La economía azul como motor de crecimiento

Mercedes Núñez    2 agosto, 2022

Recientemente leía que “Los edificios del futuro utilizarán paneles de microalgas para generar energía y capturar CO2”. De entrada resulta sorprendente pero lo cierto es que habitualmente no pensamos lo suficiente en la economía azul como motor de crecimiento y su contribución a la sostenibilidad.

Hace años, en una exposición de diseño emergente, vi una mochila de cuero de pescado. Se ha hecho así históricamente en muchas culturas y ahora este arte revive con nuevos métodos de curtido y teñido.

El chef gaditano Ángel León también es conocido por su innovación en el uso de técnicas y recursos marinos, además de por su defensa de la sostenibilidad y el medioambiente. Entre otras “propuestas abisales” -como han sido calificadas por disruptivas- ha conseguido llevar la bioluminiscencia del plancton a los platos, elabora embutidos a partir de productos «de descarte» del mar y, de manera experimental, ha “plantado comida en agua salada” por primera vez. Ese cereal marino -la zostera- ha llamado la atención de la FAO por sus cualidades nutricionales, superiores a las del arroz o el trigo.

Su propio restaurante Aponiente se ubica en un molino de mareas de hace dos siglos, rehabilitado. También acoge un laboratorio de investigación gastronómica y ejerce, así un efecto tractor para la recuperación del entorno.

En este blog nos hemos referido a la innovación logístico-portuaria y 5G ha impulsado el Astillero 4.0, del que es referente Navantia, con Telefónica Empresas como socio tecnológico.

Pues bien, son solo algunas de las posibilidades de la economía azul como motor de crecimiento.

La economía azul, de máxima actualidad

Cobra especial protagonismo en un momento de crisis y en el marco de los ODS pero recuerdo que escribí por primera vez sobre la economía azul hace ya casi una década. El término cumplirá pronto treinta años.

Lo creó en 1994 el economista belga Gunter Pauli, que precisamente el pasado mes de junio visitaba España para participar en la última edición del DES.

En su libro “Blue economy” apela a un modelo económico basado en el respeto por el medioambiente. Destaca el potencial de mares y océanos como motores de innovación y de un desarrollo económico sostenible y rentable. Y promueve imitar el funcionamiento de la naturaleza, siguiendo el principio de la economía circular.

España lidera la economía azul en Europa

Los ecosistemas marinos representan el 70 por ciento de la superficie del planeta y son la octava economía, según el informe Empowering the blue magic. Su preservación es clave para la vida y el crecimiento.

De hecho, la economía azul ya aporta el 5 por ciento del PIB mundial y España la lidera en Europa, con un volumen de negocio en torno a los 30.000 millones de euros y casi un millón de empleos.

Un enorme caladero de oportunidades

La economía azul representa, por tanto, un enorme caladero de oportunidades. Paulie apunta que la clave está en optimizar, reutilizar y también en repensar la manera de hacer las cosas.

Para esto nace en Cádiz IncubAzul, la primera incubadora de startups de base tecnológica relacionadas con la economía azul, con la colaboración de Telefónica, de la que escribiré mañana.

Imagen: apasciuto

Los 5 posts sobre Blockchain que tienes que leer

Telefónica Tech    2 agosto, 2022

Siguiendo con nuestra serie de posts sobre los contenidos más leídos por cada tecnología, esta semana hacemos parada en el Blockchain para conocer, juntos a nuestros expertos de Telefónica Tech, más y mejor sobre ello. ¡Allá vamos!

Identidad digital, privacidad y blockchain, ¿puede estar todo en la misma ecuación?

Si tú también te has hecho alguna vez esta pregunta, no esperes más para leer este post donde nuestra experta María Teresa Nieto Galán nos desvela el misterio.

Los NFT y su relación con el blockchain

Seguro que has oído hablar más de una vez sobre los NFT, pero si todavía no te ha quedado muy claro, te contamos qué son y qué tienen que ver con el Blockchain.

Las 7 prioridades de una empresa a la hora de adoptar Blockchain

Esta tecnología lleva un tiempo acaparando las miradas de todas las empresas. ¿Quieres saber por qué?

5 tendencias clave para la adopción masiva de Blockchain

Sí, es toda una realidad que el Blockchain se ha convertido en lo una de las claves del mercado tecnológico y te contamos las mejores tendencias para su adopción.

Incentivos en redes blockchain empresariales: un nuevo enfoque

Pero esta tecnología no cesa en su evolución, y los nuevos enfoques ya han llegado. ¿Quieres ser el primero en conocerlos?

Ranking de amenazas y oportunidades para las empresas españolas

Raúl Salgado    1 agosto, 2022

Las perspectivas económicas para España se encuentran condicionadas por la duración y las consecuencias de la guerra en Ucrania, que ha propiciado que continúe la espiral inflacionista (iniciada antes del conflicto) y que ha obligado a revisar todas las proyecciones macro.

A falta de bolas de cristal con las que predecir el futuro, entre las mayores preocupaciones de las empresas están la crisis energética y el cambio de rumbo de la política monetaria del BCE (Banco Central Europeo), que el pasado 21 de julio acometió una subida de los tipos de interés de 0,50 puntos para hacer frente a la escalada de los precios.

No obstante, todo parece indicar que la economía crecerá este año ligeramente por encima del 4% y que la mitad de este avance dependerá de la demanda interna, que sufrirá de manera significativa la pérdida de capacidad de compra como efecto inmediato de la inflación.

De cara al próximo año, según los analistas, nuestra economía sufrirá una importante desaceleración, que dependerá del comportamiento de nuestros principales socios comerciales tras los posibles cortes de suministro del gas ruso.

Inflación, reforma laboral y bajo consumo

Y es que, entre las principales amenazas para las empresas españolas en la actualidad, destaca el alza de los costes, al que teme el 74,5% de las compañías, por la posibilidad de que llegue a constituir un grave peligro para su continuidad, según se desprende de la XXV edición del Informe Infoempleo Adecco.

En segundo lugar del ranking se encuentran las consecuencias de la reforma laboral, que entró en vigor el pasado mes de abril. En este sentido, el 31% de las empresas consultadas sospechan que quizá sea un hándicap para su crecimiento conforme se vayan aplicando las medidas.

La tercera posición la ocupa el miedo a que el consumo no se reactive a los ritmos esperados, debido a nuevas olas de coronavirus. Este punto constituye un quebradero de cabeza para casi 3 de cada 10 compañías consultadas.

No obstante, el informe elaborado por Adecco e Infoempleo señala otros problemas, entre los que resaltarían -por orden de importancia- los cambios de hábitos o gustos en los clientes, el excesivo nivel de deuda, las posibles quiebras o ceses de actividad, el absentismo laboral, las reestructuraciones empresariales o la falta de acuerdos entre los agentes sociales en materia laboral, lo que en última instancia afectaría a los ERTE, las bonificaciones, etc.

Salir de la crisis y mejorar la competitividad

Con este telón de fondo, muchas compañías elaboran planes de choque con los que ahuyentar las posibles amenazas, acelerar la salida de la crisis e impulsar su productividad y competitividad.

En esta línea, las medidas más eficaces para lograr estos retos están relacionadas con la flexibilidad, según señalan más de la mitad de las empresas consultadas.

Respecto a los salarios, la retribución variable, en función de los objetivos, es otra de las medidas mejor valoradas por las empresas, por delante incluso del teletrabajo.

En este sentido, casi 6 de cada 10 empresas consultadas para la elaboración de este estudio aseguran haber implantado planes para teletrabajar, a pesar de que casi el 90% de las compañías apuestan por un modelo híbrido que alterna el trabajo presencial y desde el hogar u otro lugar.

Asimismo, el informe señala que solo 1 de cada 3 empresas consultadas considera factible la jornada de 4 días, que han comenzado a implantar ya algunas compañías.

Otras medidas de flexibilidad

La contratación temporal directa, la parcial, cambiar las condiciones de trabajo, recurrir a freelances, generar bolsas de horas, la movilidad funcional y geográfica o la subcontratación y el outsourcing serían otras de las medidas de flexibilidad que las empresas consideran más efectivas para hacer frente a los desafíos del futuro.

Por otra parte, 3 de cada 4 empresas admiten que el año pasado tuvieron episodios de “trabajadores quemados” (burnout), lo que sin duda puede representar otro problema en un contexto donde la gestión de la salud mental y emocional en el entorno de trabajo cada día cobra una mayor importancia.

Sin embargo, más del 80% de las empresas encuestadas reconoce no ofrecer apoyo psicológico o ayudas para gestionar este síndrome o cualquier otro relacionado con el estrés y la ansiedad.

En resumidas cuentas, estamos ante un escenario complejo para las empresas. Pero también hay motivos para la esperanza, siempre y cuando sepan aprovechar las oportunidades que conlleva la actual coyuntura económica, laboral y social.

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Tú te vas de vacaciones, pero tu ciberseguridad no: 5 consejos para protegerte este verano

José Vicente Catalán    1 agosto, 2022

Las vacaciones son una necesidad, está claro. Todo el mundo necesita relajarse, pasar tiempo de calidad con la familia y amigos, desconectar. Pero, irónicamente, para desconectar acabamos conectando (el móvil, el portátil) a cualquier red que tengamos a mano.

Y aquí llega el peligro, porque le podemos estar abriendo la puerta (de nuestros datos, nuestra identidad, nuestra cuenta bancaria o, dada la expansión de las smarts homes, la misma puerta de nuestra casa) a toda esa maraña de delincuentes que usan el ciberespacio para encontrar víctimas.

Pero ese no es el único peligro: las vacaciones hacen que salgamos del espacio (a priori) seguro de la oficina y el hogar y, bien por necesidad, bien por la relajación de costumbres propia del momento, bajamos la guardia ante las amenazas.

Por eso, hemos recopilado una serie de consejos para que te vayas de vacaciones tú, pero no tu ciberseguridad.

1. Precaución al publicar en las redes sociales

Empecemos por lo básico: la información es poder, ¿verdad? Pues si regalas tu información personal estarás regalando poder sobre a ti a desconocidos. ¿Qué podría pasar si publicas en tus redes sociales que te vas de vacaciones con fechas y destino?

Podría ser que alguien interesado en robarte los datos diseñara un phishing súper convincente haciéndose pasar por tu hotel o tu compañía aérea.

O podría ser que un ladrón con un poco de paciencia y conocimientos básicos de internet descubriera dónde vives: tampoco es tan difícil, ¿quién, cuando buscaba trabajo, no ha subido a alguna plataforma su curriculum vitae con todos sus datos personales incluyendo la dirección postal? Si sabe cuál es tu casa y que estás tomando el sol en la playa va a tenerlo mucho más fácil.

2. Cuidado con el mensaje “fuera de la oficina”: así debes configurarlo

Pero no todos los riesgos están en las redes sociales. ¿Qué ocurre con el correo corporativo y las respuestas automáticas de “fuera de la oficina”? A priori parece una buena práctica habilitar la respuesta automática para que el cliente que te ha escrito sepa que no le vas a atender por encontrarte de vacaciones, pero esas respuestas automáticas no discriminan y le enviarán esa información sensible de tu empresa a cualquiera, incluyendo posibles atacantes que usarán la información para intentar ganar acceso a los sistemas corporativos.

Como explican en la web DirectDefense: “El phishing por correo electrónico es un vector de ataque muy común que se basa en gran medida en que una persona de una empresa haga clic en un enlace incorrecto o proporcione involuntariamente información personal a una entidad maliciosa. Para obtener acceso a la red a través del phishing, los atacantes también pueden aprovecharse de los empleados que ni siquiera están utilizando su correo electrónico”.

Veamos un típico email “out-of-office”: 

En estos momentos no puedo atenderle por encontrarme en periodo vacacional desde el 1 al 15 de julio, ambos inclusive.

Por favor, contacte con mi supervisor Fulano Fulánez [email protected] en caso de necesitar atención urgente.

Juan López Pérez
91555555 Operaciones Digitales, Madrid
miempresa.es

El receptor de esta información (que podría ser el emisor de una campaña de spam) recibirá el nombre completo del empleado, su puesto dentro de la organización, dirección y teléfono, el nombre y email de su supervisor (y podrá deducir el patrón de creación de correos corporativos) y la ventana de ocasión de tiempo en la que podrían suplantar al trabajador.

Por todo ello, si no vas a responder emails y quieres tener la cortesía de informar de ello a quien te pueda escribir es recomendable no incluir información de contacto ni datos personales (lo que incluye eliminar la habitual firma) propios o de compañeros.

Así, una sugerencia de email automático de respuesta seguro sería:

Gracias por ponerse en contacto. En estos momentos no estoy disponible. En cuanto pueda le responderé apropiadamente.

Otro vector de riesgo en ciberseguridad relacionado con el correo electrónico y las vacaciones son los posibles phishings que nos acecharán. Es una época en la que recibimos muchos emails de empresas para confirmar la reserva de una habitación de hotel, el pago de un coche de alquiler o la compra de un billete de avión.

Como dicen en la OSI (Oficina de Seguridad del Internauta): “Si vas a revisar tu bandeja de correos, recuerda dedicar unos segundos extra para reflexionar antes de contestar a algún correo alarmante, descargar algún archivo adjunto o hacer clic en algún enlace sospechoso”.

3. Di “no, nunca” a las redes wifi gratuitas (y más todavía a las wifis abiertas)

Vayamos ahora a otro escenario posible del periodo vacacional. Estás viajando, por ejemplo, a Thailandia y tu vuelo hace escala en China. Una vez en el aeropuerto descubres que el vuelo que debería llevarte a Thailandia se ha cancelado y la aerolínea no te ofrece ayuda alguna. Estás atrapado y se te ocurre buscar de urgencia otro vuelo que te saque de allí, así que deambulas por todo el aeropuerto buscando una red wifi a la que conectarte con tu móvil y comprar el vuelo.

Lo intentas con las redes de pago, pero están en chino y no consigues superar el proceso de login, así que te conectas a una wifi gratuita, que es mucho más sencilla. Bien, accedes a la web, compras el vuelo introduciendo tu tarjeta de crédito y luego te conectas a tu correo para ver que has recibido la tarjeta de embarque. ¿Problema solucionado, entonces?

Quizá hayas encontrado la manera de continuar con tus vacaciones soñadas, pero a cambio has dejado registrada en una red no fiable tu número de tarjeta de crédito y todos los códigos de seguridad asociados, además de tus datos personales, tu dirección de email y la contraseña para acceder a él.

Nunca te conectes a redes públicas ni redes wifi gratuitas porque ya sabes: si un producto es gratis es que la mercancía eres tú

Las posibilidades de que alguien al otro lado de la wifi gratuita haga cargos a tu tarjeta son terroríficamente altos. Por ello, y este consejo es aplicable a todo el año y no sólo en vacaciones, nunca te conectes a redes públicas: ya sabes, si un producto es gratis es que el producto eres tú (o tu información).

A la larga siempre sale más barato pagar el cargo extra de datos de tu tarjeta SIM que exponer toda tu información, en especial la bancaria, en una red pública poco fiable. Eso sí, si no queda más remedio posible que conectarse a una red pública, evita al máximo acceder a cuentas personales e introducir datos confidenciales, en especial los bancarios.

Foto: Anete Lūsiņa / Unsplash
Foto: Anete Lūsiņa / Unsplash

Por cierto, los responsables de seguridad de tu empresa te agradecerán al máximo que NO te conectes a tu correo corporativo, o cualquier tipo de aplicación de la compañía, desde este tipo de redes no confiables porque las credenciales que uses podrían caer en manos de un atacante y suponer pérdidas valiosísimas a la empresa. Estás de vacaciones, recuerda, tienes que desconectar.

4. No descargues guías de viaje en PDF ni instales apps de origen dudoso

También es típico de las vacaciones que te dé pereza llevar una guía de viajes al uso, en papel, con todo lo que pesa y el espacio que ocupa en tu mochila y decidas descargarte una app o un PDF que acabas de encontrar por internet.

Es posible que el escritor que redactó esa guía pusiera sus mejores tips y conocimientos de la ciudad a la que vas a viajar, pero también es posible que alguien cogiese esa app o ese PDF y lo reempaquetara incluyendo un virus antes de volver a subirlo a la red.

Por ello, no descargues archivos de origen dudoso y nunca instales aplicaciones fuera del market oficial de Android (Google Play) o de iOS (App Store de Apple).

5. Y una cosa más…

Un último consejo antes de irte de vacaciones: actualiza tus contraseñas y guárdalas en lugar seguro como una aplicación gestora de contraseñas, para que al volver al trabajo no añadas a la depresión posvacacional el estrés de encontrarte que tus contraseñas han caducado y te es imposible retomar tus funciones laborales.

Para cerrar con buen sabor de boca debemos decir que la digitalización no sólo ha traído riesgos de ciberseguridad al ámbito vacacional. También nos ofrece posibilidades interesantes como la de programar tus bombillas inteligentes para que se enciendan y se apaguen a diversas horas o subir y bajar las persianas domóticas, haciendo creer así a un posible ladrón que nos encontramos dentro de la vivienda.

¡Felices y seguras vacaciones!

Boletín semanal de ciberseguridad, 22-29 de julio

Telefónica Tech    29 julio, 2022

Nueva vulnerabilidad crítica en productos de SonicWall

Investigadores de DBappSecurity HAT lab han descubierto una vulnerabilidad crítica que afecta a varios productos de SonicWall Analytics On-Prem y SonicWall Global Management System. Se trata de una vulnerabilidad de inyección de código SQL, que ha sido catalogada como CVE-2022-22280 con CVSS 9.4, lo que permitiría acceder a información sensible, saltarse la autenticación o borrar información de la base de datos. Este fallo ha sido clasificado como crítico debido a que su aprovechamiento no requiere autenticación, interacción del usuario y la complejidad de ataque es baja. Por el momento, no se ha identificado explotación activa de este fallo ni se han reportado exploits conocidos. Esta vulnerabilidad afecta a las versiones de Analytics On-Prem 2.5.0.3-2520 y anteriores [1] y, en cuanto a SonicWall Global Management System, las versiones 9.3.1-SP2-Hotfix1 y anteriores [2]. Por último, el fabricante ha instado a todas aquellas organizaciones que usen sus productos a actualizar cuanto antes al nuevo parche de seguridad disponible.

[1] https://www.sonicwall.com/support/knowledge-base/security-notice-sonicwall-analytics-on-prem-sql-injection-vulnerability/220613083254037/

[2] https://www.sonicwall.com/support/knowledge-base/security-notice-sonicwall-gms-sql-injection-vulnerability/220613083124303/

Más información: https://www.intezer.com/blog/research/lightning-framework-new-linux-threat/

Análisis de nuevo rootkit denominado ​CosmicStrand

Investigadores de SecureList han descubierto un sofisticado rootkit de firmware UEFI para Windows denominado CosmicStrand. Este tipo de malware resulta especialmente evasivo y persistente, ya que pese a reiniciar el sistema operativo, el software malicioso permanecerá en el dispositivo. Respecto a la cadena de infección, CosmicStrand afecta a nivel de kernel el dispositivo infectado, apuntando contra las imágenes de firmware de las placas base Gigabyte o ASUS. Las imágenes de firmware serían modificadas en el controlador CSMCORE DXE para ejecutar una cadena de código durante el inicio de sistema que descarga el payload alojado en Windows. Según los investigadores, las modificaciones en las imágenes del firmware se podrían haber realizado aprovechando una vulnerabilidad. Lo que implicaría que los atacantes podrían haber tenido acceso previo al ordenador de la víctima para extraer, modificar y sobrescribir el firmware de la placa base. Entre los países afectados por esta actividad se encuentran China, Vietnam o Irán, además, cabe mencionar que las víctimas serían usuarios de versiones gratuitas de estos productos.

Más información: https://securelist.com/cosmicstrand-uefi-firmware-rootkit/106973/

Vulnerabilidad 0-day en PrestaShop aprovechada contra tiendas e-commerce

Se ha detectado la explotación de una vulnerabilidad 0-day en PrestaShop, la plataforma de e-commerce de código abierto más popular en Europa y Latinoamérica, utilizada por alrededor de 300.000 clientes en todo el mundo. Desde PrestaShop indican que los atacantes estarían aprovechando una combinación de vulnerabilidades para inyectar código malicioso en los sitios web que emplean su software, lo que les permite ejecutar código arbitrario con el objetivo de robar información de pago de clientes de los e-commerce. Entre los fallos explotados, el equipo de PrestaShop detectó un 0-day de inyección SQL (CVE-2022-36408 [1]) que se habría corregido en la versión 1.7.8.7, si bien indican que puede haber más métodos para llevar a cabo este ataque.  Además, desde PrestaShop han publicado una serie de comprobaciones para verificar la afectación, así como recomendaciones para mantener el sitio e-commerce seguro como mantener el software actualizado y deshabilitar la función MySQL Smarty Cache, empleada por los atacantes para realizar los ataques.

[1]  NVD – CVE-2022-36408 (nist.gov)

Más información: https://build.prestashop.com/news/major-security-vulnerability-on-prestashop-websites/

Inflación y tecnología, ¿un círculo «virtuoso»?

Jorge A. Hernández    28 julio, 2022

Mientras varios de los gigantes tecnológicos empiezan a tomar medidas contra la inflación y una posible recesión, surge una inquietud: ¿en qué dimensión la inflación está golpeando el mercado tecnológico?, y al mismo tiempo, ¿cómo la tecnología puede afrontar la inflación?

A finales de mayo, el Foro Económico Mundial emitió un reporte pesimista alertando que los precios de los alimentos y la energía estaban alcanzando máximos históricos. Un fenómeno que estaba impulsado por varias circunstancias como la pandemia y la guerra de Ucrania, entre otros factores.

Al mismo tiempo, Meta(Facebook) alertaba sobre la peor recesión de la historia de este gigante tecnológico y disminuía sus perspectivas de contratación para el próximo año. Una medida que sorprendentemente imitó Apple y otros gigantes como Spotify e incluso Google.

Este pesimismo se entendía cuando se apreciaba el escenario: las grandes tecnológicas se enfrentaban entre sí por recursos limitados como el talento humano, cuyos salarios siguen subiendo por la feroz competencia, y los suministros de semiconductores seguían brillando por su ausencia.

Ante estos escenarios las empresas tecnológicas adoptaron diversas estrategias con dos grandes protagonistas en común: priorizar los gastos y aumentar las eficiencias operativas. Pero eso es apenas una parte de la historia porque las grandes tecnológicas también son la respuesta a los problemas actuales.

Tecnología contra la inflación

Irónicamente mientras las tecnológicas se enfrentaban a un escenario desafiante también estaban proporcionando las herramientas para que otras organizaciones, sus clientes, hicieran frente al mismo fenómeno. Es decir, usando la tecnología para combatir la inflación al optimizar sus operaciones. 

Y las tecnológicas lo saben, en abril Satya Nadella, CEO de Microsoft, admitió que la inflación está empujando a las empresas para acelerar sus procesos de transformación digital porque “en un mercado inflacionario, la única fuerza deflacionaria es el software”.

Además, mientras la inflación de productos tradicionales estaba superando el 8% en países como Estados Unidos, los índices de la economía digital apenas superaron el 2% y están disminuyendo (Adobe Digital Price Index). Es decir, los productos digitales no sufrieron la escalada alcista de los bienes tradicionales.

Esto cobra mayor sentido cuando vemos que por cada crisis actual, desde los cuellos de botella en contenedores hasta la escasez de talento humano, emergen nuevas soluciones tecnológicas para afrontar estos retos como son la automatización de procesos y la inteligencia artificial, entre otras. 

En otras palabras, aunque las empresas tecnológicas no son inmunes a los problemas de la economía global, sí son las primeras en generar soluciones que a la larga pueden mejorar el futuro para todos y esta crisis actual no será para siempre.

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La importancia del procesamiento natural del lenguaje (NLP) hoy

Jorge A. Hernández    28 julio, 2022

La inteligencia artificial, a ratos, puede sonar como una tecnología lejana, pero algunas de sus aplicaciones, como el procesamiento de lenguaje natural (NLP), nos demuestran cómo afecta nuestra vida cotidiana y nuestros negocios.

Empecemos por la definición, el NLP es la rama de la inteligencia artificial que busca que las computadoras puedan entender el lenguaje tanto escrito como hablado. Tal cual como lo hacemos los seres humanos.

Sin embargo, su definición se queda corta para resaltar su importancia. Tal vez sea más apropiado, para tal fin, mencionar que cada vez que se usa Alexa o Siri estamos usando la tecnología NLP. O cuando Google autocompleta las casillas de un formato online o cuando el correo electrónico califica por sí mismo algunos correos como spam.

Y es que hablamos de una tendencia que apenas está empezando a explotarse. Pues su tamaño de mercado para 2020 estuvo estimado en once mil millones de dólares y se espera que llegue a superar los 341 mil millones en 2030.

Las razones para este crecimiento están basadas en muchos de sus beneficios como, por ejemplo, la capacidad de escuchar a los clientes, sus razones, descontento, sugerencias, y generar información valiosa a partir de datos no estructurados.

Nichos y aplicaciones

Como consecuencia de sus virtudes, el NLP es especialmente usado en verticales de mercado como salud, banca, marketing digital y educación, entre otros nichos. Pero de nuevo, es más sencillo dar ejemplos concretos y cifras.

Por ejemplo, el servicio de traducción en línea de Google es usado diariamente por más de 500 millones de personas. El asistente virtual de Coca Cola atiende un promedio de 30 mil charlas diarias reduciendo los costos de atención a sus clientes. El Bot de Mastercard lanzado en Brasil fue usado por más de 2.500.000 usuarios.

Otros ejemplos de uso del NLP son la escucha en redes sociales. Esta tecnología no solamente ha sido usada por las empresas, también por los gobiernos y la academia. Incluso fue usada durante la pandemia para medir el comportamiento de la población.

El NLP también es usado en las plataformas de dictado, como Amberscript; en los sistemas de autocorrección de los procesadores de texto, como en Google Docs; en los reportes financieros y auditorías; en las plataformas de programación y en las evaluaciones automáticas de hojas de vida, entre otros.

En resumen, las aplicaciones del NLP son tan bastas como el uso mismo del lenguaje y a medida que la inteligencia artificial evolucione, serán todavía más poderosas. Por eso, si alguna vez ha considerado que es importante que su empresa “hable” el mismo lenguaje que sus clientes, entenderá entonces por qué el NLP está cambiando al mundo.

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Dos frases que deberías evitar en lugar de repetir

Alfonso Alcántara    28 julio, 2022

—Si te caes diez veces, levántate once.

—Es que la primera vez me rompí la cadera.

—Si quieres, puedes.

—No, si yo lo intento, pero…

—Cree en ti mismo.

—Oiga, que le estoy diciendo que…

—Sal de tu zona de confort.

—Pero…

—Si deseas algo con fuerza, el universo conspira para ayudarte.

Una persona que «se ha caído» siempre quiere levantarse y sabe que tiene que levantarse sin necesidad de recomendaciones paternalistas y obvias.

Todos queremos mejorar, pero no siempre conocemos el camino ni contamos con los recursos para conseguirlo.

Sabemos que un consejo no solicitado es una crítica. Así que, si quieres ayudar de verdad, culpabiliza menos y apoya más.

¿He conseguido que veas con otros ojos esta expresión que puede llegar a ser tan ofensiva como repetida?

Lo importante es intentarlo. Vaya, ya he usado otra expresión habitual que también merecería una reflexión. Pero no será en este artículo, porque el que mucho abarca, poco… Lo estoy haciendo de nuevo. ¿Veis que se trata de una adicción «consultoril» muy peligrosa?

Retomemos el hilo. Te preguntarás por qué usamos tantas frases hechas con tanta frecuencia, incluso en conversaciones donde alguien nos cuenta problemas importantes o intimidades. ¿Hay algo más impersonal que soltarle a una persona frasecitas de taza, de Powerpoint o de pared de oficina fashion?

Entonces, ¿por qué utilizamos oraciones precocinadas casi de forma automática en contextos profesionales y personales si los comentarios y reflexiones adaptados y personalizados a cada contexto, objetivo o problema son más efectivos y mejor recibidos?

Seguro que ya sabes la respuesta: hacer frases cuesta más que comprarlas hechas.

En un mundo de networking y de diagnósticos y soluciones rápidas, contar con «moldes comunicativos» reduce el esfuerzo y el tiempo necesarios para iniciar y mantener conversaciones y relaciones.

Pero quizás nuestra mayor motivación para convertirnos en repetidores de sentencias estandarizadas sea que permiten disimular nuestra ignorancia o incompetencia a la hora de intentar aportar alguna información o consejo de valor.

En este artículo te invito a acompañarme en el análisis, con rigor y humor, de dos frases hechas que se han convertido en «incunables» de la consultoría y de la autoayuda:

«Tienes que tener resiliencia en tiempos de crisis».

«Prefiero pedir perdón a pedir permiso”. 

¿Cuál has usado más? ¿Cuál deberías escuchar menos?

«Tienes que tener resiliencia en tiempos de crisis»

¿Cuándo tener aguante empezó a llamarse «resiliencia»? Qué aguante hay que tener para tanta resiliencia.

Tú solo tienes aguante, pero yo tengo resiliencia, que lo supero todo en un plis plas.

Resiliencia, otro concepto circular más, como actitud, que no explica nada, pero da mucha conversación y hace parecer que se sabe algo de psicología. A ver si pillas esa circularidad:

Si has superado circunstancias difíciles es porque «tienes resiliencia», y tienes resiliencia porque has superado circunstancias difíciles.

A las personas que se definen con orgullo como «resilientes» voy a darles una primicia: casi todo el mundo piensa que es resiliente, porque casi todo el mundo ha superado y supera adversidades y experiencias malas en su vida.

Todos sabemos hallar ejemplos positivos entre nuestros comportamientos, para atribuirnos las etiquetas que definen virtudes genéricas.

Pero no son las virtudes (meros constructos verbales) las que nos hacen virtuosos, sino las experiencias que hemos tenido, las competencias que adquirimos y los apoyos y enseñanzas que recibimos.

Así que, si queremos ser más virtuosos, tenemos que vivir de forma virtuosa y dejarnos de jugar con las palabras.

La capacidad para resistir en momentos difíciles no se compra en el súper ni se aprende en una charlita de un gurú de las emociones.

La resiliencia, como el carácter, no la elegimos, es producto de la vida que hemos tenido.

Para aprender a ser más resilientes no hay atajos, gestión de emociones, ni frasecitas inspiradoras que valgan: tendremos que experimentar y superar más situaciones duras y diversas.

Sin sacrificios y dificultades no hay resiliencia, solo postureo para aparentar fortaleza.

Las virtudes son una idealización de las habilidades que permiten afrontar los problemas con sabiduría y pragmatismo. Prudencia, justicia, fortaleza («resiliencia») y templanza dependen de la manera en que organicemos nuestra vida, no de consejos triviales que caben en un tuit.

El proceso para desarrollar las virtudes que nos hacen mejores personas y profesionales más eficaces e íntegros se ha banalizado tanto que se ha convertido en un producto que pudiera comprarse y aprenderse en un curso de alto impacto de dos findes.

Veo que hay cursos de alto rendimiento. Yo no soy tonto y no compro cursos de rendimiento mediocre o bajo.

Las consultoras hacen planificación «estratégica», que es la buena. No la otra.

Elige siempre el coaching de «alto impacto», que el de impacto normal impacta menos.

En fin, que las virtudes se empaquetan y venden a clientes cómodos que más tarde se frustran al leer las instrucciones y requerimientos de instalación.

Otro aspecto importante a considerar respecto al frecuente y abusivo uso de los conceptos resiliencia, proactividad y capacidad de trabajo bajo presión, es que carga sobre los profesionales responsabilidades inasumibles, muestra las debilidades organizativas de la empresa y revela una cultura laboral insana. 

Es ineficiente y estresante entender la resiliencia de los profesionales en las empresas como competencia básica y como obligación de superar cualquier obstáculo por difícil que sea, o de perseverar hasta lo imposible, en cualesquiera condiciones y disponibilidad de medios y apoyos.

Tampoco la proactividad del trabajador debería interpretarse como asunción de esfuerzos, funciones y responsabilidades más allá de las acordadas. Ni el trabajo bajo presión como un estilo necesario de desempeño para compensar defectos organizativos, de planificación y de recursos humanos.

“De joven fui pobre, pero después de muchos años de trabajo, esfuerzo y sacrificio dejé de ser joven”. (Tuit de @hoyas201).

«Prefiero pedir perdón a pedir permiso”

«Si es una buena idea, continuad y llevadla a término. Es mucho más fácil pedir disculpas que conseguir el permiso necesario».

Esta frase se atribuye a Grace Hopper, una de las primeras programadoras de ordenadores que además fue oficial naval de EE.UU, una sentencia que se usa actualmente pero reconvertida en esta otra:

«Prefiero pedir perdón a pedir permiso”. 

En principio, la expresión podría indicar iniciativa y voluntad para intentar mejorar las cosas en contextos donde el cambio es muy difícil. Pero también podría demostrar falta de respeto y prepotencia.

Todos “preferimos» no tener que «pedir permiso», pero respetar las reglas comunes es positivo para casi todo, incluso para cambiarlas.

Mejorar el mundo a veces requiere romper normas, pero romper normas per se no mejora nada necesariamente.

Se puede y se debe tomar iniciativa siguiendo valores de trabajo en equipo. La actitud de fomentar la colaboración y encontrar apoyos no debería confundirse con acatamiento, sumisión o «petición de permiso».

Y se puede y se debe intentar cambiar algo a la vez que se pide opinión y apoyo a los demás implicados. Lo cortés no quita lo valiente, en la vida y en la empresa.

No pedir permiso a veces solo es una señal de impaciencia, individualismo y poco respeto al resto de los profesionales implicados.

Además, ¿quién decide qué reglas acatar y cuáles no?

Es tramposo usar la expresión «pedir permiso” como si fuese una actitud sumisa, cobarde o incompetente. 

Muchos que no piden permiso tal vez se lo puedan permitir mientras se jactan y piden seguir su ejemplo a aquellos que no pueden.

Por otro lado, en general, mejorar las cosas precisamente requiere conseguir el apoyo de otras personas motivadas por esos cambios.

Decidir saltarse las reglas comunes puede tener motivaciones positivas o ser solo un acto individualista, interesado o imprudente, por buenas que sean las intenciones declaradas.

En síntesis, el problema está en llamar «pedir permiso” al hecho de buscar la colaboración, la opinión y a veces la aprobación de otras personas de la organización o del equipo para cambiar o conseguir algo.

No lo llames pedir permiso, que parece una cobardía, llámalo conseguir apoyos.

En la mayoría de las organizaciones, contextos y ocasiones, la mejor forma de cambiar las cosas es desde dentro, asumiendo inicialmente las reglas, consiguiendo la colaboración de personas clave y trabajando con mucha discreción, evitando lanzar proclamas de independencia profesional que revelan más vanidad que inteligencia.

Un profesional siempre debe contar, de una u otra forma, con supervisión, apoyo o colaboración expresa de directivos y compañeros, más cuantos más riesgos y recursos se requieran.

En todo caso, hay que recordar que el fin no es «no pedir permiso» o convertirse en un «rebelde» contra el statu quo, sino hacer lo que hay que hacer y adaptarse para conseguir el cambio buscado.

Tanta frase de emprendedor rompedor muchas veces esconde más postureo que verdadera efectividad y competencia para mejorar las cosas.

De hecho, tal vez hayas observado que muchos de los profesionales que suelen hacer este tipo de declaraciones antipermisos, paradójicamente ya cuentan con mucha autonomía y poder de decisión y sufren un riesgo muy bajo de perder sus empleos o de malograr sus carreras.

Dicho de otra forma, los que se vanaglorian de no pedir permiso es porque ya lo tienen.

La manera más fácil de conseguir lo que quieres es ayudar a los demás a conseguir lo que quieren.

Foto de Freepik

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Noticias fantásTICas de julio

Mercedes Núñez    28 julio, 2022

Comentaba el mes pasado que vivimos nuevos tiempos y es fácil encontrar noticias fantásTICas. Sin ir más lejos, el 21 de julio se celebraba el Día Mundial del Perro y me preguntaba si en un tiempo no muy lejano se celebrará el “Día del perro robot soldado anfibio”. Vision-60 tiene más utilidades que una navaja suiza pero de ahí a llamar perro a este dispositivo cuadrúpedo… La automatización en este caso nunca podrá acercarse ni de lejos a lo que nos aporta nuestro mejor amigo.  

Huevos fritos con hidrógeno verde o un polo con la cara de Musk

¿Y qué me decís de los huevos fritos con hidrógeno verde? Si, yo también los prefiero con patatas pero ojo con esta idea para usar el hidrógeno como fuente de energía en el hogar que tres estudiantes españoles van a llevar a Silicon Valley.

En este último mes me han llamado, además, la atención dos noticias relacionadas con el tiempo y la experiencia de cliente. Por un lado, las croquetas de Kobe con lista de espera de hasta treinta años y, por otro, las «terrazas cronometradas».

Y es curiosa (y refrescante) la iniciativa “Cómete a los ricos” , que triunfa vendiendo polos con las caras de Elon Musk, Bezos, Gates  Zuckerberg y Jack Ma a diez euros. En 2017 ya escribíamos de las posibilidades de la impresión 3D y bromeábamos sobre la posibilidad de comernos un helado de nosotros mismos. En este caso se trata de una acción de denuncia contra los grandes magnates tecnológicos, que apela al humor.

Pero serán más, imagino, quienes preferirán gastarse un poco más e imprimir en 3D los muñecos de Star Wars o Cazafantasmas con su propia cara. La transformación de la industria del juguete ya lo permite.

Coches plegables

Y ante la interminable ola de calor que padecemos y el precio de la energía no podemos evitar que los ojos se nos vayan a la noticia sobre un edificio inteligente que no necesita calefacción ni aire acondicionado. Mejorar la gestión energética de los inmuebles es todo un reto, como escribía ayer un compañero. También la ciberseguridad en IoT. Con el precio de la gasolina por las nubes parece que en Estados Unidos está creciendo exponencialmente el hackeo de los surtidores de combustible.

Y parece que de momento todavía no podremos metérnoslos en el bolsillo pero para 2024 veremos por fin un coche plegable con tecnología israelí. Explican que su chasis se pude transformar en tiempo real en la carretera durante la conducción, con el objetivo de poder sortear el tráfico, y permite estacionarlo con mucha mayor facilidad al adaptarse a espacios urbanos reducidos.

Transformar recuerdos negativos en positivos

Se ha celebrado ya la primera junta de accionistas en el metaverso y pronto podríamos comprar en Amazon exoesqueletos con textiles inteligentes que reducen la fatiga y mitigan el riesgo de los trabajadores de sufrir lesiones. Escribíamos ya de ellos en el blog con motivo de Global Robot Expo 2018.

El verano pasado nos referíamos también a la existencia de app para descubrir si un melón o una sandía están buenos. Pues bien, son más necesarias que nunca. A los precios que están no podemos arriesgarnos a que salgan malos… Esta noticia es muy curiosa: promotoras chinas ya ofrecen descuentos inmobiliarios a cambio de sandías, ajos o melocotones. La inflación ha llegado ya hasta a los pingüinos, a quien quieren dar “saba por jurel”.

Y terminamos las noticias fantásTICas de julio con una impactante: la posibilidad de transformar recuerdos negativos en positivos en el cerebro. Su utilidad es exponencial. Como siempre, la clave estará en el uso que se haga de esta técnica.

¡En agosto, nuevas noticias fantásTICas! Si conocéis alguna que os inquiete, os preocupe, os perturbe, os emocione u os divierta podéis dejárnosla en comentarios. ¡Gracias!

Imagen: normanack

“Ser hacker en la vida es ser una persona apasionada, con talento, que logra influenciar en la transformación de la sociedad”, Carmen Alonso

Marta Nieto Gómez-Elegido    28 julio, 2022

Dicen que la pasión por una profesión se va forjando desde pequeño. Nos fijamos en nuestros padres y son ellos nuestro primer y más importante ejemplo. Por ello, no es de extrañar que Carmen Alonso, Head of Financial Services, Leisure & Education en Telefónica Tech IoT& Big Data, sienta tanta pasión por lo que hace. Y es que desde pequeña siempre ha tenido la suerte de tener la tecnología cerca.

“Veías cómo se producía un cambio, era algo innovador que transformaba la vida de las personas”, nos confiesa al recordar a su padre y cómo, por su trabajo, tuvo la suerte de tener la tecnología presente en su vida desde bien temprano.

¿Te imaginabas de pequeña que ibas a trabajar en lo que haces ahora?

“Yo quería ser muchísimas cosas. Me encantaba la mujer del telediario, pero también quería ser astrónoma, bailarina…”, confiesa entre risas. Ahora, como ella misma nos dice, hace de todo: muchos clientes, industrias distintas, diferentes problemas que resolver… “En ese aspiracional de querer ser muchas cosas, me divierte mucho mi trabajo porque cada día soy una persona distinta”.

Y es esa diversión por lo que hace lo que la lleva a hablar con auténtica pasión cuando le preguntamos por su trabajo. Una actitud que la convierte en miembro destacado del club #MujeresHacker.

¿Qué es para ti ser una mujer hacker, formar parte de #MujeresHacker?

“Ser hacker en la vida es una manera de ser, de sentir pasión por transformar el mundo que nos rodea en algo diferente, más justo, más sencillo y humano, pero a la vez, sofisticado”, asegura después de contarnos tímidamente que ha reflexionado mucho sobre esta respuesta.

“Mi herramienta para cambiar la sociedad es la tecnología y son los datos, ese es mi ámbito”. Un ámbito el tecnológico donde cada vez es mayor la presencia de perfiles femeninos y donde Carmen no ha notado desigualdad en su carrera profesional.

¿Es el mundo de la tecnología cada vez más inclusivo?

Nos responde con un rápido “yo pienso que sí” porque “hoy en la tecnología se necesitan perfiles de todo tipo, multidisciplinares: sociólogas, lingüistas, arquitectas…”. Una serie de perfiles muy diversos que, como Carmen asegura, “harán que se igualen las cuotas” de las mujeres y hombres que apuestan por carreras profesionales tecnológicas.

La tecnología y las humanidades está yendo cada vez más de la mano, aportando valor conjunto a la sociedad, algo que marcará la diferencia para nuestra entrevistada quien, además, está segura de que las mujeres “ahora mismo la visibilidad la tenemos y es querer estar”.

Un pensamiento que expresa con seguridad al igual que otra realidad que para ella tiene mucho valor: sus compañeros. “Hay excelentes directivos en Telefónica que valoran el trabajo y esfuerzo y apuestan por darle visibilidad. Ven el valor y lo impulsan”, nos cuenta.

Carmen Alonso entrevista

Cuando le preguntamos por la desigualdad en las carreras tecnológicas, Carmen asegura que tan solo lo ha sentido en referencia a su edad, pero no de género. “Al final, lo que tiene que primar es la meritocracia, el esfuerzo, y en determinados puestos de responsabilidad hay que estar dispuesto a asumir ciertos sacrificios. Ahora las mujeres somos libres de elegir y decidir nuestras prioridades. Son las circunstancias de la vida las que permiten que tus elecciones sean de una u otra manera, pero talento femenino hay mucho.”

¿Qué mujer ha sido o es tu referente tecnológico?

Nos cuenta que, para ella, tener solo un referente es muy complicado, porque a lo largo de su trayectoria se ha encontrado con personas que le han influenciado mucho, pero si tiene que elegir un referente en su vida, no tiene dudas. “Para mí el referente que me ha aportado los valores que necesitan estar reflejados en la tecnología, ha sido mi madre: una mujer transparente, justa, responsable, ética…”, nos describe con orgullo.

En este punto, Carmen reflexiona también sobre la importancia de saber estar en un segundo plano, aportando tanto a la sociedad y transformando el mundo desde detrás, como muchas mujeres han hecho a lo largo de la historia. “Me viene a la cabeza la mujer de Albert Einstein”, creadora de la base matemática usada por su marido.

Y es que, en este 8 de marzo, Día Internacional de la Mujer, ponemos también nuestra mirada en las futuras generaciones de estudiantes. Personas apasionadas por la tecnología que encuentran en perfiles como el de Carmen Alonso un ejemplo a seguir.

En este Día de la Mujer, ¿qué consejo darías a las niñas y jóvenes que piensen en dedicarse al mundo de la tecnología?

“Tienes que dedicarte a lo que tú consideres que eres diferencial y al mismo tiempo, te apasione. Si no te diviertes no vas a ser buena”, nos asegura en primer lugar.

Carmen cree que “el mundo profesional se va a transformar completamente, nuevos modelos de relación mucho más colaborativos donde la tecnología será una pieza imprescindible”, por lo que, a modo de consejo, considera que hay que conocerla en su ámbito más amplio y, sobre todo, “aprender mucho de una disciplina concreta y no olvidarse de entender el negocio”, tener la mente dispuesta siempre para seguir aprendiendo.

“Al final es pasión, instinto, ir a por lo que te gusta, seleccionar y tener una mente amplia. Hay que aprender y reaprender mucho. Debes tener la capacidad de poder adaptarte a lo que venga. “