Ante el surgimiento de una nueva generación de buscadores de internet basados en los grandes modelos de lenguaje (LLM), como Chat GPT y Gemini, algunos se preguntan si esto podría amenazar al SEO como lo conocemos. Sin embargo, la Inteligencia Artificial, lejos de ser una amenaza, podría potenciarlo. ¿Cómo interactúan la IA y el SEO?
En días pasados, OpenAI reconoció un secreto a voces con el lanzamiento de un nuevo producto: SearchGPT, un buscador de Internet basado en ChatGPT. Una noticia esperada por muchos y que pone en tela de juicio hasta qué punto los modelos de lenguaje podrían afectar la forma en que los usuarios buscan en internet y cómo sería el SEO con IA.
Hasta nuestros días, el SEO (Search Engine Optimization) se ha convertido en el sistema de posicionamiento más importante de Internet y es el estándar más valorado para mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados de búsqueda orgánicos de motores de búsqueda, especialmente en el buscador de Google.
Cuando hablamos de SEO con IA, nos referimos a la optimización de motores de búsqueda con inteligencia artificial; en otras palabras, al uso de la IA para mejorar la clasificación de un sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP o Search Engine Results Page).
¿El impacto de la IA en el SEO?
Aún es pronto para ver las estadísticas y consecuencias del uso de la Inteligencia Artificial Generativa en el SEO, pero ya se pueden sentir algunos efectos. Por ejemplo, la IA Generativa ha revolucionado la forma en que se interactúa con los usuarios, permitiéndoles expresarse en lenguaje natural y mejorando su experiencia de uso.
Esta interacción en lenguaje natural no solo permite derribar miedos y facilitar la adopción de plataformas tecnológicas, sino que también permite arrojar resultados más precisos en los motores de búsqueda web. De paso, la IA ofrece un beneficio adicional: la personalización del contenido según los hábitos de uso.
Pero estos son apenas algunos ejemplos del uso de la IA en el SEO. Otros casos son:
- Estudio de backlinks: la IA te permite analizar el perfil de backlinks, identificar los enlaces tóxicos adjuntos y descubrir oportunidades para obtener enlaces de mejor calidad.
- Mejores palabras clave: la Inteligencia Artificial puede sugerir palabras clave (keywords) que sean más relevantes según el tipo de contenido, las necesidades de cada empresa y su audiencia.
- Automatización: uno de los mayores beneficios de la IA es la automatización, y el SEO no escapa a esa tendencia, permitiendo generar meta descripciones y optimizar imágenes.
- Proyecciones: la IA es capaz de analizar datos históricos y, según los patrones de consumo, predecir posibles tendencias de SEO.
- Optimización de voz y video: la IA permite optimizar el contenido para la búsqueda por voz y el uso de imágenes para atraer más audiencias.
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