Creatividad en la comunicación, éxito asegurado para las marcasFátima Martínez 25 octubre, 2013 Los festivales de publicidad, donde se muestran las cintas seleccionadas de los mejores anuncios de televisión, nos demuestran que la creatividad es una parte fundamental de atracción del usuario por parte de una marca. Cierto es que, muchas veces, para el desarrollo de la misma, se otorga el protagonismo a un famoso y terminamos recordando al famoso y no la marca, por lo que el resultado de la campaña es un auténtico desastre al no haberse cumplido su objetivo. Por ejemplo, ¿recordáis qué compañía de seguros representaba Casillas? Posiblemente todos recordamos con horror cómo cantaba «Me siento seguro», pero la marca, al menos en mi caso, pasó desapercibida. En cambio, seguramente todos recordamos el anuncio que realizó para el champú HS, ya que el producto forma parte esencial del story, pero además la compañía ha conseguido hace tiempo que la palabra «caspa» se asocie a su marca. En social media, podemos viralizar textos, audios… pero lo más impactante, sin duda, son los vídeos y la fotografía. Conseguir un vídeo viral no es tarea fácil pero, en ocasiones, el ingenio de algunos creativos es capaz de enganchar en unos pocos minutos al usuario y si, desde el punto de vista de la creatividad, el vídeo es bueno, terminará calando en la red. Si somos capaces de hilar un tema, lo más instantáneo y que además puede ser recurrente es la fotografía. Las imágenes tienen un componente de instantaneidad que funciona perfectamente en las redes sociales. Sin duda, es el recurso que tiene asegurado el interés y la interacción de los internautas. Para visionar un vídeo, es necesario detener nuestra actividad durante unos minutos y a la velocidad que vamos en la red, muchas veces no nos paramos por falta de tiempo, a no ser que el vídeo venga muy recomendado. En cambio, el mensaje en las imágenes llega sin esfuerzo, dedicamos segundos para identificar y comprender el contenido y no trastorna nuestra actividad. Esta técnica la utiliza a la perfección Oreo, que además aprovecha cualquier ocasión para demostrarnos que su capacidad de crear es ilimitada. Por ejemplo, en la Super Bowl, mientras millones de personas hablaban del apagón, en Oreo utilizaron raudos su creatividad para llamar la atención de los tuiteros que, mientras seguían el encuentro en directo a través de sus receptores de televisión, también estaban tuiteando. Pero no es casualidad, ya que Oreo es una de las marcas que más se preocupa por impactar diariamente a través de imágenes. Todas las semanas las «galletas de la suerte» tienen una cita en Twitter. Las Oreo son consumidas por casi todos públicos objetivos, así que qué mejor que ir contentando a cada uno de ellos haciendo un guiño sectorizado. Y si se trata de acontecimientos de repercusión local o mundial, como el nacimiento del príncipe George, hijo de los duques de Cambridge -Guillermo y Catherine Middleton- nada mejor que darle la bienvenida con una entrañable composición. Pero Oreo además está creando un nuevo estilo de comunicación, relacionándose y jugando con otras marcas, lo que le confiere un lado amable y divertido y, por su parte, las marcas que entran al juego, como Honda o Pepsi, consiguen también que sus seguidores disfruten de la creatividad que regalan en muchas ocasiones, compartiendo buen rollo y complicidad, lo que redunda en que los consumidores perciban el producto de forma mucho más cercana y finalmente alcancen ese engagement que toda marca busca al utilizar los medios sociales. Sin duda, la creatividad visual en la comunicación asegura el éxito de nuestras campañas. Imagen @Chris Potter distribuida con licencia Creative Commons BY-SA 2.0 Reputación online (II): Crear, medir y actuarLos cursos de formación son cosa del pasado
Telefónica Pymes AVISO: En Think Big Pymes nos trasladamos A partir de ahora, TODOS los contenidos del blog Think Big Pymes, se trasladan a la Comunidad Empresas, un espacio de referencia para la pequeña y mediana empresa, donde...
Íñigo Morete Ortiz Explora las novedades de Telefónica Open Gateway en su newsletter En la actualidad, acceder a información actualizada es un impulsor indispensable para el progreso empresarial, permitiendo que las empresas avancen de manera más ágil y eficiente. Hoy en día...
Telefónica Pymes Joinup, movilidad sostenible para empresas y empleados Los servicios de movilidad corporativa cada día toman una mayor relevancia en el panorama laboral, una oportunidad de negocio que hace más de una década detectaron Elena Peyró y...
Telefónica Pymes Transformando el calor en frío para ser más eficientes. El caso de Castellana de Carnes ¿Y si el sol pudiera convertir el calor en frío? Seguimos visitando empresas que ya han descubierto las grandes ventajas de pasarse a la energía solar. En esta ocasión...
Raúl Alonso ¿Estás preparado para cumplir con la nueva factura electrónica obligatoria? La obligación para pymes y autónomos de emitir facturas de forma electrónica o digital se demora hasta mediados de 2025. Cierto que aún queda tiempo para prepararse, pero aquellos...
Álvaro Álvarez ¿Cómo mejorar la protección de los datos personales de tus clientes? La protección de los datos personales de los clientes es una prioridad para las empresas. No solo por la obligación de cumplir con la jurisprudencia de la conocida LOPD...
Las frases mas celebres escritas con humor, siempre tienen mas trascendencia ante las demás. Responder
Gracias Fátima. Asociar la imagen a la marca basada en un famoso me parece un recurso que pertenece a patrones de otras èpocas, aunque se sigue usando (un efecto perverso del experimento del perro de Pavlov). En estos tiempos de Social Media, me parece mejor acordarte de la marca por el buen trato y servicio; y, no por el famoso que la anuncia. Saludos Responder