Los españoles consumimos, de media, 34 prendas nuevas de ropa al año y desechamos en este mismo periodo 14 kilos de ropa usada. Tres puntos por encima de lo que hace un europeo, que, de media, por año tira 11 kilos de ropa a la basura. Es una de las consecuencias de lo que se conoce como “Fast Moda”, una moda de usar y tirar, rápida y barata.
Con cada cambio de temporada, variamos también nuestro armario. Año tras año. Nos lanzamos al consumo de nuevas prendas textiles y las incorporamos a nuestro fondo de armario, aunque luego solo las usemos unas siete veces en todo su ciclo de vida.
La Unión Europea ha puesto fecha para acabar con este despilfarro de recursos que atenta contra la sostenibilidad del planeta. Quiere que en 2030 las prendas que se comercialicen en sus fronteras sean duraderas y sostenibles. Pero en el mercado ya existen alternativas en esta línea. Hablamos del mercado de alquiler de ropa online. Se trata de plataformas digitales en las que se exhibe un catálogo de referencias de prendas ya usadas para alquilar. Y en España es un sector en auge.
El recommerce, una tendencia en alza
Recommerce o comercio inverso. Así se conoce a un nuevo proceso de venta digital centrado en productos ya usados, como la ropa de segunda mano. De hecho, este sector, el de la ropa, tanto de alquiler como de compra de segunda mano, es el que acapara el mayor porcentaje de negocio del recommerce.
Tanto si tienes un evento y no quieres gastarte mucho dinero en ropa como si prefieres renovar tu armario a un precio más asequible y con menos impacto medioambiental en el planeta, el alquiler de ropa puede ser tu opción.
Las plataformas digitales de alquiler de ropa cuentan cada vez con más aceptación entre los usuarios. En el mercado internacional, las estimaciones hablan de 2.080 millones de dólares para 2025. En España, podrían alcanzar los 2.000 millones de dólares para este mismo año.
Tiendas y diseñadores que exhiben sus colecciones
Una de las últimas empresas en sumarse a esta tendencia ha sido Adolfo Domínguez. Ya en 2020 la firma de moda gallega puso de manifiesto su apuesta por la sostenibilidad con la campaña “Repite Más”. Ahora, además, se suma al mercado del alquiler de ropa online, tras lanzar una colección cápsula de once prendas con un precio mucho más bajo de su valor de venta en el mercado. Lo va a hacer a través de la plataforma Borow, donde primeras marcas y diseñadores reconocidos como Agatha Ruiz de la Prada, Alice + Olivia, Elena Moore y muchos otros exhiben sus colecciones.
Detrás de esto, dos razones imperiosas. La primera, el esfuerzo de las grandes firmas por acercarse a una audiencia más joven con un poder adquisitivo más bajo y, por tanto, con menos presupuesto para destinarlo a ropa. La segunda, una nueva sensibilidad hacia una moda más sostenible y de larga duración.
La idea que subyace es darle más de una vida a una misma prenda. De hecho, uno de los lemas de la plataforma digital Borow es “Acumula recuerdos, no vestidos”. Y no es la única. Ecoadicta, Armario Infinito, La Más Mona, La Modateca… son otras opciones que hay en el mercado de alquiler de ropa en nuestro país.
¿Cómo funcionan las plataformas de alquiler de ropa?
Realmente, ya existían fórmulas de alquiler de ropa para ocasiones especiales como bodas, comuniones o cualquier otro evento. Lo novedoso de estas propuestas es que ahora también integran la ropa del día a día. Para los adictos a la moda, la opción de cambiar de armario cada mes puede ser, con esta opción, sostenible y barata. Pero ¿cómo funcionan?
Algunas de estas plataformas incluyen la suscripción mensual cómo método para renovar tu armario. Se paga una cuota al mes dependiendo de las diferentes opciones, y en un plazo de dos a tres días se entregan a domicilio las prendas para disfrutar en el periodo de alquiler establecido. Es el caso de Ecoadicta, con propuestas que oscilan entre los 39,99€ y los 49,90€ al mes o Pislow desde 39,99€.
Otras plataformas se salen de este modelo de alquiler por suscripción y ofrecen las opciones de alquiler o compra de las prendas que tienen en el catálogo. Y algunas otras, como La Más Mona, además incluyen la opción de rentabilizar nuestros armarios con la posibilidad de poner en alquiler nuestros vestidos de fiesta.
Si es tu caso, puedes enviar fotografías de las prendas que quieras prestar en alquiler para que la empresa seleccione las que más les guste. Cada vez que se alquile la prenda en cuestión, recibirás un 35% del importe.
En definitiva, se trata de opciones diferentes de alquiler de moda, pero con un mismo patrón: alargar la vida útil de cada prenda, reducir la huella e impacto medioambiental de la industria textil y sensibilizar sobre un consumo de moda sostenible.