorar tu vida profesionalAlfonso Alcántara 19 enero, 2024 Cuando el militar francés Louis-Hubert Lyautey (1854-1934) estaba en África le pidió a su jardinero que plantara un árbol cuya copa le parecía especialmente majestuosa. El jardinero le informó de que un árbol de ese tipo tardaba doscientos años en alcanzar su madurez. —En ese caso —dijo Lyautey—, no hay tiempo que perder. Plántalo hoy mismo. Podríamos describir al protagonista de esta anécdota de muchas formas: como una persona paciente, disciplinada, con autocontrol y que sabe pensar en el futuro. La pregunta que debemos hacernos para aprender y mejorar nuestro comportamiento, y el de otras personas a las que queramos ayudar, es la siguiente: ¿Qué factores son los responsables de que Louis-Hubert esté motivado para planificar metas a largo plazo? Desde una perspectiva más amplia la reflexión sería esta: ¿por qué unas personas tienen más autocontrol que otras? Intentaré responder en un momento a esta pregunta. Pero antes te cuento que acabo de leer «Hábitos Atómicos» (James Clear, 2018) y te adelanto que me parece un libro didáctico basado en los principios de la psicología conductual y que solo incluye psicología conductual. Eso sí, con una capa extra de marketing para llegar al gran público, empezando por «lo atómico». Pero como autor de un libro que titulé Superprofesional, no puedo tirar la primera piedra… Me he inspirado en algunos contenidos de ese libro para hacer este artículo, al que le quiero hacer un auto-spoiler: ¿Sabes cuál es el único ‘hábito atómico’ que de verdad suele mejorar la vida profesional? Ahí va: No te obsesiones con lo que quieres ser, enfócate mejor en lo que quieres hacer. Ahora sí, volvamos a la pregunta pendiente: ¿Por qué unas personas tienen más autocontrol que otras? Tu autocontrol no lo llevas «dentro», lo gestionas desde «fuera» En psicología, el concepto autocontrol se refiere a los procedimientos, estrategias y habilidades que emplean las personas para controlar o modificar su propia conducta mediante la organización o «diseño» de sus contextos y su estilo de vida con el propósito de alcanzar metas a medio y largo plazo. Tal vez te resulte una definición demasiado específica, pero es mucho mejor que caer en el error de entender el autocontrol, en una versión conversacional, como fuerza de voluntad, un concepto que suele usarse como explicación pero que no explica nada. Si alguien afirma que «actuar bien» depende de factores «internos» como fuerza de voluntad, perseverancia o determinación, entonces tiene un problema: debe explicar a su vez de qué factores «externos» dependen éstas y cómo modificarlas para mejorar el comportamiento. Ya te adelanto un grupo de esos factores: los contextos en que vivimos y trabajamos. Si quieres profesionales más «contentos», gestiona sus contextos Si has decidido ser más productivo o relacionarte mejor, decide también crear entornos y relaciones que motiven esos objetivos. Los profesionales a los que consideramos más «disciplinados» o que tienen más habilidades de autocontrol, no tienen más fuerza de voluntad, simplemente son mejores que otras personas a la hora de estructurar y organizar sus vidas cotidianas para «hacer lo que tienen que hacer», y para «no hacer lo que no deben hacer». Un tipo de habilidades de autocontrol son las que nos ayudan a evitar situaciones o contextos que motivan o propician los hábitos o comportamientos que queremos eliminar. Por ejemplo, si eres un/a directivo/a que te propones mantener una relación más positiva con tus empleados/as, tu autocontrol no está tanto en la «fuerza de voluntad» que pones para «no criticarles cuando cometen errores importantes», como en guiarles y entrenarles para que puedan prevenir que esos errores se produzcan y así no tener que «controlarte». ¿Quieres ser más disciplinado? Entonces organiza «ambientes más disciplinados» Si cambian los contextos, cambian los efectos Un estudio (1) estimó que al menos un 15% de los soldados norteamericanos que sirvieron en la guerra de Vietnam (1955-1975) fueron adictos a la heroína. Pero cuando regresaban a su país solo el 5% de ellos reincidía en la adicción durante el mismo año y solamente el 12% recaía en un período de tres años. En otras palabras, aproximadamente nueve de cada diez soldados adictos eliminaron su adicción en un período muy breve. Si parece tan fácil abandonar un hábito adictivo, ¿por qué no lo hacemos? En realidad, no es fácil cambiar nuestras conductas porque están influidas de forma directa por contextos ambientales y sociales sobre los que no tenemos control, salvo el supuesto control de alejarnos de esos contextos. Sigamos con el ejemplo. Los soldados pasaban todo el día rodeados de «señales» y condicionantes que desencadenaban el uso de la droga: era muy fácil conseguirla, estaban bajo un estrés del que querían «evadirse» y se relacionaban con compañeros que también consumían, todo ello sin acceso a otro tipo de relaciones familiares o sociales. Por el contrario, otro estudio (2) mostró que un 90% de los consumidores de heroína en EE.UU. sufrieron recaídas al regresar a casa después de haber pasado períodos largos en centros de rehabilitación. Los hábitos, costumbres y estilos de vida más arraigados, sean positivos o negativos, pueden cambiarse, incluso «disolverse», si también se «disuelven» o cambian de forma radical los contextos que los mantienen. Cuando el contexto cambia, también cambia lo que hacemos. Para bien o para mal. Si quieres mejorar, ponte a organizar Tal vez este caso relacionado con hábitos adictivos puede parecerte demasiado extremo y poco aplicable a los hábitos más «normales» y cotidianos relacionados con la vida profesional. Pero la realidad es que la creación, mantenimiento, incremento o eliminación de comportamientos, competencias y motivaciones siguen las mismas leyes y principios establecidos por la psicología hace décadas. Cómo conseguir hacer más de lo que más quiero hacer Una técnica derivada de estos principios que es muy efectiva para aumentar la frecuencia de comportamientos o hábitos considerados positivos es hacer más visibles y accesibles los elementos que en cada contexto, situación o momento disparan esos hábitos o los hacen más probables. Y, por supuesto, también hacer los arreglos ambientales adecuados para que las conductas adecuadas sean más fáciles de realizar. Anne Thorndike, doctora en un hospital de Boston realizó un experimento (3) durante 6 meses para mejorar los hábitos alimenticios de miles de empleados y visitantes sintan siquiera hablar con ellos. La intervención consistió básicamente en la redistribución de bebidas y comidas en la cafetería del hospital. Por ejemplo, se dispusieron canastas con botellas de agua en diferentes espacios de la cafetería para desmotivar la elección de refrescos azucarados. El resultado fue el esperado: las ventas de refrescos bajaron un 11.4%, mientras que las ventas de agua embotellada se incrementaron un 25.8%. Hace mucho tiempo que sabemos que las decisiones que tomamos y los comportamientos que adoptamos están influidos por la disponibilidad y la facilidad de acceso a las alternativas. Pero es el mismo tiempo en el que profesionales y empresas se han resistido a aplicar estos hallazgos eficaces, sencillos y baratos. Si quieres conseguir hacer más de lo que más quieres hacer en lugar de dedicarte a esparcir buenas intenciones en tu mente, ponte a organizar y distribuir en tu casa y en tu trabajo aquellos elementos y objetos que pueden empujar tus buenas conductas. Los dos «efectos motivadores» de hábitos Para generar y mantener tus buenos comportamientos ten en cuenta estos dos efectos motivadores: Efecto Visibilidad: «Lo que puedes ver te lleva a hacer». Efecto Facilidad: «Si lo pones fácil lo harás más ágil». Aquí va un ejemplo de la fuerza de este doble efecto. Si quieres empezar a motivarte para comer fruta, ponla a la vista y a mano. Si quieres aumentar la probabilidad de comértela, córtala el día anterior y déjala preparada. Y mejor aún, consigue que te la corte alguien y así reduces más la fricción hacia tu nueva vida de comedor de fruta. Pero no olvides darle las gracias cada vez a la persona autora de tan generoso gesto. Cómo conseguir hacer menos de lo que no quieres hacer No hace falta ser psicólogo para intuir que la técnica de gestión del contexto que nos ayuda a mejorar, también es efectiva para eliminar o reducir la frecuencia de comportamientos o hábitos considerados negativos. El procedimiento es también evidente: eliminar o reducir la visilidad y accesibilidad de los elementos de cada contexto, situación o momento que disparan esos malos hábitos o los hacen más probables. Y, por supuesto, también hacer los arreglos ambientales pertinentes para que las conductas inadecuadas sean más difíciles de realizar. Veamos un ejemplo muy sencillo de la aplicación del doble efecto inverso invisibilidad-dificultad que desmotiva los malos hábitos. Si no quieres comer dulces no los compres. Así aumentarás su invisibilidad y también la dificultad para comértelos Hasta aquí el ejemplo. En resumen. Apelar a nuestra supuesta fuerza de voluntad para superar tentaciones no parece muy efectivo porque, como hemos visto, esa fuerza no está en nosotros sino en la forma en que gestionamos los contextos que determinan nuestro estilo de vida. Recurrir a mantras y pensamientos positivos o bienintencionados para intentar mejorar comportamientos que no dependen de pensamientos ni creencias, es poco menos que convertirte en chamán de tu propia vida profesional. No te obsesiones con lo que quieres ser, enfócate mejor en lo que quieres hacer Para cambiar tus hábitos apunta a lo que quieres alcanzar En primer lugar, detalla las metas o resultados específicos que has decidido obtener y luego especifica aquellos comportamientos y estilos de vida que te facilitarán su consecución. Los objetivos y resultados alcanzados determinarán tu identidad o identidades personales y profesionales. Otro modelo para el cambio es intentar definir primero una «nueva identidad» y luego construir los hábitos basados en esa percepción u objetivo más existencial. En esta segunda perspectiva, el primer paso sería establecer quiénqueremos llegar a ser y cada hábito sería una consecuencia de esa identidad, y no al revés. De esta forma, en lugar de afirmar «soy el tipo de persona que quiere esto», diríamos «soy el tipo de persona que es esto»: La meta definida no sería leer libros, la meta sería convertirse en lectora. No sería correr maratones, sino convertirse en corredor o en deportista. No aprender a tocar un instrumento, sino convertirse en músico. No educar, proteger y querer a mis hijos, sino convertirme en un buen padre. Cómo verás por el título que elegí para este apartado, ante la disyuntiva ser versus hacer me posiciono con claridad: Déjate de elucubrar sobre identidades y enfócate en comportamientos, porque así se conformarán de forma natural las diferentes facetas de tu identidad. Y elijo la «vía comportamental» del cambio por una razón: Cuando específicas bien lo que quieres hacer, sabes lo que tienes que hacer Por el contrario, si utilizas como referencia de mejora lo que supuestamente quieres «llegar a ser» puedes montarte un lío monumental y puede crearte una crisis existencial cuando no alcances algunos de los objetivos que son «requisitos» para alguna de tus identidades y te hagan poner en duda, por ejemplo, si eres buen padre, buen profesional o buena persona. A ver, espero estar explicándome bien o no demasiado mal. Por supuesto que es un buen comienzo elegir nuestras identidades ideales para imaginarnos y proyectarnos. Por ejemplo, como buenos progenitores, buena parejas, buenos/as amigo/as, buenos profesionales o buenas personas. Pero esas identidades que «seremos», cómo nos percibiremos y valoraremos, y cómo lo harán los demás los demás dependerán directamente de lo que hagamos y consigamos de forma cotidiana en los diversos contextos relacionados con cada una de esas identidades. «Lo importante son las personas» Los/as directivos/as de la mayoría de las empresas declaran que esta frase representa su principal valor. Y es que cada organización también quiere generar identidades positivas, como la de ser una «empresa humana». El problema es que una identidad definida de forma genérica solo es una marca, y el «humanismo» es un concepto muy diferente en función de los comportamientos, prácticas, decisiones y relaciones que muestran las personas que integran cada empresa. De hecho, muchas empresas y profesionales que se presentan de forma grandilocuente como humanistas en realidad solo están pendientes de los resultados mientras aparentan preocuparse por los empleados. ¿Quién no querría SER y, sobre todo, quién no quiere VERSE e identificarse con las marcas «buena persona» y «buen profesional»? Lo que puedes ser es lo que puedes conseguir hacer De hecho, muchas veces no sabremos qué queremos hacer hasta que lo hagamos. Y aún así tendremos dudas. En síntesis, para construir buenos hábitos, buenas prácticas y buenos valores parece buena idea empezar por definir de forma operativa esos buenos hábitos, esas buenas prácticas y esos buenos valores. Y cuando formen parte de nuestra vida ya decidiremos cómo denominar a las supuestas identidades que se hayan generado alrededor de esas conductas. Si quieres avanzar con más efectividad y sin confusión, en lugar de ponerte como objetivo «ser bueno/a», ponte el de «hacerlo bien». Empecemos por mejorar los comportamientos y dejemos el marketing de los títulos y los premios de personalidad para más adelante. Deja de preguntarte quién eres y ponte a organizar tu vida (1) (2) (3) Estudios reseñados en James Clear, Hábitos Atómicos (2018). Paidós Imagen generada por Inteligencia Artificial Soy autónomo y quiero trabajar con la Administración ¿Qué tengo que hacer?Los Outliers de Telefónica Open Innovation
Soy autónomo y quiero trabajar con la Administración ¿Qué tengo que hacer?Mercedes Blanco 17 enero, 2024 Seguramente te has hecho esta pregunta más de una vez. Para instantes después autosabotearte tú mismo, convencerte de que serán trámites muy complicados y ni siquiera intentarlo. Por tu cabeza bullen ideas que has oído hasta la saciedad como que debes tener un nivel de facturación importante, que las administraciones sólo adjudican contratos a grandes empresas y que casi siempre son contratos de suministros. Ni es así, ni los autónomos están vetados a presentarse a licitaciones de contratos públicos. Tanto para pymes como para autónomos es importante tener el radar puesto en la actividad de las Administraciones, porque como cualquier otra empresa “salen de compras” y de manera recurrente. Por plasmarlo en cifras, un 20% del PIB se debe a la contratación pública que se gestiona mediante contratos con diferentes entidades y empresas. Más números: el 62,9% de los contratos formalizados por la Administración en 2020 se realizaron con pymes, según el Informe Trienal relativo a la contratación pública en España en 2018, 2019 y 2020. ¿Qué es una licitación pública y qué requisitos piden para presentarse? Una licitación pública es el procedimiento que tienen las Administraciones Públicas para encargar contratos de servicio, obras y suministro a terceros. Es la manera que tienen los más de 10.000 organismos públicos que hay en España de adquirir estos bienes y servicios acudiendo al mercado. Los proveedores pueden ser autónomos, microempresas, pymes o grandes empresas siempre y cuando cumplan con los requisitos exigidos. Los cuatro requisitos fundamentales que deben cumplir los autónomos que quieran presentarse a estas licitaciones públicas son: Plena capacidad jurídica y de obrar. A efectos prácticos, significa que no se esté incapacitado legalmente y que sea mayor de edad. Adjuntando una copia del DNI se justifica este punto. No prohibición de contratar. Prohibiciones derivadas, por ejemplo, cuando no se está al día con las obligaciones con la Agencia Tributaria o con la Seguridad Social. Es decir, no tener deudas. Adjuntando certificados de que se está al día en los pagos, se justificaría este punto. Solvencia económica. Se trata de demostrar que el autónomo goza de unas cuentas saneadas y esto es más complicado de justificar. Hay que aportar cuentas anuales, declaraciones de la entidad financiera con la que se trabaje y certificaciones de patrimonio. En ocasiones, además se exige un seguro por posibles riesgos profesionales y un anticipo de un depósito económico en concepto de garantía. Solvencia técnica. En este punto el autónomo debe demostrar la solvencia técnica y profesional para llevar a cabo la actividad por la que licita. Entre otros aspectos debe aportar, titulaciones académicas, experiencia profesional, resumen de los trabajos realizados y descripción de medios humanos y técnicos (si se tiene contratados a otros autónomos, especificar organigrama, certificaciones de calidad, etc) Inscripción en ROLECE, altas en plataformas y creación de DUE Antes de presentarse a una licitación hay una serie de actuaciones previas y necesarias que deben realizar los autónomos: Inscripción en el Registro Oficial de Licitadores y Empresas Clasificadas del Sector Público (ROLECE). Es un listado nacional con todas las empresas que participan en procesos de contratación pública. Figurar en este listado implica, por un lado, que el autónomo cumple con los requisitos mencionados anteriormente y, por otro, simplifica la aportación de documentos acreditativos. Se presentan una vez y la Administración comprueba la solvencia del autónomo a través de este registro. Creación del Documento Europeo Único de Contratación (DEUC) para participar en contrataciones de cualquier estado de la Unión Europea. Se trata de un modelo de declaración responsable en formato electrónico válido para todos los contratos de la Unión Europea. Desde la Plataforma Pyme se puede acceder al Formulario Normalizado del Documento Europeo Único de Contratación (DEUC). Hay otros trámites que no son obligatorios, pero sí muy útiles como: Registro en la Plataforma de Contratos del Sector Público (PCSP) que sin ser obligatoria el alta para participar en los procesos de licitación es de suma importancia para enterarse de las licitaciones públicas. Cada autónomo se suscribe al tipo de contrato que le corresponde por la actividad económica que realice y recibe notificaciones al respecto por correo electrónico. ¿Me interesa participar en licitaciones públicas? Esto es una pregunta que cada autónomo debe analizar y ver las posibilidades de negocio que puede aportar trabajar con la Administración. Entre las ventajas: Volumen de negocio. Las Administraciones públicas están constantemente acudiendo al mercado para contratar y puede suponer una oportunidad de negocio para los autónomos. Visibilidad y notoriedad. Contar con experiencia en el sector público otorga un plus de notoriedad y prestigio. Entre los puntos a considerar: Los trámites suponen una carga extra de trabajo. La Administración paga a 60 días y no todos los autónomos tienen músculo financiero para encarar trabajos con estos plazos de pago. Seguramente haya más puntos que merezcan tu reflexión como, por ejemplo, el objeto del contrato, las exigencias de ejecución, si es factible presentarse de manera individual o en UTE (asociación temporal con otras empresas), etc. Sopesa todos los puntos y analiza si participar en licitaciones públicas puede suponer una nueva vía de ingresos para tu negocio. ¿Qué es el geomarketing?: Herramientas y usos aplicados a empresasEl único «hábito atómico» que puede mejorar tu vida profesional
¿Qué es el geomarketing?: Herramientas y usos aplicados a empresasMario García-Mora Casarrubio 16 enero, 2024 El geomarketing lleva 20 años revolucionando la forma en la que las empresas están elaborando sus estrategias de mercadotecnia y la manera de llegar a los consumidores. Para aquellos que no conozcáis este término, se trata de la utilización de la ubicación geográfica para sustentar la toma de decisiones en cuanto a establecer la ventaja competitiva, la comunicación y la promoción de una empresa. Según un estudio de Mordor Intelligence, se estima que el mercado del geomarketing crecerá a una tasa compuesta anual de 20.50% hasta el 2028, alcanzando la cifra de 36.47 mil millones de dólares. Por eso, en la iniciativa de Telefónica Open Gateway trabajan en elaborar APIs estandarizadas que, al ser aplicadas en este tipo de estrategias, permitan a las empresas aprovechar al máximo las capacidades de las redes de telecomunicaciones y formar parte de esta tendencia positiva. Beneficios del geomarketing para las empresas El geomarketing es tan solo una de las muchas herramientas de las que se disponen en el ámbito del marketing para el diseño y planificación de estrategias. Este se basa en el conocimiento de los datos geográficos del público objetivo, para mejorar la comprensión que tenemos de este y la toma de decisiones. El geomarketing mejora el diseño de tu red logística Localización de puntos de venta: ayuda a la identificación de las mejores ubicaciones para nuevos puntos de venta, teniendo en cuenta factores como la densidad de población, la competencia y el tráfico. Optimización de la distribución: mejora la distribución de productos y servicios, teniendo en cuenta factores como la distancia, el coste y el tiempo de entrega, mejorando de esta manera la eficiencia del diseño de tu red logística. En Telefónica Open Gateway son conscientes de que las redes logísticas son una parte fundamental para el correcto funcionamiento de una empresa y por eso trabajan en desarrollar APIs que mejoren las capacidades estos procesos. Gracias a APIs como QoD Mobile, que abre la posibilidad de incorporar una nueva forma de enviar mensajes más confiables y rápidos entre todos los involucrados, permitiendo que la comunicación sea más efectiva y la flota se mantenga siempre conectada o la API Carrier Billing que elimina la necesidad de que los usuarios ingresen manualmente su tarjeta de crédito u otra información de pago disminuyendo los tiempos de espera de peajes u otras instancias en las que haya que detenerse a realizar una factura. El geomarketing mejora tu estrategia de comunicación Segmentación de publicidad: puede utilizarse para segmentar la publicidad, dirigiendo los mensajes a los clientes que tienen más probabilidades de estar interesados en un producto o servicio. Segmentación de clientes: para dividir a los clientes en segmentos basados en su ubicación geográfica, lo que puede ayudar a las empresas a adaptar sus estrategias de marketing a las necesidades específicas de cada segmento. En este aspecto, se pueden diferenciar dos categorías de geomarketing, según el enfoque que se le quiera dar al uso de la localización: geotargeting o geofencing El geotargeting adapta el mensaje que le llega al usuario en función de su ubicación, dando la oportunidad de lanzar distintos mensajes dentro de la misma estrategia que varía según dónde se encuentren los usuarios en ese momento. En cambio, el geofencing trata de establecer un límite virtual alrededor de una ubicación específica, haciendo que la estrategia de marketing solo se aplique a usuarios que accedan a este límite, ayudando a segmentar la comunicación a una zona concreta. En ambos casos, el uso de las capacidades telco puede jugar un papel diferenciador. Por este motivo, Telefónica Open Gateway se encarga de aprovechar el potencial de las redes de telecomunicaciones, exponiéndolas a través de APIs estandarizadas, que ayuden a las empresas a ser más eficientes y precisas. Por ejemplo, la API Know Your Costumer – Match, que permite validar la información de un lead gracias a los datos del operador de telefonía móvil, sumada a la API Device Location que ofrece la posibilidad de verificar la ubicación geográfica del público basándose en la SIM para validar si se encuentra dentro de un área geográfica solicitada sin spoofing o GPS. Estas APIs permiten implementar una barrera de seguridad, para que la estrategia de geomarketing se planifique y aplique con la seguridad de contar con una base de datos fiable, evitando así errores por posibles bots, usuarios replicados o incluso fraudes de identidad. Conoce más sobre los programas de Telefónica Open Gateway ¿Te ha interesado la iniciativa? Puedes empezar a formar parte del proyecto inscribiéndote en su Partner Program. Dentro de este programa, podrás acceder a las soluciones de Telefónica Open Gateway, recursos exclusivos, material comercial y herramientas que te ayudaran a establecer tus estrategias de geomarketing, aprovechando todas las capacidades de la red. ¡Inscríbete! ¿Estás interesado en el mundo de las APIs y te gustaría colaborar? Si eres un desarrollador también puedes formar parte del mundo de Telefónica Open Gateway gracias al Developer Hub, ¡para ser parte tan solo tienes que unirte! En el caso que quieras estar al día de todas las novedades que desarrollan desde Telefónica Open Gateway también puedes suscribirte a su newsletter mensual. Así podrás conocer las noticias sobre nuestra iniciativa y los proyectos en los que trabajan. ¡No esperes más! 10 ‘tips’ para mejorar las finanzas de tu pyme en 2024Soy autónomo y quiero trabajar con la Administración ¿Qué tengo que hacer?
10 ‘tips’ para mejorar las finanzas de tu pyme en 2024Raúl Alonso 15 enero, 2024 No hay mejor consejo que facturar más y gastar menos. Pero como sabemos que esa lección para mejorar las finanzas de tu pyme ya te la sabes, aportamos algún tip concreto que pese a no ser tan efectivo, puede impedir que tu flujo de caja se estrese este 2024. Diez consejos para mejorar las finanzas de empresa La viabilidad de cualquier proyecto empresarial se la juega en su balance financiero. Un área en la que cualquier precaución es poca, pero también cualquier esfuerzo contribuye a mejorarla. Busca entre estos diez consejos los que más pueden aportar en el momento actual de tu proyecto pyme. 1. Piensa si cada euro gastado contribuye a tu plan de negocio ¿Lo recuerdas? Es muy probable que en los albores de tu negocio dieras más vueltas a tu plan que al pedal de la bici estática para desestresarte, pues ahora es el momento de recuperarlo. La verdad es que el uso del plan estratégico (business plan) como guía nunca debe ser abandonado. Con independencia de la fase en la que se encuentre tu negocio, este documento siempre debe indicar a dónde va, definiendo los inputs y los outputs. Solo de este modo sabrás que cada euro desembolsado se ha empleado realmente como un efectivo recurso para gestionar tu empresa o dar viabilidad a tu producto o servicio, y que el resultado de esta inversión redunda en un producto o servicio más efectivo. Decidir con criterio, funciona: solo cuando se decide desde los verdaderos criterios del plan de negocio, es posible obtener el máximo beneficio a cada euro empleado. 2. Control del presupuesto anual Ahondando en la idea –sacar provecho al trabajo realizado y los documentos guía–, el presupuesto anual es otro de los esenciales en la buena gestión empresarial: ¿también lo es en tu empresa?, o el doc ‘presupuesto’ no se vuelve a abrir más allá de enero. Se trata de una herramienta de planificación financiera que ayuda a asignar recursos, a negociar las vías de financiación y evaluar la salud económica de la empresa. Pero además, su evaluación mensual la convierte en un efectivo termómetro de control y seguimiento del cumplimiento de las previsiones y de la evaluación del rendimiento conseguido. Este control sirve para conocer las desviaciones, evaluarlas y tomar medidas de corrección, antes de que el problema crezca. 3. Toma el control de tu tesorería Si todos sabemos que es una de las áreas estratégicas de gestión, ¿por qué no se le presta la atención periódica que merece el buen análisis de lo que está pasando? De entre sus muchas responsabilidades del control de la tesorería, destacamos: Control de cobros. Estableciendo el calendario de pago en el corto y medio plazo, identificando a los clientes morosos y anticipando cobros mediante factoring, cuando sea necesario generar flujo de caja. Gestión de pagos. Punto en que es igualmente importante diferenciar entre el pago a corto plazo y el medio, para impedir impagos que puedan generar problemas tan importantes como el corte de suministro o el bloqueo de las líneas de crédito. Negociación con las entidades financieras. Cuando se acude a estas fuentes de financiación es vital mantener un control periódico. Hay que asegurarse de que se están cumpliendo las condiciones pactadas (y que no pasados unos meses se establecen los costes estándar), que no se producen errores en las liquidaciones, que se han tomado medidas frente cambios como la modificación de los tipos de interés, o que el presupuesto anual incluye y mide el impacto de un nuevo crédito solicitado. 4. Sé realista De acuerdo, el emprendedor es un optimista nato, pero esa predisposición no debe limitar una visión realista de la situación. Quizás para contrarrestar ese sesgo, se han inventado fórmulas como la que ahora te comentamos: reduce la partida de ingresos previstos el 15% y aumenta tu partida de gastos en el 25%. 5. Qué indicadores anticipan en tu negocio El control a través de los indicadores financieros es otra de las claves para mantener sanas las finanzas de tu pyme. Flujo de caja neto, margen de beneficio, índice de liquidez, rotación de inventario, días de cuenta por cobrar o por pagar, rentabilidad por empleado, ROI (tasa de retorno de la inversión), deuda total a capital… el número de indicadores en la era del big data es infinito, por eso tu empresa debe decidir cuáles van a formar parte de su cuadro de mando. Pero de entre todos ellos es muy importante identificar cuál, en tu sector y negocio, puede anticipar la situación, teniendo en cuenta que no siempre es un indicador financiero. Pueden ser los reporters que tu última colección de moda merece en los blogs especializados, pueden provenir de los flujos logísticos o del clima laboral, lo importante es identificar el que a tu pyme le sirve. 6. Piensa en tus proveedores en el largo, pero no te cases Ya hablamos en la introducción de la importancia de reducir costes, pero aquí concretamos en la relación con los proveedores, desde una doble visión. Contratos con proveedores. La imaginación al poder, sobre la base de la confianza es posible alcanzar muchos acuerdos win-win con algunos de tus proveedores, siempre que previamente te hayas tomado la molestia de conocer su sector. Dos soluciones clásicas son cerrar acuerdos en el largo plazo, que permitan acordar mejores precios a cambio de estabilidad y pactar acuerdos de descuento por pago anticipado. Licitar periódicamente los contratos con proveedores. Pensar en el medio y largo plazo no está reñido con la búsqueda constante de acuerdos más ventajosos. Hay un tipo de proveedores, sobre todo los más fácilmente sustituibles, cuyas condiciones se pueden mejorar con cierta facilidad estableciendo rutinas de licitación periódica, lo suficientemente flexibles para poder beneficiarse de los acuerdos en el medio plazo. 7. Las innovaciones, una a una El entorno competitivo en que debe moverse la pyme obliga a abordar procesos constantes de innovación. Sin embargo, todos sabemos que innovar es lento y costoso, además en ocasiones no ofrece los rendimientos previstos. Todas ellas son razones que llevan a la pyme a establecer políticas de innovación muy bien medidas. En la práctica esto supone que los procesos de innovación se aborden de un modo coherente con los recursos de la organización que los generan, y en la pequeña y mediana empresa esto significa de uno en uno. El consejo es centrar los esfuerzos en aquella innovación en la que más se confía y no colapsar entre multitud de ideas a la espera de que una suena la flauta. 8. Genera ventas extras en los meses valle Muchos negocios tienen en la estacionalidad de su actividad un factor que perturba gravemente su flujo de caja. Una buena técnica para mantener las cuentas en buena forma es identificar los periodos o franjas horarias del negocio de menor actividad. Una vez definidos se debe generar alternativas de negocio. Pueden ser estrategias más genéricas, como reforzar la inversión en marketing online o generar ofertas especiales a clientes, o más adaptadas a tu sector, por ejemplo, en hostelería promocionar rebajas en el menú a quién acude antes de la hora punta (al modo del Early Bird Menu de los sajones) o en un gimnasio regalar consultas de nutrición a quien acude en los meses estivales. 9. La automatización de procesos ahorra (y vende) No lo dudes, pero para conseguirlo debes tomarte la molestia de saber y entender qué puede hacer la tecnología de automatización por tu negocio. Puedes emplearla en procesos de gestión (por ejemplo, en gestión de facturas o determinadas fases de la venta y postventa o contratación), procesos de producción……. Los usos de la tecnología son infinitos, pueden ayudarte a medir el coste de adquisición de cliente (el CAC es una métrica fundamental para dar viabilidad a tu empresa) o a tejer estrategias para incrementar su gasto medio como cliente. Sus posibilidades son infinitas y además ofrecen datos basados en tu quehacer con los que tomar decisiones informadas. 10. Pon en valor tus residuos Y tus excedentes e inservibles. Acabamos este breve decálogo reivindicando la importancia de aclimatarse a los nuevos entornos económicos, por ejemplo, a la economía circular. Las posibilidades de estos modelos están aún en exploración, pero de momento sabemos que residuos cuya gestión solo implican para tu empresa gastos, pueden convertirse en materia prima para otros. Contribuir a esta gran reforma del modelo productivo también puede mejorar las finanzas de tu pyme. Triunfa con tu evento corporativo¿Qué es el geomarketing?: Herramientas y usos aplicados a empresas
Cinco startups para tener en cuenta este añoJorge A. Hernández 12 enero, 2024 Con más de 305 millones de startups creadas anualmente, es difícil señalar cuáles serán las próximas gigantes que cambiarán al mundo como sucedió alguna vez con OpenAI o Google. Sin embargo, traemos un listado de algunas de las más prometedoras para tener en cuenta este año. No es fácil ser un emprendedor. Según un estudio de 2022, el 90% de las startups fracasan por motivos que van desde la feroz competencia hasta el financiamiento. Sin embargo, algunas consiguen sobrevivir y, más increíble aún, algunas crecen hasta convertirse en verdaderos titanes, como ocurrió con OpenAI, la creadora de ChatGPT. Creada en 2015, esta empresa fue la precursora y líder de la Inteligencia Artificial Generativa, pero por cada OpenAI existen millones de emprendimientos fracasados. Por ello, a la hora de señalar algunos emprendimientos prometedores, no se debe descartar el poder del azar. Sin más preámbulos, algunas de las startups con mayor potencial, ya sea por su tecnología o potencial de mercado, que debemos observar este año son: Anthropic: quizá no le suene conocido, pero seguramente sí lo sean sus principales inversionistas, como son Amazon y Google, entre otros. Se trata de otra plataforma de GenAI que compite directamente con ChatGPT y Google Bard a través de su producto: Claude.Por cierto, Google comprometió más de 2.000 millones de dólares en esta empresa en octubre de 2023, mientras que Amazon anunció 4.000 millones de dólares. Cifras más que meritorias cuando consideramos que este emprendimiento nació apenas en 2021 gracias a los esfuerzos de antiguos empleados de OpenAI. RunwayML: aunque hasta junio de 2023 este emprendimiento había recogido 141 millones de dólares, lo más destacado son sus inversionistas: NVidia y Google. RunwayML es una plataforma de Inteligencia Artificial Generativa con fortaleza en la generación de vídeos, audio e imágenes. Es la cofundadora de Stable Diffusion. Fundada en 2018, RunwayML tiene un potencial tan grande que fue elegida por la revista Time como una de las empresas más influyentes de 2023, junto a empresas como SpaceX y Nvidia. Tome: si Stable Diffusion crea imágenes y ChatGPT textos, Tome se dedica al storytelling. Hablamos de un emprendimiento creado por empleados de Meta que buscan ayudar a los empleados a crear presentaciones y narraciones más efectivas e impactantes. De hecho, Tome usa tecnología de ChatGPT y DALL-E para crear sus productos.Creada en 2020, esta startup ha sido destacada por Fortune como uno de los 50 emprendimientos más innovadores del año y ha logrado acumular más de 81 millones de dólares de sus inversores. Imbue: liderado por Kanjun Qiu y antes conocida como Generally Intelligent, Imbue es un emprendimiento con una meta terriblemente ambiciosa: desarrollar agentes de IA que puedan razonar.Y algo bueno deben estar haciendo, pues han recogido más de 1.000 millones de dólares de inversionistas y aliados como Nvidia y Dell, entre otros. NobleAI: originaria de San Francisco, este emprendimiento usa la Inteligencia Artificial para acelerar el desarrollo de materiales y productos químicos de una forma más eficiente y sostenible.Con aliados tecnológicos como Microsoft y clientes como la petrolera Chevron Technology Ventures, esta startup ofrece una propuesta de valor clara que la diferencia del competido mercado de startups. Si quieres saber cómo desde Movistar Empresas te podemos ayudar a impulsar la transformación de tu negocio y a hacerlo de manera sostenible ingresa aquí. Foto de rawpixel.com en Freepik
Conozca las habilidades laborales más requeridas para el 2024Jorge A. Hernández 12 enero, 2024 Desde la Inteligencia Artificial hasta la nube. Si bien surgen nuevas tendencias tecnológicas y modelos de negocios, también es cierto que algunas competencias nunca pasan de moda. ¿Qué habilidades serán las más demandadas en el 2024? Descúbralo con nosotros. Las empresas son multidisciplinarias; no importa qué tan hábiles sean los ingenieros si no existe un gerente de proyecto que los oriente, no importa qué tan brillantes sean sus vendedores si la empresa no tiene la elasticidad tecnológica para abastecer la demanda. Por ello, las habilidades más demandadas del 2024 son diversas. Comencemos por lo obvio. El 2024 comienza hablando de Inteligencia Artificial Generativa (GenAI) en uno de los principales eventos de tecnología del planeta, el Consumer Electronic Show (CES) de Las Vegas, donde diversos fabricantes muestran sus nuevas ofertas. Pero en sí, esto es solo tecnología y nunca alcanzará su potencial sin personal calificado. En otras palabras, todas las profesiones relacionadas con la GenAI, desde su entrenamiento hasta la interacción tendrán un buen año y no solo en el 2024. Se estima que el mercado global de GenAI llegue a superar el billón de dólares en 2032. De la comunicación a la sostenibilidad Para el escritor europeo Bernard Marr, autor del libro «Future Skills: The 20 Skills and Competencies Everyone Needs to Succeed in a Digital World«, el 2024 presentará una demanda de habilidades tecnológicas y habilidades blandas. Recordemos que los soft skills son una mezcla de atributos, cualidades y actitudes que permiten a las personas desempeñarse adecuadamente en su entorno de trabajo. Dentro de las principales habilidades blandas destacan las de comunicación, sostenibilidad y gestión de proyectos. La sostenibilidad porque se ha convertido en una exigencia de las nuevas generaciones y es además una forma de mejorar la imagen de marca, lo que ha llevado a cada vez más empresas a pensar en estrategias amigables con el medio ambiente (ESG). Una tarea para la que requieren personal calificado. Las habilidades de comunicación y gestión de proyectos son indispensables no solo para coordinar equipos de trabajo, sino también para entender los datos, establecer objetivos y prioridades para lograr los objetivos generados por la alta gerencia y por ello seguirán rigiendo el 2024. Los sospechosos de siempre Si bien es cierto que algunas habilidades están de moda, algunas siempre tendrán demanda, comenzando con un viejo conocido: la ciberseguridad. Para entender esta tendencia, basta ver las cifras; solo en América Latina y en 2023, la región sufrió 1.600 ciberataques por segundo. Otra tendencia que no disminuye es la computación en la nube, y por ello, los expertos en este mercado seguirán siendo buscados, al igual que los expertos en automatización de procesos y analítica gracias al crecimiento en la generación de datos y dispositivos inteligentes. Por cierto, las aplicaciones del Blockchain también seguirán creciendo de la mano de tendencias como los contratos inteligentes y las monedas digitales. Como vemos el 2024 tendrá un poco de todo, pero la clave, como siempre, es actualizarse y adaptarse al cambio. Si quieres saber cómo desde Movistar Empresas te podemos ayudar a impulsar la transformación de tu negocio y a hacerlo de manera sostenible ingresa aquí. Foto de Freepik
Triunfa con tu evento corporativoMercedes Oriol Vico 12 enero, 2024 El diplomático José Antonio de Urbina y de la Quintana recordaba en El gran libro del protocolo (2001) la importancia del orden en toda actividad entre individuos: “Cada persona en su sitio y un sitio para cada persona”. E iba más allá, haciendo alarde de su “honesta franqueza”, cuando alertaba de las complicaciones que la naturaleza humana puede preparar: “¡Mucho cuidado con los “culos” importantes! (los que lo son y los que se lo creen, que son peores), ¡no lo olviden!”. Para De Urbina, saber ser, saber estar y saber funcionar son las tres premisas fundamentales de saber vivir y las reglas clave para cualquier evento empresarial. Dentro del saber ser, destaca cualidades como: la seguridad en uno mismo, la naturalidad, el talante positivo, la simpatía, el tacto, la prudencia, el sentido del humor, el ingenio y el autocontrol. Entre las aptitudes del saber estar que el experto resalta, están: la cortesía, la urbanidad y la buena educación. Y respecto al saber funcionar -con “hacer las cosas bien”-, el autor pone énfasis en facultades como: el rigor, la puntualidad, el estar en forma física y mentalmente y el sentido de mando, para ejercer con eficacia la autoridad siguiendo las palabras de Confucio: “Cuando un gobernante procede bien, ejercerá influencia sobre la gente, sin dar órdenes”. Más allá de las pautas técnicas, operativas y estratégicas de la organización de un evento, en las que entraremos a continuación, si cuentas con estas tres dimensiones, ya tienes mucho camino allanado y una base sólida para el desarrollo natural de tu evento. Si careces de ellas, sería conveniente que, mientras trabajas por conseguirlas, te apoyes en los servicios de una persona o agencia, expertas en organización de eventos, que sí las posean –y asegurarte de que así sea-, para que te ayuden a montar tu evento. 10 consejos para un éxito ‘casi’ asegurado Para triunfar con un evento corporativo, es fundamental tener en cuenta varios aspectos clave. Aquí compartimos diez consejos para conseguir el éxito ‘casi’ asegurado: 1. Conocer el objetivo y los recursos Esto permite enfocarse en las necesidades y audiencia específicas del mismo y saber con qué presupuesto y con qué profesionales contamos. No es igual un evento comercial que un simposio, un desayuno de prensa que una charla, una reunión de directivos o de autoridades que un taller o seminario, un foro de debate que una feria, una jornada corporativa que una entrega de premios, un webinar que un acto presencial, etc. 2. Nombrar equipo y roles involucrados en la organización ¿Recuerdas que hablamos de ello en la entrada Transforma la productividad de tu equipo, ¡hazte una RACI!? Pues es momento de aplicarlo. Una persona será la coordinadora del evento –director/a de orquesta- y gestionará, junto con el equipo, todos los aspectos para su organización, en la que cada uno deberá tener un rol definido. 3. Aspectos para la organización Siempre es útil contar con una plantilla en la que queden claros todos los elementos y áreas que intervienen en el montaje y preparación de un evento. Con las que tienes que contar sin dudarlo son con las de diseño, comunicación y marketing, logística, y financiero (que participa desde el primer momento): Diseño: Deberás contar con tu equipo de diseño para que preparen la imagen corporativa del evento, aplicada a los distintos formatos que necesitarás en las diferentes fases del evento (web, redes sociales, emailing, landing de inscripciones, invitaciones, programa, presentaciones, guiones mesas redondas, escaleta, señalítica, streaming, plataforma de evento digital, material de prensa, vídeos, piezas gráficas, merchandising, cartelería, identificadores de ponentes y de asistentes, encuesta seguimiento post-evento, informes de resultados, certificados de asistencia, etc.) Comunicación y marketing: Con estos departamentos deberás planificar la “campaña” de tu evento, con un calendario en el que se dispongan las publicaciones sobre el evento y envíos de invitaciones, inscripciones, safe the dates, avisos de posibles cambios…, utilizando las piezas gráficas que se han preparado desde diseño. Así como la cobertura y el seguimiento del mismo para ver los resultados finales. Además, en caso de contar con un call center de atención a clientes, mantén informadas a las personas que atienden las llamadas, para que tengan toda la información del evento y que puedan ofrecerla de forma correcta. Logística y financiero: Junto con esta área, deberás coordinar el contacto con proveedores –y tratarles como parte del equipo- para contratar el catering, el streaming (dar con un buen proveedor, explicarle bien el evento, escuchar sus necesidades y compartir la escaleta será la llave para hablar el mismo idioma y que todo esté anclado), el o la maestro de ceremonias (si no se cubre con una persona interna de la compañía y se tienen fondos para contratar a alguien externo), un fotógrafo/a y azafatas/os (si no tienes personas asistentes dentro de tu empresa), invitado/a especial (si tienes presupuesto), plataforma de eventos online (si vas a optar por hacerlo digital o híbrido), la cartelería, el merchandising, etc. 4. Decidir el formato Según el propósito del evento y de los recursos de los que dispongamos, podremos analizar qué configuración se ajusta mejor a nuestro público objetivo y decidir si optamos por el formato presencial, digital o híbrido. 5. Planificar el programa del evento Se verá la estructura del evento, con los tiempos de registro, de las intervenciones, los de pausa y catering (dependiendo de si es de unas horas, de medio día, de un día completo, o de más días) y los de cierre y despedida; los temas que se tratarán, los ponentes, los tipos de espacios (si serán ponencias, charlas, mesas de debate, presentación de producto, pruebas…; el maestro/a de ceremonias, etc. Ten tacto también con los ponentes, sobre todo si apoyan tu evento sin remuneración y mantén contacto periódico desde que te confirman su participación hasta después del evento. Igualmente, nutre las relaciones con las personas que vayan a moderar mesas redondas (si las hubiere, y ficha a quienes puedan crear diálogos ágiles) y ayuda a organizar el guion de los intervinientes para que todos aporten y no se vayan en los tiempos. Planificar los discursos y presentaciones: Consulta si hay que preparar algún discurso para tenerlo aprobado y listo a tiempo, y poder recopilar todas intervenciones y presentaciones para proyectar el día del evento y poder compartir (las que se permitan) con la audiencia o los medios de comunicación. Lo ideal es hacer un ensayo con todas las personas que participarán, durante los días previos al evento. Si no da tiempo, al menos, enviarles -o citarles antes el día mismo del acto- las últimas indicaciones. 6. Elegir un lugar (o plataforma) y fecha adecuados Tanto si es presencial como si es híbrido, el lugar debe reunir las condiciones necesarias para desarrollar nuestro evento; en el caso de uno virtual, debemos controlar –o al menos, practicar previamente al día del evento- la plataforma digital por la que vayamos a realizarlo (GoToWebinar, Teams, Zoom, TouTube, LinkedIn Live, Meetmaps o Brella, entre otras). Y la fecha (sea el evento del tipo que sea) no debe coincidir con otras citas similares para garantizar una mayor audiencia, por lo que es aconsejable conocer la agenda del sector en el que trabajamos. 7. Enviar invitaciones y anunciar el evento Si se trata de eventos privados, con un público concreto, lo mejor es enviar invitaciones personalizadas a los asistentes potenciales, utilizando nuestra base de datos, red de partners y comercial, a través de alguna plataforma multicanal (como MDirector o Mailchimp). Para eventos públicos, además promover el evento con anticipación por los canales corporativos de comunicación (web, redes sociales, bases de datos, socios, comerciales, etc.), sumaremos notas de prensa e invitaciones para los medios de comunicación, y pediremos colaboración a los ponentes (factor clave para un mayor alcance) y a los gabinetes de las distintas autoridades o personalidades que intervengan. Si hay presupuesto, también se pueden realizar campañas de pago que nos ayuden a llegar a un público concreto. Otra forma es anunciar y difundir el evento en otros actos, espacios y reuniones a las que asistamos. De cualquier manera, en todas las difusiones que hagamos, debe quedar muy claro: el programa o agenda, el lugar de celebración, el tema central del evento, la manera de inscribirse y los ponentes que participarán (al menos, un gancho atractivo). 8. Planificar la recepción y llegada de los asistentes Para la recepción general de asistentes, contar con un equipo propio o externo de azafatas facilita el trabajo. Respecto a los ponentes o invitados “más relevantes” (autoridades, directivos, políticos, altos cargos, etc.), es importante decidir qué persona les recibirá en función de su cargo, relevancia y función dentro del evento. 9. Catering adecuado El catering puede servir como pausa o comida para fomentar el networking entre los asistentes. Considera las intolerancias alimentarias y los tipos de alimentación para asegurar que haya alimentos aptos para todas las personas. Y elige tu opción entre la gran variedad del mercado (hay caterings solidarios y sostenibles, como los de la Fundación Juan XXIII o la Fundación Altius. Grábate a fuego la palabra agua: ¡Recuerda tener siempre botellas de agua para los ponentes y para el equipo que trabaja en el evento! 10. Agradecimiento y regalos Finalizar el evento con el agradecimiento de viva voz a quienes han participado y asistido, y repetirlo por escrito en una comunicación posterior al acto, así como incluir algún detalle útil para ponentes y asistentes, como forma de agradecimiento por su participación y asistencia, es una manera de que recuerden el evento y la consideración por parte de la empresa. Ya decía El caballero de la Triste Figura que “de gente bien nacida es agradecer los beneficios que reciben, y uno de los pecados que más a Dios ofende es la ingratitud”. Estos consejos abarcan desde la planificación inicial hasta la ejecución detallada del evento, y pueden contribuir a su éxito ‘casi’ total. Si bien es cierto que existe un margen que no podemos controlar (que haya un suceso inesperado en la ciudad, que “se caiga” algún ponente el mismo día, que falle el catering o algún otro proveedor…), con las tres dimensiones de De Urbina, y con ciertas tablas, se puede salir del paso y dejar el listón muy alto. Tanto si eres quien organiza como quien participa o asiste a un evento, ten presente esta máxima, atribuida a Francisco de Quevedo, que se puede aplicar a los negocios y a la vida misma: “Te reciben según te presentas; te despiden según te comportas”. Canales de difusión en Instagram: qué son y cómo implementarlos en tu estrategia10 ‘tips’ para mejorar las finanzas de tu pyme en 2024
Canales de difusión en Instagram: qué son y cómo implementarlos en tu estrategiaEdith Gómez 10 enero, 2024 ¿Sabías que puedes crear conexiones más profundas con tus seguidores de Instagram y convertirlos en clientes fieles? Hoy os traigo una solución que no sé si habrás oído… ¡Son los canales de difusión de Instagram! Descubre a lo largo de este artículo cómo esta funcionalidad de la plataforma puede transformar la relación con tu audiencia, generan leads de calidad y, lo más importante, impulsar tus ventas, convirtiendo a tus seguidores más fieles en compradores. ¡Te lo contamos todo aquí! ¿Qué son los canales de difusión y cómo funcionan? Un canal de difusión en Instagram, o broadcast channel en inglés, es una herramienta innovadora que proporciona esta red social para comunicarnos de manera más personal con los seguidores que elijan unirse a tu canal. Esto funciona de manera muy similar a Telegram, donde se permite enviar mensajes específicos a ese grupo de personas que se han unido al canal y crear una conexión más fuerte entre marca y comunidad. Pero, ¿cómo funciona? Pues bien, cada vez que publiques contenido en tu canal de difusión, se enviará una notificación a los seguidores que se hayan unido al canal, permitiéndoles visualizarlo. Ojo, el canal es unidireccional, esto quiere decir que únicamente el creador y aquellos que se hayan añadido como administradores, moderadores o colaboradores, podrán enviar mensajes. Los usuarios solo se limitarán, si quieren, a reaccionar y responder a encuestas, lo que permite una interacción limitada en este entorno. ¿Cómo puede beneficiar un canal a tu marca o negocio? El canal de difusión de Instagram constituye un vínculo directo con tus seguidores más leales, aquellos que de verdad desean conocer más acerca de tu marca, servicios, o productos. Por tanto, representa una valiosa vía para conectarte con ellos (en tiempo real), mantenerlos al tanto de las novedades de tu negocio y forjar una relación que pueda convertirlos en clientes reales. ¿Ves la importancia? Es importante destacar que la creación de un canal de difusión no implica que debas enfocarte exclusivamente en ventas las 24 horas del día, sino en la construcción de una relación sólida. Tu objetivo principal es que cada miembro de tu canal perciba que eres la opción óptima para satisfacer sus necesidades. Además, es relevante mencionar que los mensajes se entregan como mensajes privados, los cuales suelen recibir una atención más constante y no dependen del algoritmo para su visualización. ¿Por qué no me sale la opción de crear un canal de difusión en Instagram? No todos los usuarios pueden crear uno. Para comprobar esta opción, dirígete al símbolo de +, como si fueras a subir nuevo contenido. Si no te aparece la opción de abrir un canal, significa que Instagram aún no te lo permite. Según fuentes de la plataforma, solo podrán crearlo aquellos que tengan un gran número de seguidores (aunque no mencionan cuántos). ¿Cómo crear un canal de difusión? Además de la opción +, también puedes crear un canal de difusión a través de los mensajes privados. Ingresa a tus mensajes directos en Instagram y selecciona el icono para crear uno nuevo, ubicado en la esquina superior derecha. Encontrarás una lista de tus seguidores, y al principio, verás la opción «crear un canal de difusión». Haz clic en esta opción. Verás una serie de mensajes, simplemente haz clic en «siguiente». Luego, deberás poner el nombre de tu canal, definir la audiencia a la que deseas dirigirte y decidir si deseas mostrar el canal en tu perfil. Cómo usarlo para fortalecer la relación con tu comunidad y potenciar tus ventas ¿Sabes qué puedes hacer con un canal de difusión? Estos son algunos usos: Compartir notas de voz, ya sea para dar los buenos días o para dar un tip. Esto dará un toque personal. Compartir tu canal en tus historias y también puedes fijarlo en tu perfil. Personalízalo: ponle un nombre y descripción para que los usuarios entiendan su intención. Usar encuestas y tarjetas de preguntas para obtener respuestas de tu audiencia en tiempo real Crear más de un canal para hablar con diferentes grupos dentro de tu público. (Sí, es posible crear más de un canal y es efectivo cuando tienes diferentes segmentos de audiencia o quieres hablar de temáticas distintas. Cuanto más nicho sea tu canal, mejor). Ideas de contenidos para tu canal de difusión en Instagram El siguiente enfoque diversificado mantendrá el interés de tu audiencia y ayudará a convertir seguidores en leads y, finalmente, en ventas. Así que aquí te dejo algunas ideas de contenidos que puedes compartir: Contenido exclusivo, diferente al que compartes en tu feed, historias o reels. Mensajes de voz que muestren momentos especiales de tu día de forma espontánea. Avances exclusivos de tus productos. Escenas detrás de cámara. Entrevistas con influencers del sector. Trucos y consejos relacionados con tus servicios o productos. Encuestas para involucrar a la audiencia. Promociones especiales para los seguidores del canal. Contenido generado por el usuario (UGC) o testimonios de clientes satisfechos. Pensamientos o sentimientos con más autenticidad. Ofrecer feedback en tiempo real. Tres tips para aplicar en tu canal y conectar con tu audiencia Antes de despedirme, os quiero dejar algunos consejos útiles para que tu canal de difusión en Instagram consiga los objetivos que te has propuesto: 1. Prueba diferentes formatos y combínalos (texto + vídeo; texto + nota de voz + imagen; encuesta). Según Instagram, esto podría aumentar tu engagement x2 y hasta x6. 2. Fija el canal en tu perfil para que los nuevos seguidores y los de siempre lo visualicen bien. 3. Personaliza el nombre de tu canal y recuerda que la comunidad que crees es un público templado y caliente, donde las posibilidades de venta están más cerca. 10 tendencias de la IA de 2024 que van a transformar muy pronto tu empresaTriunfa con tu evento corporativo
10 tendencias de la IA de 2024 que van a transformar muy pronto tu empresaRaúl Alonso 8 enero, 2024 La inteligencia artificial vuelve a tensionar los procesos de innovación en las organizaciones. Casi omnipresente en las tendencias tecnológicas estratégicas de 2024 que se convertirán en una oportunidad para aquellas empresas con capacidad para incorporarlas en sus objetivos comerciales con rapidez. De los clientes máquina al uso de la IA generativa, pasando por las aplicaciones adaptativas, repasamos las diez tendencias que el gurú de la consultoría tecnológica, la norteamericana Gartner, acaba de publicar para advertir a las empresas sobre esos aspectos en los que conviene ir trabajando. Una información de valor, sobre todo, para los proyectos más avanzados, pero también para que el común de las empresas tenga en el radar y prevea cómo las muchas aplicaciones de la IA van a impactar en el entorno empresarial. Según Bert Willemsen, analista vicepresidente de Gartner, esta exploración es esencial para ganar “confianza en el uso seguro de la IA”. Entre las ventajas que identifica, se señala que su implementación aporta “mayor velocidad y productividad con menos inversiones o esfuerzos”. Vamos con la primera de unas tendencias, como decimos, diseñadas para ser trabajadas por la gran empresa pero que irán modificando el modelo de actuación en todo tipo de organizaciones. Con este objetivo, la consultora incorpora una serie de consejos para empezar a trabajar, que aquí resumimos bajo los epígrafes de ‘cómo actuar’. 1- Gestión de la confianza de la IA En 2026, las empresas que sometan a controles IA TRiSM las aplicaciones de IA mejorarán la precisión de sus decisiones al eliminar el 80% de la información falsa e ilegítima. La consultora se refiere a la conveniencia de utilizar activamente controles sobre la aplicación en inteligencia artificial, lo que llama IA TRiSM. Se trata de sacar el mayor partido, pero dentro de los principios de gobernanza, confianza, equidad, fiabilidad y protección de datos de la organización. Para lograrlo, hay que extremar el control de los sesgos que la toma de decisión a través de la IA pueda tener. En definitiva, se trata de actuar con prevención para no convertir los ensayos con IA no solo en una herramienta fallida, sino con efectos perversos. Cómo actuar Establece un grupo de trabajo responsable de la gestión IA TRiSM, encargado de seleccionar las mejores herramientas posibles. Define unas políticas de uso de la IA, incluido un sistema previo de registro y aprobación metódica de la inteligencia artificial en aplicaciones reales. 2- Gestión continuada de la exposición a amenazas (CTEM) En 2026, las organizaciones que prioricen sus inversiones en seguridad basándose en su programa de CTEM lograrán reducir en dos terceras partes las vulneraciones de seguridad. La Gestión continuada de la exposición a amenazas (CTEM), incluye abordar desde los presupuestos de la seguridad los peligros y vulnerabilidades. Lo importante es que la organización elabore este mapa de riesgos, ponderando “el punto de vista del atacante y probando la eficacia de los controles de seguridad”. El objetivo es que la empresa gestione de un modo pragmático su estrategia en ciberseguridad, incluyendo un ajuste continuo para proteger mejor sus activos digitales frente a cualquier amenaza. Cómo actuar Integra sistemáticamente la CTEM en los programas de concienciación y gestión del riesgo. Se trata de diseñar una seguridad enfocada a las prioridades de cada empresa, teniendo muy en cuenta el análisis desde el valor del activo comercial. Gracias a esta gestión, la empresa obtendrá una nueva información sobre vulnerabilidades que debe tener en cuenta para adoptar nuevas tecnologías y soluciones que mejoren su escudo defensivo. 3- Tecnología sostenible En 2027, el 25 % de los CIO tendrán compensaciones vinculadas a su impacto tecnológico sostenible. El valor medioambiental se incorpora con fuerza en la gestión de las tecnologías de la información. El CIO, como responsable de esta área, debe aportar a los objetivos de excelencia ASG (ambiental, social y de gobernanza) que hoy los grupos de interés y la sociedad exige a las organizaciones. Cómo actuar Selecciona las tecnologías que te ayuden a impulsar la sostenibilidad en tu sector y que se identifiquen como una prioridad para la empresa y sus grupos de interés: “Pueden incluir los servicios en la nube, la inteligencia artificial y otras”. Implica a tu comité de ética en el desarrollo de una hoja de ruta estructurada, sin buscar otras contrapartidas más allá del beneficio de una mejora de la sostenibilidad de la organización. 4- Ingeniería de plataformas En 2026, un 80 % de las divisiones de ingeniería de software establecerá sus equipos de plataforma como proveedores internos de servicios, componentes y herramientas reutilizables para la entrega de aplicaciones. Gartner entiende la ingeniería de plataformas, como la capacidad para crear y operar plataformas de autoservicio en el seno de cada empresa. Esta red de plataformas debe mejorar la productividad, la experiencia de usuario y acelerar la prestación del servicio siempre en un entorno de seguridad. Cómo actuar Crea plataformas internas con conocimiento, servicios y componentes reutilizables, flexibles y configurables. Trata cada plataforma como un producto. Tanto en las internas como en las externas, se debe empezar a trabajar identificando las necesidades de sus usuarios finales, para luego dimensionar sus capacidades técnicas, las herramientas y los procesos más adecuados para implementarlas. Genera una cultura de gestión del producto entre los ingenieros de la plataforma y los usuarios finales para trabajar en su mejora continuada. 5- Desarrollo asistido por IA En 2028, el 75 % de los ingenieros de software de empresa utilizarán asistentes de codificación de IA. En 2023, lo hace el 10%. Estas herramientas permiten a los ingenieros de software agilizar las labores de picado de código, pudiendo dedicar su atención a actividades más complejas y productivas. En los próximos años el desarrollo asistido por IA generativo y machine learning se integrará por completo en esta labor del ingeniero informático. Cómo actuar Establece un equipo de ingenieros de software que evalúe las mejores herramientas de generación de código de IA para tu empresa y su modelo de implementación. 6- Plataformas industriales en la nube En 2027, más del 50 % de las empresas utilizarán las plataformas industriales en la nube para acelerar sus iniciativas de negocio. En 2023, lo hace menos del 15%. Gartner define las plataformas industriales de nube como “las personalizadas y específicas para tu sector, que puedes seguir adaptando según las necesidades particulares de tu organización”. El objetivo es que los responsables de las tecnologías de la información saquen partido a esta flexibilidad, para que ofrezcan su mayor rendimiento en todo momento y circunstancias. Para ello deben combinar servicios de SaaS (software como servicio), PaaS (plataformas como servicio) e IaaS (internet como servicio). Cómo actuar Utiliza estas plataformas industriales en la nube para complementar tus herramientas actuales. Un procedimiento que la consultora considera preferible al de sustitución. 7- Aplicaciones inteligentes En 2026, el 30 % de las nuevas aplicaciones utilizará la inteligencia artificial para impulsar interfaces de usuario personalizadas y adaptativas. En 2023, lo hace menos del 5%. Es uno de los cambios que la consultora vislumbra más cercanos: aplicaciones internas y/o para clientes enriquecidas con IA, interconectadas y alimentadas con diferentes fuentes que transforman la experiencia de sus usuarios. La IA permite además que sean adaptativas, respondiendo de modo individualizado según el uso de cada persona, incluyendo recomendaciones y previsiones específicas. Cómo actuar Evalúa de qué forma las aplicaciones inteligentes pueden mejorar el alcance, la finalidad y la funcionalidad de tus aplicaciones de empresa. Estudia qué puede aportar su aplicación en toda la organización. Evalúa el impacto de ampliar tu cartera de aplicaciones y servicios con aplicaciones inteligentes en el medio y largo plazo. 8- IA generativa democratizada La creación de nuevos contenidos de imágenes, voz y texto, va a estar profundamente ligada a la revolución de la IA generativa. Gartner habla aquí de “una de las tendencias más disruptivas de esta década”. Entre las razones de esta grandilocuente declaración, está la posibilidad de automatizar una amplia gama de tareas, impulsar la productividad, reducir los costes o generar nuevos modelos de negocio. Cómo actuar Identifica y prioriza los usos de la IA generativa en tu empresa, considerando la viabilidad técnica y el valor comercial tangible. Define un calendario para las pruebas piloto, la implementación y la producción de estos casos de uso. Prioriza la formación y la comprensión de los beneficios de esta tecnología entre los empleados, proporcionándoles el conocimiento para usar estas herramientas de IA. Explica cómo pueden ayudarles a automatizar sus rutinarias. 9- Fuerza de trabajo conectada aumentada En 2027, el 25 % de los CIO utilizará iniciativas de fuerza de trabajo conectada aumentada para reducir el tiempo de adquisición de competencias en un 50% en los puestos clave. El augmented-connected workforce (ACWF) es un concepto que, además de difícil traducción, alude a la potenciación del talento interno. Se trata de impulsar la conectividad en el equipo capacitando sus habilidades para el uso de la tecnología inteligente en cualquier tipo de puesto. Al final, se trata de utilizar las herramientas digitales en los procesos de formación sobre IA, para que la organización acelere el proceso de introducción e incorpore sus ventajas lo antes posible. Cómo actuar Crea un grupo de trabajo en el que participen responsables de tecnologías de la información, recursos humanos, ventas, atención al cliente y distribución. Su misión es decidir en qué eslabones de la fuerza laboral priorizar la inversión en formación sobre IA, y qué resultados se quieren conseguir. Diseña experiencias formativas para empleados enriquecidas con tecnología IA. 10- Clientes máquina En 2028, los clientes máquina causarán la obsolescencia del 20 % de los escaparates digitales legibles por humanos. Las empresas deben empezar a aprender cómo relacionarse con sistemas no humanos con capacidad de compra de bienes y servicios. Aquí las predicciones de Gartner rayan con lo inimaginable: “En 2028 existirán 15.000 millones de productos conectados con el potencial de actuar como clientes, y les seguirán otros miles de millones más en los años siguientes”. Cómo actuar Crea un equipo de investigación multidisciplinar del cliente máquina. Define entre uno y tres hipotéticos escenarios para estudiar las oportunidades de relación que, utilizando herramientas de internet de las cosas, puedan surgir para relacionarse con los nuevos clientes máquinas. Comienza a crear las fuentes de datos y la plataforma de API necesaria para atender a los clientes máquina. Imagen generada por IA Novedades fiscales para 2024Canales de difusión en Instagram: qué son y cómo implementarlos en tu estrategia
Novedades fiscales para 2024Mercedes Blanco 5 enero, 2024 Ya hemos “superado” diciembre que siempre ha sido un mes complicado para las pymes y los autónomos, un mes en el que tocó hacer el cierre del ejercicio fiscal, preparar el último trimestre del año para liquidar con la Agencia Tributaria y anticiparse a los posibles cambios del ejercicio siguiente. Y ahora nos enfrentamos a escenarios nuevos en cuanto a IRPF e IVA. Enero de 2024 viene con novedades tanto a nivel estatal como autonómico, que afectarán a nuestras obligaciones con la Agencia Tributaria. IVA trimestral, IRPF e Impuesto de Sociedades son los únicos que no varían, pero hay cambios importantes como la modificación en el mínimo para tributar, la obligatoriedad para todos los autónomos sin excepción de presentar la declaración de la renta o la regularización de las cuotas de 2023 por parte de la Tesorería General de la Seguridad Social (TGSS). Cuotas autónomos, así cambiarán en 2024 Antes de hablar de cómo va a afectar esta regularización de las cuotas por parte de la Seguridad Social, recordemos que 2023 ha sido el primer año de aplicación del nuevo sistema de cotización por ingresos reales que afecta a todos los autónomos. El 1 de enero de 2023 se dio el pistoletazo de salida a un nuevo sistema en el que las cuotas de cotización a la seguridad social de los autónomos pueden ir incrementándose, reduciéndose o manteniéndose según sean los rendimientos netos de los autónomos. Para ello, se establecieron quince tramos de cotización, en los que se contemplan desde los ingresos más bajos hasta los más altos y se adecúan las bases mínimas de cotización. Los tres primeros tienen “tabla reducida” es decir, los autónomos que facturan por debajo o igual al salario mínimo interprofesional. ¿Qué es lo que cambiará en 2024? Pues que se reducirá la cuota para los autónomos de los tramos más bajos y aumentará para los autónomos de los tramos más altos. Concretando: Para los tres primeros tramos de la tabla reducida: Es decir, los autónomos, freelance y demás trabajadores que trabajan por cuenta propia y cuyos ingresos no lleguen al salario mínimo interprofesional – actualmente fijado en 1.080€/mes-, las cuotas se reducirán entre 5 y 10 euros al mes, dependiendo de los casos. Para el resto de los autónomos que se sitúen en alguno de los 12 tramos de la tabla general, la cuota mensual subirá porque sube el porcentaje que se aplica del MEI (Mecanismo de Equidad Intergeneracional, la aportación que hace cada trabajador en su cotización mensual para contribuir al pago de las pensiones). En 2023 es de 0,60%, en 2024 será del 0,70%. Para los trabajadores asalariados, el 0,58% del MEI lo paga la empresa y el 0,12%, el trabajador. Para los trabajadores autónomos, el incremento recae íntegramente en ellos, con un incremento de su cuota mensual. Concretando en cifras, si un autónomo está en el primer tramo – aquellos que facturen más de 1.166,70€ y menos o igual a 1.300€ – su cuota para 2024 subirá algo más de 6€. Para los que estén en el último tramo de la tabla, los que facturan más de 6.000€ al mes su cuota subirá aproximadamente 42€. Modelo 100 para todos A partir de 2024 todos los autónomos independientemente de su nivel de ingresos tendrán la obligación de presentar la Declaración de la Renta, otra novedad para el año que entra. Hasta la fecha, sólo existía la obligación para los autónomos con rendimientos netos iguales o superiores a 1.000€, sin embargo, con el nuevo sistema de cotización que entró en vigor a principios de este año, todos los autónomos tendrán que presentar el modelo 100 (declaración de la renta) a la Agencia Tributaria a partir de 2024. Incluso si no se han obtenido beneficios o ha acabo el año con pérdidas. Régimen de Franquicia del IVA, 2024 año de transición El régimen de franquicia del IVA es una medida que todavía está negociándose entre el colectivo autónomo y la Agencia Tributaria. Ni está aprobado, ni se sabe cómo se articulará. Lo que se ha ido avanzando desde mediados de este año, es que será un sistema opcional por el que los autónomos estarán exentos de aplicar el IVA en sus facturas, siempre y cuando se cumplan unas condiciones como que la facturación anual no supere los 85.000€. Este es el tope que marca la Directiva Europea 2020/285 del Consejo de 18 de febrero de 2020, pero cada Estado miembro puede establecer otros parámetros. En todo caso, está previsto que en 2024 se lleve a cabo el desarrollo legislativo de este Régimen de franquicia del IVA para entrar en vigor en 2025. Hasta entonces, lo único que sabemos es que será un sistema opcional al que los autónomos que decidan adherirse estarán exentos de aplicar el IVA, pero, por la misma razón, no podrán desgravar sus gastos. Hay más novedades de cara a 2024, como la ampliación del número de comunidades autónomas que van a aplicar la llamada cuota cero para los autónomos o la obligación de la facturación electrónica a partir de julio de 2024. Conviene tenerlas en cuenta y ver cómo afecta y las aplicamos a nuestros negocios. Cómo diseñar una red logística eficiente10 tendencias de la IA de 2024 que van a transformar muy pronto tu empresa