Pop-up store, una tienda temporal sin límites

Comentarios

1. Enhorabuena a este magnífico diseñador por sumarse a este tipo de iniciativas y por su fantástica ubicación, no puede ser más bonito ese lugar.

   Me alegra saber que marcas y diseñadores de prestigio también se reinventan y se suman a esta tendencia de tiendas temporales móviles en lugares singulares.

   Que tomen nota otros diseñadores españoles, además de Custo, para dar salida a nuestra estupenda moda y a la marca España ;))

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2. Estimada Ana, estamos de acuerdo en que el genio de muchos de los diseñadores españoles necesita de un poco más de imaginación para llegar al consumidor con frescura e impacto. Y sin duda los pop-up stores son un camino, aunque no el único, para lograrlo. Gracias por habernos visitado.

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3. No se si con pop up store o sin él, pero a mi me gustaría comprar más moda española. Creo que muchos de los diseñadores producen el margen de los consumidores.

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4. Querida Teresa me alegra saber que ahora que nuestra industria local necesita del apoyo de los consumidores hay gente como tu interesada en su producción. Yo sí que pienso que algunas de las cadenas de moda españolas se acercan de modo efectivo al mercado, de hecho dos de ellas se ubican entre las 10 grandes del mundo. Sin embargo es cierto que el sector menos industrializado cuenta con una red de distribución poco estructurada que podrían completar con un coste asumible con una presencia más activa en comercio electrónico o con iniciativas como los pop-up stores. Esperemos que estas firmas, poco a poco, asuman que contar con un buen producto y diseño no es suficiente para triunfar en un sector de alta comepetencia como el de la moda.

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5. La idea es excelente como espacio de experimentación donde poner a prueba el feedback espacio escenográfico de venta, producto y acto de consumo. La eventualidad de la acción aporta además la frescura necesaria como laboratorio de nuevas ideas.

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6. Las pop-ups se han convertido en una de las herramientas más usadas por diferentes tipos de sectores a la hora de generar ruido y ventas. A través de estas creatividades en formato tienda, se consigue un WOW en comunicación mucho mayor que otros formatos.

   Aunque lo más interesante a nivel de ventas de las pop-ups y no has mencionado en el artículo, es el efecto tictac que ejerce sobre los consumidores. Al ser temporal hace que el espacio tengo un tráfico mucho mayor que si se abriera una tienda normal, eso suele implicar unas ventas mayores en un espacio de tiempo menor, con lo que a la larga también significa una forma de vender a un coste menor.

   Saludos

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7. Hola Xavi estoy de acuerdo con tu matización, un pop-up store bien diseñado acostumbra a ofrecer un ratio de tráfico y compra superior al de un establecimiento habitual. Sin embargo también asume costes muy importantes, casi siempre por emplazamiento, pero en otros muchos casos por el propio diseño del espacio, sin olvidar que los plazos de amortización de la inversión son muy breves (como mucho una estación). Todo esto hace que las compañías valoren más los réritos de la iniciativa en términos de imagen que de ventas. Algo que a buen seguro empezará a cambiar en un futuro muy próximo, sobre todo cuando la estrategia sea asimilada por marcas menos notorias y con necesidad de dar retorno a cualquiera de las inversiones que abordan. Un abrazo

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8. Las pop up store son una tendencia que viene de Estados Unidos, donde ya están fuertemente implantadas. En vuestro artículo habláis de las pop up store de grandes firmas pero también son una excelente herramienta de marketing para otros pequeños negocios, como tiendas virtuales que quieren probar en el plano real, nuevos negocios que quieren darse a conocer de una manera rápida y a bajo coste, etc. La ubicación, el diseño del espacio, acompañado de una buena estrategia de marketing experiencial y buzz mkt harán de la pop up store una inversión muy rentable en muy poco tiempo.

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