Oferta digital en Brasil: oportunidades de inversión y desarrollo empresarial

Brasil, con una población de 204.259.812 habitantes, según estimaciones de la CIA (Central Intelligence Agency, julio 2015), sufre una recesión que contraerá el crecimiento de su PIB hasta el 2,7% este año.

A continuación ofrezco ciertos datos relevantes sobre Brasil que nos acercan a su oferta digital, y que pueden darnos una idea de las oportunidades de inversión y desarrollo empresarial que hay allí:

Brasil es el 6º país del mundo con más usuarios de Internet. 108,2 M (datos CIA). Penetración de Internet en la población: 53,4 %.
La previsión gubernamental es que el 95% de los habitantes puedan estar conectados en 2019.
Brasil tiene una conectividad menor que otros países de su entorno. En 2013 fue de un 51%, mientras que, por ejemplo, en Chile llegó al 67% y en Argentina al 60%.
El uso mensual de Internet es de 28,7 horas de media, mientras que el resto de Latinoamérica tiene una media de 21,9 h (datos de 2014).
Sólo el 26% de los usuarios de Internet acceden a la red cada día.
Google es el principal buscador; Facebook y Youtube las principales redes sociales; Globo.com el principal medio y Mercadolivre.com.br la principal plataforma de eCommerce (según datos Alexa.com).
Las webs con más trafico, según www.alexa.com, son: Google, Facebook, Youtube, Uol, Globo, Yahoo, Live, Mercadolivre y Twitter.
1/3 de empresas no tiene web ni perfiles en redes sociales.
La regulación legal de Internet y del eCommerce es relativamente reciente. Cada estado puede tener su propio marco normativo.
La complejidad del marco fiscal es una de las principales barreras de entrada en el país.
Brasil es el 2º país del mundo, tras los EE.UU., en descargas ilegales.
Los contenidos más populares que se consumen en la red son los portales de marcas, noticias, información, tecnología y educación.
Casi la mitad de los usuarios de la red consumen contenidos a través de móvil.
Se prevé que en 2017 habrá 120 millones de móviles que accederán a Internet.
La CIA contabiliza 280,7 millones de móviles en Brasil (datos de 2014).
Sólo un 19% de las empresas con web tiene eCommerce.
Las previsiones de venta por este medio en 2015 son de 43 billones BRD. Las categorías de productos que más se venden en eCommerce son: electrodomésticos, telefonía, electrónica e informática, con casi un 70% de las ventas totales en el primer semestre de 2015.
Ticket medio del eCommerce en este periodo: 377 reales (85€ aproximadamente).
Hombres y mujeres compran por igual mediante eCommerce, estando en su mayoría situados en el Sudeste de Brasil, zona geográfica que concentra el 64% de las ventas.
Edad media de 43 años (frente a 42 años en el mismo periodo del año anterior). El segmento más importante es la franja entre 35 y 49 años. El segmento de población con edad superior a 50 años ha crecido compensando la caída del grupo de edades entre 35 y 49 años (+3%). El grupo de edad más joven (hasta 34 años) representa el 30%.
La región del Sudesde brasileño es con mucho la que más compra online, con un 64, 5% del total (cinco áreas metropolitanas concentran casi el 80% de las ventas.
Pagan en su mayoría a la vista, viéndose reducida la utilización de líneas de crédito para comprar online.
¿Cómo compran?
- A través del PC/portátil: 90%, desde el hogar o trabajo.
- A través de dispositivos móviles: 10%.

¿Qué oportunidades de inversión y de desarrollo empresarial vislumbráis en Brasil?

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Fuentes:

Aula Virtual de ICEX con vídeos sobre las TICs en Brasil. Temas de legalidad y el nuevo marco regulatorio de Internet en Brasil.
Informe Webshoppers de e-bit: (primer semestre 2015).
Informe “El eCommerce en Brasil” de la Ofcome de Sao Paulo, publicación de junio 2015.
Informe comScore.com “Brazil, Digital Future in Focus”, desktop, mobile and video (publicación mayo 2015).
Varios informes en Statista.com, país Brasil.
Internet Usage in Brazil by Statista.com (May 2014).
CIA World Fact Book, informe Brasil.