Televisión, Twitter, tu marca y el nuevo marketing

Nueve millones de tweets con contenido sobre televisión se lanzaron el pasado mes de junio en España. Cada vez son más los espectadores que se sientan frente al televisor dispuestos a compartir ocurrencias y reflexiones en Twitter sobre su programa favorito y, aquí viene la sorpresa, sobre las marcas que se promocionan. La televisión social es un fenómeno que apunta maneras de ser masiva y que abre inexploradas posibilidades de promoción. El punto de partida no podía ser más prometedor: sumar al poder de la pequeña pantalla la vitalidad de las redes sociales.

Los usuarios así lo han querido, la televisión además de verse se tuitea. La segunda pantalla ya forma parte de la rutina de millones de personas. Según datos de la empresa Tuitele, cuatro millones de usuarios ya han realizado algún comentario sobre televisión. Y un último dato, el 32% de los tweets que circulan en España en horario de prime time hacen referencia a programas, un porcentaje que en pocos meses alcanzará el 40% como ya sucede en Reino Unido: «Hay un elemento de importante integración entre Twitter y la televisión que funciona excepcionalmente bien».

Lo afirma Enrique Martín, socio y responsable de Desarrollo de Producto de Tuitele, uno de los profesionales españoles que más se ha acercado a esta realidad aún en construcción. «Todos sabemos que la televisión es el medio más rápido para alcanzar a un mayor número de consumidores, lo que no sabíamos es que si trabajamos simultáneamente con Twitter podemos multiplicar su rendimiento», nos explica.

De modo muy resumido un esquema de la operativa podría ser el siguiente:

 

¿Vamos a vender más?

La pregunta es obligada y la respuesta de Enrique Martín, contundente: «Es difícil que con esta estrategia podamos vender más, al menos de forma inmediata. Lo importante es que vamos a mejorar la percepción y valoración del consumidor, incentivando que la marca entre en su set de compra, lo que tarde o temprano va a tener su efecto». Pero hay otro factor que debe tenerse en cuenta: «en nuestra opinión lo realmente importante es que las marcas puedan mantener ese diferencial de precio con otros productos de la competencia de menor valor añadido. Por eso es importante que en la comunicación se realcen esos valores que hacen al producto único».

Imagen @clasesdeperiodismo, distribuida con licencia Creative Commons BY-SA 2.0

Exit mobile version