‘Ghostwriters’ hasta en Linkedin

Hace unos meses saltaba la noticia de la existencia de escritores fantasma (ghostwriters) en Linkedin, cuyo objetivo es construir e impulsar la marca personal de perfiles directivos. Tienen unas tarifas elevadísimas y trabajan el contenido de los ejecutivos que los contratan para escribir artículos de opinión, encuestas o temas pertinentes para sus respectivos negocios.

Esta práctica, que ha existido desde tiempos inmemoriales, ahora se ha trasladado a las redes sociales y más concretamente a Linkedin. Para algunos supone una total desvirtuación de lo que es la esencia de esta red; para otros, una oportunidad. ¿Tiene sentido intentar ser un Top Voice en Linkedin si el discurso lo fabrican otros? ¿O, por el contrario, es un campo por explorar?

Qué son los ghostwriters

Nada nuevo bajo el sol. Desde tesis doctorales, trabajos de fin de máster (TFM), artículos de investigación en el ámbito académico a discursos, autobiografías o novelas en el ámbito privado. Es el mercado de los escritores fantasma. Ceden su pluma y su talento a terceros, que pagan por firmar con su nombre y atribuirse autoridad, habilidad, oratoria, conocimientos que o no poseen o no tienen tiempo para dedicarse a ellos o ambas cosas a la vez.

El término anglosajón para referirse a estos escritores es ghostwriter. La Real Academia Española lo traduce como «negro» en una de sus acepciones: “Persona que trabaja anónimamente para lucimiento y provecho de otro, especialmente en trabajos literarios”, aunque el término está actualmente en revisión. En todo caso, es la literatura hecha por encargo, que Irene Vallejo documenta ya en su obra “El infinito en un junco”.

Escribir por otro, un mercado en auge

¿Por qué ha causado tanto revuelo el hecho de que estos escritores profesionales por encargo realicen también su trabajo en Linkedin? ¿Qué es lo que ha levantado más ampollas, las tarifas que cobran o el hecho de que trabajen para una red que premia los contenidos auténticos y personales?

Basta con que teclees en Google “cuánto cuesta que te redacten un TFM” para comprobar que hay ofertas desde 5€ la página, pudiendo llegar hasta los 400€, con todas las medidas antiplagio garantizadas, calidad verificada, creatividad, etc. Nada de esconderlo. Es un mercado en auge.

Ahora, ve a Linkedin, teclea ghostwriter y mira los resultados. Tampoco es un mercado oculto. Todo lo contrario, muchos perfiles especifican en sus biografías “escribo posts para directores ejecutivos y CEO” o “ayudo a empresas a contar sus historias”.

Por mucho que algunos se hayan rasgado las vestiduras, existe una profesionalización del tema, una demanda de este tipo de servicios por parte de los perfiles directivos y un mercado en auge. Quizá las recientes publicaciones sobre las tarifas de los ghostwriters, 650 €/hora según algunos medios, haya alimentado la polémica, pero el centro del debate se centra en otros puntos.  

Linkedin como impulsor de contenidos

Linkedin es una red social que premia la generación de contenido. Siempre lo ha hecho y más en los últimos años. En 2021 lanzó un programa para promover contenido de calidad entre sus miembros. Es el denominado “Creator Accelerator”. Lanzado en EE.UU. en 2021 y luego implantado en India, Brasil y Reino Unido, es un programa al que se accede previa solicitud.

La red social, de acuerdo con su propia información, evalúa la admisión al programa atendiendo a cuatro áreas claves:

• Creatividad.
• Pasión.
• Compromiso.
• Impacto.

Es decir, contenidos originales que sean útiles, provoquen debate en su entorno y tengan un impacto positivo en su comunidad. No especifica nada sobre que este contenido lo hagan directivos en primera persona o ghostwriters. Mientras el contenido sea único y original, cumplirá con las directrices de la red social.

De este programa y de los perfiles más influyentes, los que pertenecen al selecto club de Linkedin Influencer, se nutre esta red para crear las listas Top Voices.

Cómo ser Top Voice

Las listas Top Voices de Linkedin incluyen perfiles que, por su actividad, su contenido de calidad y su aportación a temas como empleo, salud o sostenibilidad, animan a seguir. Aparecer en esta lista significa un reconocimiento y una autoridad en la materia, además de una indudable proyección e impulso en los negocios. Basta con darse una vuelta de nuevo por la red y ver esta denominación en perfiles o programas del estilo “Cómo llegar a ser un Top Voice en Linkedin” o “De cero a Linkedin Top Voices”

Los escritores profesionales construyen este discurso para los que no son creadores de contenido, ayudan a pulir la narrativa de directores y CEO, posicionándolos en sus respectivos nichos de actividad.

Está claro que no todos llegarán a ser un Top Voice, pero el interés por referenciarse a través de contenido de calidad existe. La pregunta que escuece es plantearse si es menos ético llegar a ser un Top Voice cuando lo hace un ghostwriter o escritor por encargo. Y en este punto hay tantas opiniones como colores. 

Foto de Freepik