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Las tendencias en tecnología que nos esperan en el 2022Jorge A. Hernández 14 diciembre, 2021 Desde robótica aplicada a la salud hasta más desarrollos en computación cuántica, el 2022 promete ser un año con avances tecnológicos aunque compartirá varios problemas de su predecesor, como la escasez de chips y los retos logísticos derivados por la pandemia. A continuación, conozca las tendencias tecnológicas que nos esperan en el 2022. Comencemos hablando del 2021,un año particular que tuvo de todo un poco, desde el retiro de líderes tecnológicos como Jeff Bezos (Amazon) y Jack Dorsey(Twitter), hasta el primer reconocimiento del bitcoin como una moneda legal en El Salvador. También fue un año donde las redes 5G empezaron a funcionar en algunos pilotos mientras un nuevo término de moda nació en el mercado: el metaverso. Para 2022 varias de estas tendencias se mantendrán, pero también se prevé el fortalecimiento de algunos nichos como son: Data Fabric (Tejidos de datos) Varios analistas como Gartner lo posicionan como una de las grandes tecnologías del 2022. En esencia es una arquitectura de gestión de datos que los integra y unifica independiente de su origen aumentando su flexibilidad, transparencia y seguridad. Por cierto, se espera que este nicho mueva más de 4.500 millones de dólares para 2026. Silicon Photonics La cantidad de datos consumidos en el mundo en 2021 ha sido de 79 zettabytes, lo que equivale a 79.000.000.000.000 GB de datos de Internet y se prevé que en 2025 alcanzará los 180 ZB. Estas cifras gigantescas demandan de redes de alta velocidad cada vez más eficientes y es aquí donde entran las soluciones fotónicas que usan luz para llevar los datos a grandes velocidades y menor costo. Composable Applications Básicamente la idea tras esta tendencia es que los bloques funcionales de una aplicación pueden desacoplarse de las aplicaciones completas y reusarse en otros escenarios mediante el uso de machine learning. Esta tecnología permitiría mejorar los tiempos de desarrollo, ser más innovadores y resilientes. Low code y no code Siguiendo con las aplicaciones, existe un modelo que pretende universalizar y facilitar su desarrollo sin necesidad de tener conocimientos informáticos avanzados. Es decir, poder crearlas sin necesidad de conocer ampliamente los lenguajes de programación. Por supuesto, estas son apenas algunas de las tendencias que veremos en el 2022 ya que no alcanzaremos a mencionarlas todas este en este texto, pero que incluyen temas como computación cuántica, un mayor uso de robots en los sistemas de salud, hyper automatización, impresión 3D y las Redes Generativas Antagónicas (RGAs), entre muchas otras. Foto creada por rawpixel.com – www.freepik.es
Juice jacking: Por qué no debes cargar tu móvil en un puerto USB públicoRaúl Alonso 14 diciembre, 2021 La vibración del teléfono móvil vuelve a avisarte de que tu batería está próxima a agotarse, y tú olvidaste el cargador en casa, precisamente hoy que estás pendiente de una importante llamada. ¿Se te ocurre algo peor? Pues sí, que uses un puerto USB de carga público y que te jaqueen el dispositivo (juice jacking). Y si así lo hiciste, puede que en unas horas recibas mensajes sobre el inicio de sesión en tus redes sociales desde un dispositivo desconocido. También puede ocurrir que tus datos bancarios sean robados, que tu móvil se bloquee o que alguien te chantajee amenazando con hacer públicas unas fotos íntimas… Ahora sabes que has sido víctima de una práctica que se conoce como juice jacking. No es nada nuevo, ya en 2015 el eficiente equipo de investigadores televisivos de CSI Cyber nos lo explicaba (Temporada 1, capítulo 9). Pero si quieres saber cómo funciona el juice jacking y las prácticas medidas de protección para evitarlo, continúa leyendo. Qué es el juice jacking El juice jacking es “un tipo de ciberataque que involucra un puerto de carga que se duplica como una conexión de datos, normalmente a través de USB. A menudo implica la instalación de malware o la copia subrepticia de datos sensibles de un teléfono inteligente, una tableta u otro dispositivo informático”, explican en la recurrida Wikipedia. Ahora, cada vez que veas una de estas conexiones en un autobús público, un aeropuerto o un centro comercial, piénsalo dos veces antes de utilizarlo. Cómo funciona Para entender a qué te expones cuando utilizas un puerto de carga público USB, que ha sido modificado con finalidad delictiva, viene bien saber qué ha ocurrido antes de que conectes tu móvil. Para saberlo, seguimos la explicación que nos ofrecen desde la Oficina de Seguridad del Internauta (OSI): El ciberdelincuente se aprovecha de los múltiples usos de un puerto USB. “Estos conectores disponen de al menos cuatro pines, utilizados para recargar y para la transferencia de datos”, Lo que hace el atacante es modificar, sin que nadie se dé cuenta, los pines destinados a la transferencia de datos de un puerto USB hembra público. Con esta manipulación, lo deja preparado para instalar el malware, copiar, modificar o eliminar datos cuando se conecte a él un nuevo dispositivo. Cuatro formas de defenderse del juice jacking Para evitar ser víctima de este ataque, desde OSI nos dan cuatro medidas, dos de ellas obvias y otras dos menos evidentes. Vayamos una por una: No usar los cargadores públicos USB. La forma más segura de evitar el ataque es no conectar tu móvil u otros dispositivos a estos puntos públicos. Para evitarlos, lo mejor es llevar siempre el cargador de tu móvil. Llevar una batería externa. Las hay de todo tipo, pero lo más importante es informarse sobre los miliamperios. Cuántos más tenga, mayor es la capacidad de carga, que siempre debe ser superior a la del propio dispositivo, y si se adquiere una ligeramente superior, se evitará ir apurado o utilizarla varias veces (en un viaje, por ejemplo). Una de 10.000 mAh no dará problemas. Utilizar bloqueadores de USB. En OSI nos explican que también se los conoce como preservativos USB, y seguramente esa denominación es más fácil de recordar. Sirven para bloquear la transferencia de datos, aunque permite pasar la energía. Para utilizarlo, basta con conectarlo. Utilizar la opción «solo carga». Tan sencillo como configurar esta utilidad en el dispositivo. En algunos móviles se pregunta por defecto al usuario que quiere hacer cuándo se conecta al puerto USB: transferir archivos, fotos o solo carga. La opción correcta sería esta última. Y, por supuesto, no olvides tener actualizadas las copias de seguridad de la información que figura en tu dispositivo. Como sabes, lo más práctico es hacerlo en la nube. Tendencias en marketing digital y comercio online para 2022Barreras intangibles para la digitalización de las pymes
Nuevas profesiones relacionadas con exoesqueletos o el procesamiento del lenguaje naturalMercedes Núñez 14 diciembre, 2021 Recuerdo que la primera vez que oí hablar de “granjero farmacéutico” como una de esas nuevas profesiones que llegaría antes de 2030 me sonó a chino pero hoy los alimentos transgénicos son una realidad. Pensemos también en la eSalud, en esa aorta fabricada en 3D en menos de diez horas en el Hospital Gregorio Marañón para salvar la vida a un paciente o en las aplicaciones de la inteligencia artificial en medicina. Así que la mezcla de doctores y TIC tampoco fue disparatada. ¿Deberíamos tal vez entonces empezar a imaginar otro perfil de docentes, dada la necesidad de reinventar la forma de enseñar y aprender y las ventajas de la digitalización en el aula? Puede que no veamos la figura del chatarrero espacial como tal pero habrá un campo magnético capaz de manejar los desechos orbitales o alguna solución innovadora en este sentido porque existe un problema acuciante al respecto. Tratar de adivinar los trabajos que harán falta en el mundo hacia el que vamos es una aproximación que resulta necesario hacer. Y en ella no podemos olvidarnos de las humanidades porque tendrán también un papel clave. Diez nuevas profesiones de «ciencias y letras» En el encuentro de DigitalES, al que me refería ayer, Elena Ibáñez, la CEO de Singularity Experts, destacó como “Los trabajos del futuro” los siguientes diez: Es evidente que crece el interés por los perfiles tecnológicos pero las humanidades resultan más necesarias que nunca: Experto en blockchain para trazabilidad de órganos y medicamentos La tecnología de la cadena de bloques está impactando en todos los sectores incluido el de la salud. Elena mencionó, como muestra, la estrategia blockchain de Smart Dubai. En este blog hemos visto que los casos de uso de blockchain no paran de crecer e incluso esta tecnología se ha convertido en un aliado de la Administración posCOVID. Diseñador de exoesqueleto de ampliación de capacidades humanas Se espera un crecimiento de la robótica del 22 por ciento para el año que viene y diseñar estos exoesqueletos, que ya se están usando en fábricas, además de en el ejército va a ser una nueva profesión. Entre sus funcionalidades, aumentan la fuerza y reducen lesiones, como veíamos en un post de la edición de 2018 de Global Robot Expo. Experto en gemelos digitales para smart cities Los digital twins aúnan distintas tecnologías. Estas simulaciones sirven para ver, con ayuda de la inteligencia artificial, el efecto de nuestras acciones en el mundo real. Permiten, así, una mejor toma de decisiones para solucionar problemas y planificar el futuro de las ciudades. La inteligencia artificial, con su capacidad de aprender, no solo puede mejorar constantemente el modelo para hacerlo más preciso sino que también ayuda a entender mejor cómo funciona la realidad. Ya existe un clon virtual de Singapur y de metrópolis como Shanghái o Wellington, en Nueva Zelanda. La Comisión Europea ha pensado en un gemelo digital para salvar el Mar Menor y otro de la Tierra simulará la actividad natural y humana en el planeta para que los gobiernos puedan tomar decisiones más efectivas en sus políticas medioambientales. En 2022 dos terceras partes de las grandes compañías tendrán proyectos de este tipo. Terapeuta especializado en realidad virtual Está demostrada la eficacia de la rehabilitación inmersiva física y neurológica y que la realidad virtual es de gran ayuda como terapia para ayudar a superar fobias o traumas, por lo que su implantación irá en aumento. Ingenieros de drones para repartos de última milla El crecimiento exponencial del comercio online hace urgente una logística inteligente y una última milla más eficiente con soluciones innovadoras como los drones. Diseñador 4D printing para vehículos En la impresión 4D se utilizan materiales que pueden reaccionar al entorno y experimentar modificaciones en función de la temperatura, la velocidad o el impacto, por ejemplo. El diseño con ellos requerirá a especialistas Las humanidades se reinventan Experto ético en biología sintética Cuanto más avanza la tecnología mayores son los retos para entenderla y usarla bien y seguir siendo humanos. La biología sintética, que se ha definido como “la ingeniería de la biología” suscita aspectos éticos y jurídicos, es preciso proceder a un balance entre potenciales riesgos y beneficios. Elena puso el ejemplo de que se están desarrollo minicerebros en laboratorios con posibilidad de que puedan estar teniendo sensaciones, con la trascendencia que esto tiene para el entendimiento del ser humano. Cada vez va a ser más importante, por tanto, desarrollar un rol ético desde una comprensión profunda del impacto de la tecnología. Experto lingüista en procesamiento de lenguaje natural Los asistentes inteligentes necesitan que los enseñan a hablar. Y ya se trabaja para que el español sea la lengua de la inteligencia artificial: proyectos LeIA y MarIA. Experto legal en alimentos modificados El nuevo mundo plantea el reto de la especialización a quienes se dedican al mundo normativo y legal. Los abogados encuentran nuevos nichos de negocio en los transgénicos pero también en IoT, blockchain, la impresión 3D o la realidad extendida, entre otros… De hecho hay ya un informe del Consejo General de la Abogacía Española (CGAE) sobre las futuras áreas de trabajo, que mencionábamos en «Competencias digitales para hacer vida normal». Innovador de captación de energía solar en el espacio Aunque este último empleo nos parezca más lejano, la NASA ya está trabajando en ello. Al margen de estas diez nuevas profesiones que apuntan desde Singularity Experts, últimamente hemos podido leer que, al hilo de la transición energética, también habrá un auge de instaladores de placas solares o técnicos de aerogeneradores Y por la revolución del mundo de la automoción -autónomo, eléctrico, ¿volador?- se vivirá además un boom de nuevos perfiles en este ámbito. En la Industria 4.0 en general. Pero es que también vamos hacia un nuevo servidor· público: el funciosapiens. Os propongo un ejercicio de imaginación: diseñadores de publicidad para sueños, constructor de viajes de realidad virtual, coaches del metaverso… ¿Qué nuevas profesiones se os ocurren a vosotros? Imagen: Brandon Martin-Anderson Trabajos del futuro a la vuelta de la esquina y su denominador comúnLa computación en la nube “cruza el abismo” y va viento en popa
Tendencias en marketing digital y comercio online para 2022Mercedes Blanco 13 diciembre, 2021 Apunta estos deseos para tu pyme o para tu negocio. 2022 está a la vuelta de la esquina y debes comenzar el año con una empresa más preparada y adaptada a lo que está por venir. Desde productos personalizables a carritos de compra en WhatsApp. 2022 viene cargado de novedades y es momento de ir incorporándolas a tu proyecto. 2020, un antes y un después No vamos a insistir más en lo que ya sabemos todos. 2020 vino con un “cisne negro” bajo el brazo y obligó a pequeños y grandes a reconvertir sus procesos de negocios. Desde entonces, el coletazo de digitalización sigue impregnando cada una de las acciones de marketing y venta de las empresas, independientemente de su tamaño. Y en esas estamos… En el tercer trimestre de 2021, las ventas online en nuestro país crecieron un 14%, según datos de Salesforce Shopping Index. Una sacudida de cambios –y no todos tecnológicos– han secuenciado una nueva forma de hacer las cosas. Sencillamente, porque las estrategias anteriores a 2020 han dejado de funcionar. Se imponen nuevos enfoques y pautas. Ahora, a un mes escaso de comenzar un nuevo año, te anticipamos los principales cambios que se avecinan. ¡Toma nota! Cinco tendencias, una realidad y mucho que hacer Comenzamos con la realidad. 2022 será el año en que diremos adiós a las cookies. Chrome, el principal navegador de Google, dejará de permitir cookies de terceros. No lo hará de forma abrupta como se temía, pero a finales de 2022 comenzará con su transición hacia un mundo sin cookies. A tu empresa le afectará porque cambiará el modo en que se rastrea el comportamiento de los usuarios en tu web. Si tienes una tienda online, ve anticipándote a este escenario, porque la manera de completar procesos de compra ya no se centrará en las famosas cookies. Y seguimos con las tendencias. Casi todas ellas ya han debutado en este 2021 que estamos a punto de dejar. 2022 promete ser su año. Despegue del social commerce o, lo que es lo mismo, las ventas a través de redes sociales. Cada vez son más las redes que incorporan la funcionalidad de compra en sus plataformas. Con Instagram Shop, los usuarios pueden “irse de compras” sin salirse de la aplicación. Desde Pinterest puedes hacer clic en el botón de compra y cargar tus productos. La última en incorporarse ha sido TikTok. Todas ellas avanzan en implantaciones de comercio electrónico, bien a través de alianzas con desarrolladores de tienda online (Shopify, Prestashop, etc.) o bien mediante integraciones nativas. Live shopping o compras en directo. Es el poder del streaming asociado a las redes sociales. De hecho, el auge de las ventas por redes sociales irá muy de la mano de esta tendencia. Mucho más implantando en Asia que en Europa o EEUU, el live streaming shopping dará mucho que hablar en 2022.WhatsApp como canal de compra. El líder de la mensajería instantánea en nuestro país quiere potenciar las compras nativas en su plataforma. Nada de irse a otras de terceros para realizar las transacciones de pago. En breve, podría estar en funcionamiento en España Whatsapp Pay y, aunque en principio está concebido para hacer transferencias entre particulares, nada excluye que se hagan transacciones comerciales con esta nueva opción de pago. Ultrasegmentación y personalización. Todos hemos dejado nuestros datos en alguna ocasión para una encuesta, sorteo, tarjeta de fidelización, promoción… Las empresas tienen nuestros perfiles y demandamos que se usen de una manera personalizada, dirigida y ex profeso a nuestros intereses. Nada de productos o servicios que no hemos solicitado ni están en nuestra órbita de intereses. Si tu pyme aún no ha empezado a segmentar las preferencias de sus clientes, comienza. Es el principio de una relación más rentable para ambos. Auge del Direct to Consumer (Directo al consumidor, por sus siglas en inglés, D2C). La digitalización también ha traído consigo nuevas pautas de compra. El cliente compra cada vez más de forma digital y menos en tiendas físicas minoristas. Conclusión: los fabricantes apuestan por este nuevo modelo de negocio, suprime los intermediarios y se lanza a una relación directa con el cliente. Un ejemplo es Nike. Las ventas directas de la marca aumentaron en 2021 (cierran el ejercicio fiscal en mayo) en un 39%. Las ventas directas no solo aumentan los márgenes de beneficios para las grandes marcas, también brindan una conexión directa con el cliente y sus datos. De cara a las pymes que se encuentran en este sector, la tendencia habla de una integración online y offline entre tiendas físicas y estrategias directas al consumidor. Lista de deseos, anota estas coordenadas Es una lista de deseos para pymes, pensada para impulsar tu negocio ante los cambios que se avecinan. Fija las necesidades de digitalización de tu negocio. Y aquí un consejo, céntrate en los procesos que te harían ser más competitivo. Si no sabes en qué nivel de digitalización se encuentra tu empresa, puedes realizar el test de autodiagnóstico del portal Acelera Pyme.Filtra todos los datos relacionados con tus clientes. Desde las campañas de email marketing, a comportamientos, intereses y preferencias o referencias geográficas. Se trata de hacer una trazabilidad completa de la ficha de tus clientes, para poder ofrecerles productos a su medida. Cuanto antes comiences, antes tendrás un perfil más detallado de ellos.Establece una conexión directa con tus clientes, ya sea a través de redes sociales, puntos de venta, campañas de marketing, etc. Tu producto puede ser bueno, pero si no existe esa vinculación con tu cliente, no lograrás tus propósitos. Foto de Diggity Marketing en Unsplash ¿Cómo pasar de una gran idea a un buen negocio?Juice jacking: Por qué no debes cargar tu móvil en un puerto USB público
Trabajos del futuro a la vuelta de la esquina y su denominador comúnMercedes Núñez 13 diciembre, 2021 Es probable que el abuelo de un jugador de eSports o un experto en serious games no termine de entender a qué se dedica su nieto o que los primeros visionarios de big data tuvieran que dar muchas explicaciones. Suele pasar con los que en algún momento se etiquetan como trabajos del futuro. También llamó la atención el master en Ciencias de la ciudad en 2014 o en 2016 el título de experto en blockchain. Aunque creo que en este momento no sorprenden ya tanto las posibilidades laborales de la economía circular y el desarrollo sostenible o la logística inteligente. No hace mucho que lo del turismo espacial, la carne cultivada o la agricultura vertical nos sonaban a Futurama y resulta que ya están aquí… Así que nada como abrir la mente y tratar de estar preparados para que el futuro no nos coja desprevenidos. Ingenierías, programación… y humanidades Elena Ibáñez, la CEO de Singularity Experts, hablaba recientemente en ‘Las mañanas del mañana’, el desayuno-coloquio organizado por DigitalES sobre las profesiones del futuro y las habilidades que requerirán. Me encantó escuchar -porque corrobora mi convencimiento- que las humanidades van a ser claves. Que el futuro sea digital no significa que sea solo para ingenieros y programadores ¡ojo!, es multidisciplinar. Aunque alguna de las diez profesiones del futuro que adelantó esta experta,aún nos pueda sonar lejana o incluso improbable, creo que este tipo de predicciones cada vez nos descolocan menos. La nueva realidad se va abriendo paso cada vez más rápido de manera imperceptible. Sin ir más lejos, este verano fue el de la puesta de largo del metaverso. Ya se buscan jardineros para Minecraft… Tres claves de los trabajos del futuro Por tanto, hay que ver la capacidad de prever estos trabajos del futuro como una oportunidad para anticiparse y ser capaces de adquirir los conocimientos necesarios. “Tenemos que convertirnos en leonardos en beta permanente”, apuntó Elena. La experta en educación dio tres claves de los trabajos que vienen: Serán trabajos híbridos. Frente a la hiperespecialización de la que tanto se hablaba hace unos años parece que lo que más valor tendrá es saber un poco de todo, aunar muchos conocimientos aunque no con excesiva profundidad. Las competencias digitales son básicas; se requerirá, por ejemplo, entender el valor de los datos en cualquier área. A ello hay que sumar el valor de equipos diversos.La formación continua también es un must. En un entorno tan cambiante y complejo como el actual para no quedarnos obsoletos es preciso que tengamos la capacidad de aprender de todo de manera constante.Y, en tercer lugar, debemos convertirnos en “profesionales a prueba de robots”. Tendremos que poder aportar valor a su trabajo porque ninguna empresa querrá pagar a un ser humano por hacer lo mismo que una máquina 24×7 y sin errores. Deberemos ser, por tanto, diferenciales y destacar por la creatividad, la capacidad de resolución de problemas, etc. La combinación de intereses y capacidades con los empleos emergentes La CEO de Singularity Experts añadió que para desempeñar un trabajo deben confluir tres aspectos: poder hacerlo, saber hacerlo y querer hacerlo. Es muy importante determinar nuestros intereses y capacidades porque, aunque podría parecer obvio, no lo es tanto. Pensemos, si no, en cuántos se equivocan eligiendo su vocación y en la tasa de abandono en el primer año de carrera. Con eso claro, el siguiente paso es identificar los empleos emergentes con alta empleabilidad, que son muchos. A veces ocurre que para algunos aún no hay oferta formativa, otras nos obcecamos por conseguir un título en vez de la capacitación, en ocasiones la oferta formativa no se ajusta a los nuevos tiempos y también sucede que existe un gran desconocimiento sobre los grados formativos existentes. En España hay más de 3.000 -dijo Elena Ibáñez- pero la mitad de los estudiantes solo tienen como referencia las diez profesiones más habituales. Itinerarios de formación personalizados La educación es la clave y la experta se mostró partidaria de los itinerarios personalizados. Hace ya nueve años que escribí “Inventarse un trabajo a medida”, al hilo del libro de Lynda Gratton “Prepárate, el futuro del trabajo ya está aquí”. La autora sostiene que solo los que tengan la capacidad y agilidad para adaptarse sobrevivirán y, para ello, es necesario desarrollar el capital intelectual, social y emocional. Tim Clark, por su parte, habla de la necesidad de generar “modelos de negocio personales”, basados en las habilidades, competencias y activos de cada uno. Por otro lado, fruto del desajuste entre la oferta formativa y el mercado, en este blog nos hemos referido también en numerosas ocasiones a la dificultad de las empresas europeas para encontrar los perfiles cualificados que demandan. La CEO de Singularity Experts apuntó que el momento de “Hagan cola para trabajar en mi empresa” pasó. Ahora es el talento el que elige y las organizaciones deben amoldarse a sus requisitos. Imagen: Alisa Perne La tecnología como habilitador de ciudades y destinos turísticos inteligentesNuevas profesiones relacionadas con exoesqueletos o el procesamiento del lenguaje natural
Cómo interpretar la matriz de confusión: ejemplo prácticoPaloma Recuero de los Santos 13 diciembre, 2021 La matriz de confusión es una herramienta muy útil para valorar cómo de bueno es un modelo clasificación basado en aprendizaje automático. En particular, sirve para mostrar de forma explícita cuándo una clase es confundida con otra, lo cual nos, permite trabajar de forma separada con distintos tipos de error. En un post anterior de nuestro blog, explicamos detalladamente el concepto de matriz de confusión y sus métricas asociadas. Hoy planteamos un sencillo ejemplo de apliación. Machine Learning a tu alcance: La matriz de confusión Recordando nuestro «experimento» de predicción de infidelidad Rescatamos para este post uno de nuestros experimentos anteriores. En concreto el de hicimos para explicar el algoritmo de regresión logística. Especial San Valentin: ¿Podemos predecir la infidelidad con Inteligencia Artificial? Si recordamos, trabajamos con el dataset “affairs”, basado en en una encuesta realizada por la revista Redbook en 1974, en la que se preguntaba a mujeres casadas por sus aventuras extramaritales. Este dataset, que cargamos desde la librería Staatsmodel, constaba de 6366 observaciones con 9 variables, de tipo «valoración de su matrimonio», «años de casada», «número de hijos», «nivel de estudios» etc. Figura 1: Descripción del dataset affairs Objetivo del modelo El objetivo era crear un modelo que predijera si un individuo (en este caso, mujer) iba a ser “fiel” o “infiel”, basándose en el valor de esas 9 variables para el nuevo caso y en lo “aprendido” por el modelo a partir de los datos de entrenamiento (los datos de la encuesta). Regresión logística En este ejemplo, aplicamos el modelo de regresión logística de scikit-learn. Se trata de un modelo de probabilidad lineal, en el que la probabilidad condicionada es función lineal de los valores de las variables de entrada. Por tanto, obtenemos la probabilidad de que la variable dependiente tenga un valor categórico u otro (en nuestro ejemplo o “infidelity”= 0, o “infidelity”= 1), en función de los valores de las variables de entrada. Evaluación del modelo Llegado el momento de evaluar el modelo, es cuando vamos a echar mano de la matriz de confusión. Para ello, dividimos el dataset en dos partes. Dejamos un 75% de los datos como datos de entrenamiento (train), y reservamos el 25% restando como datos de prueba (test). A continuación, entrenamos el modelo de nuevo, pero ahora sólo con los datos de entrenamiento. Datos de entrenamiento vs datos de test En el siguiente paso, lo aplicamos a los datos reservados como “test”, y ya evaluamos su rendimiento, calculando la matriz de confusión y las métricas exactitud (Accurary) y precisión (Precision). Figura 2: Cálculo de la matriz de confusión y métricas Para mayor claridad, visualizamos la matriz de confusión en forma de mapa de calor. Figura 3: Matriz de confusión en forma de mapa de calor (ampliar) Matriz de confusión Merece la pena pararnos un momento a recordar el significado de la matriz de confusión y sus métricas asociadas, antes de pasar a interpretarla en nuestro ejemplo. Figura 4: Matriz de confusión y métricas asociadas (ampliar) Los valores de la diagonal principal a=993 y d=176 se corresponden con los valores estimados de forma correcta por el modelo, tanto los verdaderos positivos_ TP(d), como los verdaderos negativos_TN (a). La otra diagonal, por tanto, representa los casos en los que el modelo «se ha equivocado (c=316 falsos negativos_FN, b=107 falsos positivos_FP). Exactitud Si recordamos, la exactitud (o «accuracy«) representa el porcentaje de predicciones correctas frente al total. Por tanto, es el cociente entre los casos bien clasificados por el modelo (verdaderos positivos y verdaderos negativos, es decir, los valores en la diagonal de la matriz de confusión), y la suma de todos los casos. Sin embargo, cuando un conjunto de datos es poco equilibrado, no es una métrica útil. Por ejemplo, si lo que intentamos predecir es una enfermedad rara, y nuestro algoritmo clasifica a todos los individuos como sanos, podría ser muy preciso (incluso un 99%), pero también, totalmente inútil. Por ello, en estos casos se suele recurrir a otras métricas, como la sensibilidad (o recall), que representa la habilidad del modelo de detectar los casos relevantes, y que veremos un poco más adelante. (El valor obtenido para este modelo es de un 73%. No es maravilloso, pero podemos considerarlo aceptable). Para calcularlo a mano, a partir de la matriz de confusión: (993+176)/(993+176+107+316)=1169/1592= 0,73—73% Precisión La precisión, (o“precision”) se refiere a lo cerca que está el resultado de una predicción del valor verdadero. Por tanto, es el cociente entre los casos positivos bien clasificados por el modelo y el total de predicciones positivas. Para calcularlo a mano, a partir de la matriz de confusión: (176)/(176+107)= 0,62— 62% El valor obtenido para este modelo es de un 62%. Por tanto, nuestro modelo es más preciso que exacto. Sigamos con otras métricas. Sensibilidad, exhaustividad La sensibilidad (o recall) representa la tasa de verdaderos positivos (True Positive Rate) ó TP. Es la proporción entre los casos positivos bien clasificados por el modelo, respecto al total de positivos. Para calcularlo en este caso: 176/(316+176)=0,35— 35% Representa, como hemos dicho antes, la habilidad del modelo de detectar los casos relevantes. Un 35% es claramente un valor muy malo para una métrica. Podemos decir que nuestro algoritmo de clasificación es poco sensible, «se le escapan» muchos positivos. Especifidad La especificidad, por su parte, es la tasa de verdaderos negativos, (“true negative rate”)o TN. Es la proporción entre los casos negativos bien clasificados por el modelo, respecto al total de negativos. Para calcularlo a mano, a partir de la matriz de confusión: 993/(993+107)=0,90 —90% En este caso, la especificad tiene un valor muy bueno. Esto significa que su capacidad de discriminar los casos negativos es muy buena. O lo que es lo mismo, es difícil obtener falsos positivos. ¿Qué métrica elegir? La conveniencia de usar una métrica otra como medida del estimador dependerá de cada caso en particular y, en concreto, del “coste” asociado a cada error de clasificación del algoritmo. En este ejemplo, la sensibilidad=0,35 y la especifidad=0,90. Por tanto, este modelo mucho más específico que sensible. Esta es la situación que nos interesa cuando nuestro objetivo es evitar a toda costa los falsos positivos. Un ejemplo típico sería una prueba de dopping en un deportista. Si un falso positivo significa expulsarle de la competición injustamente, debemos evitar esta situación. En nuestro ejemplo sobre infidelidad, podemos decir que nuestro modelo evitaría «acusaciones injustas» 😉 Si lo que nos interesa es identificar los verdaderos negativos, (evitar falsos positivos) debemos elegir especifidad alta. Por el contrario, si las «falsas alarmas» no nos preocupan, y lo que queremos evitar son los falsos negativos, nos interesa una mayor sensibilidad o recall. Por ejemplo, no nos importa un falso positivo en una prueba de diabetes, ya que, indudablemente, la prueba se repetirá. Sin embargo, no nos interesa que una persona diabética no diagnosticada, no acceda rápidamente al tratamiento adecuado debido a un falso negativo. Si lo que nos interesa es evitar falsos negativos, debemos elegir sensibilidad alta. Conclusión Este pequeño experimento, evidentemente, no tiene mayor utilidad que la de ayudarnos a aprender cómo funciona el algoritmo de regresión logística o cómo interpretar la matriz de confusión. Un modelo no vale nada, si los datos sobre los que se ha entrenado no tienen ni el volumen ni la calidad suficientes (como en este ejemplo). Sin embargo, como vemos, la mejor manera de aprender es…¡haciendo! Para ello, no te pierdas nuestra colección de tutoriales sobre IA y Big Data. ElevaMar Labs: Un laboratorio de Telefónica Tech para el sector náutico en La Marina de Valencia42 Token Week, una semana de Blockchain y tokenización
Boletín semanal de ciberseguridad 4 – 10 diciembreTelefónica Tech 10 diciembre, 2021 El gobierno catalán sufre ataque de DDoS Según el comunicado emitido desde la Generalitat, el Centre de Telecomunicacions i Tecnologies de la Informació (CTTI) detectó el pasado viernes un ciberataque que comprometió más de 2.000 aplicaciones informáticas del organismo durante aproximadamente 3 horas. En concreto, el ataque sufrido fue de denegación de servicio (DDoS), consistente en el colapso de los servicios mediante el aumento del volumen de tráfico para que los servidores incrementen su tiempo de procesamiento. En relación a su origen, la Generalitat ha indicado que las primeras investigaciones señalan que podría tratarse de un ataque contratado a través de la dark web, aunque por el momento no hay ninguna confirmación al respecto. Varias páginas web y servicios dependientes de la Generalitat como La Meva Salut se vieron afectadas y también experimentaron problemas técnicos otros servicios como la televisión catalana, TV3 o Catalunya Ràdio. Finalmente, en un plazo de no más de tres horas, la situación quedó controlada y se retomó la normalidad tal y como ya ha asegurado el propio organismo. Más detalles: https://govern.cat/salapremsa/notes-premsa/416324/nota Emotet: nuevas campañas que utilizan Trickbot y Cobalt Strike en sus infecciones Investigadores de CheckPoint han publicado un análisis sobre el resurgimiento de Emotet. Según los investigadores, en las nuevas campañas se ha observado el uso de Trickbot como vector de entrada, uno de los malware más utilizados, que en los últimos meses habría infectado hasta 140.000 víctimas en todo el mundo, con más de 200 campañas y miles de direcciones IP en dispositivos comprometidos. Trickbot, al igual que Emotet, se usa habitualmente para distribuir finalmente ransomware, como Ryuk o Conti. Desde CheckPoint analizan estas nuevas campañas donde se ha observado que Trickbot estaría distribuyendo Emotet, del cual señalan que habría mejorado sus capacidades con nuevas herramientas como: el uso de criptografía de curva elíptica en lugar de RSA, mejoras en sus métodos de aplanamiento del flujo de control o añadiendo a la infección inicial el uso de paquetes maliciosos de instalación de aplicaciones de Windows que imitan software legítimo. Por otro lado, cabe también destacar que investigadores de Cryptolaemus han detectado en los últimos días que Emotet estaría directamente instalando Cobalt Strike en los dispositivos comprometidos, lo que aceleraría el proceso de infección dando acceso inmediato a movimientos laterales, robo de datos o distribución de ransomware. Toda la info: https://research.checkpoint.com/2021/when-old-friends-meet-again-why-emotet-chose-trickbot-for-rebirth/ Vulnerabilidad RCE en Windows 10 y 11 Investigadores de seguridad de Positive Security han descubierto una vulnerabilidad drive-by de ejecución remota de código en Windows 10 y 11. Este fallo se produce a través de Internet Explorer 11/Edge Legacy, el navegador predeterminado en la mayoría de los dispositivos Windows, y se desencadena a través de una inyección de argumentos en el URI handler por defecto de Windows ms-officecmd. Un atacante podría explotar esta vulnerabilidad a través de un sitio web malicioso que permita realizar una redirección a una URL creada por ms-officecmd. Cabe destacar que, para que el exploit funcione, Microsoft Teams debe estar instalado en el sistema. Desde Positive Security informaban del fallo a Microsoft el pasado mes de marzo, quien la descartaba en un primer momento. Sin embargo, tras la apelación de los investigadores pasaba ya a considerarse como un fallo crítico. En agosto, Microsoft lo corregía parcialmente, permitiéndose aún la inyección de argumentos. Todos los detalles: https://positive.security/blog/ms-officecmd-rce Vulnerabilidad 0-day en Apache Log4j Se ha publicado una PoC para una vulnerabilidad 0-day, recientemente asignada como CVE-2021-44228, de ejecución de código en Apache Log4j, una librería de código abierto desarrollada en Java que permite a los desarrolladores de software guardar y escribir mensajes de registro que es utilizada en múltiples aplicaciones de compañías en todo el mundo. Este fallo permitiría ejecutar código malicioso en servidores o clientes de aplicaciones, siendo entre una de las más destacadas la que ejecutan versiones de Java del videojuego Minecraft, manipulando los mensajes de registro e, incluso, los mensajes introducidos en el chat del propio juego. Según los investigadores de LunaSec, las versiones de Java superiores a la 6u211, 7u201, 8u191 y 11.0.1 no están afectadas por este vector de ataque. Además, desde LunaSec indican que los servicios cloud de Steam y Apple iCloud también se han visto afectados. En último lugar, señalar que las versiones de apache log4j afectadas son la 2.0 hasta la 2.14.1, corrigiéndose este fallo de seguridad en la versión 2.15.0. Descubre más información: https://www.lunasec.io/docs/blog/log4j-zero-day/ Análisis sobre el actor estatal ruso Nobelium Investigadores de Mandiant han publicado un artículo detallando operaciones llevadas cabo por Nobelium, actor asociado al Servicio de Inteligencia Exterior Ruso (SVR). Desde Mandiant señalan que entre las tácticas empleadas por este grupo para obtener el acceso inicial en la infraestructura de la víctima destacan: el uso de credenciales comprometidas en campañas de malware anteriores donde se empleó el stealer CRYPTBOT, compromiso de los proveedores de servicios en la nube (CSP) y abuso de las notificaciones push (MFA). Una vez conseguido el primer acceso, el actor intenta conseguir persistencia y escalar privilegios mediante el uso del protocolo RDP, empleando WMI y PowerShell para distribuir el backdoor BEACON en la red de la víctima. Este backdoor fue empleado más tarde para instalar una nueva herramienta a la que han denominado CEELOADER, un downloader que comunicaría vía HTTP con el C2 de Nobelium, y el cual distribuye Cobalt Strike. Además, desde Mandiant destacan el uso de servicios de proxies de IPs residenciales para autenticarse en los sistemas de la víctima y el uso de WordPress comprometidos donde alojan los payloads que darán lugar a la segunda etapa de la cadena de infección. Asimismo, desde la Agencia Nacional Francesa de Ciberseguridad (ANSSI) han emitido un comunicado donde especifican que desde el pasado mes de febrero se habrían detectado múltiples campañas contra organizaciones francesas provenientes del actor ruso. Más info: https://www.mandiant.com/resources/russian-targeting-gov-business Onboarding y autenticación biométrica para combatir el fraude onlineNuestra herramienta Aristeo en la Ekoparty 2021
La tecnología como habilitador de ciudades y destinos turísticos inteligentesEquipo Editorial 10 diciembre, 2021 Más de la mitad de la población del planeta habita en una ciudad o en un área metropolitana. En Europa la población urbana representa el 80 por ciento del total. A esto hay que sumar, además de los habitantes, los turistas. De ahí la importancia de llegar a los estadios de ciudades inteligentes y destinos turísticos inteligentes, como se vio en la última edición del TIS (Tourism Innovation Summit), que se celebró en Sevilla el mes pasado, El gran reto de la gestión de las ciudades Los retos a los que se enfrentan las ciudades son inmensos y la respuesta que les demos como sociedad va a marcar de forma significativa la calidad de nuestras vidas. La sostenibilidad ambiental, la necesidad de eficiencia en la gestión de los servicios públicos para visitantes y ciudadanos y la capacidad de interpretar correctamente las necesidades de todos ellos son algunos de estos grandes desafíos. Para afrontarlos, los principales aliados de la ciudad del siglo XXI son los datos, la tecnología y la digitalización de los servicios públicos. Tecnologías como IoT, big data y las plataformas de smart city resultan clave a la hora de mejorar la gestión. IoT permite -gracias a la alianza entre sensorización y comunicaciones 5G- capturar una gran cantidad de información relacionada con la prestación de los servicios públicos y monitorizar el correcto funcionamiento de los dispositivos.Gracias a big data es posible integrar y relacionar toda la información que IoT proporciona, junto a la de otras fuentes disponibles. Entre un infinito listado de opciones, información estadística, censos y padrones de población, sobre hábitos y comportamientos, transacciones bancarias, de la red móvil… Big data proporciona herramientas para analizar e interpretar mejor los usos y necesidades de los ciudadanos y visitantes.Las plataformas smart city, por último, son el lugar de encuentro de todas estas tecnologías, el sitio en el que se captura, analiza y explota la información. Permiten construir cuadros de mando de apoyo a la toma de decisiones y visiones integradas de lo que está pasando de interés en el entorno, con vistas adaptadas para los distintos perfiles (gestores, ciudadanos y visitantes). La importancia de la estrategia y la voluntad La conjunción de todas estas tecnologías permite abordar con garantías las dificultades de los retos que se planteaban al comienzo de este post. Las ciudades y destinos turísticos inteligentes están muy consolidados en este momento. Telefónica Empresas está firmemente comprometida con esta nueva realidad y es el partner idóneo por sus inmensas capacidades, compromiso y la experiencia y esfuerzo acreditados. No obstante, como explica Diego López Román, gerente de Desarrollo de negocio de servicios cloud de Telefónica Empresas, la tecnología es un habilitador fantástico, pero no suficiente. La creación y gestión de ciudades y destinos turísticos tecnológicos es, sobre todo un reto político, de gestión, de visión y estrategia. Nos lo cuenta en el siguiente video. Video: Manuel Carballo Imagen: Jose A. Cárdenas Martínez Una España 5G: digital y verdeTrabajos del futuro a la vuelta de la esquina y su denominador común
¿Cómo pasar de una gran idea a un buen negocio?Mar Carpena 10 diciembre, 2021 Esta es la pregunta del millón: ¿cómo convertir una idea en un gran negocio?. Muchos son los emprendedores a quienes les gustaría saber responderla. Y aunque no es fácil y dependerá de muchos factores, lo cierto es que hay algunas claves que conviene tener en cuenta. Así al menos lo refleja el informe de la consultora RSM Spain, en colaboración con GFK, y que bajo el nombre “El sector emprendedor español en primera persona” profundiza sobre cómo un emprendedor es capaz de transformar una idea en una compañía con una facturación millonaria con unos ritmos de crecimiento superiores al 20% mensual, al tiempo que transmite una cultura de empresa única y atrayendo al mejor talento del mercado. Para ello, el informe ha contado con la colaboración de nombres de startups tan conocidas y exitosas como Colvin, Wallapop, Bipi, Monei o Bodas.net y, partiendo de sus respuestas entre las de otras empresas españolas, revela las diez claves del éxito. Decálogo para convertir una idea en un buen negocio La primera es básica y casi se debería dar por hecho: es necesario tener una buena idea. Pero no basta. Para que el producto o servicio tenga éxito, es esencial también identificar un segmento o nicho de mercado donde existan necesidades claras sin satisfacer y donde la idea pueda calar y crecer rápidamente. Muy en línea con esta primera clave, encontramos la segunda: Poseer una visión clara y ambiciosa de adónde se quiere llegar. La compañía debe nacer con un propósito, un objetivo. Ser capaz de responder a preguntas como: ¿Qué queremos llegar a ser? ¿Qué problema deseamos resolver? En tercer lugar e igualmente relevante es elegir correctamente el momento para salir al mercado. Como señala el informe, “de nada vale tener una gran idea si nadie la comprende. El ecosistema debe moverse en la misma dirección que el proyecto”. Adelantarse podría hacer que el mercado no entendiese el servicio o producto y, por lo tanto, no lo comprase. En el otro lado de la balanza, si llegamos tarde, la competencia sería ya feroz y nos pasaría por encima. Una estrategia clara pero flexible La cuarta clave del éxito es una obligación: hay que contar con una estrategia desde el principio. Analizar en profundidad a la competencia y aprovechar sus debilidades. En quinto lugar, ser flexibles. Es esencial, como señala el punto anterior, contar con una estrategia clara, pero eso no implica que esta sea un axioma intocable. “Hay que tener claro por qué nace la empresa, qué problema soluciona y cómo lo va a hacer. Pero la estrategia debe ser flexible para adaptarse a las circunstancias cambiantes y permitir a la startup continuar con su crecimiento”. Flexibles para adaptarse a los cambios y hacerlo de forma ágil es la sexta clave. El emprendedor debe ser rápido, adaptarse y solucionar los problemas que vayan surgiendo. “El concepto de pivotar tiene como objetivo ir perfeccionando la idea o la estrategia para hacerla cada vez más cercana a lo que quiere y aceptará el mercado objetivo”, aseguran. La siguiente clave del éxito tal vez sea la más importante de todas o, al menos, la más básica: las personas. Sin un buen equipo, pocas son las ideas que llegan a buen puerto. Por ello, es estratégico retener y atraer el mejor talento. La octava clave podría resumirse con el siguiente refrán: “Zapatero, a tus zapatos”. Y es que, desde RSM, aconsejan ser un experto en el sector. “Crear una empresa desde cero es lo suficientemente complejo como para, al mismo tiempo, tener que aprender todo sobre el negocio en el que se desea emprender”. Conseguir financiación Y cómo no, llega el momento de hablar de uno de los mayores quebraderos de cabeza a la hora de poner en marcha una empresa: el dinero. Por eso, para convertir una idea en un negocio de éxito, muchos emprendedores necesitan acudir a un fondo de inversión o un venture capital. No solo será importante encontrarlo, sino sobre todo que dichos inversores proporcionen libertad para trabajar en el proyecto. “Conseguir mantener el control de la empresa, especialmente en la fase inicial, da a los emprendedores una libertad fundamental durante las primeras etapas”. Llegados al último punto o a la clave número diez del éxito, a muchos les sonarán estos conceptos: persistencia y resiliencia. Perseverar y no desistir al primer golpe forman parte del ADN del emprendedor, al tiempo que saber levantarse y adaptarse a cualquier nueva circunstancia. Por ello, desde RSM afirman que, aunque todavía nos encontramos en un entorno en el que impera la imagen negativa del empresario y se juzga socialmente a quien fracasa en el intento, esta idea poco a poco va cambiando. Y en esa línea positiva, el informe de RSM también revela que estamos en un momento positivo, de madurez del ecosistema emprendedor en nuestro país, con nuevas herramientas institucionales, como la reciente Ley de Emprendedores y con cada vez más personas con una mayor inclinación a desarrollar proyectos propios o trabajar en una startup. Desafíos para conseguirlo Sin embargo, aún existen claros desafíos que resolver, como la lenta y complicada burocracia o la falta de apoyo económico por parte de la banca tradicional. “Los bancos están totalmente fuera de la ecuación, bien por ser competidores directos de las ideas que necesitan financiación, o porque no comprenden la dinámica de una startup”, afirman desde RSM. Frente a ellos, desde la consultora afirman que actualmente es posible encontrar en la financiación pública un gran aliado, a través de entidades como Enisa, préstamos ICO o, más recientemente, los fondos Next Generation. En definitiva, montar un negocio en España es hoy infinitamente más sencillo que hace diez años, pero el camino por recorrer sigue siendo largo y difícil. 6 estrategias para que «salte la chispa» entre los usuarios y las marcasTendencias en marketing digital y comercio online para 2022
La eficiencia energética, un buen negocioJorge A. Hernández 9 diciembre, 2021 Aunque la pandemia originada por el covid-19 disminuyó el consumo de energía, ésta sigue aumentando progresivamente. De hecho, el consumo global de electricidad está creciendo más rápido que la población volviendo la eficiencia energética algo más importante que nunca. Y es que vivimos en una sociedad donde cada hogar tiene un promedio de 50 dispositivos conectados a la red eléctrica y cada segundo se conectan 127 equipos más. Y todos estos productos tienen una necesidad común: energía. ¿Cómo están las empresas afrontando este problema? La respuesta tiene un nombre: eficiencia energética. En términos generales, se refiere a la cantidad de producción que puede obtenerse con un determinado aporte de energía. Dicha eficiencia se mide según varios parámetros internacionales como los determinados por el ISO 50001 y el International Performance Measurement and Verification Protocol (IPMVP). Estos estándares cobran más importancia cuando consideramos el incrementó global de precios de electricidad que en algunos países, como en España, ha llegado a límites históricos. Pero el problema es más que económico. Sostenibilidad, un requisito para los negocios La eficiencia energética va más allá de la reducción de costos, es un factor que afecta la salud del planeta y la imagen de marca de las empresas. Además, con los años se ha convertido en una política de Estado. Por ello, las empresas deben incluir el manejo de la energía dentro de sus estrategias productivas empezando por preguntas muy simples como son: ¿sabe cuánta energía consume su empresa? ¿cómo ha variado con los años? ¿cuántas de esas fuentes de energía son renovables? https://www.youtube.com/watch?v=JGzjRUbeRLs&t=2s Estas inquietudes permiten establecer un punto de partida sobre el cual determinar qué estrategias se deben abordar para convertir las empresas en negocios sostenibles. Como ejemplo, para 2019 el 100% del consumo eléctrico de Telefónica en Europa y Brasil ya provenía de fuentes renovables y a nivel global su promedio era de 58%. En otras palabras, este uso de energías verdes evitó liberar en la atmósfera más de un millón de toneladas de CO2. Casos como este, abren la puerta para nuevos modelos de mercadeo conocidos como marketing sostenible o verde, que van dirigidos a nuevas generaciones cada vez más conscientes de la importancia de la sostenibilidad. Y es que al final de cuentas, la responsabilidad por este planeta la tenemos todos. Foto creada por evening_tao – www.freepik.es