Brasil, con una población de 204.259.812 habitantes, según estimaciones de la CIA (Central Intelligence Agency, julio 2015), sufre una recesión que contraerá el crecimiento de su PIB hasta el 2,7% este año.
A continuación ofrezco ciertos datos relevantes sobre Brasil que nos acercan a su oferta digital, y que pueden darnos una idea de las oportunidades de inversión y desarrollo empresarial que hay allí:
- Brasil es el 6º país del mundo con más usuarios de Internet. 108,2 M (datos CIA). Penetración de Internet en la población: 53,4 %.
- La previsión gubernamental es que el 95% de los habitantes puedan estar conectados en 2019.
- Brasil tiene una conectividad menor que otros países de su entorno. En 2013 fue de un 51%, mientras que, por ejemplo, en Chile llegó al 67% y en Argentina al 60%.
- El uso mensual de Internet es de 28,7 horas de media, mientras que el resto de Latinoamérica tiene una media de 21,9 h (datos de 2014).
- Sólo el 26% de los usuarios de Internet acceden a la red cada día.
- Google es el principal buscador; Facebook y Youtube las principales redes sociales; Globo.com el principal medio y Mercadolivre.com.br la principal plataforma de eCommerce (según datos Alexa.com).
- Las webs con más trafico, según www.alexa.com, son: Google, Facebook, Youtube, Uol, Globo, Yahoo, Live, Mercadolivre y Twitter.
- 1/3 de empresas no tiene web ni perfiles en redes sociales.
- La regulación legal de Internet y del eCommerce es relativamente reciente. Cada estado puede tener su propio marco normativo.
- La complejidad del marco fiscal es una de las principales barreras de entrada en el país.
- Brasil es el 2º país del mundo, tras los EE.UU., en descargas ilegales.
- Los contenidos más populares que se consumen en la red son los portales de marcas, noticias, información, tecnología y educación.
- Casi la mitad de los usuarios de la red consumen contenidos a través de móvil.
- Se prevé que en 2017 habrá 120 millones de móviles que accederán a Internet.
- La CIA contabiliza 280,7 millones de móviles en Brasil (datos de 2014).
- Sólo un 19% de las empresas con web tiene eCommerce.
- Las previsiones de venta por este medio en 2015 son de 43 billones BRD. Las categorías de productos que más se venden en eCommerce son: electrodomésticos, telefonía, electrónica e informática, con casi un 70% de las ventas totales en el primer semestre de 2015.
- Ticket medio del eCommerce en este periodo: 377 reales (85€ aproximadamente).
- Hombres y mujeres compran por igual mediante eCommerce, estando en su mayoría situados en el Sudeste de Brasil, zona geográfica que concentra el 64% de las ventas.
- Edad media de 43 años (frente a 42 años en el mismo periodo del año anterior). El segmento más importante es la franja entre 35 y 49 años. El segmento de población con edad superior a 50 años ha crecido compensando la caída del grupo de edades entre 35 y 49 años (+3%). El grupo de edad más joven (hasta 34 años) representa el 30%.
- La región del Sudesde brasileño es con mucho la que más compra online, con un 64, 5% del total (cinco áreas metropolitanas concentran casi el 80% de las ventas.
- Pagan en su mayoría a la vista, viéndose reducida la utilización de líneas de crédito para comprar online.
- ¿Cómo compran?
- A través del PC/portátil: 90%, desde el hogar o trabajo.
- A través de dispositivos móviles: 10%.
¿Qué oportunidades de inversión y de desarrollo empresarial vislumbráis en Brasil?
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Fuentes:
- Aula Virtual de ICEX con vídeos sobre las TICs en Brasil. Temas de legalidad y el nuevo marco regulatorio de Internet en Brasil.
- Informe Webshoppers de e-bit: (primer semestre 2015).
- Informe “El eCommerce en Brasil” de la Ofcome de Sao Paulo, publicación de junio 2015.
- Informe comScore.com “Brazil, Digital Future in Focus”, desktop, mobile and video (publicación mayo 2015).
- Varios informes en Statista.com, país Brasil.
- Internet Usage in Brazil by Statista.com (May 2014).
- CIA World Fact Book, informe Brasil.
Foto: Daniel García Neto