A la hora de establecer una estrategia de promoción en Internet podemos emplear diversas estrategias, normalmente combinadas:
Marketing de contenidos: generar contenidos de valor que posicionen nuestro negocio en los primeros puestos de Google.
Marketing de conversación: usar las redes sociales para generar conversaciones en torno a nuestra marca o negocio.
Marketing de pago: realizar anuncios mediante el uso de palabras clave que nos sitúen en una posición óptima en Google.
En este último caso la geolocalización tiene un valor muy importante:
- En Google Adwords se realiza una selección del espacio geográfico donde queremos que aparezcan nuestros anuncios.
- En Facebook Adds también hay un componente geográfico que nos permite definir dónde queremos actuar.
- En Twitter Adds de momento solo se admite anunciar tweets en inglés y que tengan su origen en Estados Unidos.
La mayoría de búsquedas a través del móvil tiene un componente local, buscamos algo cerca de nosotros o a nuestro alrededor; si lo que hacemos es buscar en Google Maps, aparecen unos anuncios en la parte inferior, que son lo que se denomina Google Adwords Express. Es muy sencillo realizar estos anuncios, si se siguen estos pasos:
1. Seleccionar público
- Personas que buscan productos o servicios en un radio determinado de la ubicación de nuestra empresa. Dicho radio será hasta un máximo de 65 km.
- Personas que hablan el idioma seleccionado.
- Personas que buscan una categoría.
2. Crear un anuncio
- Título.
- Texto del anuncio.
- Los clics del anuncio dirigen a: la página de la empresa en Google Local.
- Vista previa de los tipos de anuncio.
3. Establecer el presupuesto o cantidad diaria que queremos invertir en publicidad, indicando el promedio de euros al día aconsejados.
4. Revisa tu anuncio
- Nombre.
- Contenido del anuncio.
- Ejemplo del anuncio que hemos creado.
- Público.
- Presupuesto.
5. Configuración del perfil de facturación
Una vez realizados estos pasos, se pueden visualizar los tipos de anuncio en los distintos formatos en los que aparecerán, a saber:
- Anuncio en la red de búsqueda.
- Anuncio en la búsqueda para móviles.
- Anuncio en Google Maps.
- Anuncio en la Red de Display (conjunto de sitios web y aplicaciones) de Google.
A partir de aquí la forma de gestionar es la misma que si trabajamos con Google Adwords, la diferencia en este caso es que se le da especial importancia al elemento de la geolocalización.
Normalmente se aconseja que estas campañas de publicidad se realicen o bien en momentos puntuales en los que queramos hacer una promoción, o de forma continua como una estrategia de presencia local, pero siempre combinadas con las otras dos estrategias citadas al comienzo del artículo: contenidos y conversación.
¿Conocías esta herramienta? ¿La has probado? Cuéntanos tu experiencia.
Imagen @Arturo de Albornoz, distribuida con licencia Creative Commons BY-SA 2.0