Elocuent, la apuesta por la marca personal

Es indudable que en este nuevo curso que ahora se inicia, uno de los temas que continuará siendo recurrente es la apuesta por la marca personal, ya sea para el desarrollo y crecimiento profesional o como un elemento más en el posicionamiento e imagen de marca de las compañías, donde la marca personal de sus directivos cada día juega un papel más importante.

La mayoría de las personas se preocupa por la imagen propia, por la que deseamos ser identificados y recordados. Las redes sociales, los retos del empleo y la utilización de Internet para buscar trabajo o desarrollar negocios ha llevado a que se formalicen estas actividades que hacíamos de una manera informal en el concepto marca personal.

Esta necesidad de organizar nuestra propia imagen junto con los problemas que se crean por el mal uso, en muchos casos, de las redes sociales que pueden “arruinar” nuestra imagen personal, ha derivado en la necesidad de que hoy en el nuevo entorno digital la “marca personal” sea trabajada desde un punto de vista profesional.

Los especialistas en la materia señalan que fue el economista Tom Peters, llamado el «Gurú de los Gurús», el primero que en 1997 en el artículo publicado en Fast Company «The brand called you», habló de la marca personal. En su libro «Re-imagina: Talento» publicó el llamado kit de supervivencia de la marca personal. Desde entonces el concepto no ha hecho mas que crecer hasta el punto, exagerado, de plantearse que “si no tienes marca personal no existes».

En este contexto, hace unos meses nació Elocuent, de la mano de Víctor Sánchez del Real, un profesional con más de 25 años de experiencia en el mundo de la comunicación:

«Hace unos años solo podían afrontarse proyectos de marca con grandes recursos, ahora gracias a la tecnología y nuestros usos sociales, es posible que las personas y los proyectos profesionales puedan gestionarse como marcas».

El objetivo de Elocuent es ayudar a las personas a conocer cómo gestionar su marca personal y, sobre todo, hacerlo con unos fines y una estrategia claros en función de las necesidades de cada individuo u organización.

¿Qué soy?, ¿qué digo?, ¿qué aporto?, ¿cómo posiciono mi imagen?, ¿dónde? … Son las claves mágicas para empezar a desarrollar la marca personal con la que queremos que nos identifiquen y en este ámbito es en el que Elocuent desempeña su labor. Su planteamiento se basa en que los profesionales liberales, los emprendedores, los directivos y las pymes tienen la gran oportunidad de gestionar su imagen, su comunicación, su marca, algo que hasta hace unos años estaba reservado a las grandes multinacionales, los grandes directivos o los famosos (deportistas, actores, etc).

Para difundir este concepto, esta pequeña empresa tiene cuatro áreas de actuación: método, contenidos, formación y consultoría, todo ello apoyado en un método propio transversal a todas sus actividades.

El método responde a una serie de preguntas clave:  ¿Qué es una marca personal? ¿Por qué debo tener una? ¿Por qué es importante construir y emplear mensajes eficaces? ¿Cómo han triunfado las grandes marcas personales? ¿Qué canales puedo emplear para dar a conocer mi carrera profesional, mi proyecto o mi empresa? ¿Cómo se construye una marca personal para cada profesión o actividad? ¿Debo usar redes sociales, networking u otras herramientas?  En el método Elocuent, una marca personal es un sistema para crear, controlar y gestionar la información que se transmite sobre nosotros, como profesionales, emprendedores o empresarios. Así, Elocuent ha desarrollado un sencillo método de 15 pasos basados en tres pilares: persona (Soy), mensaje (Digo) y marca (Doy). Con él se construyen con rapidez  y seguridad marcas personales veraces, basadas en sólidos pilares, orientadas a objetivos concretos, con mensajes fuertes y preparadas para comunicar con eficacia.

Una de las apuestas de su estrategia de crecimiento y posicionamiento, como no podía ser de otro modo, es el contenido. Poseen una serie de canales sociales gratuitos y divulgativos (web, Twitter, Youtube, etc.) desde donde se proporcionan claves y ejemplos para la construcción de la marca personal. Asimismo, próximamente tienen previsto el lanzamiento de una colección de libros orientados a los aspectos y sectores más relevantes relacionados con este concepto: “Marca en Redes Sociales”, “Marca personal para Emprendedores”, “Marca personal para Alta Dirección”, “Comerciales con marca propia”, “Despachos profesionales y Marca”, etc.

Otro de las apuestas de la compaña es la formación, tanto presencial como online a través de webinars y cursos online. Imparten la asignatura de marca personal como módulo en varias universidades, mediante la organización de sesiones gratuitas para entidades sin ánimo de lucro, en seminarios y talleres sobre la marca personal para profesionales o bien realizando formación in company a medida para directivos y empresas.

En relación a la consultoría, la empresa realiza sesiones de coaching individual con directivos, consultoría para marca personal de gran proyección (artistas, políticos, etc.) y gestiona proyectos de outsourcing de la marca personal para diferentes clientes.

Como aspecto de interés y que quizás nos debiera llevar a la reflexión, recientemente la empresa ha realizado una encuesta para analizar la imagen de la marca personal de distintas profesiones. Entre las conclusiones, destaca el hecho de que los empresarios y deportistas son los que poseen mejores marcas personales, al contrario que los políticos y los periodistas, que son quienes presentan peores resultados.

Foto © ldoaldoz, distribuida con licencia Creative Commons BY-2.0